AUDIO DIGITAL EN LATINOAMÉRICA SEPTIEMBRE en Latinoamérica
PRESENTACIÓN NOS PROPUSIMOS REALIZAR UN ESTUDIO SOBRE LOS HÁBITOS DE CONSUMO DE AUDIO DIGITAL, TANTO EN RADIOS ONLINE, COMO SITIOS DE STREAMING Y OTROS MEDIOS DIGITALES, PARA LOS MERCADOS LATINOAMERICANOS. El público escogido para llevar a cabo este estudio fueron 5000 casos en total de encuesta, por medio de Internet, en territorio latinoamericano (y en particular cinco países: Argentina, Chile, Colombia, México y Perú), con el propósito de: Descubrir pautas y hábitos en el consumo de audio digital: tanto en radio como por internet, como en sitios de streaming online y otros medios. Comprender los contenidos valorados en los mismos. Adentrarse en la compra de productos publicitados por radio. Presentamos esta primera versión del estudio realizado en ocasión del Festival of Media Latam ( #FOMLA15). 1
LATINOAMÉRICA 4h 30m ES EL TIEMPO PROMEDIO DE ESCUCHA DE RADIO DIGITAL EN LA REGIÓN POR SEMANA 4h 20m 5h 4h 30m 3h 50m 4h 40m ARGENTINA CHILE COLOMBIA MEXICO PERU contenidos mas valorados en el consumo de radio digital 1º 2º 3º 4º 5º DEPORTIVOS INTERES GENERAL MÚSICA NOTICIAS MÚSICA EN VIVO COLOMBIA ES EL PAÍS CON MÁS FRECUENCIA DE ESCUCHA: EL 73% DE LOS ENCUESTA- DOS ESCUCHA RADIO DIGI- TAL POR LO MENOS UNA VEZ POR SEMANA. 2
LATINOAMÉRICA 6h 5m ES EL TIEMPO PROMEDIO DE ESCUCHA DE AUDIO DIGITAL EN LA REGIÓN POR SEMANA 4h 9h 6h 10m 5h 6h 10m ARGENTINA CHILE COLOMBIA MEXICO PERU CHILE ES EL PAÍS CON MÁS FRECUENCIA DE ESCUCHA: EL 87% DE LOS ENCUESTADOS ESCUCHA AUDIO DIGITAL POR LO MENOS UNA VEZ POR SEMANA. 3
LATINOAMÉRICA horarios óptimos de consumo de radio y audio digital radio digital audio digital 16% MAÑANA (06-11HS) 11.8% 20.2% MEDIODÍA (12-14HS) 11.6% 23.9% TARDE (15-19HS) 19.6% 17.6% NOCHE (20-00HS) 26.6% 6.6% MADRUGADA (00-05HS) 6.6% PREGUNTA DE RESPUESTA MÚLTIPLE / RESULTADO DE PROMEDIOS 4
LATINOAMÉRICA radio digital y redes sociales 52 EL 52% DE LOS OYENTES ENCUESTADOS EN TODOS LOS PAÍSES INTERACTÚA EN REDES SOCIALES MIENTRAS ESCUCHA RADIO DIGITAL. intención de compra EN EL, 5 DE CADA 10 PERSONAS EN TODOS LOS PAÍSES COMPRARON ENTRE 2 Y 5 ARTICULOS PUBLICITADOS EN RADIO DIGITAL. EN PROMEDIO, SOLO 2 PERSONAS DE CADA 10 ENCUESTADAS CONSIDERA QUE LA CANTIDAD DE PUBLICIDAD EN LA RADIO DIGITAL ES EXCESIVA O INADECUADA. 5
ARGENTINA
