PROGRAMA EXECUTIVE EN BRANDING
Rafael García Gallardo Director Madrid School of Marketing Bienvenido a Madrid School of Marketing, tu socio estratégico para el éxito en tu camino hacia el Marketing. Cualesquiera que sean tus proyectos o aspiraciones de liderazgo en este ámbito de la Dirección, Madrid School of Marketing está dispuesta a proporcionarte los apoyos que necesites para alcanzar tus objetivos profesionales. Nuestro compromiso contigo es la fusión del conocimiento con lo mejor de la práctica en gestión y dirección en marketing. Compromiso continuo en ofrecerte ideas y técnicas que puedas poner en marcha de inmediato. Desde que tú lo decidas, Madrid School of Marketing velará por tus intereses con una visión crítica y de reflexión desde lo constructivo, potenciando el fortalecimiento de tus habilidades de gestión y facilitándote el contacto con experiencias profesionales de primer nivel. Nuestro objetivo es el desarrollo de líderes de empresa con capacidad de influir en todos los ámbitos del Marketing y de las Ventas. Desde su inicio, Madrid School of Marketing, moldea para adaptarse a tus necesidades e inquietudes, una de las disciplinas empresariales más importantes: el marketing; con un claustro de profesores, que desde la experiencia e innovación, contribuye al emprendimiento y a un discurso participativo y plural en el aula. Un profesorado que compagina la actividad profesional con la investigación y que con una didáctica ejemplar comparte esa ciencia con el alumnado. El debate en el aula, debe estar al servicio de la resolución de los problemas empresariales a los que se enfrentan los equipos directivos y a la mejora en las competencias de gestión y liderazgo. Madrid School of Marketing está ubicada en Madrid, pero nuestra perspectiva y programas tienen un alcance más allá de sus aulas. Nuestro objetivo es crear vínculos que aporten a cada alumno una experiencia empresarial emocionante en el desarrollo de su liderazgo, retándoles a ampliar sus horizontes y a construir el perfil profesional en base a sus logros. En definitiva, las herramientas que tú necesitas para competir en mercados cada vez más inciertos. Te invitamos a unirte a nosotros en este viaje apasionante y ver cómo Madrid School of Marketing te ayuda a progresar, convirtiéndote en el líder que tú sabes que eres. Get the recognition you need
P0R QUÉ MSMK CARRERAS PROFESIONALES 1. 2. 3. 4. MSMK es una Escuela de Negocios de Alta Especialización dirigida a profesionales y a empresas con un claro objetivo: MEJORA PERSONAL DESARROLLO NUEVAS PRÁCTICAS RESULTADOS MSMK (BTEC international centre nº 90461) es un centro certificador internacional regulado por el european qualificaction framework (EQF) y el office of qualifications and examinations uk regulator (Ofqual). Las cualificaciones profesionales internacionales btec y sus itinerarios de progresión están reconocidas en más de 80 países y 200 universidades. Es la dirección técnica académica y miembro del consejo de dirección de la federación española de marketing (fem). (Clubs y asociaciones de marketing) Uno de los claros objetivos de los programas es la incorporación al mundo empresarial y el desarrollo de la carrera profesional de alumno. Para ello ofrecemos un programa de Prácticas Empresariales opcionales. MSMK tiene establecidos convenios de colaboración con un amplio número de empresas que abarcan todos los sectores que conforman el mapa empresarial. A través del Departamento de Carreras Profesionales se pone a disposición de los alumnos, una vez finalizado el master, los servicios de la Bolsa de Empleo con la colaboración de SN Talent como partner. Es una empresa de reclutamiento y selección con una plataforma que permite difundir las ofertas de forma automática y segmentada en todas las redes sociales y la web 2.0. De esta forma el alumno inscrito puede gestionar de forma personal su currículum e inscribirse en todas aquellas ofertas que desee. Por otro lado, este Departamento ofrece al alumno un servicio de orientación y asesoramiento para el mejor desarrollo de su proceso de incorporación al mundo profesional. 5. Reconocimiento académico universitario.
