ESTUDIO AMIPCI Hábitos de los Usuarios de Internet en México RESUMEN EJECUTIVO Mayo, 2009
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- Esperanza Cano Vidal
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1 ESTUDIO AMIPCI Hábitos de los Usuarios de Internet en México RESUMEN EJECUTIVO Mayo, 2009
2 Universo de Internautas 2008
3 27.6 millones de internautas en el millones de internautas 6 años en adelante en zonas urbanas 4.9 millones de internautas 6 años en adelante en zonas no urbanas La Tasa de Penetración Nacional de Internet en personas mayores a 6 años es de 29.7%
4 16.4 % de crecimiento de internautas en el 2008 vs 2007 Histórico de Usuarios de Intenet en México Fuente: Estudios AMIPCI 2005 al 2008.
5 Infraestructura Tecnológica México, 2008 Fuente: Select
6 11.3 millones de computadoras con acceso a internet Base instalada de dispositivos con posibilidad de acceder a internet en México, 2008 Computadoras personales en México (PC s) Número de computadoras con acceso a Internet en México Teléfonos móviles (ajustados*) 18.2 millones 11.3 millones 73.6 millones 62% de las PC s instaladas en México están conectadas a internet Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril 2009 *La cifra de teléfonos móviles ajustados refleja el total de teléfonos en uso
7 3.5 computadoras por cada 10 hogares Fuente: Select, Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, abril 2009 Incluye hogares con duplicidad de computadoras..
8 51% de las computadoras con acceso a Internet fueron adquiridas en hogares Base de Computadoras Personales por lugar de compra 52% 51% 48% 49% Hogares Empresas Fuente: Select, Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, abril 2009.
9 22.7% es la tasa anual de crecimiento de la base instalada de computadoras personales con acceso a internet Dispositivos con posibilidad de acceder a internet en México, 2008 (cifras en millones) PC s PC s con internet Celulares(*) Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, abril, 2009 *La cifra de teléfonos móviles ajustados refleja el total de teléfonos en uso.
10 93% del total de las cuentas instaladas de acceso a Internet sonde Banda Ancha Cuentas de Acceso, Cuentas Totales Dial Up 1.4 millones 727 mil 462 mil Enlace dedicado 13 mil 14 mil 16 mil Banda ancha 2.6 millones 4 millones 6.4 millones ADSL 1.8 millones 2.9 millones 5 millones Cable 692 mil 928 mil 1.1 millones Inalámbrico 45 mil 180 mil 284 mil ISDN 41 mil 29 mil 26 mil Cuentas Totales 4 millones 4.8 millones 6.9 millones Fuente: Select, Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, abril 2009.
11 Perfil del Internauta Mexicano México, 2008 Fuente: TGI by Kantar Media Research
12 56% de los internautas son hombres. Composición del Universo de Internautas por Género Femenino 44% Masculino 56% Fuente: TGI by Kantar Media Research México 2008 wave I + II + III v Total usuarios últimos 30 días. Penetración de Internautas contra población total.
13 El Internet ya es un medio accesible para todos los Niveles Socioeconómicos (NSE) 44% de los internautas son NSE D+ y DE. Comparativo Composición del Universo de Internautas por Nivel Socioeconómico 2007 vs % 37% 21% 19% 25% 29% 14% 15% ABC+ C D+ D/E Fuente: TGI by Kantar Media Research México 2008 wave I + II + III v Total usuarios últimos 30 días. Penetración de Internautas contra población total.
14 63 % de las personas de mayores ingresos (ABC+) en México están en Internet Penetración del Universo de Internautas por Nivel Socioeconómico ABC+ 63% Población Total ABC+ (22%) C 43% Población Total C (17%) D+ 33% Población Total D+ (33%) D/E 20% Población Total D/E (28%) Fuente: TGI by Kantar Media Research México 2008 wave I + II + III v Total usuarios últimos 30 días. Penetración de Internautas contra población total.
15 El mayor crecimiento de penetración de usuarios de internet, se ha dado en el nivel socioeconómico D+, en el último año Comparativo 2007 vs. 2008: Penetración del Universo de Internautas por Nivel Socioeconómico ABC+ 57% 63% +5 puntos C 39% 43% +4 puntos D+ 24% 33% +9 puntos D/E 17% 20% puntos Fuente: TGI by Kantar Media Research México 2008 wave I + II + III v Total usuarios últimos 30 días. Penetración de Internautas contra población total.
