12/09/2016 13/09/2016 14/09/2016 15/09/2016 16/09/2016 17/09/2016 19/09/2016 17H00-22H00 17H00-22H00 17H00-22H00 09H00-14H00 09H00-14H00 16H00-18H00 16H00-18H00 16H00-18H00 16H00-18H00 00 Dirección de programa 00 Dirección de programa 01.0 Presentación asignatura DÑA. Susana Fernández Lores 01.1.1 El diseño de la investigación social DÑA. Susana Fernández Lores 01.1.2 La obtención de datos DÑA. Susana Fernández Lores 01.1.3 El análisis de datos DÑA. Susana Fernández Lores D. Andrés Mínguez Vela D. César de la Paz Ortiz de Zarate D. Alberto Alcalde Giraudo D. César de la Paz Ortiz de Zarate D. Andrés Mínguez Vela 01.2.1 Factores que inciden en la selección de los objetivos publicitarios D. Miguel Baños González
20/09/2016 21/09/2016 22/09/2016 23/09/2016 26/09/2016 27/09/2016 28/09/2016 29/09/2016 30/09/2016 03/10/2016 04/10/2016 05/10/2016 18H00-20H00 20H00-21H00 01.2.2 Metodologías del copy-testing publicitario D. Miguel Baños González 01.2.3 Elección de las técnicas de medición: cognoscitivas, afectivas y de conducta D. Miguel Baños González 01.2.4 Desafíos de la nueva era digital D. Miguel Baños González 01.3.1 Medir para crear valor D. Alberto Alcalde Giraudo 01.3.2 Modelos y procesos de selección de metodologías D. Alberto Alcalde Giraudo 01.3.3 Práctica y tendencias de la valoración de marcas en España D. Alberto Alcalde Giraudo 01.3.4 El futuro de la valoración de marcas D. Alberto Alcalde Giraudo 01.4. Métodos de medición de audiencias en los medios de comunicación DÑA. Belén Ávila Rodríguez de Mier 01.4.1 Estudio general de medios (EGM): metodología, aplicación y críticas DÑA. Belén Ávila Rodríguez de Mier 01.4.2 Audímetros y otros métodos de seguimiento de la audiencia en la televisión en abierto DÑA. Belén Ávila Rodríguez de Mier 11.1 Presentaciones eficaces con PPT 01.5.1 Indicadores estándar. Tasas de rebote, salida y conversión. DÑA. Carolina Zamora Escribano 01.5.2 Desmitificación de las métricas web DÑA. Carolina Zamora Escribano 01.6.1 Planificación y análisis del rendimiento de las acciones comunicativas D. Antonio García Jiménez
06/10/2016 07/10/2016 10/10/2016 11/10/2016 13/10/2016 14/10/2016 17/10/2016 18/10/2016 19/10/2016 20H00-21H00 01.5.3 Los retos de la información cualitativa DÑA. Carolina Zamora Escribano 01.5.4 Modelos prácticos: clikstream y critical few DÑA. Carolina Zamora Escribano 01.6.2 Herramientas de valoración y seguimiento de la marca digital D. Antonio García Jiménez 01.6.3 Patrones de la inversión (ROI) en social media D. Antonio García Jiménez 02.0 Presentación asignatura 02.1 Dirección estratégica de la empresa y comunicación 02.1.1 Estrategia, objetivos empresariales y grupos de interés (stakeholders) 01.7 Evaluación asignatura DÑA. Susana Fernández Lores 01.7 Evaluación asignatura 01.7 Evaluación asignatura 02.1.1 Estrategia, objetivos empresariales y grupos de interés (stakeholders) 02.1.2 Responsabilidad social corporativa DÑA. Eva Pelechano Barahona 02.1.3 Elementos y áreas de actuación. Balance social. La carta ética DÑA. Eva Pelechano Barahona 02.1.4 Buen gobierno corporativo DÑA. Eva Pelechano Barahona
