Diplomado en Marketing Ambiental
Introducción Las advertencias acerca del deterioro ambiental y de los cambios climáticos globales, apenas están empezando a crear conciencia en la comunidad mundial que por mucho tiempo estuvo despreocupada por el daño ambiental que se está produciendo y que en la actualidad muestra una tendencia en picada pues existe el riesgo de perder aquellos recursos naturales no renovables indispensables para nuestra existencia. La comprensión de la población mundial sobre lo que puede pasar en el futuro si seguimos con esta misma actitud, ha originado un giro para bien en los mercados económicos globales que han estado en la búsqueda de crear nuevos productos y tecnologías limpias que tengan el menor impacto posible sobre el medio ambiente. Esta nueva corriente de hacer negocios se denomina Green Marketing o Mercadeo Verde, que aparece como una vía de escape al mercado clásico lleno de productos con ingredientes contaminantes que ya no son del agrado de la población. El número de seguidores de esta corriente verde, al igual que la demanda de productos pro-ambientales ha crecido en la última década por lo tanto cada vez son más las empresas que han destinado un porcentaje de sus utilidades a la investigación y creación de tecnologías que no solo les den una ventaja de competitividad frente a los productos normales que se encuentran en el mercado, sino que también les planteen reducciones en la adquisición de las materias primas que se utilizan en sus procesos de producción. Conocer otros aspectos clave para el marketing ecológico como son el ecoetiquetado, el diseño ecológico, el envase, y la gestión de los residuos. En conclusión; la preocupación actual por el cuidado del medio ambiente impone el esfuerzo de rediseñar el marketing desde una perspectiva ecológica; así el marketing ecológico se presenta como una filosofía nueva sobre la forma de entender las relaciones de intercambio que pretende impregnar toda la cultura organizativa de la empresa. Los primeros años del siglo XXI se han caracterizado por una serie de fenómenos ambientales de gran magnitud que se han presentado en diferentes países del mundo como consecuencia directa del estado de deterioro y degradación que los seres humanos hemos provocado en el medio ambiente. El curso tiene como objetivo, conocer y aplicar las herramientas que proporciona el marketing ambiental en el desarrollo de cualquier actividad empresarial. Aprender la definición de marketing ambiental, tanto a nivel empresarial como social El programa del diplomado examina los conceptos básicos del greenmarketing, el programa de marketing y política de producto integrado, el proceso de decisión de compra, el análisis del ciclo de vida y las futuras tendencias en el marketing ecológico como lo son las empresas saludables y socialmente responsables. David Hinojosa MSc.
Destinatarios: El programa está dirigido a: Profesionales del sector medioambiental que quieran aprender a utilizar distintas herramientas de marketing en su actividad. Conocer otros aspectos clave para el marketing ecológico como son el ecoetiquetado, el diseño ecológico, el envase, y la gestión de los residuos. Trabajadores que desarrollen su actividad en el sector comercial y quieran conocer las estrategias de marketing ecológico que existen. Objetivos: Presentar las principales herramientas teóricas y prácticas para incorporar el medio ambiente en las decisiones de marketing. Fomentar el conocimiento del marketing y, a la vez, su aplicación en las actividades empresariales despertando un comportamiento respetuoso con el medio ambiente de manera que se pueda hablar de productos y consumidores ecológicos. Conocer y aplicar las herramientas que proporciona el marketing ambiental en el desarrollo de cualquier actividad empresarial. Aprender la definición de marketing ambiental, tanto a nivel empresarial como social Programa Académico Módulos de estudio Módulo 1: Ecología y Medio Ambiente Módulo 2: Desarrollo Sostenible. Módulo 3: Liderazgo Ambiental Módulo 4: Marketing Social Módulo 5: Mecanismos Voluntarios de Mercado Módulo 6: Marketing Ambiental: Situación actual y tendencias Modulo 7: Estrategia del Marketing Ecológico Módulo 8: El consumidor con enfoque ecológico. El Marketing Mix Módulo 9: Etiquetado ecológico. Módulo 10: Certificación de productos ecológicos Módulo 11: Sistema de gestión ecológica Módulo 12: Diseño ecológico. PFC: Proyecto de Fin de Curso
