X, Generación Migrante Digital

Transcripción

1 X, Generación Migrante Digital Ipsos. Javier

2 Ipsos. Fuente: Ernesto Galvan (Quienes somos la Generación X)

3 Generaciones en el Perú Total Perú: ,000 GEN Alfa (2011- en adelante) 3 464,000 GEN Z ( ) 8 817,000 GEN Y ( ) 7 872,000 GEN X ( ) 7 557,000 BABY BOOMERS ( ) 2 834,000 GEN SILENCIO ( ) 945,000 0 a 5 años 6 a 13 años 14 a 20 años 21 a 35 años 36 a 56 años 57 a 71 años 72 años a más % 11% 15% 13% 25% 24% 9% 3% Ipsos. Fuente: Ipsos Perú (EstadísLca Poblacional 2016)

4 Generación X Por qué su importancia? Jefes de Hogar en el Perú Distribución de habitantes Distribución del ingreso Baby Boomers 57 años a más 38% 46% 16% Millennials Menos de 36 años Generación X 36 a 56 años GEN Sil BABY B GEN X GEN Y 3% 9% 24% 25% GEN Sil BABY B 37% GEN Z 28% GEN X 50% Hogares Peruanos 7 751,000 GEN Alfa 11% GEN Y 13% Hogares con JdH de 36 a 56 años 3 555,000 4 Fuente: 2016 Ipsos. Perú (EstadísLca Poblacional 2016)

5 Generación X Perfil demográfico Género Estado civil 7 557,000 (24%) Familia HOMBRES 47% MUJERES 53% Edad : 46 años Casado (a) Conviviente Separado (a) Soltero (a) Viudo (a) Divorciado (a) 42% 32% 12% 11% 2% 1% Tienen hijos 89% Número de hijos 3 Hijos que dependen económicamente 2 Educación Ocupación Sup. Universitaria: 13%*** Sup. Técnico: 11% Secundaria completa: 34%** Primaria: 38%* Ninguno: 4% Trab. Dependiente Trab. Independiente Ama de casa Desocupado 2% 12% 37% 48% *Primaria incompleta, primaria completa y secundaria incompleta 5 **Secundaria 2016 completa Ipsos. y superior incompleta ***Incluye Post Grado Fuente: Ipsos Perú (EstadísLca Poblacional 2016)

6 Generación X Perfil sociodemográfico NSE del hogar A NSE B NSE C NSE A: NSE B: Perú Gen X 2.2% 2.6% 11.7% 13.3% NSE D NSE C: 24.8% 27.8% NSE E NSE D: NSE E: 24.3% 24.2% 37.0% 32.1% Distribución horizontal Perú Gen Y Gen X Baby Boomers NSE A: NSE B: NSE C: NSE D: NSE E: 100% 31.9% 47.1% 21.0% 100% 35.3% 44.1% 20.6% 100% 36.8% 44.4% 18.8% 100% 38.8% 43.6% 17.6% 100% 36.5% 43.6% 19.9% Ipsos. Fuente: INEI ENAHO 2015 / NSE APEIM 2016

7 Generación X Perfil económico Total NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E Ingreso mensual S/. 11,454 Disponible 34% S/. 5,679 24% Gasto mensual S/. 2,892 18% 82% 66% 76% S/. 3,451 17% 83% S/. 2,333 14% 86% S/. 1,288 2% 98% 7 Fuente: 2016 INEI Ipsos. ENAHO 2015 / NSE APEIM 2016

8 Generación X Perfil tecnológico Gen X Digital ANALÓGICO DIGITAL MASC FEM 53% 51% 36 a a 56 61% 40% A B C D E 83% 79% 60% 24% 10% 48% 3 627,000 52% 3 930,000 TRAB. DEPENDIENTE TRAB. INDEPENDIENTE AMA DE CASA 78% 46% 48% Fuente: Ipsos Perú (Hábitos, usos y acltudes hacia la televisión) Base: 8 Total de entrevistados 2016 Ipsos. de la Generación X (108)