20/10/2016 24/10/2016 25/10/2016 26/10/2016 27/10/2016 28/10/2016 31/10/2016 02/11/2016 03/11/2016 02.2.4 Informe anual de gobierno corporativo y memorias de sostenibilidad DÑA. Eva Pelechano Barahona 02.2.3 Herramientas DÑA. María Sonia Medina Salgado 02.2.6 Otros instrumentos de medición (rankings, índices alternativos, ) DÑA. Belén López Vázquez 02.2 La transparencia en el contexto de la responsabilidad social empresarial (RSE) DÑA. Belén López Vázquez 02.2.5 Criterios de evaluación de índices de sostenibilidad DÑA. Belén López Vázquez 02.2.1 Comunicación no deliberada y creación de valor 02.2.2 Proceso y función de la comunicación en la empresa 02.3 Estados de capital intelectual 02.3.1 Medición y evaluación del patrimonio intangible de la empresa (capital humano, tecnológico y relacional) 02.3.2 Diseño formal e informal de la estructura organizativa DÑA. Eva Mª Mora Valentín 02.3.3 Diseño (formal) organizativo y cultura organizativa DÑA. Eva Mª Mora Valentín 02.3.4 Cultura y valores (diseño informal) DÑA. Eva Mª Mora Valentín 02.4.2 Grado de conocimiento de los sistemas de información y comunicación DÑA. María Sonia Medina Salgado
04/11/2016 07/11/2016 08/11/2016 10/11/2016 11/11/2016 14/11/2016 15/11/2016 16/11/2016 17/11/2016 18/11/2016 21/11/2016 02.4 Gestión de la comunicación interna D. Ricardo Gómez Díez 02.4.1 Conflicto, poder y cambio DÑA. Rocío González Sánchez 02.4.4 Procesos de comunicación interna: la dirección de personas y RRHH. DÑA. Rocío González Sánchez 02.4.5 Herramientas DÑA. Rocío González Sánchez 02.4.3 Sistemas de información para la dirección: SAP,... DÑA. María Sonia Medina Salgado 02.4 Gestión de la comunicación interna D. Ricardo Gómez Díez 03.0 Presentación asignatura 03.1.1 Inteligencia emocional 03.2 Dirección de comunicación (DirCom) 03.2.1 Estructura, ubicación y funciones 03.2.2 El plan integral de comunicación 03.2.2 El plan integral de comunicación 02.5 Evaluación asignatura 02.5 Evaluación asignatura 02.5 Evaluación asignatura 03.2.3 Auditorías de comunicación e imagen D. Miguel Baños González
22/11/2016 23/11/2016 24/11/2016 28/11/2016 29/11/2016 30/11/2016 01/12/2016 12/12/2016 13/12/2016 14/12/2016 15/12/2016 16/12/2016 19/12/2016 03.1.2 Herramienta: Gestión de proyectos con MS Project D. Francisco Llamazares Redondo 03.1.2 Herramienta: Gestión de proyectos con MS Project D. Francisco Llamazares Redondo 03.1.2 Herramienta: Gestión de proyectos con MS Project D. Francisco Llamazares Redondo 03.3 El portavoz de la organización 03.3.1 Comparecencia en medios y formación de portavoces 03.3.2 Interpretación de la información económica D. Francisco López Sánchez 03.3.2 Interpretación de la información económica D. Francisco López Sánchez 03.3.2 Interpretación de la información económica D. Francisco López Sánchez 04.1.1 Coaching: orientación profesional y directiva DÑA. María Teresa Palomo Vadillo 04.1.1 Coaching: orientación profesional y directiva DÑA. María Teresa Palomo Vadillo 04.1.2 Liderazgo DÑA. María Teresa Palomo Vadillo 03.4 Evaluación asignatura 03.4 Evaluación asignatura 03.4 Evaluación asignatura 04.1.5 Gestión del tiempo D. Andrés Mínguez Vela
20/12/2016 09/01/2017 10/01/2017 11/01/2017 12/01/2017 13/01/2017 16/01/2017 17/01/2017 18/01/2017 19/01/2017 19H00-20H30 04.1.6 Gestión del cambio D. Andrés Mínguez Vela 05.0 Presentación asignatura 05.1 Campañas corporativas 05.1.1 Herramientas de las relaciones públicas 05.1.1 Herramientas de las relaciones públicas 05.1.2 Simbología y protocolo 05.1.4 Comunicación interna avanzada D. Ricardo Gómez Díez 05.1.2 Simbología y protocolo 05.1.3 Eventos y patrocinios 05.1.3 Eventos y patrocinios 05.3.1 Social media. Visión desde los medios de comunicación DÑA. Rosa María Díaz Fernández 20H30-22H00 05.3.2 Comunicación política 2,0 DÑA. Rosa María Díaz Fernández 20/01/2017 23/01/2017 24/01/2017 25/01/2017 05.3.3 Storytelling D. Fernando Gordon Carbonell 05.2.4 Lobbies y grupos de presión D. Fernando Gordon Carbonell 05.2.5 Comunicación de crisis D. Fernando Gordon Carbonell 05.2.6 Herramientas de apoyo (AUGURE) D. Iván Campos Argoti