Metodología de aprendizaje El curso cuenta con una parte teórica, por lo que los alumnos recibirán un amplio material escrito para el estudio y posterior aplicación del mismo. Se proporcionan pruebas y supuestos prácticos, en los que se habrá de reflejar los conocimientos adquiridos, atendiendo a casos hipotéticos. Estas prácticas, debido al formato teórico-aplicado del curso, serán obligatorias para todos los alumnos/as y requisito indispensable para la obtención del diploma correspondiente. Cada alumno/a contará con la orientación y supervisión de un tutor, igualmente recibirá por orden cada parte del material académico del curso, es decir, la documentación teórica, una autoevaluación comprensiva, y los ejercicios de prácticas, que seguirán un orden de envío, recepción y evaluación por parte del tutor. Material de estudio Segmento Teórico: El Instituto Latinoamericano de Ciencias, proporciona el material objeto de estudio mediante plataforma virtual. La plataforma contiene las ponencias de los profesores, una relación de preguntas de evaluación y estudios de caso, así como materiales de estudio adicionales. La evaluación correspondiente a este segmento se desarrolla también íntegramente a distancia. Se define como principio básico el desarrollo de la autonomía de los participantes, pero estableciendo un fuerte seguimiento como apoyo al proceso formativo. Proyecto de Fin de curso: Como requisito para la finalización del curso deberá elaborarse un proyecto final. Para la realización del proyecto, deberán utilizarse las técnicas y procedimientos aprendidos durante el curso. La evaluación del trabajo final y el examen correspondiente se realizarán en nuestra sede de Perú, no siendo necesario el desplazamiento del alumno para su presentación. Profesorado y Tutoría El programa, cuenta con un staff de alto nivel académico, especializado en cada una de las materias de conocimiento y configurado por personal universitario docente e investigador y por profesionales en activo en la administración pública y en la empresa privada. Además, participan profesionales de primer nivel de otras empresas, organismos oficiales e instituciones, todos ellos directamente implicados en las diferentes áreas de conocimiento abarcadas en este diplomado. Director del curso David Hinojosa Licenciado en Ingeniería Comercial de la Universidad Privada del Valle, Master en Business Administration, Master en Exportaciones de la Escuela Europea de Negocios. Diplomado en Educación Superior, Programa de Liderazgo para la Competitividad Global. Consultor en proyectos de USAID, Cooperación Técnica Belga, Visión Mundial. Ex Director y Ejecutivo de importantes empresas (Soboce, Entel, CoprocaIncerpaz, Artmedia, Chromart). Consultor en temas de Investigación de Mercados, Planificación Estratégica, Planes de Negocio, competitividad empresarial. Especialización en Marketing Ambiental, y con experiencia especializada en marketing social corporativo volcado hacia las organizaciones, principalmente empresas, en el contexto del micro-marketing. Maneja los procesos del marketing como el proceso de planificación, implementación y control de una política de marketing que satisfaga las necesidades de los clientes, que contemple al mismo tiempo los objetivos de la organización y el beneficio del medio ambiente.
Perfil Profesional Al finalizar el Diplomado en Marketing Ambiental los alumnos tendrán las siguientes competencias: Poseerán herramientas teóricas y prácticas para incorporar el medio ambiente en sus decisiones de marketing. Conocerán la forma mediante la cual el medio ambiente puede constituirse en un recurso de marketing y captación de nuevos consumidores. Campos de acción El egresado del Diplomado en Marketing Ambiental, estará capacitado para crear y promover productos y servicios ecológicos. Los cuales serán dirigidos a los consumidores y negocios. Esta ocupación está asimismo presente en la actividad de «Servicios ambientales a empresas y entidades»: Asesoramiento y tramitación de etiquetas ecológicas Investigación y diagnóstico de mercados ambientales Diseño de estrategias, plan de mercadeo ecológico, dirección de proyectos de mercadeo Dirección de sistemas de comercialización y gestión ecológica Producción de servicios de información sobre los mercados ambientales Consultoría y asesoría en marketing ambiental Gerencia de marca ambiental, de producto Gestión de comunicaciones en Marketing Ecológico. Duración del Programa Asistencia técnica y asesoramiento ambiental permanente a empresas Diseño de planes de mejora del medio ambiente industrial Participación en iniciativas en el ámbito de la gestión y la innovación ambiental tanto en el sector público como en el privado Dirección de la función de mercadeo ecológico en cualquier tipo de organización El Diplomado en Marketing Ambiental, tiene una duración de 6 meses, estructurados en doce módulos y proyecto con un total de 300 horas lectivas.