9 Generación X Bancarización Canales usados AN DIG BANCARIZADOS 47% 53% NO BANCARIZADOS ATM Ventanilla o plataforma 66% 58% 83% 74% Agentes 40% 45% BANCARIZADOS NO BANCARIZADOS Banca por internet 23% Analógico 27% Digital 73% Analógico 58% Digital 42% Banca por teléfono 0% Banca móvil 6% 4% 9 Fuente: 2016 Ipsos Ipsos. Perú (Hábitos, usos y acltudes hacia la televisión) Base: Total de entrevistados de la Generación X (208) Fuente: Ipsos Perú (Bancarización del limeño 2015) Base: Total de entrevistados de la Generación X (170)

10 Generación X Consumidor de medios Lectores de diarios DIG AN Hombres 50% 40% Edad (años) NSE C 47% C 44% Lectura diaria 39% 44% Versión impresa 93% 98% Versión web 26% - Versión App 3% - Sección + leída 76% 100% 86% Deportes Televidentes DIG AN Mujeres 54% 55% Edad (años) NSE C 47% D 41% Ve TV a diario 84% 79% Ve TV señal abierta 94% 97% Tiene TV paga 92% 69% - Ve TV paga 77% 39% DIG AN Hombres 59% 46% Edad (años) NSE C 38% D 36% Escucha a diario 68% 77% DisposiLvos donde escucha Género Radioyentes 50% 50% 52% 48% 50% 50% Radio 74% Celular 31% NoLcias, Salsa Radio 87% Celular 21% 10 Fuente: 2016 Ipsos Ipsos. Perú (Hábitos, usos y acltudes hacia la prensa escrita, televisión y radio 2015) Base: Total de entrevistados de la Generación X que leen diarios (180), ven televisión (208), y escuchan radio (204)

11 Generación X Transporte y publicidad Uso de transporte AN DIG Ómnibus 55% 43% Colecmvo, Combi 29% 23% Auto propio 1% 16% Taxi 0% 12% va mirando publicidad Mototaxi Metropolitano 7% 7% 2% 0% ANALÓGICO: 53% DIGITAL: 66% Fuente: Ipsos Perú (Hábitos, usos y acltudes hacia los medios de comunicación alternalvos BTL 2015) P. Cuál es el Lpo de transporte que más usa para movilizarse por la ciudad? Espontánea y una respuesta 11 P. Cuándo 2016 usted Ipsos. se moviliza por la ciudad, va mirando los diversos avisos publicitarios o no? Base: Total de entrevistados de la Generación X (167)

12 Generación X Digital Perfil tecnológico 52% son digitales Quiénes son? 36% Intensivo 9% Moderado Intensivo: conexión diaria Moderado: conexión 3 a 6 días a la semana Ocasional: conexión 1 a 2 días a la semana 7% Ocasional Fuente: Ipsos Perú (Hábitos, usos y acltudes hacia el internet 2016) Base: Total de entrevistados Generación X Digital (235) 12 Fuente: 2016 Ipsos. Perú (Hábitos, usos y acltudes hacia la TV 2015) Base: Total de entrevistados Generación X Digital (108) ü Mujeres 54% Hombres 46% ü 45 años ü NSE AB 39%, NSE C 47% ü Trab. dependiente 44% ü Trab. Independiente 40%

13 Generación X Digital Uso de disposimvos 52% son digitales Dispositivos Tiene hogar Usa PC ESCRITORIO 63% 63% LAPTOP 65% 60% SMARTPHONE 56% 47% TABLET 45% 35% SMART TV 35% 31% MP3 / MP4 18% 11% VIDEOJUEGO PORTATIL 12% 5% Fuente: Ipsos Perú (Mundo digital 2015) Base: 13 Generación 2016 Ipsos. X Digital

14 Generación X Digital Redes sociales y mensajería 52% son digitales Facebook: 97% Whatsapp: 44% 79% cuenta con redes sociales Twiuer: 18% Google+: 13% Instagram: 8% LinkedIn: 6% Pinterest: 3% 35% sigue marcas Telecomunicaciones Tiendas por departamento Deportes Cines Usuario de redes sociales = Pertenece a alguna red social 14 Fuente: 2016 Ipsos. Perú (Hábitos, usos y acltudes hacia el internet 2016) Base: Total de entrevistados Generación X Digital (235)