26/01/2017 27/01/2017 30/01/2017 31/01/2017 01/02/2017 02/02/2017 03/02/2017 18H00-19H00 20H00-21H00 19H00-20H30 20H30-22H00 20H00-21H00 05.2.1 Relaciones con medios de comunicación y agencias de noticias D. Arturo Gómez Quijano 05.2.2 Gabinetes de prensa D. Arturo Gómez Quijano 05.2.2 Gabinetes de prensa D. Arturo Gómez Quijano 05.2.3 Periodismo digital D. Arturo Gómez Quijano 06.0 Presentación asignatura 06.1.2 Entorno legal de la publicidad DÑA. María Julia Bordonado Bermejo 06.1.3 Autorregulación publicitaria DÑA. María Julia Bordonado Bermejo 06.1.1 Entorno competitivo de la publicidad D. Julio Alard Josemaría 06.3.3 Anunciantes y cuentas D. Julio Alard Josemaría 06.2 La agencia de publicidad D. Julio Alard Josemaría 06.2.1 Servicios y elección de agencia/áreas de trabajo D. Julio Alard Josemaría 06.2.2 Capacitación y contratos publicitarios D. Julio Alard Josemaría 06.2.3 Presupuestos y control D. Ángel Luis Santos Blanco 05.4 Evaluación asignatura 05.4 Evaluación asignatura 05.4 Evaluación asignatura D. Fernando Gordon Carbonell
06/02/2017 07/02/2017 08/02/2017 09/02/2017 13/02/2017 14/02/2017 15/02/2017 16/02/2017 20/02/2017 21/02/2017 22/02/2017 23/02/2017 06.3 Planificación publicitaria DÑA. Celia Rangel Pérez 06.3.1 El plan de publicidad DÑA. Celia Rangel Pérez 06.3.2 Estrategias publicitarias 06.3.4 Planificación estratégica publicitaria on-line 06.3.5 Previsión de audiencias y fuentes de datos DÑA. Belén Ávila Rodríguez de Mier 06.3.6 Plan de medios convencionales DÑA. Belén Ávila Rodríguez de Mier 06.3.6 Plan de medios convencionales DÑA. Belén Ávila Rodríguez de Mier 06.3.7 Inversión, negociación y centrales de compra DÑA. Belén Ávila Rodríguez de Mier 06.3.9 Herramientas de apoyo (Sofware Tom Micro/Galileo) D. Francisco Llamazares Redondo 06.3.9 Herramientas de apoyo (Sofware Tom Micro/Galileo) D. Francisco Llamazares Redondo 06.4.1 Lenguaje gráfico y comunicación 06.4.2 Creatividad publicitaria 06.4.2 Creatividad publicitaria 06.4.2 Creatividad publicitaria 06.4.3 Producción gráfica 06.4.5 Producción en radio D. Manuel Sánchez Cid
24/02/2017 27/02/2017 28/02/2017 01/03/2017 02/03/2017 03/03/2017 06/03/2017 07/03/2017 19H00-20H30 20H30-22H00 18H00-19H00 06.4.5 Producción en radio D. Manuel Sánchez Cid 06.4.4 Producción audiovisual D. Manuel Sánchez Cid 06.4.6 Análisis de campañas D. Julio Alard Josemaría 06.4.7 Gestión y contratación de servicios externos D. Julio Alard Josemaría 06.4.8 Herramientas: Última versión de Creative Suite CS D. Oliver Carrero Márquez 06.4.8 Herramientas: Última versión de Creative Suite CS D. Oliver Carrero Márquez 07.0 Presentación asignatura 10.1 Presentación TFM 10.1 Presentación TFM 07.1.01 El nuevo consumidor digital y los nativos digitales 07.1.01 El nuevo consumidor digital y los nativos digitales 08/03/2017 07.1.02 Modelo de comunicación 1.0 09/03/2017 10/03/2017 07.1.03 Modelo publicitario; Adservers 06.5 Evaluación asignatura 06.5 Evaluación asignatura