ARGENTINA consumo 66 % 59 sobre 1000 casos encuestados DE LOS ENCUESTADOS ESCUCHAN AUDIO DIGITAL, YA SEA RADIO POR INTERNET, SITIOS DE STREAMING U OTROS MEDIOS EN LINEA. % DE LOS ENCUESTADOS ESCUCHAN RADIO POR INTERNET AL MENOS UNA VEZ POR SEMANA. 48 58 48% DEL PÚBLICO QUE ESCUCHA AUDIO DIGITAL LO HACE DURANTE LA TARDE Y LA NOCHE. 58% DEL PÚBLICO QUE ESCUCHA RADIO POR INTERNET LO HACE MIENTRAS TRABAJA O NAVEGA. 64% DE LOS ENCUESTADOS CONSUMEN AUDIO DIGITAL CUANDO DECIDEN ESCUCHAR MÚSICA O MIENTRAS NAVEGAN. 6
ARGENTINA viralización 59 OYENTES DE RADIO POR INTERNET orígen PREGUNTA DE RESPUESTA MÚLTIPLE sobre 1000 casos encuestados % DE LOS ENCUESTADOS QUE ESCUCHAN RADIO POR INTERNET COMPARTEN CONTENIDOS E INTERACTÚAN EN REDES SOCIALES MIENTRAS ESTÁN ESCUCHANDO. EL 53% ESCUCHA POR MEDIO DE COMPUTADORAS DE ESCRITORIO. EL 31% ESCUCHA POR MEDIO DE SMARTPHONES. EL 13% ESCUCHA POR MEDIO DE TABLETS. CONSUMO DE RADIO POR INTERNET SEGÚN EDAD 18-34 35-44 45+ 38% 35% 27% 4hs 20 min EL OYENTE PROMEDIO ESCUCHA POR LO MENOS 4 HORAS DE RADIO POR INTERNET POR SEMANA 7
ARGENTINA contenidos más valorados 65 % ESCUCHA MÚSICA 54 53 % ESCUCHA PROGRAMAS DE INTERÉS GENERAL % ESCUCHA NOTICIAS 89 40 % CONSIDERA A LA RADIO UNA PARTE IMPORTANTE DE SU VIDA % ESPERA ESCUCHAR AÚN MÁS HORAS DE RADIO DURANTE EL. 3 DE CADA 10 CONSULTADOS CONSUME AUDIO POR MEDIO DE SITIOS DE STREAMING ONLINE. TOP PLAYERS - SITIOS DE STREAMING ONLINE 64 % DE LOS ENCUESTADOS PREGUNTA DE RESPUESTA MÚLTIPLE 19% DE LOS ENCUESTADOS 14% DE LOS ENCUESTADOS 8
ARGENTINA 56% HA COMPRADO POR LO MENOS UN PRODUCTO PUBLICITADO POR RADIO EN EL ÚLTIMO AÑO 55 % DE ELLOS HA COMPRADO ENTRE DOS Y CINCO PRODUCTOS PUBLICITADOS EN LA RADIO POR AÑO. SOLO 2 DE CADA 10 OYENTES CONSIDERA QUE LA CANTIDAD DE PUBLICIDAD EN RADIO POR INTERNET ES EXCESIVA. TOP 5 DE PRODUCTOS / SERVICIOS DE INTERÉS AL CONSUMIDOR EN AUDIO DIGITAL 57% 52% 50% 38% 35% ENTRADAS PARA EVENTOS (Conciertos, cines, etc) SUPERMERCADOS TURISMO (Estadías en hoteles, paquetes turísticos, etc) TECNOLOGÍA (TV, PC, Notebook, Tablet, Cámaras, etc) EDUCACIÓN (Cursos, seminarios, capacitaciones, etc) 9
CHILE
CHILE consumo 87 66 47 sobre 1000 casos encuestados % DE LOS ENCUESTADOS ESCUCHAN AUDIO DIGITAL, YA SEA RADIO POR INTERNET, SITIOS DE STREAMING U OTROS MEDIOS EN LINEA. % DE LOS ENCUESTADOS ESCUCHAN RADIO POR INTERNET AL MENOS UNA VEZ POR SEMANA. 47% DEL PÚBLICO QUE ESCUCHA RADIO POR INTERNET LO HACE DURANTE LA MAÑANA O EL MEDIO DÍA. 53 53% DEL PÚBLICO QUE ESCUCHA RADIO POR INTERNET LO HACE MIENTRAS TRABAJA O NAVEGA. 51% DE LOS ENCUESTADOS CONSUMEN AUDIO DIGITAL CUANDO DECIDEN ESCUCHAR MÚSICA O MIENTRAS TRABAJAN. 11
