Nueva Campaña de Comunicación
Situación de partida Gran notoriedad de la campaña 2013 Los resultados de notoriedad muestran un fuerte impacto de la misma sobre el público objetivo. El 91,2% ha contactado con nuestra campaña. Elevada comprensión del mensaje Los contenidos de comunicación definidos han sido percibidos por su público objetivo: Es importante asegurar tu explotación. Tranquilidad de tener cubierta tu explotación. Sólo el 2,8% de los entrevistados No sabe precisar el mensaje. Los medios más eficaces Los niveles de recuerdo más altos son, de nuevo, para el spot de TV y los Folletos. Muy buena actitud hacia el seguro El seguro agrario se percibe mayoritariamente como: - Un coste fijo de la explotación (79,4%). - Solución ante pérdida (70,8%). - Necesario para mi actividad (69,0%).
Estrategia de Comunicación A quién nos dirigimos? De forma general nos dirigimos a un agricultor y ganadero profesional a tiempo total o parcial, que habita en localidades de carácter rural y con interés directo en la producción de su explotación. Nuestros objetivos El objetivo principal es mantener la contratación de Seguros Agrarios lo que significa alcanzar otros objetivos secundarios, pero igualmente necesarios, como captar el máximo número de agricultores y ganaderos para que aseguren su cosecha y explotación pecuaria, así como fidelizar a los clientes actuales.
Qué debemos transmitir? Un mensaje claro, sencillo y directo que ponga de manifiesto la tranquilidad de estar asegurado y a la vez, que transmita un sentimiento de pertenencia a una empresa solvente. Una empresa líder en el sector. El esfuerzo que se realiza por adaptarse a las necesidades de los agricultores y ganaderos. Que Agroseguro es una empresa que ofrece un servicio de calidad y proporciona información útil sobre el Seguro Agrario. Mensajes que contribuyan a aumentar el grado de comprensión, conocimiento y valoración de los Seguros Agrarios.
El spot de televisión emitido durante la campaña 2013 es un testimonial claro, sencillo y en un tono positivo que incide en el principal beneficio de estar asegurado: tranquilidad y seguridad, tal y como muestran los excelentes resultados de notoriedad, recuerdo y afinidad que nuestro spot ha conseguido entre el público objetivo. 1 Los resultados obtenidos confirman que la estrategia que seguimos en este medio es la más adecuada: continuar con los periodos de emisión ajustados, según zonas, a las fechas con mayor potencial de contratación y en programas o espacios relacionados con la actividad agropecuaria mediante la fórmula del patrocinio. Televisión 2 Radio Ambos aspectos, tanto el mensaje, como la estrategia de medios se mantendrán para la campaña 2014, ya que nos garantizan alcanzar la máxima cobertura y una alta frecuencia de contacto. Este medio es especialmente adecuado para alcanzar a nuestro público objetivo, ya que estamos ante un público muy disperso y que utiliza este medio más que el resto de la población. Lo usaremos para reforzar la campaña general con los mismos mensajes transmitidos en el spot de televisión, así como para promocionar los distintos productos en las zonas y periodos que resulten más eficaces.
3 Prensa especializada Las publicaciones afines al sector que se utilizarán en 2014 nos servirán para difundir, mediante posiciones de notoriedad, una imagen de marca de una empresa líder en el sector, consolidando la nueva imagen desarrollada a lo largo del año 2013. En las inserciones publicitarias vamos a transmitir un mensaje institucional que recuerde la importancia de asegurar la cosecha o el ganado. Además, se utilizarán otros espacios que nos proporcionan estos medios para informar a los agricultores y ganaderos de todos aquellos aspectos que les preocupan, nuevos productos o coberturas, o cualquier otra información que les pueda resultar de interés.
4 Piezas gráficas Su diseño está especialmente pensado para que nuestro público objetivo identifique de forma fácil su producto, que junto con la claridad de exposición de los contenidos hacen de los folletos una pieza clave en la comunicación de Agroseguro. Se distribuyen entre las Entidades Coaseguradoras, como apoyo a la actividad de su red comercial, también se incluyen en las diversas comunicaciones que Agroseguro realiza a los agricultores y ganaderos y como complemento documental en las reuniones divulgativas e informativas que se desarrollan a lo largo de la campaña. Mediante el uso de las nuevas tecnologías, se incluye en todas las piezas gráficas un código bidi con el que, a través de su móvil o tablet, se puede ampliar la información de su seguro.
nueva campaña de comunicación El seguro de los que están más seguros C/Gobelas, 23 28023 Madrid Tel 902 01 01 93 www.agroseguro.es