Gestión de Empresas en la Industria de la Música

Gestión de Empresas en la Industria de la Música Programa de postgrado Barcelona, octubre 2009 - mayo 2010 Universitat Pompeu Fabra 1

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David Loscos Ventura Barba Directores del programa El negocio de la música requiere de gestores que entiendan el sector de la música como un todo y sean capaces de pensar el negocio sin limitaciones. Cuando a finales de 2003 concebimos este curso estábamos convencidos de la necesidad del sector de contar con una formación académica especializada para sus gestores. La industria de la música (representada por sus empresas e instituciones) también lo entendió así y desde el primer momento nos brindó su apoyo. Hace ya algunos años que el negocio de la música se está reinventando: los modelos de negocio evolucionan y las fuentes de ingreso de discográficas, artistas, mánagers y editoriales se diversifican cada vez más. Vivimos un momento emocionante en el que la música sigue siendo negocio (posiblemente más que nunca), en el que la aportación de la industria musical a las economías nacionales sigue creciendo, en el que conviven nuevos y viejos formatos, y en el que el proceso de concentración de grandes empresas y multinacionales se alterna con la eclosión permanente de nuevos sellos y festivales. Históricamente, el negocio de la música ha sido dirigido por profesionales autodidactas, pero la complejidad creciente del sector requiere de recursos humanos con una formación global y especializada, gestores que entiendan el sector de la música como un todo y sean capaces de pensar el negocio sin limitaciones. Por ello nuestro profesorado está compuesto por los mejores profesionales del sector, expertos que, cada uno en su especialidad, nos aportan su conocimiento teórico y práctico para un análisis en profundidad. Como directores, nos sentimos orgullosos de la inmejorable acogida de las cinco primeras ediciones y de estar contribuyendo al desarrollo profesional de los gestores de este negocio. Un saludo y hasta pronto, David Loscos / Ventura Barba 3

IDEC-Universitat Pompeu Fabra IDEC-Universitat Pompeu Fabra El IDEC es un nexo de la Universidad Pompeu Fabra con la sociedad como instrumento de relación con el mundo empresarial, los profesionales y la sociedad en los ámbitos de la alta especialización, la actualización de conocimientos y el reciclaje profesional. En línea con los objetivos propios de la UPF, como universidad pública, en la docencia y la investigación, el IDEC ofrece servicios de formación a lo largo de la vida de acuerdo con las necesidades sociales en la forma, en el lugar y en el momento en que se requieran. Programación La oferta formativa del IDEC se estructura alrededor de cuatro grandes ejes: másters y programas de postgrado, cursos y seminarios de especialización, programas in company, y programas de Executive Education. Profesorado El profesorado del IDEC aporta imaginación, conocimiento, pasión y experiencia a las aulas. Se trata de personas capaces de transmitir lo que ven y viven en las áreas en las que son expertos. Profesores de la Universidad Pompeu Fabra y directivos, profesionales y académicos de todo el mundo altamente cualificados comparten sus conocimientos y vivencias. Metodología La orientación práctica de todos los cursos y el intercambio de opiniones ayuda a los participantes a aprender desde la experiencia. La metodología docente en el IDEC es dinámica, se adapta a las necesidades de cada programa e incluye el uso de las técnicas y tecnologías de la más contrastada eficacia: en el ámbito de empresa, análisis de casos, simulaciones, business games, proyectos basados en situaciones reales, trabajo en entornos virtuales y prácticas profesionales; en el ámbito de la administración pública, prácticas en instituciones y entidades y, en el ámbito creativo, workshops, pitching, screening y producción, entre otras muchas. Campus Global Los equipamientos y los servicios relativos a los Sistemas y Tecnologías de la Información aportan un valor incalculable al proceso de aprendizaje, como el Campus Global, con acceso online a los materiales, los recursos y la comunidad virtual de participantes y profesores. El Campus Global es una herramienta didáctica online al servicio del proyecto docente que ofrece aplicaciones relacionadas con el acceso a la información, la comunicación, la docencia y el estudio, y la gestión. La red inalámbrica (WI-FI) en todo el edificio y la conexión libre a Internet son otros de los servicios que permiten a los participantes del IDEC estar conectados al mundo. Biblioteca y TICS La Biblioteca y las TIC (Tecnologías de la Información y de la Comunicación) constituyen instrumentos primordiales de soporte en las actividades de estudio, aprendizaje e investigación. La Biblioteca de la UPF cuenta con más de 575.000 volúmenes y 31.000 colecciones de publicaciones en serie, en cinco sedes a menos de 20 minutos del IDEC en transporte público. Permanece abierta 360 días al año, con acceso a recursos de información de todo el mundo a través de Internet. Sus servicios se encuentran disponibles en el Centro de Documentación del IDEC donde se puede consultar la bibliografía básica de todos los programas que se imparten en el centro. Servicio de Bienvenida El servicio da la bienvenida a los participantes no residentes en Cataluña y les ayuda a integrarse en el país y la institución. El IDEC facilita el alojamiento de los participantes de másters o programas de postgrado durante primera semana. También ofrece la posibilidad de poder contratar un Seguro de Asistencia Sanitaria a un precio reducido. Además, el IDEC acompaña a los participantes antes y durante su estancia en Barcelona organizando sesiones en grupo y personalizadas. El Programa de Enseñanza de Idiomas es otro servicio a la disposición de los nuevos participantes. Prácticas Profesionales El Servicio de Prácticas Profesionales del IDEC, pionero y diferencial, es el complemento ideal de la formación en el aula. Para los jóvenes titulados universitarios es una fórmula para acercarse al mundo laboral. Para las empresas, una selecta fuente de potenciales empleados. 4

