Acciones de promoción en el mercado nacional Primavera 2017
SEMANA DE ANDALUCÍA EN MADRID Del 27 al 30 de marzo se realizará la acción 'Semana de Andalucía en Madrid', actuación que tendrá el objetivo de impulsar la comercialización del producto turístico andaluz, en particular la venta para la Semana Santa y la primavera. Se llevará a cabo una serie de visitas a distintas sedes de agencias de viajes de Madrid, en las que se contactará con responsables de B Travel Brand, Trapsatur, Europamundo, Intravel, Tourmundial, Club de Vacaciones y Nautalia. Además, el 29 de marzo se desarrollará un taller de trabajo en Madrid, en el que medio centenar de empresas representantes de la oferta turística andaluza podrán contactar con una selección de intermediarios, compradores y agentes de viajes de la capital de España.
ACCIÓN EN ESTACIONES DE SERVICIO REPSOL La imagen de Andalucía se difundirá del 30 de marzo hasta mediados de mayo en unas 40 estaciones de servicio del país, a través de una acción de marketing conjunta con Repsol. Esta actuación promocional busca fomentar el turismo de proximidad, actuando en zonas limítrofes o cercanas a Andalucía para impactar en clientes potenciales que residen a menos de tres horas por carretera del destino. De este modo, la marca Andalucía tendrá presencia en estaciones de servicio de Extremadura, Castilla-La Mancha, Murcia, Comunidad Valenciana y Comunidad de Madrid.
OTRAS ACCIONES Cataluña también será otro mercado objetivo de las acciones de primavera, con una serie de jornadas que contemplan la presencia en la feria B-Travel de Barcelona, junto a una serie de talleres de trabajo y presentaciones en la Ciudad Condal y Tarragona. Se actuará también en el propio destino andaluz, con el evento de turismo ornitológico Doñana Bird Fair, acciones inversas con profesionales del sector o el III Encuentro Andalucía en la Red, que reunirá en la comunidad a creadores de contenido online A estas iniciativas hay que sumar la presencia en ferias como Expovacaciones en Bilbao o Unigolf en Madrid; foros con intermediarios como ACAVe, Globalia y Team Group; o unas jornadas en Castilla y León. En conjunto, suman alrededor de una veintena de acciones durante la primavera que permitirán difundir la imagen y oferta del destino turístico andaluz en la práctica totalidad del territorio español, con el objetivo de consolidar a la comunidad como primer destino para los viajeros nacionales.
CAMPAÑA SEMANA SANTA Con motivo de la Semana Santa, se pondrá en marcha una campaña de comunicación dirigida a la difusión de los atractivos únicos que reúne Andalucía durante estas fechas, acción que se llevará a cabo del 1 al 14 de abril y prevé alcanzar alrededor de 62,5 millones de contactos. Bajo el lema 'Semana Santa en Andalucía con Tu mejor Tú. Dónde mejor?', incidirá en España como primer emisor de viajeros para la comunidad y mostrará las experiencias que ofrece la región en esta época para fortalecer la posición de la marca Andalucía frente a la competencia e impulsar la comercialización del destino. Así, se mostrará la Semana Santa andaluza como un valor diferencial del destino en cadenas de televisión nacionales, cine, soportes online y las redes sociales Facebook e Instagram. Además, se hará especial hincapié en la propia región, la Comunidad de Madrid y Cataluña, principales emisores para el destino en el país.
AUDIOVISUAL SEMANA SANTA EN ANDALUCÍA El destino contará con un nuevo contenido de gran calidad para la promoción de esta época, la pieza audiovisual Semana Santa en Andalucía. Tradición en 4k, un nuevo vídeo que parte de un documental realizado por la productora Medina Media. Se trata de la primera película sobre Semana Santa en la región rodada en Ultra Alta Definición (4k), contando con imágenes de su celebración en las ocho provincias andaluzas. La pieza resultante se utilizará para difundir la Semana Santa como uno de los atractivos más singulares y representativos de la comunidad, a través de los diversos canales de comunicación de los que dispone Turismo y Deporte de Andalucía y en un momento idóneo para la elección del destino para las vacaciones.
ACCIONES ONLINE La estrategia diseñada con motivo de la Semana Santa contempla también acciones online, para adaptarse a las necesidades y canales de información utilizados por el nuevo perfil del turista. De este modo, dentro de la plataforma de información turística Andalucía.org, se ha dispuesto una sección especial dedicada a la Semana Santa. Este espacio incluye reportajes, información general de los desfiles profesionales y contenido audiovisual. Además, junto a los momentos más importantes de cada una de las capitales andaluzas, se hace especial referencia a los municipios cuya Semana Santa está declarada de interés turístico, un conjunto de información que se encuentra disponible en cuatro idiomas. También se activará un plan de difusión en redes sociales y se realizará el envío de una newsletter tematizada. Para la captación de reservas de última hora, se actuará junto a operadores online a través de acciones enfocadas directamente a la venta de producto turístico, con presencia en algunos de los principales portales de viajes de España, Reino Unido, Alemania y Francia.