16 6 de cada 10 jóvenes entre 12 y 19 años son usuarios de Internet Penetración del Universo de Internautas por Edad 12 a 19 años 63% Porcentaje de Internautas de 12 a 19 años Pob. Total 12 a 19 años (22%) 20 a 24 años 55% Porcentaje de Internautas de 20 a 24 años Pob. Total 20 a 24 años (14%) 25 a 34 años 35% Porcentaje de Internautas de 25 a 34 años Pob. Total 25 a 34 años (25%) 35 a 44 años 24% Porcentaje de Internautas de 35 a 44 años Pob. Total 35 a 44 años (19%) 45 a 54 años 19% Porcentaje de Internautas de 45 a 54 años Pob. Total 45 a 54 años (13%) 55 a 64 años 10% Porcentaje de Internautas de 55 a 64 años Pob. Total 55 a 64 años (7%) Fuente: TGI by Kantar Media Research México 2008 wave I + II + III v Total usuarios últimos 30 días. Penetración de Internautas contra población urbana por edad.
17 Principales Actividades del Internauta Mexicano México, 2008 Fuente: TGI Kantar Media Research
18 El correo electrónico continúa como la principal actividad social online. Top 10 de Actividades Sociales Enviar / recibir 70% Enviar / recibir mensajes instantáneos 58% Entrar en un 'chat room' 41% Subir videos o fotos en un sitio para compartirlos 34% Enviar postales electrónicas 26% Crear / Mantener Blog / Bitácora personal Accesar a Blogs / Bitácora personal Crear / Mantener un sitio propio Accesar a Sitios de Comunidad virtual Encuentros On-line Crear / Mantener Sitios de Comunidad virtual 16% 16% 15% 10% 10% 9% Fuente: TGI by Kantar Media Research México 2008 wave I + II + III v Total usuarios últimos 30 días. Penetración de Internautas contra población total.
19 Bajar música se ha convertido en la principal actividad de entretenimiento online. Principales actividades de Entretenimiento Bajar Música 49% Ver chistes o páginas de humor Jugar on line Visitar sitios deportivos 28% 30% 32% Astrología, horóscopos, etc. Otras actividades 18% 20% Contestar encuestas Entretenimiento para adultos Reservar pasajes de avión, tren, autobús, etc. Bajar podcasts 11% 10% 9% 9% Reservar hoteles, paquetes de vacaciones 6% Reservar alquileres de auto 2% Fuente: TGI by Kantar Media Research México 2008 wave I + II + III v Total usuarios últimos 30 días. Penetración de Internautas contra población total.
20 Convergencia y Uso de Nuevas Tecnologías México, 2008 Fuente: TGI by Kantar Media Research
21 El periódico es el medio de comunicación tradicional más utilizado en Internet. Principales actividades ON LINE sobre Medios de Comunicación Leer Diarios/Periódicos 22% Escuchar Radio 11% Ver un programa de TV 8% Leer Revistas 6% Fuente: TGI by Kantar Media Research México 2008 wave I + II + III v Total usuarios últimos 30 días. Penetración de Internautas contra población total.
22 36% de los internautas que juegan online son de nivel socioeconómico ABC+. La mitad de ellos tienen entre 12 y 19 años. Perfil de los internautas que usan juegos online Perfil por NSE Perfil por Edad ABC+ 36% % % C 18% % D+ 30% % % D/E 16% % 30% de los internautas juegan online. 63% de estos jugadores son hombres. Fuente: TGI by Kantar Media Research México 2008 wave I + II + III v Total usuarios últimos 30 días. Penetración de Internautas contra población total.
23 6% de los usuarios de telefonía celular acceden a Internet a través de su dispositivo móvil. Acceso a Internet vía Teléfono Celular 71% 67% 55% 48% 45% Tiene Usa 36% 26% 22% 21% 19% 16% 25% 22% 8% 7% 7% 5% 6% 6% 2% Mensajes de Texto (SMS) Identificador de llamadas Mensaje Multimedios (MMS) Llamada en espera Acceso a Internet / WAP Contestador Automático Transferencia de llamada Llamada en conferencia Otros servicios Fuente: TGI by Kantar Media Research México 2008 wave I + II + III v Total usuarios telefonía celular. Penetración de Internautas contra población total.
24 Lugares de Conexión México, 2008 Fuente: TGI by Kantar Media Research
25 El hogar continúa siendo el principal lugar de acceso. Lugar de Acceso de los Internautas 48% 34% 19% 11% 4% 1% Hogar Café Internet/Acceso público Trabajo Lugar de Estudio Casa de Otros Otro Fuente: TGI by Kantar Media Research México 2008 wave I + II + III v Total usuarios últimos 30 días. Penetración de Internautas contra población total.