Gestión de Empresas en la Industria de la Música Departamento de Carreras Con el objetivo de acompañar a los participantes y antiguos alumnos en su desarrollo profesional, el Departamento de Carreras ofrece herramientas de apoyo para definir sus objetivos, para determinar y mejorar las habilidades necesarias y para buscar oportunidades de crecimiento profesional que les permitan alcanzar sus objetivos. Asimismo, ofrece a las empresas el acceso a perfiles de profesionales con formación y experiencia a través del servicio de Bolsa de Trabajo. Antiguos alumnos Proporciona a los participantes que han pasado por los programas de esta institución una poderosa herramienta de intercambio y networking, de contactos profesionales y de formación continuada en la progresión de su carrera profesional. En el marco de UPF Alumni, la Asociación se estructura en clubes sectoriales y chapters internacionales según las afinidades y los lugares de residencia de los colectivos. Además, los asociados tienen acceso a un amplio catálogo de beneficios, descuentos y servicios, muchos de los cuales van orientados a potenciar su desarrollo profesional. Becas, bonificaciones y financiación Algunas instituciones y empresas de reconocido prestigio colaboran con el IDEC ofreciendo becas, bonificaciones y descuentos sobre el importe de la matrícula a los participantes de los programas en los que participan como coorganizadores, patrocinadores o colaboradores. Además, el IDEC ha establecido acuerdos con Banco Bilbao Vizcaya Argentaria, Caixa Catalunya, la Caixa y SabadellAtlántico para la concesión de préstamos por el importe de la matrícula. A quién se dirige En el programa participan todos aquellos profesionales que de manera directa o indirecta desarrollan su actividad en contacto con el negocio musical y quieren actualizar y ampliar sus conocimientos. El postgrado acoge a profesionales del mundo del disco, del directo, de la publicidad, de las comunicaciones, del mundo editorial, etc. Está abierto a profesionales interesados en convertirse en gestores de compañías vinculadas a la creación, interpretación y difusión de la música, así como a titulados universitarios que quieren introducirse en el sector. Objetivos del programa El objetivo central del programa es dotar a los participantes de los recursos necesarios para manejar profesionalmente y con éxito la gestión de cualquier compañía vinculada al negocio musical (compañías discográficas, editoras de música, de management, de promoción de conciertos, etc.), bien sea por cuenta propia o por cuenta ajena. El postgrado ofrece una visión actualizada de los profundos cambios y ventajas que las nuevas tecnologías están aportando a estas industrias. Los contenidos del curso abarcan desde el proceso inicial de creación hasta el consumo final de la música como producto. El análisis del contexto empresarial, jurídico y social pone de manifiesto las interdependencias, similitudes y especificidades de cada una de las industrias básicas del sector de la música. El programa profundiza en las áreas de gestión esenciales y forma en el uso de los instrumentos propios de cada módulo, a fin de permitir la elaboración y gestión de un proyecto final. El programa El postgrado propone el aprendizaje integral del negocio de la música. Partiendo de la creación, los contenidos se estructuran horizontalmente de modo que, al margen del formato, queden perfectamente definidas las áreas de gestión, de producción y comercialización de cualquier producto musical. Con el fin de que el participante asimile el negocio de la música como un todo, el programa enfatiza la interdependencia entre la industria discográfica, la editorial, y la del management y del directo. Esta visión le permite optar con conocimiento de causa por la especialización que prefiera en su proyecto final. El curso mantiene un equilibrio de contenidos y métodos para facilitar el aprendizaje. Los contenidos conceptuales se equilibran con las aplicaciones prácticas; los métodos utilizados permiten armonizar los conocimientos adquiridos: el análisis de casos, el plan de empresa y los juegos de simulación empresarial. Las aportaciones de profesionales de prestigio en el sector, los seminarios temáticos y un profesorado especializado son los pilares de la oferta académica. 5

