PROGRAMA DE APADRINAMIENTO DE PROYECTOS DE CONSERVACIÓN UNA OPORTUNIDAD DE ASOCIAR SU IMAGEN A LA CONSERVACIÓN DE LA NATURALEZA
LA EMPRESA Y EL MEDIO AMBIENTE Las empresas tienden cada vez más a satisfacer simultáneamente, tanto necesidades correspondientes a sus propios mercados, como las necesidades y expectativas de la sociedad, entre las que tienen más relevancia las referidas al medio ambiente. La política del medio ambiente tiene, para las empresas comprometidas, no solo un valor mercantil, sino un valor social que conforma la imagen de la empresa y la presenta como culturalmente integrada dentro del mundo y de la época en la que le ha tocado vivir. El cuidado del Medio Ambiente ha entrado a formar parte de las demandas del consumidor como un valor cultural emergente, una exigencia a las empresas. Las que se comportan consecuentemente con el medioambiente, son apreciadas por la ciudadanía y realizan una importante función social. La protección de la calidad de las aguas, del aire, de la fauna y de la flora, son los objetivos prioritarios para intentar alcanzar el bien común sin perjuicio del bien comercial. 2
HISTORIA DEL ZOOBOTÁNICO JEREZ El Parque Zoológico y Jardín Botánico de Jerez es uno de los más antigüos de España (1953). Catalogado por ADENA entre los tres mejores del país. Dedicado inicialmente a la fauna ibérica, ha evolucionado a lo largo de los años, siendo pionero en la aplicación de la normativa europea que regula las instituciones zoológicas, desarrollando en su máxima extensión los tres pilares básicos que definen u justifican a los zoos modernos. Más de 55.000 metros cuadrados con más de 1.200 animales pertenecientes a 225 especies de los cinco continentes. Igualmente importante es la colección botánica que cuenta con cerca de 400 especies. Uno de los aspectos más importantes del Zoobotánico es el gran número de especies amenazadas que alberga. En este sentido, el Zoobotánico desarrolla numerosos proyectos de conservación en coordinación con los mejores zoos e instituciones científicas. 3
REPERCUSIÓN SOCIAL DEL ZOOBOTÁNICO JEREZ EL ZOOBOTÁNICO DE JEREZ ES LA INSTITUCIÓN MÁS VISITADA DE LA PROVINCIA. Muchos son los atractivos que hacen que el Zoobotánico de Jerez esté considerado como uno de los mejores de España. El constante progreso obtenido en estos años en proyectos de conservación, cría de animales en cautividad y su constante preocupación por el Medio Ambiente y la Naturaleza, consiguen que este Zoo sea noticia en los medios de comunicación de todo el país. EL ZOOBOTÁNICO ES VISITADO POR UNAS 170.000 PERSONAS CADA AÑO. 4
PRESTIGIO Y CALIDAD DEL ZOOBOTÁNICO JEREZ La línea de trabajo del Zoobotánico en el campo de la CONSERVACIÓN, EDUCACIÓN E INVESTIGACIÓN han hecho del Parque una institución que ha recibido el reconocimiento de instituciones de gran prestigio como ADENA WWF. Un informe sobre Zoos y Acuarios de España realizado por biólogos especializados en especies protegidas y fauna salvaje, acompañados por técnicos de la revista CONSUMER, han otorgado al Zoobotánico de Jerez la calificación de SOBRESALIENTE, siendo el único parque calificado con esta nota. A su vez destacan sobre los demás la labor de educación ambiental realizada. Un artículo publicado en EL PAÏS SEMANAL lo califica de un Zoo muy lógico que demuestra de una forma sencilla como debe trabajarse en un Zoo moderno. la WWF. Reconocimiento a la labor de Conservación al Zoobotánico de Jerez por Considerado por el Ayuntamiento de la ciudad de Jerez de la Frontera como una joya de su patrimonio. Declarado con el distintivo de jerezanísimo, premio otorgado por la Cadena Ser por aclamación popular, por la labor desempeñada en la sociedad jerezana. Premio Ciudad de Jerez 2003 a la Promoción Turística por la contribución a la consolidación de una oferta turística innovadora y de calidad en Jerez y la Bahía. Premio Andalucía a la Conservación de la Naturaleza otorgado por la Junta de Andalucía en 2006. 5
ZOOBOTÁNICO JEREZ: CONSERVANDO La principal aportación que los Zoos pueden hacer por la conservación de la naturaleza es la cría en cautividad de especies en peligro de extinción. Actualmente el Zoobotánico de Jerez desarrolla 30 Programas de Crías en Cautividad de Especies Amenazadas y en 15 Proyectos de Cría de Fauna Ibérica. en coordinación con diferentes zoos europeos, como por ejemplo Bisonte Europeo, Caballos de Przewalski, Ibis eremita, Quebrantahuesos, etc... Todos estos animales tienen en el Zoobotánico de Jerez una RESERVA DE VIDA. Los proyectos de Fauna Ibérica acogen a las principales especies amenazadas de nuestra fauna más cercana (Lince Ibérico, Camaleón Común, Malvasía Cabeciblanca, Alimoche, etc..). El A.R.E.A. (Área de Reproducción de Especies Amenazadas), concertado con la Consejería de Medio Ambiente de la Junta de Andalucía, se ocupa de la reproducción en cautividad de las especies en peligro de extinción. El Zoobotánico Jerez es el único zoo de nuestro país que tiene estas características. 6