26 Tiempo y Frecuencia de Conexión México, 2008 Fuente: TGI by Kantar Media Research
27 Las conexiones desde Hogar y Trabajo son las que reflejan más tiempo. Cuánto tiempo estás conectado a Internet de Lunes a Viernes? 14% 13% 13% < 15min min 8% 9% 8.5% 11% 31 min - 1 horas 1 hora - 2 horas 2 horas - 3 horas 3+ horas 1% 4% 1% 2% 3% 3% 2% 1% 3% 4% 1.9% 0% 2% 3% 4% 1% 2% Su Hogar En el trabajo En un café Internet En el lugar de estudio Fuente: TGI by Kantar Media Research México 2008 wave I + II + III v Total usuarios últimos 30 días. Penetración de Internautas contra población total.
28 El tiempo promedio de conexión al día en México es: 2:54 horas Fuente: TGI by Kantar Media Research México 2008 wave I + II + III v Total usuarios últimos 30 días. Penetración de Internautas contra población total.
29 El e-prime time de Internet continúa siendo de lunes a viernes de 4:00-6:00 PM. Horarios de conexión por lugar de acceso 06:00 am- 08:00 am 08:00 am- 10:00 am 10:00 am- 12:00 pm 12:00 pm- 02:00 pm 2:00 pm- 04:00 pm 04:00 pm- 06:00 pm 06:00 pm- 08:00 pm 08:00 pm- 10:00 pm 10:00 pm- 12:00 am 12:00 am- 06:00 am TOTAL (Cualquier lugar) Su hogar Café Internet Trabajo Fuente: TGI by Kantar Media Research México 2008 wave I + II + III v Total usuarios últimos 30 días. Penetración de Internautas contra población total.
30 Publicidad en Internet México, 2008 Fuente: TGI by Kantar Media Research
31 Internet incrementa el alcance de medios en población total (12-64 años) hasta 26 puntos. Alcance Medio Extensión % con Internet Alcance Total TV (Últimos 7 días) 98.8% +0.4% 99.2% Radio FM (Oyentes de ayer) 54.1% +15.4% 69.5% Periódicos L-D (lectores recientes) 30.7% +24.7% 55.4% TV Pagada (Últimos 7 días) 34.1% +19.1% 53.2% Revistas (Mensuales) 20.2% +25.6% 45.8% Cine (Últimos 30 días) 23.2% +22.2% 45.4% Fuente: TGI by Kantar Media Research México 2008 wave I + II + III v Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
32 Conclusiones 27.6 millones de internautas en el 2008 La Tasa de Penetración Nacional de Internet es de 29.7% en mayores de 6 años 18.2 millones en 2008 de computadoras personales totales, crecieron un 23% 3.5 computadoras por cada 10 hogares 11.3 millones computadoras con acceso a internet, crecieron un 29% En 2008, 62% de las computadoras en México están conectadas a internet México se conecta a internet por Banda Ancha, 93% del total de las cuentas de acceso son de banda ancha (6.4 millones), creciendo un 58% Predominan los hombres internautas, pero se equilibrará en un futuro cercano. El medio se democratiza: hay un notable incremento en los niveles socioeconómicos más bajos, crecióde 24% a 33% en NSE D+
33 Conclusiones 6 de cada 10 jóvenes (12 a 19 años) se conectan a internet. 7 de cada 10 internautas utilizan correo electrónico, 6 de cada 10 mensajería instantánea y 4 de cada 10 "chatean". 50% de ellos descargan música, 32% ven páginas de humor y 30% juegan on-line. El estilo de vida digital sigue creciendo: 9% utilizan telefonía vía Internet El medio tradicional vía Internet más utilizado son los Periódicos con 22% Se acelera el crecimiento de la movilidad digital: de los usuarios de telefonía celular, el 6% utilizan internet por su celular. Internet ya tiene su lugar en el Hogar: es su principal lugar de acceso Es un medio de alta exposición: el tiempo de conexión a internet en México es de 2:54 hrs en promedio. El e-prime time (nivel más alto de conexión) es de 4:00pm a 6:00pm.
34 FUENTES DE INFORMACIÓN Consejo Nacional de Población (CONAPO) Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) Select TGI by Kantar Media Research Asociación Mexicana de Internet, AMIPCI, A. C. AGRADECIMIENTOS: Adriana Peña, Havas Entertainment Diana Romero, MTV Pedro Menéndez, Elogia, Vicepresidencia Investigación de Mercados, AMIPCI
35 RESUMEN EJECUTIVO Contacto Ángel Urraza 928 Col. Del Valle, México, Distrito Federal y informes@amipci.org.mx
36 RESUMEN EJECUTIVO D.R. ASOCIACIÓN MEXICANA DE INTERNET, 2009 (AMIPCI). PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL SIN AUTORIZACIÓN PREVIA, EXPRESA Y POR ESCRITO DE SU TITULAR. *Las marcas que aparecen son propiedad de sus respectivos titulares
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