CHILE viralización 54 sobre 1000 casos encuestados % DE LOS ENCUESTADOS QUE ESCUCHAN RADIO POR INTERNET COMPARTEN CONTENIDOS E INTERACTÚAN EN REDES SOCIALES MIENTRAS ESTÁN ESCUCHANDO. OYENTES DE RADIO POR INTERNET orígen PREGUNTA DE RESPUESTA MÚLTIPLE EL 53% ESCUCHA POR MEDIO DE COMPUTADORAS DE ESCRITORIO. EL 42% ESCUCHA POR MEDIO DE SMARTPHONES. EL 14% ESCUCHA POR MEDIO DE TABLETS. CONSUMO SEGÚN EDAD 18-24 25-34 35-44 45-54 +55 21% 21% 20% 20 18% 12
CHILE contenidos más valorados 66 % ESCUCHA MÚSICA 38 28 % ESCUCHA NOTICIAS % ESCUCHA PROGRAMAS DE INTERES GENERAL 83 41 % CONSIDERA A LA RADIO UNA PARTE IMPORTANTE DE SU VIDA % ESPERA ESCUCHAR AÚN MÁS HORAS DE RADIO DURANTE EL. 4 DE CADA 10 CONSULTADOS CONSUME AUDIO POR MEDIO DE SITIOS DE STREAMING ONLINE. TOP PLAYERS - SITIOS DE STREAMING ONLINE 33 % DE LOS ENCUESTADOS PREGUNTA DE RESPUESTA MÚLTIPLE 18% DE LOS ENCUESTADOS 14% DE LOS ENCUESTADOS 13
CHILE 54% HA COMPRADO POR LO MENOS UN PRODUCTO PUBLICITADO POR RADIO EN EL ÚLTIMO AÑO 93 57 % DE ELLOS HA COMPRADO ENTRE DOS Y CINCO PRODUCTOS PUBLICITADOS EN LA RADIO POR AÑO. % DE LOS OYENTES CONSIDERA ADECUADA LA CANTIDAD DE PUBLICIDAD TRANSMITIDA EN RADIO POR INTERNET TOP 5 DE PRODUCTOS / SERVICIOS ADQUIRIDOS POST ESCUCHA PUBLICITARIA EN AUDIO DIGITAL 66% 59% 48% 45% ENTRADAS PARA EVENTOS (Conciertos, cines, etc) TECNOLOGÍA (TV, PC, Notebook, Tablet, Cámaras) EDUCACION (Cursos, capacitaciones, etc) TURISMO (Estadías en hoteles, paquetes turísticos, otros) 37% ALIMENTOS Y BEBIDAS 14
COLOMBIA
COLOMBIA consumo 78 % sobre 1000 casos encuestados DE LOS ENCUESTADOS ESCUCHAN AUDIO DIGITAL, YA SEA RADIO POR INTERNET, SITIOS DE STREAMING U OTROS MEDIOS EN LINEA. 5 DE CADA 10 CONSULTADOS ESCUCHA ENTRE 1 Y 3 HORAS DE RADIO POR INTERNET- POR DÍA. 70 70% DEL PÚBLICO QUE ESCUCHA RADIO POR INTERNET LO HACE DURANTE EL MEDIODÍA O LA TARDE. 71% DEL PÚBLICO QUE ESCUCHA RADIO POR INTERNET LO HACE MIENTRAS TRABA- JA O NAVEGA. 80% DE LOS ENCUESTADOS CONSUMEN AUDIO DIGITAL CUANDO DECIDEN ESCUCHAR MÚSICA O MIENTRAS TRABAJAN. 16
COLOMBIA viralización 47 sobre 1000 casos encuestados % DE LOS ENCUESTADOS QUE ESCUCHAN RADIO POR INTERNET COMPARTEN CONTENIDOS E INTERACTÚAN EN REDES SOCIALES MIENTRAS ESTÁN ESCUCHANDO. OYENTES DE RADIO POR INTERNET orígen PREGUNTA DE RESPUESTA MÚLTIPLE EL 58% ESCUCHA POR MEDIO DE COMPUTADORAS DE ESCRITORIO. EL 30% ESCUCHA POR MEDIO DE SMARTPHONES. EL 17% ESCUCHA POR MEDIO DE TABLETS. contenidos más valorados 65 % 41 ESCUCHA MÚSICA 27 % ESCUCHA NOTICIAS ESCUCHA PROGRAMAS DE INTERES GENERAL 17