Acreditación y Certificación Diploma acreditable como: Especialista en Marketing Ambiental por el Instituto Latinoamericano de Ciencias. Certificado con convalidación para desarrollar el Máster en Periodismo Ambiental del Instituto Internacional de Formación Ambiental IIFA España (www.iifa.es) que suponen 150 euros y que podrá convalidar durante el plazo de 1 año, con lo cual Usted tendrá la posibilidad de retornar la inversión en este curso. Importante: Con la convalidación de créditos y el descuento por pago al contado del 5% el alumno puede encontrarse con la posibilidad de hacer un Máster Internacional por un importe muy económico. El Instituto es el vínculo entre la sociedad civil, mercado, gobierno y ecologistas, con el mejor contenido de training en medio ambiente y con una de las certificaciones de más prestigio en el sector ambiental. Tiene carácter internacional, desarrollando su actuación directa en la Unión Europea e Iberoamérica, mantiene alianzas y contactos con entidades similares de todo el mundo. 12 Máster 3 M.B.A. 200 alumnos / año El Máster, se establece mediante una colaboración entre Fondo Verde y el IIFA. (Ver programa) Fondo Verde, es una de las primeras ONGs de capacitación online global en medio ambiente, actualmente con una experiencia de más de 9 años, 15 másters, 30 diplomados y un doctorado e importantes convenios con Universidades de reconocida trayectoria, como la Universidad de Alcalá (España), la U. del Valle de México, la UIA (México), la Universidad Nacional de Rosario (Argentina), la U. del Cauca (Colombia), entre otras. Han confiado en nuestros servicios de formación organismos multilaterales como la Organización de Estados Americanos OEA, empresas transnacionales como PEPSICO, YPF Transporte, importantes ONGs, como WWF, Fundación Natura, Fe y Alegría, Vida Silvestre, Aldeas SOS, Nature and Culture, CARE, y Ministerios del Ambiente de países fronterizos.
Inscripción y procedimiento de matrícula Remitir (por e-mail, fax o correo ordinario) a la sede del Instituto Latinoamericano de Ciencias. 1. Copia escaneada del Título Profesional o Título Técnico y/o Diploma. 2. Completar formulario de inscripción 3. Copia escaneada del depósito bancario Becas Mediante convenio firmado entre el Instituto Latinoamericano de Ciencias y Fondo Verde, se concede una beca del 50% del coste del curso a todos aquellos alumnos que soliciten se les conceda y adquieran el compromiso de elaborar el Proyecto de Fin de Curso, con las siguientes características: Costo por persona El coste del curso es de 1180 dólares El procedimiento para efectuar el pago por el importe de matrícula puede hacerse eligiendo una de las siguientes formas: Que contribuyan a la conservación y manejo sostenible de los recursos naturales y el ambiente. Entregar copia del proyecto a Fondo Verde, autorizándole a promoverlo y difundirlo si lo cree conveniente. 1. Vía Giro Postal a través de Western Union Obtener el recibo que incluye el número de control de transferencia de dinero (MTCN). Indicar además el nombre y apellido (de quien tramitó el envío), su ciudad, estado y país. 2. Vía Transferencia a nuestra cuenta bancaria Datos de la cuenta en euros. Titular de la cuenta: Fondo Verde Nombre del Banco: Tríodos Bank Localidad: Las Rozas de Madrid Provincia: Madrid, España Nº de cuenta: Cuenta corriente en euros Nº 1491 0001 20 2017856424 Código IBAN: ES11 1491 0001 2020 1785 6424 Código BIC: TRIOESMMXXX Las becas, pueden ser solicitadas al momento de la inscripción, se otorgan sobre la base de criterios de selección establecidos por Fondo Verde (condiciones económicas y los méritos académicos y profesionales del o la postulante). Los aspirantes a las becas individuales deberán presentar asimismo los siguientes documentos: Solicitud de beca. Síntesis de curriculum vitae (máx 1 carilla). El precio del Curso queda fijado en: Curso sin beca: 1180 dólares Curso con beca individual: 590 dólares
Solicitudes e Inscripciones Instituto Latinoamericano de Ciencias Telefax: ++51(64) 601239 Móvil: ++51-964466907 E-mail: informes@ilc.edu.pe Fondo Verde Telefax: ++51(64) 601240 Móvil: ++51-944642004 E-mail: informes@fondoverde.org Sede Central: Calle Santa Lucía 305, Urb. San Antonio Huancayo Perú