15 Generación X Digital Comercio electrónico 52% son digitales Lo más comprado Perú GXD Pasajes 13% 23% Electrodomésmcos 12% 20% 23% compra por internet Teléfono móvil Calzado Vesmmenta 15% 21% 17% 18% 18% 14% Reserva hoteles 7% 14% Portales como Mercado Libre, etc. 43% Páginas web del producto 19% Tiendas por departamento 17% Cupones APPS 15 Compra 2016 por Ipsos. internet = Ha comprado algún producto, realizado alguna reserva, compra de APPs. Fuente: Ipsos Perú (Hábitos, usos y acltudes hacia el internet 2016) Base: Total de entrevistados Generación X Digital (235) 5% 14% Accesorios para celular 18% 13% 12%

16 Generación X Digital Smartphone 47% usan smartphone Hombres (53%), Mujeres (47%) Edad: 45 años Postpago (68%) Conexión a internet más frecuente: Wifi 56% Conectarse con amigos y familiares (66%) Promedio de aplicaciones: 8 RRSS, Correo, Música Qué hacen? Perú GXD Llamadas 62% 72% Chatear 71% 59% SMS 52% 59% Tomar fotos 52% 45% ComparLr fotos 42% 40% Revisar RRSS 40% 37% Comentar RRSS 34% 33% Escuchar música 42% 30% Usar calculadora 30% 29% Smartphone = Celular inteligente que permita descargar aplicaciones de la Lenda virtual, revisar correos electrónicos, etc. 16 Fuente: 2016 Ipsos Ipsos. Perú (Perfil del smartphonero 2016) Base: Total de entrevistados de la Generación X que Lenen smartphone (190)

17 17 P. Qué 2016 Ipsos. tanto le presta atención a cada uno de estos medios? Escala de atención del 1 al 5 Fuente: Ipsos Perú (Mundo digital 2015) Base: Total de entrevistados de la Generación X Digital (475) Generación X Digital Atención a la publicidad Medios tradicionales 52% son digitales Medios online 48% Radio 30% Redes sociales 43% TV Señal abierta 31% 32% 38% Periódicos 23% Páginas Webs en general 26% TV Paga Revistas Resumen T2B: Le presto mucha atención a la publicidad en este medio + Le presto atención a la publicidad en este medio

18 Generación X Digital Acmtudes hacia la publicidad Llama más la atención 52% son digitales TV Señal abierta 42% TV Paga 26% Redes sociales 24% Mejora la imagen de producto TV Señal abierta 39% TV Paga 31% Redes sociales 20% Hace que la marca sea más fuerte e importante TV Señal abierta 43% Redes sociales 24% TV Paga 23% Está asociada a productos que me interesan TV Señal abierta 39% Redes sociales 27% Periódicos 23% Me molesta, me interrumpe TV Señal abierta 29% YouTube 22% Redes sociales 20% No les presto atención Redes sociales 26% Periódicos 22% YouTube 20% 18 P. Cuáles 2016 Ipsos. medios asocia mejor a las siguientes frases? AsisLda y múllple Fuente: Ipsos Perú (Mundo digital 2015) Base: Total de entrevistados de la Generación X Digital (475)

19 Generación X Digital Preferencia de marcas 52% son digitales Comesmbles Limpieza Tecnología TV y video Gaseosas Detergente PC TV PLASMA LCD LED o Inca Kola: 58% o Coca Cola: 26% o Kola Real: 7% o Ariel: 35% o Bolívar: 28% o HP: 28% o Samsung: 16% o LG: 12% o LG: 35% o Samsung: 29% o Sony: 22% Galletas saladas Desinfectante Laptop Reproductor DVD o Soda Field: 40% o San Jorge: 21% o Ritz: 14% o Poew: 48% o Sapolio: 29% o Pinesol: 16% o HP: 36% o Toshiba: 21% o Samsung: 10% o LG / Samsung: 27% o Panasonic: 15% Fuente: Ipsos Perú (Informe Liderazgo de productos comeslbles 2015: 203) 19 Fuente: 2016 Ipsos. Perú (Informe Liderazgo de productos de cuidado personal y limpieza del hogar 2015: 143) Fuente: Ipsos Perú (Informe Liderazgo de bienes durables 2014: 112)

20 Conclusiones La Generación X 1. Representa a 1 de cada 4 peruanos y jefatura casi a la mitad de los hogares del país. 2. Percibe / genera la mitad del ingreso total y es el principal decisor del hogar. 3. Está trotando en el carril digital (52% dejó de ser analógico). 4. Consume / complementa contenidos en medios tradicionales y digitales. 5. Digitales le prestan más atención a la publicidad que los analógicos Ipsos.

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