Programa Académico I. Las industrias de la música. La música como bien de consumo. Las peculiaridades de un bien intangible. La industria de la música grabada. La industria de la edición musical. La industria de la música en directo. Identificación de los agentes principales: funciones e interdependencias. II. La creación y gestión de proyectos musicales. La definición del modelo de negocio. El modelo 360. Constitución de una sociedad. Análisis de balances. El control de la gestión: costes y presupuestos. El cuadro de mando integral. VIII. Seminarios. Técnicas de negociación. Habilidades directivas. Inglés profesional. Gestión del estrés. Hablar en público. Historia de la música popular. IX. Proyecto final o Prácticas profesionales. Calendario Inicio: 19 de octubre de 2009 Finalización: 17 de mayo de 2010 Horario Lunes y miércoles de 18.00 a 21.30 horas. Prácticas profesionales El Programa ofrece la posibilidad de realizar un periodo de prácticas profesionales en alguna de las entidades colaboradoras. La participación en el programa de prácticas profesionales deberá solicitarse en el momento de la inscripción, estando condicionada la aceptación al número de plazas disponibles y al informe favorable de la dirección del programa. Estás prácticas podrán sustituir la realización de un proyecto de graduación. III. La producción musical A&R. Cómo se hace una grabación. La producción de un concierto. Los agentes principales. Esponsorización y captación de recursos. IV. Cómo vender música. El plan de marketing de un producto/servicio musical. Marketing estratégico. Mercados internacionales. La promoción y los medios de comunicación: acuerdos de colaboración. Nuevos hábitos de consumo. Vías de distribución. Asociación con otras industrias. La explotación de la marca. V. Los derechos. La propiedad intelectual, la generación y gestión de derechos. El contrato discográfico. El contrato editorial. Las licencias. Los contratos de actuación y representación. Las entidades de gestión. Derechos de las nuevas tecnologías. Personality Rights, el merchandising. VI. La revolución digital Integración de las nuevas tecnologías: otras formas de explotación y difusión de la música. Música, Internet y dispositivos móviles. Aparición y consolidación de nuevos modelos de negocio. La web social y la interacción público-artista. Programas académicos como el DGIM son la antesala de una industria musical renovada. Hay futuro mientras exista mercado y profesionales capaces de dar respuestas acordes a los tiempos. El DGIM mueve este cambio. José Luis Martínez Rojano Director Gerente de la APM (Asociación de Promotores Musicales) Promoción 2006 Este curso me permitió conocer la realidad que se está viviendo en el panorama musical actual y percibir ese entorno de la mano de sus protagonistas. El DGIM me ha dado la oportunidad de formar parte de este apasionante sector. Conseguí realizar prácticas y ahora formo parte de un nuevo sello, OCTUBRE, de Sony Music. Lola Gallego Responsable Comunicación Octubre Sony Music Promoción 2008 VII. Música y sociedad. La música como bien cultural. Las instituciones públicas. Los medios de comunicación. Tensiones entre arte y producto. 6