COLOMBIA contenidos más valorados 91 56 % CONSIDERA A LA RADIO UNA PARTE IMPORTANTE DE SU VIDA % ESPERA ESCUCHAR AÚN MÁS HORAS DE RADIO DURANTE EL. 4 DE CADA 10 CONSULTADOS CONSUME AUDIO POR MEDIO DE SITIOS DE STREAMING ONLINE. TOP PLAYERS - SITIOS DE STREAMING ONLINE 23% DE LOS ENCUESTADOS 26 % DE LOS ENTREVISTADOS 17% DE LOS ENCUESTADOS 18
COLOMBIA 62% HA COMPRADO POR LO MENOS UN PRODUCTO PUBLICITADO POR RADIO EN EL ÚLTIMO AÑO 53 57 % DE ELLOS HA COMPRADO ENTRE DOS Y CINCO PRODUCTOS PUBLICITADOS EN LA RADIO POR AÑO. % DE LOS ENCUESTADOS CONSIDERA QUE LA CANTIDAD DE PUBLICIDAD EN RADIO EN INTERNET ES ESCASA TOP 5 DE PRODUCTOS / SERVICIOS DE INTERÉS AL CONSUMIDOR EN AUDIO DIGITAL 31% 30% 27% 26% 24% TECNOLOGÍA (TV, Tablets, Portátiles, PC, etc) PASAJES (Micro, avión, omnibus, tren, etc) ARTICULOS PARA EL HOGAR (Muebles, accesorios) INDUMENTARIA (Ropa, calzado) TURISMO (Estadías de hotel, paquetes turísticos, etc) 19
MEXICO
MEXICO consumo 70 % sobre 1000 casos encuestados DE LOS ENCUESTADOS ESCUCHAN AUDIO DIGITAL, YA SEA RADIO POR INTERNET, SITIOS DE STREAMING U OTROS MEDIOS EN LINEA. 6 DE CADA 10 CONSULTADOS ESCUCHA ENTRE 1 Y 3 HORAS DE RADIO POR INTERNET- POR DÍA. 47% DEL PÚBLICO QUE ESCUCHA RADIO POR INTERNET LO HACE DURANTE EL MEDIODÍA O LA TARDE. 62% DEL PÚBLICO QUE ESCUCHA RADIO POR INTERNET LO HACE MIENTRAS TRABAJA O NAVEGA. 80% DE LOS ENCUESTADOS CONSUMEN AUDIO DIGITAL CUANDO DECIDEN ESCUCHAR MÚSICA O MIENTRAS TRABAJAN. 21
MEXICO viralización 49 sobre 1000 casos encuestados % DE LOS ENCUESTADOS QUE ESCUCHAN RADIO POR INTERNET COMPARTEN CONTENIDOS E INTERACTÚAN EN REDES SOCIALES MIENTRAS ESTÁN ESCUCHANDO. OYENTES DE RADIO POR INTERNET orígen PREGUNTA DE RESPUESTA MÚLTIPLE EL 58% ESCUCHA POR MEDIO DE COMPUTADORAS DE ESCRITORIO. EL 30% ESCUCHA POR MEDIO DE SMARTPHONES. EL 17% ESCUCHA POR MEDIO DE TABLETS. CONSUMO SEGÚN EDAD 18-24 25-34 35-44 45-54 +55 23% 20% 20% 19% 18% 22
MEXICO contenidos más valorados 53 % 36 ESCUCHA MÚSICA 22 % % ESCUCHA NOTICIAS ESCUCHA PROGRAMAS DE INTERES GENERAL 89 52 % CONSIDERA A LA RADIO UNA PARTE IMPORTANTE DE SU VIDA % ESPERA ESCUCHAR AÚN MÁS HORAS DE RADIO DURANTE EL. 4 DE CADA 10 CONSULTADOS CONSUME AUDIO POR MEDIO DE SITIOS DE STREAMING ONLINE. TOP PLAYERS - SITIOS DE STREAMING ONLINE 47 % DE LOS ENCUESTADOS 23% DE LOS ENCUESTADOS 17% DE LOS ENCUESTADOS 23