ZOOBOTÁNICO JEREZ: EDUCANDO La Estrategia Mundial para la Conservación de la Naturaleza reconoce el relevante papel que tienen hoy en día los zoos a la hora de fomentar una conciencia sobre el valor irreemplazable de la Naturaleza. Dicha afirmación se sustenta en el volumen de visitas que estas instituciones tienen anualmente (600 millones de personas, lo que supone un 10% de la población mundial). En esta línea trabaja el Zoobotánico de Jerez desde el año 1985 en que se crea el Departamento de Educación. Aula de Educación, Biblioteca Especializada en Naturaleza y Club Amigos del Zoo desarrollan un variado programa educativo dirigido a un público diverso (escolares, niños, adulto, profesionales, investigadores...) 7
ZOOBOTÁNICO JEREZ: INVESTIGANDO El mantenimiento de especies en cautividad permite profundizar en su estudio e investigación. El control directo de estos animales permite obtener una serie de datos imposibles con poblaciones en libertad. Los conocimientos adquiridos en los zoos sobre los animales salvajes son una importante aportación para su conservación. El Zoobotánico de Jerez desarrolla numerosos proyectos de investigación en colaboración con varias universidades andaluzas (Cádiz, Sevilla, Granada, Córdoba, etc..). Actualmente se desarrollan diferentes líneas de investigación como hematología en aves, estudios genéticos en primates, dispersión de crustáceos en limícolas, etc... Un convenio con la Estación Biológica de Doñana, el centro de estudios de fauna silvestre más importante de nuestro país, permite el estudio de algunas especies autóctonas mantenidas en el Zoobotánico de Jerez. 8
APADRINAMIENTO DE ANIMALES El patrocinio ecológico funciona a nivel de relaciones públicas como freno a las actitudes negativas de la comunidad hacia la empresa y como generador de imagen. El apadrinamiento de animales persigue dos objetivos fundamentales: el compromiso por parte de la sociedad con el Zoobotánico, con todos sus proyectos, y en definitiva con la Conservación; y por otro conseguir fondos económicos que permitan al Zoobotánico seguir avanzando en su proyecto Educativo, Conservacionista, de Investigación y de ocio. El padrino asumirá el mantenimiento global del animal y su instalación a cambio de una serie de contraprestaciones. Además de una publicidad beneficiosa y un gran prestigio social al participar en un proyecto tan relacionado con el Medio Ambiente y la Conservación de la Vida Animal y de la Naturaleza, el padrino podrá utilizar la imagen de este animal para publicitar su relación y apoyo con el Zoobotánico Jerez. 9
ALGUNOS EJEMPLOS DE PADRINOS 10
CONTRAPRESTACIONES DEL APADRINAJE Como padrino la empresa podrá utilizar la imagen del animal junto a su logotipo o publicidad de la misma cuantas veces lo estime oportuno, previa aceptación del Zoobotánico. Así como hacer mención de su apoyo y colaboración con la labor de Conservación, Investigación y Educación que realiza el Zoobotánico. En la web oficial del Zoobotánico Jerez se publicitará al padrino. Esta tiene una media de 25.000 visitas mensuales. Colocación de una placa de metacrilato de 40 x 50 cm, con la imagen del animal y el logotipo de la empresa, reflejando el apadrinamiento realizado delante de la instalación del mismo (el Parque tiene una media anual de visitas de 170.000 visitantes). Presentación a los medios de comunicación del apadrinamiento con la presencia de autoridades municipales (presencia de un número importante de medios de comunicación). Inserción del apadrinamiento en el boletín digital periódico del Zoobotánico Zooticias que alcanza los 5.200 inscritos. Colocación del cartel del apadrinamiento a la entrada del Parque junto a todas las empresas que apuestan por la conservación apoyando la labor del Zoobotánico Jerez. Disponibilidad de un número determinado de entradas de acceso al Parque y carnes familiares del Club Amigos del Zoobotánico que incluye al matrimonio y los hijos menores de 14 años, acceso gratuito durante una anualidad, participación en diferentes actividades y descuentos en la tienda del Zoo, en los servicios de restauración y otros descuentos que encontraras en www.zoobotanicojerez.com. Según acuerdo entre las partes. Disponibilidad del Zoo para atenciones a proveedores o grandes clientes, posibilidad de que el trenecito del Zoo recoja al grupo. Celebración anual del Día del Padrino en las instalaciones del Zoobotánico Jerez con presencia de la primera autoridad municipal. Otras propuestas acordadas entre las dos partes. 11
EJEMPLOS GRÁFICOS DE LA CONTRAPRESTACIÓN Ejemplo de apadrinamiento Ejemplos repercusión en prensa 12
Ejemplos de placas de metacrilatos con el apadrinamiento delante de la instalación. Cartel con todas las empresas que apuestan por la Conservación a la entrada del Zoo 13
Ejemplo de inserción en la web del Zoobotánico Ejemplo de envío de publicidad de los padrinos en el boletín 14
Ejemplo de entradas al Zoo personalizadas por los padrinos Ejemplo de la repercusión en prensa del Día del Padrino 15