Este curso supuso para mí una gran ayuda para comprender el entorno general del mundo de la música. En la actualidad estoy trabajando como A&R en el Departamento Artístico de una de las editoriales independientes más importantes del país. El puesto lo conseguí a través del curso ya que, una vez finalizado, el contacto sigue activo con los tutores, compañeros de clase y colegas del sector. Solange Réchencq A&R de Ediciones Musicales Clipper s Promoción 2005 El curso logró que tuviera una visión mucho más amplia del sector musical. A esto contribuyó mucho la gran selección de profesores y ponentes y los temas tratados durante el postgrado. Tengo que hacer una mención especial a los debates que surgían espontáneamente en clase entre los alumnos, ya que permitían observar diferentes visiones sobre la música y sus ámbitos. Gracias al postgrado logré un puesto de trabajo en el festival de música independiente Primavera Sound. Joan Soley Perea Coordinador general del festival Primavera Sound Promoción 2006 El curso aporta una visión completa de la industria a través de las experiencias que cada uno de los profesionales del sector comparte con los alumnos. Gracias al convenio que el IDEC mantiene con las empresas colaboradoras del postgrado, realicé prácticas profesionales en Sony-BMG; éstas me permitieron ser contratado posteriormente dentro del departamento de Marketing y Promoción. Alejandro Lanaja Promotor Epic/RCA Promoción 2006 7

Dirección y Equipo Docente Dirección Ventura Barba Director Chief Operating Officer de Advanced Music (Sónar). Director de Tenzingmedia. Licenciado en Derecho por la Universidad de Barcelona y Máster en Gestión de Empresas Culturales por la Universidad Complutense de Madrid. David Loscos Director Director ejecutivo de Tenzingmedia. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Barcelona y MBA en Industrias de la Música por el Institute of Popular Music de la Universidad de Liverpool. Llorenç Bagur Coordinador académico Profesor visitante de Economía Financiera y Contabilidad de la Universidad Pompeu Fabra. Doctor en Administración y Dirección de Empresas. Coordinación Inés S. Guerrero Producción en Razzmatazz Clubs. Licenciada en Traducción e Interpretación por la Universidad Complutense de Madrid y Diploma de Postgrado en Gestión de Empresas en la Industria de la Música por el IDEC-Universitat Pompeu Fabra. Profesorado Jorge Juan Aguilar Head of Music de MoviStar e-mocion. Licenciado en Ingeniería de Telecomunicaciones por la Universidad Politécnica de Madrid. Carlos Asmarats Fundador y director de Encore Music Tours. Fernando Barbancho Profesor titular E.U. de Derecho del Trabajo y de la Seguridad Social de la Universidad de Barcelona. Josep Lluís Boned Profesor visitante de Economía Financiera y Contabilidad de la Universidad Pompeu Fabra. Ramón Casas Profesor titular de Derecho Civil y de Propiedad Intelectual en la Facultad de Derecho de la Universidad de Barcelona. Scott Cohen Fundador de The Orchard Enterprises, Inc., el mayor distribuidor digital del mundo. Helena Curto Abogada. Jefa del departamento legal y de sincronizaciones de Ediciones Musicales Clipper s. Ferran Conangla Profesor titular de Técnicas de Grabación y Post-producción en ESMUC. Productor artístico internacional independiente. Enric Enrich Abogado especialista en la industria musical. Ex-presidente de la sección de Propiedad Intelectual y Derechos de Imagen del Colegio de Abogados de Barcelona. 8

