Estudio Efectividad TV + Vídeo Online
El reto de Mercedes Benz > Mercedes Benz se marcó como objetivo medir la eficacia publicitaria de unir impactos en televisión y vídeo online en su última campaña del lanzamiento del nuevo modelo Coupé Serie C. Yahoo!, junto con la agencia de medios Zenithmedia, evaluaron la eficacia y los atributos que aportaba el vídeo online a su campaña publicitaria. Formatos y creatividades evaluadas: Durante la campaña publicitaria se testaron la creatividad en televisión en spot de 30 y de un vídeo in banner en formato robapáginas 300 x 250 en su campaña digital. Se evaluaron todos los soportes digitales en los que la marca tuvo presencia, incluyendo Yahoo!. Las creatividades, aunque tenían una misma línea conceptual, eran distintas en duración y enfoque. Creatividad en medio Internet Fecha de comienzo de la campaña: Lunes 23/05 Fecha de fin de la campaña: Viernes 17/06 Formato testado: Vídeo Robapáginas 300x250. Creatividad en medio Televisión Fecha de comienzo de la campaña: Sábado 21/05 Fecha de fin de la campaña: Viernes 30/06 Formato testado: Vídeo Sport 30.
Cómo se hizo el estudio? > 1 Se incluyeron tags/marcadores de control en los anuncios, páginas web y microsites para analizar los medios digitales. 2 Durante la campaña, cada vez que se muestra el anuncio/página Web, el servidor de TNS recibe una notificación. Este proceso es transparente al usuario. 3 A través de nuestro servidor, conocemos qué panelistas de nuestro Panel Online han estado expuestos al anuncio. 4 TNS dirige un cuestionario a los panelistas expuestos a la campaña y a un grupo de control (no expuestos) obteniendo los indicadores de eficacia.
Eficacia al unir impactos en Televisión y Vídeo Online > Conocimiento de marca La exposición a TV + Vídeo Online incrementa en un +49% el Top of Mind de Mercedes Benz y un +95% comparado con la exposición a la campaña sólo de TV. Recuerdo publicitario de la marca El recuerdo publicitario total se incrementa también significativamente con la inclusión del Vídeo Online en el plan de medios. +49% +17% +20% +10% +95% Top of Mind Top of Mind Espontaneo Total Total Total Expuestos SOLO TV Expuestos TV & Vídeo Online
Consideración de Marca de Mercedes Benz Aquellos que vieron la campaña de Vídeo Online afirman tener mayor probabilidad de considerar Mercedes Benz en su próxima compra. +26% +19% Preferencia Consideración CONSIDERACIÓN: Qué marcas de coches adquiriría con mayor probabilidad? (Respuesta múltiple, 4 marcas máximo formulada a aquell@s que estarán implicados en la elección de marca de su próximo vehículo) PREFERENCIA: Y cuál es la marca que adquiriría con mayor probabilidad? (Respuesta simple entre las marcas citadas en citadas en la anterior pregunta) Total Expuestos SOLO TV Expuestos TV & Vídeo Online
Eficacia al unir impactos en Televisión y Vídeo Online > Cobertura por medios Por recuerdo de la campaña Internet aporta 6,2 puntos de cobertura extra a la campaña de TV. Índice conversión Inversión en Recuerdo Recuerdo de la campaña Por exposición a cada medio Cobertura de la campaña 86 % Inversión Modelización AdEffect para TV, tagging en Vídeo Online % Recuerdo 211 TV +75% % Recuerdo % Inversión Vídeo Online +28.6% Campaña TV Campaña digital El vídeo online consigue rentabilizar la inversión mucho más que la televisión TV + Vídeo Online +81.2% +6.2% Índice conversión Inversión en Recuerdo
Atributos de marca Por recuerdo de la campaña Los que recuerdan la campaña en Vídeo Online mejoran los atributos de marca de innovadora, deportiva y joven, frente a los que la recuerdan en TV. Recuerdo Campaña vídeo online vs TV Innovadora +8% Moderna Deportiva +15% Joven +47%
Éxito de unir TV + Vídeo Online > El uso del Vídeo Online como complemento de la TV mejora el perfil de los impactados por la campaña, alcanzando a mayor volumen de usuarios de clase alta. Indicadores de eficacia: Los expuestos a TV + Vídeo Online incrementan los indicadores de Marca Top of Mind (+49%) y un +95% respecto a los impactados sólo por la campaña de TV. El recuerdo publicitario es significativamente mayor entre los expuestos a ambos medios (+17%) La consideración de marca se incrementa en un 26% con la combinación TV + Vídeo Online y en un 19% la consideran marca preferida. Evaluación de la campaña: La campaña transmite Calidad, Elegancia, Seguridad, Estatus y Diseño. Los que recuerdan la campaña Vídeo Online mejoran los atributos de innovación (+8%), Deportivo (+15%) y Joven (+47%). El 50,2% ha sido movilizado por la campaña Vídeo Online (frente a un 48,8% de los que vieron la campaña de TV) Consumo de medios: La campaña de Video Online aporta 6,2 puntos de cobertura adicional a la campaña de TV
Una campaña eficaz y no sólo lo decimos nosotros > "En Mercedes-Benz estábamos ya convencidos de las ventajas del uso del vídeo online en comunicación. Este estudio nos ha servido no sólo para reforzar ese convencimiento sino que los resultados han superado nuestras expectativas." "La combinación de la TV y el vídeo online, nos ha permitido aumentar la notoriedad de la campaña y lo que para nosotros era muy importante: transmitir los atributos principales del producto comunicado (juventud, deportividad e innovación) de una manera clara." Sol Vadillo Subdirectora Marketing y Comunicación de Mercedes-Benz España Cobertura sin precedentes para tus campañas de vídeo online La red de online vídeo premium de Yahoo! te permite alcanzar al 70% de la población online española*, 17 millones de usuarios únicos y al 30% de los usuarios de vídeo online en el mejor entorno Yahoo! te ofrece una combinación única de Conocimiento, Creatividad y Cobertura para ayudarte a conseguir los mejores resultados para tu negocio. online de calidad. Ponemos a tu disposición una cobertura sin precedentes con más de 100 millones de streams mensuales para que alcances a tu público objetivo con el reach que necesitas. SOLUCIONES PUBLICITARIAS contactoyahoo@yahoo-inc.com http://advertising.yahoo.es