Directrices de Comunicación para marcas Septiembre de 2016
Introducción Grupo objetivo Definiciones Requisitos El objetivo de este documento es Estas Directrices de Comunicación se Los términos utilizados en estas El cliente conviene y acepta la obliga proporcionar al cliente directrices aplican a aquellos clientes que hayan Directrices de Comunicación están ción de cumplir estas Directrices en su prácticas sobre el uso de la marca, firmado un Contrato de Comunicación definidos en el Contrato de Licencia totalidad como condición previa indis el etiquetado y las comunicaciones de Marca con Swarovski y que incor de Uso de la Marca Ingrediente Made pensable para la venta al cliente de los relacionadas con la promoción poren productos STELLUX en with fir productos STELLUX por parte de y venta de productos STELLUX artículos de consumo acabados. mado por el cliente, y deben interpre Swarovski. Los clientes que hayan fir y de artículos del cliente que tarse conforme a dichas definiciones. mado un Contrato de Licencia de Uso incorporen productos STELLUX. de la Marca Ingrediente Made with Según el Contrato de Licencia de Uso deben de la Marca Ingrediente Made with obtener la autorización previa y por firmado escrito de Swarovski antes de proce por el cliente, estas Directrices son der a cualquier aplicación de la marca legalmente vinculantes. STELLUX. El cliente deberá enviar a Swarovski, para su aprobación por escrito, los bocetos y/o muestras de cualquier embalaje, anuncio online o impreso y materiales promocionales o de marketing que contengan la marca STELLUX. El cliente no podrá efectuar modificaciones, cambios, adiciones, eliminaciones, sustituciones o mejoras en ninguno de los usos, aplicaciones o reproducciones ya aprobados del logotipo STELLUX sin el consentimiento previo y por escrito de Swarovski. 2
1. COMUNICACIONES POR PARTE DEL CLIENTE Texto previamente aprobado Identificación clara de las marcas Comercialización por separado de los productos de la marca Swarovski El cliente podrá hacer referencia únicamente al uso de productos STELLUX Austrian Crystal, debiendo abstenerse de cualquier mención, sea directa o indirecta, a la empresa o a la marca Swarovski. Para comunicar el uso de productos, se utilizará el siguiente texto previamente aprobado: STELLUX es cristal sin plomo* de calidad fabricado en Austria conforme a los más estrictos estándares ambientales de la Unión Europea. Su talla única, que los hace visiblemente más brillantes, junto con su durabilidad, asequibilidad y amplitud de gama lo convierten en el cristal con la mejor relación calidad-precio de su categoría. Los productos y servicios propios del cliente deben identificarse de una forma clara e inequívoca, y comercializarse y venderse como productos o servicios del cliente, bajo los nombres y marcas propios de este último. El nombre y el logotipo del cliente deben estar claramente identificados y ser de un tamaño sustancialmente mayor que los de la marca STELLUX en todos los embalajes propios y en los materiales de comunicación destinados a la comercialización, promoción y venta de productos o de artículos que incorporen dichos productos. Si el cliente compra también productos de la marca Swarovski, deberá asegurarse de que los productos STELLUX o productos propios del cliente que incorporen productos STELLUX se comercialicen, promocionen y vendan por separado de los productos de la marca Swarovski, de tal forma que no haya lugar a confusión sobre cuáles son productos STELLUX y cuáles los productos de la marca Swarovski. * Cristal y otros materiales con contenido en plomo igual o menor al 0,009% 3
1. COMUNICACIONES POR PARTE DEL CLIENTE Productos elaborados con Etiqueta de calidad Made with Los productos elaborados con Si el cliente tuviese que escribir Todo uso del Logotipo de la Marca pueden o hablar sobre artículos que incorporan Ingrediente/Etiqueta de calidad Made figurar en los materiales de marketing productos, with (incluidos anuncios, embalajes deberá utilizar la siguiente expresión: requiere la firma por escrito de un y material promocional) de los artículos acabados que incorporen productos. Made with STELLUX Austrian Crystal debe ir siempre acompañado de la expresión Made with. STELLUX deberá aparecer siempre en letras mayúsculas. Austrian y Crystal deberán utilizar siempre mayúsculas iniciales. Asegúrese de que su nombre o marca propios sean más prominentes que el resto de nombres o marcas utilizados en la promoción del producto. En ningún caso deberá aparecer la marca de forma aislada (sin mención de otras marcas). El nombre o logotipo del cliente deberá figurar claramente en todos los materiales de embalaje y de comunicación. Contrato de Licencia de Uso de la Marca Ingrediente Made with entre el cliente y Swarovski, sujeto a una evaluación y aprobación por escrito previas. Si está interesado en beneficiarse de la inclusión de la Etiqueta de calidad Made with STELLUX Austrian Crystal en sus artículos acabados, póngase en contacto con su agente comercial. Se le permite utilizar únicamente el logotipo oficial de STELLUX Austrian Crystal proporcionado por Swarovski. El Logotipo no deberá modificarse ni alterarse en modo alguno en cuanto a configuración, color o proporciones relativas, ni combinarse con otros elementos. El Logotipo Made with STELLUX Austrian Crystal debe imprimirse en Pantone 875C (4C: C30 M40 Y70 K0), 100% negro o con eliminación del blanco para un mayor énfasis. El Logotipo no debe ser menor de 15 mm. Para usos en Internet, se recomienda utilizar un ancho de 80 píxeles como mínimo. El Logotipo tendrá, como máximo, 1/3 del ancho del logotipo del cliente. 4
2. EJEMPLOS DE APLICACIÓN Etiqueta del cliente Productos y embalaje del cliente LOGOTIPO DEL CLIENTE Made with Marca de 10 mm en los textos situada en la parte trasera Made with Made with Logotipo de 15 mm impreso en la parte trasera Logotipo de 15 mm impreso en la parte trasera Prohibición de uso de la marca Swarovski Logotipo de 15 mm Se prohíbe cualquier referencia directa o indirecta a la empresa Swarovski. Se prohíbe la mención, referencia o uso de la marca Swarovski o de cualquier otra marca (o de partes de una marca) de la familia de marcas de Swarovski. Solo se podrá utilizar la marca STELLUX o ninguna marca para promocionar los productos. 5