Kiko Fuentes Director de contenidos de Yes FM. Francisco Galindo Secretario general, Fundación Autor. Carles Gilibets Jefe del Departamento Musicales de la Cadena Ser Cataluña. Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Barcelona. Pedro A. Gómez Director de Innovación de PricewaterhouseCoopers. Executive Certificate en Innovación por MIT. Antonio Guisasola Presidente de AGEDI y Promusicae. Licenciado en Derecho por la Universidad Autónoma de Madrid. Mike Jones Director del MA Music Industry Studies de la Universidad de Liverpool. Rosa Lagarrigue Manager, fundadora de RLM. Carlos López Presidente de Sony Music España. Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Alex Loscos Cofundador y director ejecutivo de Barcelona Music & Audio Technologies. Fernando Luaces Fundador y director de BOA. Joan Francesc Marco Director general del Gran Teatre del Liceu. Juan Miguel Márquez Director de la división de promoción de servicios del ICEX. Joan Mas Director y socio fundador de Mas i Mas, empresa propietaria de las salas de concierto Jamboree, Moog, Tarantos y Jazz Room. Luis Mendo Vicepresidente de AIE y Responsable del Fondo Asistencial y Cultural. Chistopher Moser Director General para España y Portugal de Myspace - Fox Interactive Media. Joan Oller Director General del Consorci de l Auditori i l Orquestra. Máster en Gestión de Orquestas Sinfónicas. Cristian Pascual Director Ejecutivo del Festival In-Edit. Santiago Ricart A&R Manager de SONY ATV. Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Marc Tapias Director de la agencia de comunicación En Silencio. Álvaro de Torres Director de Warner Chappell Music Spain. Licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid. MBA por el Instituto de Empresa de Madrid. Jordi Turtós Crítico musical de La Vanguardia y Efe Eme. Periodista musical. Licenciado en Ciencias de la Información. Antonio Valls Socio-director y consultor en Desarrollo Directivo de Human Success. Sesiones especiales Music Technology Group - BMAT Primavera Sound Circunstancialmente, la relación de profesorado podría verse modificada a lo largo del curso. 9

Universitat Pompeu Fabra La Universidad Pompeu Fabra (UPF), pública y fundada en 1990, se integra en el tejido urbano y participa del dinamismo de una ciudad cosmopolita como es Barcelona. Activa y emprendedora, la UPF ha implantado un nuevo modelo de estudios y ha incorporado docentes del más alto nivel tanto de ámbito nacional como internacional. La UPF imparte docencia en Economía y Administración de Empresas, Derecho, Traducción e Interpretación, Ciencias Políticas, Ciencias de la Salud y la Vida, Comunicación y Tecnologías de la Información. Comprometida con la investigación y puntera en cuanto al esfuerzo investigador, lidera dos proyectos capitales: el Parc de Recerca Biomèdica y el Parc Barcelona Media. El IDEC (Instituto de Educación Continua), fundación privada fruto del compromiso con la formación continua de la Universidad Pompeu Fabra y de un grupo de empresas e instituciones punteras, nace en 1993, con vocación global y raíces locales. Calidad y excelencia Puntos fuertes de la UPF según La European University Association (2008) Nombre de marca y reputación que han arraigado profundamente en España, y que además gozan de un reconocimiento cada vez mayor en el extranjero. Elevado grado de atención a la calidad docente. Alto grado de internacionalización. El IDEC-Universitat Pompeu Fabra es un ente profesional, orientado al mercado y muy activo, que en el contexto europeo dispone de un volumen de educación continua nada despreciable. La UPF, primera en calidad docente según la Fundación Conocimiento y Desarrollo (Fundación CYD), presidida por Ana P. Botín (Grupo Banco Santander). En el ámbito español, la UPF aparece en una posición destacada en el ranking de las 71 universidades públicas y privadas de España (Informe 2007). La UPF en el ranking de las mejores universidades españolas que publica el periódico El Mundo (curso académico 2007/08) La UPF ocupa la posición: 1.ª en: Ciencias Empresariales, Ciencias Políticas y de la Administración, Comunicación Audiovisual, Derecho, Economía, Humanidades, Relaciones Laborales. 2.ª en: Administración y Dirección de Empresas. 5.ª en: Traducción e Interpretación. La UPF entre los líderes en productividad científica del Estado, según un estudio financiado por la Dirección General de Universidades del Ministerio de Ciencia e Innovación y realizado por la Universidad de Granada, en el 2008. La Biblioteca de la UPF, líder en el ranking de bibliotecas universitarias y científicas de España (2008), según el Atlas Digital de la España Universitaria. 10