MEXICO 57% HA COMPRADO POR LO MENOS UN PRODUCTO PUBLICITADO POR RADIO EN EL ÚLTIMO AÑO 50 54 % DE ELLOS HA COMPRADO ENTRE DOS Y CINCO PRODUCTOS PUBLICITADOS EN LA RADIO POR AÑO. % DE LOS ENCUESTADOS CONSIDERA QUE LA CANTIDAD DE PUBLICIDAD EN RADIO EN INTERNET ES ESCASA TOP 5 DE PRODUCTOS / SERVICIOS ADQUIRIDOS POST ESCUCHA PUBLICITARIA EN AUDIO DIGITAL 37% 28% 24% 23% TECNOLOGÍA (TV, Tablets, Portátiles, PC, etc) INDUMENTARIA (Ropa, calzado) PASAJES (Micro, avión, omnibus, tren, etc) ENTRADAS PARA EVENTOS (Conciertos, cines, teatros, etc) 22% TURISMO (Estadías de hotel, paquetes turísticos, etc) 24
PERÚ
PERÚ consumo 35 % 72 sobre 1000 casos encuestados DE LOS ENCUESTADOS ESCUCHAN AUDIO DIGITAL TODOS LOS DÍAS % DE LOS ENCUESTADOS ESCUCHAN RADIO POR INTERNET AL MENOS UNA VEZ POR SEMANA. 45 67 45% DEL PÚBLICO QUE ESCUCHA AUDIO DIGITAL LO HACE DURANTE LA TARDE Y LA NOCHE. 67% DEL PÚBLICO QUE ESCUCHA RADIO POR INTERNET LO HACE MIENTRAS TRABAJA O NAVEGA. 6,2 LOS ENCUESTADOS PASAN EN PROMEDIO 6,2 HORAS POR SEMANA ESCUCHANDO AUDIO DIGITAL POR MEDIO DE SITIOS DE STREAMING Y OTROS. 26
PERÚ viralización 50 OYENTES DE RADIO POR INTERNET orígen PREGUNTA DE RESPUESTA MÚLTIPLE sobre 1000 casos encuestados % DE LOS ENCUESTADOS QUE ESCUCHAN RADIO POR INTERNET COMPARTEN CONTENIDOS E INTERACTÚAN EN REDES SOCIALES MIENTRAS ESTÁN ESCUCHANDO. EL 64% ESCUCHA POR MEDIO DE COMPUTADORAS DE ESCRITORIO. EL 42% ESCUCHA POR MEDIO DE SMARTPHONES. EL 15% ESCUCHA POR MEDIO DE TABLETS. CONSUMO DE RADIO POR INTERNET SEGÚN EDAD 18-34 35-44 45+ 60% 55% 51% 4hs 40 min EL OYENTE PROMEDIO ESCUCHA POR LO MENOS 4 HORAS DE RADIO POR INTERNET POR SEMANA SOBRE EL TOTAL DE ENCUESTADOS DE CADA GRUPO ETARIO 27
PERÚ contenidos más valorados 58 % % ESCUCHA NOTICIAS ESCUCHA MÚSICA 27 % ESCUCHA MÚSICA EN VIVO 91 50 % CONSIDERA A LA RADIO UNA PARTE IMPORTANTE DE SU VIDA 5 DE CADA 10 CONSULTADOS CONSUME AUDIO POR MEDIO DE SITIOS DE STREAMING ONLINE. TOP PLAYERS - SITIOS DE STREAMING ONLINE 28 % DE LOS ENCUESTADOS PREGUNTA DE RESPUESTA MÚLTIPLE % ESPERA ESCUCHAR AÚN MÁS HORAS DE RADIO DURANTE EL. 26% DE LOS ENCUESTADOS 11% DE LOS ENCUESTADOS 28
PERÚ 67% HA COMPRADO POR LO MENOS UN PRODUCTO PUBLICITADO POR RADIO EN EL ÚLTIMO AÑO 58 % DE ELLOS HA COMPRADO ENTRE DOS Y CINCO PRODUCTOS PUBLICITADOS EN LA RADIO POR AÑO. SOLO 1 DE CADA 10 OYENTES CONSIDERA QUE LA CANTIDAD DE PUBLICIDAD EN RADIO POR INTERNET ES EXCESIVA. TOP 5 DE PRODUCTOS / SERVICIOS DE INTERÉS AL CONSUMIDOR EN AUDIO DIGITAL 33% 33% 28% 25% 24% ENTRADAS PARA EVENTOS (Conciertos, cines, etc) TECNOLOGÍA (TV, PC, Notebook, Tablet, Cámaras) PASAJES (avión, ómnibus, barco, otro medio) INDUMENTARIA (Ropa, calzado) ARTÍCULOS PARA EL HOGAR (Muebles, accesorios, etc) 29
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