Programa de la asignatura Curso: 2010 / 2011 (3693)PROMOCIÓN COMERCIAL (3693)

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1 Programa de la asignatura Curso: 2010 / 2011 (3693)PROMOCIÓN COMERCIAL (3693) PROFESORADO Profesor/es: PEDRO ANGEL LOPEZ ALONSO - correo-e: palopez@ubu.es FICHA TÉCNICA Titulación: DIPLOMATURA EN CIENCIAS EMPRESARIALES (PLAN 1999) Centro: FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES Nombre asignatura: (3693)PROMOCIÓN COMERCIAL (3693) Código de la asignatura: 3693 Tipo de asignatura: Optativa Nivel / Ciclo: 1 Curso en el que se imparte: 0 Duración y fechas: Cuatrimestral - 1er Cuatrimestre Créditos: 6.0 Créditos teóricos: 4.0 Créditos prácticos: 2.0 Áreas: COMERCIALIZACION E INVESTIGACION DE MERCADOS Tipo de curso: Oficial Descriptores: Según BOE Requisitos previos: Según BOE Idioma: Español COMPETENCIAS TRANSVERSALES O GENÉRICAS INSTRUMENTALES Análisis y síntesis: 3 Organización y planificación: 3 Comunicación oral y escrita en la lengua nativa: 4 Conocimiento de una lengua extranjera: 1 Conocimientos de informática relativos al ámbito de estudio: 3 Gestión de la información: 3 Resolución de problemas: 3 Toma de decisiones: 3 PERSONALES Trabajo en equipo: 3 Trabajo en un equipo de carácter interdisciplinar: 3 Trabajo en un contexto internacional: 2 Pág. 1/5

2 Relaciones interpersonales: 4 Reconocimiento a la diversidad y la multiculturalidad: 3 Razonamiento crítico: 3 Compromiso ético: 3 SISTÉMICAS Aprendizaje autónomo: 3 Adaptación a nuevas situaciones: 3 Creatividad: 4 Liderazgo: 1 Conocimiento de otras culturas y costumbres: 3 Iniciativa y espíritu emprendedor: 3 Motivación por la calidad: 3 Sensibilidad hacia temas medioambientales: 3 COMPETENCIAS ESPECÍFICAS CONOCIMIENTOS DISCIPLINARES (SABER) CONOCIMIENTOS DE LA HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN HABILIDADES PROFESIONALES (SABER HACER) GESTIONAR LA VARIABLE COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA ACTITUDES (SABER SER - SABER ESTAR) COMP. ACADÉMICAS (SABER TRASCENDER) OTRAS COMPETENCIAS ESPECÍFICAS SABER COMUNICAR OTROS OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA PERDER EL MIEDO A HABLAR EN PÚBLICO METODOLOGÍA Y RECURSOS PARA EL APRENDIZAJE MÉTODO DEL CASO EN CLASE (DISCUSIÓN, DIALOGO, DEBATES, ANÁLISIS, ETC.. CLASES MAGISTRALES CON PARTICIPACIÓN ACTIVA DEL ALUMNO BREVE DESCRIPCIÓN DE LAS ACTIVIDADES PRÁCTICAS Pág. 2/5

3 COMENTADO ANTERIORMENTE SEGUIMIENTO DEL ALUMNO Y CRITERIOS DE EVALUACIÓN EXAMEN FINAL FUNDAMENTALMENTE ASISTENCIA EN CLASE PARTICIPACIÓN EN CLASE TRABAJO DE COMUNICACIÓN BIBLIOGRAFÍA BÁSICA SOBRE LA MATERIA BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA RECURSOS DE INTERNET OBSERVACIONES Y OTROS DATOS Pág. 3/5

4 ESTRUCTURA DE CONTENIDOS (TEMAS) (3693)PROMOCIÓN COMERCIAL (3693) LA INTRODUCCIÓN A LA VARIABLE COMUNICACIÓN > LA VARIABLE COMUNICACIÓN DENTRO DEL MARKETING MIX > INSTRUMENTOS DE COMUNICACIÓN: CONCEPTOS Y DIFERENCIAS > PLANIFIACIÓN ESTRATÉGICA DE LA COMUNICACIÓN > EL PROCESO DE COMUNICACIÓN > ETAPAS EN UN PLAN DE COMUNICACIÓN EL MARKETING DIRECTO > CONCEPTO DE MARKETING DIRECTO > LA ESTRATEGIA DE MARKETING DIRECTO > FORMAS DE MARKETING DIRECTO > EVOLUCIÓN DEL MARKETING DIRECTO AL MARKETING RELACIONAL > PERSUASIÓN-CREATIVIDAD EN MARKETING DIRECTO PROMOCIÓN DE VENTAS > CONCEPTO DE LA PROMOCIÓN DE VENTAS > OBJETIVOS DE LA PROMOCIÓN DE VENTAS > TIPOS DE PROMOCIÓN DE VENTAS > DESARROLLO DEL PROGRAMA DE PROMOCIÓN DE VENTAS RELACIONES PÚBLICAS > CONCEPTO DE RELACIONES PÚBLICAS > TIPOLOGÍA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS > EL PLAN DE RELACIONES PÚBLICAS > PATROCINIO Y MEZENAZGO FORMAS PUBLICITARIAS NO CONVENCIONALES EN TELEVISIÓN > CONCEPTO, ORIGEN Y TENDENCIAS > FORMATOS NO CONVENCIONALES > EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET COMUNICACIÓN EN INTERNET > INTERNET COMO NUEVO MEDIO DE COMUNICACIÓN > DIFERENCIAS CON OTROS MEDIOS TRADICIONALES LA PUBLICIDAD Y SU IMPORTANCIA > CONCEPTOS DE PUBLICIDAD > OBJETIVOS CUANTITATIVOS Y CUALITATIVOS DE LA PUBLICIDAD > TIPOLOGÍA > INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL CONSUMIDOR LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIOS Y LOS SOPORTES > LA PRENSA: DIARIOS Y REVISTAS > LA RADIO > EL CINE > LA TELEVISIÓN > PUBLICIDAD EXTERIOR > NUEVOS SOPORTES PUBLICITARIOS LA INVESTIGACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE MEDIOS > INTRODUCCIÓN Pág. 4/5

5 > INVESTIGACIÓN DE LA DIFUSIÓN OJD > INVESTIGACIÓN DE LOS MEDIOS EGM > TITUTOS DE INVESTIGACIÓN : SOFRES Y EGA > EL PLAN DE MEDIOS > EALIZACIÓN DE UN PLAN DE MEDIOS EL BRIEFING > INTRODUCCIÓN > CONCEPTO Y OBJETIVOS > OMPONENTES DEL BRIEFING > EL EJE: FACTORES CLAVE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD, ESTRUCTURA Y FUNCIONAMIENTO > EL TRIÁNGULO DE COMUNICACIÓN: AGENCIA ANUNCIANTE Y MEDIOS > ORGANIZACIÓN INTERNA > FORMAS DE REMUNERACIÓN > ELECCCIÓN DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD > CRITERIOS BÁSICOS PARA ANUNCIANTES Pág. 5/5