13/03/2017 14/03/2017 15/03/2017 16/03/2017 20/03/2017 21/03/2017 22/03/2017 23/03/2017 24/03/2017 27/03/2017 28/03/2017 29/03/2017 30/03/2017 03/04/2017 06.5 Evaluación asignatura 07.3.1 Branded content D. Antonio Baraybar Fernández 07.3.1 Branded content D. Antonio Baraybar Fernández 07.3.2 Packaging y comunicación 07.3.2 Packaging y comunicación 07.3.7 Street marketing y ambient marketing 07.1.04 Ecosistema del modelo 1.0 Descripción de agentes 07.1.05 WEB. Principios básicos del diseño web 07.1.06 Sites corporativos 07.1.07 Sites promocionales 07.1.08 Sites comerciales (de venta) 07.1.09 Gestión de presencia en buscadores 07.1.10 SEO 07.1.10 SEO 07.1.11 SEM 04/04/2017 07.1.12 Modelo de comunicación 2.0
05/04/2017 07.1.12 Modelo de comunicación 2.0 06/04/2017 07/04/2017 17/04/2017 18/04/2017 19/04/2017 24/04/2017 25/04/2017 26/04/2017 27/04/2017 07.1.13 Web 2.0 / Medios sociales/redes sociales 07.1.13 Web 2.0 / Medios sociales/redes sociales 07.1.14 Gestión de comunidades. El papel del community manager DÑA. Susana Fernández Lores DÑA. Susana Fernández Lores 07.1.15 Herramientas y tecnologías (Muse) D. Oliver Carrero Márquez 07.1.15 Herramientas y tecnologías (Muse) D. Oliver Carrero Márquez 07.1.16 Edición digital y tratamiento de imágenes D. Oliver Carrero Márquez 07.1.17 Herramientas: Grabación de un video para comunicación viral D. Oliver Carrero Márquez
03/05/2017 04/05/2017 08/05/2017 09/05/2017 10/05/2017 11/05/2017 12/05/2017 16/05/2017 17/05/2017 18/05/2017 22/05/2017 19H00-20H30 07.1.17 Herramientas: Grabación de un video para comunicación viral D. Oliver Carrero Márquez 07.2.1 Dirección estratégica de marca. Branding & naming 07.2.2 Posicionamiento y escenarios tecnológicos (B2B y B2C) 07.2.3 Marketing directo y relacional 07.2.4 CRM D. Luis María Egusquiza Juaristi 07.2.5 Gestión de bases de datos D. Luis María Egusquiza Juaristi 07.2.6 Key account manager D. Luis María Egusquiza Juaristi 07.3.3 Comunicación viral / buzz marketing 07.3.4 Comunicación móvil 07.3.4 Comunicación móvil 07.3.5 Advertainment 20H30-22H00 07.3.6 Advergaming 23/05/2017 24/05/2017 08.0 Presentación asignatura DÑA. Belén López Vázquez 08.01 La empresa bajo los nuevos valores globales DÑA. Belén López Vázquez 08.02 Ética en los negocios DÑA. Pilar Sánchez González
25/05/2017 26/05/2017 29/05/2017 30/05/2017 31/05/2017 01/06/2017 05/06/2017 06/06/2017 08.03 Las personas como eje de las decisiones empresariales D. Miguel De Aguilera Moyano 08.04 Buen gobierno corporativo D. Abel Monfort de Bedoya 07.4 Evaluación asignatura 07.4 Evaluación asignatura 07.4 Evaluación asignatura 08.05 Sostenibilidad y medioambiente DÑA. Esther Colino Caro 08.05 Sostenibilidad y medioambiente DÑA. Belén López Vázquez 08.06 Igualdad de género y conciliación laboral y familiar DÑA. Mercedes Dueñas Fernández 08.06 Igualdad de género y conciliación laboral y familiar DÑA. Belén López Vázquez 08.07 Discriminación e igualdad de oportunidades DÑA. Gracia Serrano García 08.08 Emprendimiento y crecimiento económico D. Ramón Arilla Llorente 08.09 Comunicación para colectivos específicos 07/06/2017 08/06/2017 12/06/2017 04.1.1 Coaching: orientación profesional y directiva DÑA. María Teresa Palomo Vadillo 07.3 Nuevas tendencias de comunicación D. Jorge Antelo Peñalver
13/06/2017 16/06/2017 26/06/2017 27/06/2017 28/06/2017 11.2 Plan de comunicación (caso práctico) D. Juan Pablo Merino Guerra 08.10 Evaluación de la asignatura DÑA. Belén López Vázquez 08.10 Evaluación de la asignatura 08.10 Evaluación de la asignatura D. Antonio Baraybar Fernández DÑA. Carolina Zamora Escribano D. Antonio Baraybar Fernández DÑA. Carolina Zamora Escribano
D. Antonio Baraybar Fernández DÑA. Carolina Zamora Escribano