Información General Título Diploma de postgrado en Gestión de Empresas en la Industria de la Música, expedido por la Universitat Pompeu Fabra. Lengua vehicular Castellano Valor académico 30 ECTS* *European Credit Transfer System. 1 crédito ECTS equivale a una dedicación total aproximada de 25 horas por parte del participante, incluyendo horas lectivas y trabajo personal. Requisitos de admisión Titulados universitarios o graduados con título propio de universidad. Asimismo, podrán acceder al proceso de selección otros candidatos sin la titulación universitaria requerida en virtud de sus méritos académicos profesionales, y del lugar de trabajo que ocupen. Conocimiento fluido de inglés. Importe del programa 3.490 Descuentos Los miembros de la Asociación de Antiguos Alumnos del IDEC-Universitat Pompeu Fabra tendrán un descuento del 10%. Financiación El IDEC-Universitat Pompeu Fabra ha establecido acuerdos con Banco Bilbao Vizcaya Argentaria, Caixa Catalunya, la Caixa y SabadellAtlántico para la concesión de préstamos por el importe de la matrícula. Consulte las condiciones en el apartado inscribirse/financiación de la web. Lugar IDEC-Universitat Pompeu Fabra, Balmes 132-134, 08008 Barcelona. Pasos a seguir: Inscripción 1. Rellene el formulario de admisión online www.idec.upf.edu/dgim 2. Abone 110 a cuenta de los derechos de preinscripción. Esta cuota es a cuenta del importe de la matrícula y se devolverá si el aspirante no es admitido. 3. Envíe el currículum y el título universitario al correo documentacion@ idec.upf.edu para poder formar parte del proceso de selección. Admisión 1. El IDEC y la dirección académica del programa seleccionarán los candidatos con una entrevista personal o curricular. 2. Se notificará la aceptación al programa por escrito. Matriculación 1. Una vez recibida la carta de aceptación al programa y antes de iniciarse la actividad académica deberá presentarse la documentación: Título universitario compulsado o legalizado Expediente académico Fotografía medida carné Fotocopia del DNI 2. Formalice el importe de la matrícula. Modalidades de pago: Efectivo Cheque nominativo Tarjeta de crédito Transferencia bancaria, en cuyo caso debe remitirse una copia del comprobante de pago al fax +34 93 542 18 05, especificando el código numérico del curso -2936- y el nombre del participante. Información y matrícula IDEC-Universitat Pompeu Fabra info@idec.upf.edu Balmes, 132-134 08008 Barcelona Tel.: +34 93 542 18 50 Fax: +34 93 542 18 05 www.idec.upf.edu/dgim Los datos contenidos en este documento son a título informativo. Su vigencia deberá contrastarse en el momento de formalizar la inscripción. Creative Commons Las imágenes utilizadas en esta publicación tienen licencia Creative Commons, un proyecto internacional sin ánimo de lucro cuyo fin es la promoción del dominio público y la difusión de la cultura mediante la creación de nuevas licencias de copyright. Estas nuevas licencias dejan en manos de los autores la decisión de quién puede usar y copiar sus obras. Papalars, Redjar, Tanakawho, TooFarNorth, AnirudKoul, SabrinaCampagna, Marfis 75. 11

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