Máster Universitario en Dirección de Marketing (Empresas Turísticas) ( Obligatoria ) GUÍA DOCENTE DE LA ASIGNATURA M28 - Gestión de Productos y Marcas Curso Académico 202-203
. DATOS IDENTIFICATIVOS DE LA ASIGNATURA Título/s Centro Módulo / materia Código y denominación Créditos ECTS Curso / Cuatrimestre Web Idioma de impartición Forma de impartición Máster Universitario en Dirección de Marketing (Empresas Turísticas) ( Obligatoria ) ASIGNATURAS OBLIGATORIAS MARKETING M28 - Gestión de Productos y Marcas 2.5 CUATRIMESTRAL (2) Español Presencial Departamento Profesor responsable E-mail Número despacho Otros profesores DPTO. ADMINISTRACION DE EMPRESAS MARIA DEL MAR GARCIA DE LOS SALMONES SANCHEZ mariadelmar.garcia@unican.es Fac. de Derecho y Fac. de CC Economicas y Empresariales. Planta: + 2. DESPACHO (E28A) 2. CONOCIMIENTOS PREVIOS Se requieren conocimientos básicos de fundamentos de Marketing. 3. COMPETENCIAS GENÉRICAS Y ESPECÍFICAS DEL PLAN DE ESTUDIOS TRABAJADAS EN LA ASIGNATURA Competencias Genéricas Capacidad para resolución de problemas. Se entiende por tal, la identificación, análisis y definición de los elementos significativos que constituyen un problema o aspecto a mejorar para resolverlo con criterio y de forma efectiva. Capacidad para trabajar en equipo. El alumno deberá saber integrarse y colaborar de forma activa en la consecución de objetivos comunes con otras personas mucho más allá de los logros de carácter individual, pensando de forma global por el bien de la organización a la que pertenece. Competencias Específicas Dirigir y gestionar el departamento de marketing de una organización. El graduado en Dirección de Marketing debe poseer las aptitudes y actitudes necesarias para coordinar y tomar decisiones que conduzcan al logro de los objetivos planteados en el área comercial o de marketing. Capacidad para asesorar en aspectos técnico-organizativos. Competencia referida a la capacidad para ofrecer asesoramiento a directivos de empresas y organizaciones en todo aquello que sea de utilidad para conseguir los logros de la empresa y mejorar su competitividad. Nivel Nivel 2
3. RESULTADOS DE APRENDIZAJE DE LA ASIGNATURA - Capacidad para utilizar de modo eficaz las herramientas de marketing a la hora de trabajar en el desarrollo de marcas y carteras de productos 4. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA Afianzar la importancia de la marca en la gestión comercial Conocer como posicionar una marca en el mercado Definir la composición de una cartera y estrategias de marca Definir las fases del lanzamiento de un producto nuevo 5. MODALIDADES ORGANIZATIVAS Y MÉTODOS DOCENTES ACTIVIDADES ACTIVIDADES PRESENCIALES HORAS DE LA ASIGNATURA HORAS DE CLASE (A) - Teoría (TE) - Prácticas en Aula (PA) - Prácticas de Laboratorio (PL) - Horas Clínicas (CL) Subtotal horas de clase ACTIVIDADES DE SEGUIMIENTO (B) - Tutorías (TU) - Evaluación (EV) Subtotal actividades de seguimiento Total actividades presenciales (A+B) Trabajo en grupo (TG) Trabajo autónomo (TA) Tutorías No Presenciales (TU-NP) ACTIVIDADES NO PRESENCIALES 0 0 20 3.5 4.5 24.5 26 2 Evaluación No Presencial (EV-NP) Total actividades no presenciales HORAS TOTALES 38 62.5 3
6. ORGANIZACIÓN DOCENTE DE LA ASIGNATURA CONTENIDOS TE PA PL CL TU EV TG TA El producto y la importancia de la marca 2,50 2,50 0,00 0,00,00 0,50 9,00 4,00 0.00 0.00 2 Análisis de la cartera de productos y estrategias de marca 2,50 2,50 0,00 0,00,00 0,50 8,00 4,00 0.00 0.00 3 El lanzamiento de nuevos productos 5,00 5,00 0,00 0,00,00 0,50 9,00 4,00 0.00 0.00 TU- NP EV- NP Semana TOTAL DE HORAS 0,00 0,00 0,00 0,00 3,00,50 26,00 2,00 Esta organización tiene carácter orientativo. 0.00 0.00 TE PA PL CL TU EV TG TA TU-NP EV-NP Horas de teoría Horas de prácticas en aula Horas de prácticas de laboratorio Horas Clínicas Horas de tutoría Horas de evaluación Horas de trabajo en grupo Horas de trabajo autónomo Tutorías No Presenciales Evaluación No Presencial 7. MÉTODOS DE LA EVALUACIÓN Descripción Tipología Eval. Final Recuper. % Trabajo en grupo Trabajo No Sí 50,00 Calif. mínima 0,00 Duración Fecha realización Primer cuatrimestre Condiciones recuperación Examen de la asignatura Examen escrito No Sí 50,00 Calif. mínima 0,00 Duración Fecha realización Primer cuatrimestre Condiciones recuperación TOTAL 00,00 para alumnos a tiempo parcial 4
8. BIBLIOGRAFIA BÁSICA Serrano Gómez, F., Serrano Domínguez, C. (2005): Gestión, dirección y estrategia de producto, ESic Editorial Jimenez Zarco, I. (2004): Dirección de productos y marcas, Editorial UOC. Complementaria Bassat, L. (999): El libro rojo de las marcas: cómo construir marcas de éxito, Espasa. Crainer, S. (997): El verdadero poder de las marcas, Editorial Eresma&Celeste Ediciones Gómez Jimenez, M.A. (2002): Qué hay en una marca? Un viaje al interior de 60 máquinas de significar Aaker, D. (200): Construir marcas poderosas, Gestion 2000 Aaker, D. (2005): Gestión de la cartera de marcas, Gestion 2000 9. SOFTWARE PROGRAMA / APLICACIÓN CENTRO PLANTA SALA HORARIO 0. COMPETENCIAS LINGÜÍSTICAS Comprensión escrita Comprensión oral Expresión escrita Expresión oral Asignatura íntegramente desarrollada en inglés 5