PRESENTACIÓN DEL PROGRAMA Este programa está diseñado para ayudar a asimilar el concepto global del branding, así como a desarrollar aspectos creativos, estratégicos y tácticos para la construcción de marcas competitivas en cualquier entorno y mercado en el que operen. DIRIGIDO A Está dirigido a profesionales con experiencia dentro del ámbito de branding, marketing y comunicación, que participan activamente en este desempeño. Este programa está concebido tanto para organizaciones empresariales como institucionales o sin ánimo de lucro, y de cualquier dimensión. OBJETIVOS / QUÉ VOY A APRENDER n Los conceptos fundamentales y más actuales sobre marca, branding y marketing n Las claves para la construcción de una identidad corporativa diferencial. n Las diferentes aproximaciones para posicionar y reposicionar marcas en los mercados. n Cómo diseñar estrategias globales de marca, así como la elaboración de planes de acción específicos en los diferentes entornos. n Planificar campañas de comunicación de marca, en todos los ámbitos n Manejo de Métricas que permitan monitorizar y controlar las acciones y las percepciones por parte de los públicos a los que se dirige la marca. n Las claves para el profesional del branding y la comunicación, en los diferentes roles, responsabilidades y colaboraciones que pueda desempeñar
PROGRAMA 1. CONCEPTO ESTRATÉGICO DE LA MARCA Historia de la marca. Función social de la marca hoy. Características de las marcas. Tipos de marca. Una aproximación a la Estrategia de Cartera de marca. La marca frente a otros intangibles de la empresa: valor, reputación, satisfacción,confi anza, lealtad, garantía, imagen, etc La marca en el entorno. Los públicos objetivo de la marca: internos y externos. Quiénes infl uyen y cómo sobre la marca. 2. VALOR Y MÉTRICAS DE LA MARCA Funciones de las marcas. El valor de una marca: cómo agrega valor una marca; diferentes enfoques y conceptos. Punto de vista de la oferta y cómo infl uye en la curva de oferta. Punto de vista de la demanda y cómo infl uye en la curva de demanda. 3. DESARROLLO Y GESTIÓN ESTRATÉGICA DE LA MARCA/PORTFOLIO DE MARCAS La marca dentro de la estrategia empresarial: La marca frente a la misión, visión, plan. La marca en la cadena de valor. La marca y la cultura empresarial. La marca frente a terceros. - Estructura organizacional, procesos, en la gestión de la marca: stakeholders El proceso de gestión de la marca: - Investigación y análisis - El enfoque de investigación en función - Investigación primaria y secundaria - Investigación interna y externa - Análisis y diagnóstico de la información Desarrollo estratégico: - Posicionamiento, valores, atributos Declinación del posicionamiento: - Arquitectura de Marcas - Tipologías de Arquitectura de Marcas - Licenciamiento y franquicia de la marca
4. DESARROLLO Y GESTIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA Identidad Verbal: - Tipologías de denominaciones. - Metodología de desarrollo y creación. - La investigación registral. Identidad Visual: - Signos gráfi cos de Identidad: Logotipo. - Las tipografías. - Signos cromáticos de identidad. - El look&feel o estilo visual. El tono de la comunicación: - Comunicación Corporativa. - Relaciones Públicas Corporativas. Marca generalista vs. especialista/nicho. Marca de productos vs. de servicios. Marca en sectores B2B vs. B2C. Marcas vs. estrategias y niveles de precios. La marca en diversificaciones y expansiones. Comercialización de la marca: compra, venta. La marca en función del momento del Ciclo. Las marcas en situaciones de cambio. La marca y la estrategia relacional. 8. CASOS DE ÉXITO: LOS CASE STUDY DE LA MARCA A lo largo de las sesiones se irán viendo distintos case study de la marca en diferentes sectores. 5. NORMALIZACIÓN Y MANUALIZACIÓN Identidad, expresiones, declinaciones y aplicaciones de la marca. Normalización: el MIC. Implantación de la marca: Arquitectura corporativa y Tematización de espacios. Retail marketing: la marca en el punto de venta. Packaging. Casos de éxito en estrategias de Pack. 6. COMUNICACIÓN DE LA MARCA La marca en la estrategia de comunicación. Comunicación externa e interna. La marca hacia el interior: Brand engagement. Los campeones de la marca, y la vivencia interna de la marca. 7. OBJETIVOS INDIVIDUALES DE LA GESTIÓN Creación vs. gestión vs. revitalización. Marca corporativa/unidad de negocio. Gestión de la arquitectura de marca.
FICHA TÉCNICA Duración del programa: 3 meses aproximadamente Nº de horas: 60 horas lectivas Sesiones: viernes 9:00-14:00 h. y 15:00-20:00 h. (quincenal) Metodología Método de impartición de las sesiones basado en la inducción y en aplicación práctica de los conceptos como base para interiorizar los mismos ( Learning by doing ). Sesiones donde el alumno participa activamente mediante el trabajo en equipo afrontando retos de negocio aplicado a situaciones complejas y reales. De esta forma, se desarrollan las competencias y habilidades profesionales necesarias que hoy día necesita cualquier profesional de marketing, fomentando la toma de decisiones rápida basada en el análisis del entorno. Esta metodología permite enriquecer e interiorizar los conocimientos aplicados del alumno mediante la supervisión de los diferentes profesionales del claustro que intervienen y que compaginan su actividad profesional en la empresa con MSMK para conseguir desarrollar con éxito el modelo de formación de alto rendimiento desarrollado por la Escuela. Documentación Los participantes recibirán las notas técnicas, documentación a preparar, casos prácticos para el aula y otros necesarios, para la realización y aprovechamiento con éxito de programa. Diploma Los participantes, serán evaluados tanto individualmente como en equipo sobre su rendimiento y resultados. Los participantes que hayan realizado con éxito el programa, recibirán un diploma acreditativo. Carreras Profesionales: todo alumno/a participante y que supere el programa se podrá incorporar si así lo desea a los servicios de Carreras Profesionales de la Escuela. Lugar de realización El Programa se realizará en la sede de Madrid School of Marketing, Calle Príncipe de Vergara, 43. 28001 - Madrid. Alojamiento Con el objeto de facilitar el alojamiento a las personas de fuera de Madrid, MSMK tiene acuerdos de colaboración con Hoteles y Aparta-hoteles cercanos a la Escuela.
PROGRAMAS ÁREA BRANDING Máster en Branding e Identidad Corporativa Programa Executive en Branding ÁREAS DE ESPECIALIZACIÓN Estrategia y Planificación Comunicación Retail Marketing Marketing Social Marketing Industrias Creativas y Culturales Branding Business Intelligence y Métricas Ventas Innovación y Emprendimiento Business & Management Marketing Digital Marketing Skills EXECUTIVE EDUCATION BUSINESS ENGLISH FOR MARKETERS CERTIFICACIONES PROFESIONALES INTERNACIONALES EN MARKETING Y EN VENTAS Príncipe de Vergara, 43 T(+34) 91 781 69 62 info@msmk.es - www.msmk.es