Reunión de Planeación Estratégica 2014 P!o!dades Consejo de Promoción Turística de México Rodolfo López Negrete Coppel Director General del CPTM
AGENDA Fortalezas 2014 Prioridades del CPTM El papel del turismo para fortalecer la Marca País Consejo de Promoción Turística de México
Fortalezas 2014
Alineado a la Política Nacional Turística PND 2013-2018 PST 2013-2018 Gabinete Turístico Responsable de la mesa promoción eficaz Nueva Estructura Consejo de Promoción Turística de México Agencias Publicidad Medios RRPP
Para 2014 tenemos como prioridad: 1 Crecer la derrama económica 2 Incrementar la par1cipación de Mercado en EUA 3 Consolidar el crecimiento del mercado canadiense 4 Acelerar el crecimiento del mercado del Reino Unido 5 6 Crecimiento de mercados emergentes y acelerar la diversificación de mercados Impulsar el crecimiento del mercado nacional 7 Es1mular la conec1vidad aérea nacional e internacional
1 Crecer la derrama económica Continuar incrementando los ingresos por turismo, por arriba del crecimiento del volumen Incrementar Días de Estancia Enriquecer Experiencia Atención a Segmentos Más Lucrativos Gasto Medio por Turista
2013 + 9% Derrama Económica 13,800 millones de dólares Superando el récord histórico de 2008 Fuente: Banco de México
2 Incrementar la par1cipación de Mercado en EUA En el 2013 se estima que crecimos a una tasa tres veces mayor que la del mercado (7.6% vs 2.6%) 16.1% Vía Aérea Nivel Más Alto Alcanzado 0.7 puntos porcentuales superior a 2012 Fuente: US Department of Commerce
2 Incrementar la par1cipación de Mercado en EUA Comunicar los atractivos de México Campaña Institucional Live it to Believe it Reforzar la credibilidad de nuestro mensaje: Americans talking to Americans Poner a México en un foco mediático positivo First Timers / Lapsed Users Familias Baby Boomers Fuente: US Department of Commerce
3 Consolidar el crecimiento del mercado canadiense Canadá se consolidó como nuestro segundo mercado: 1.571 millones de turistas 1.8% de crecimiento Segundo destino de los canadienses, sólo superado por los Estados Unidos. Fuente: The Conference Board Canada
3 Consolidar el crecimiento del mercado canadiense Aumentar participación Campañas al consumidor Mensaje diferenciado Dirigido a la necesidad y demanda del consumidor canadiense Distinguir diferenciación regionales Coordinación con la industria
3 Consolidar el crecimiento del mercado canadiense Expander la oferta de mercado más allá de Sol y Playa Poner a México continuamente en la mente del viajero canadiense Campaña integral Canadienses hablando a los Canadienses Esfuerzos específicos para el mercado francófono Familias First Timers / Lapsed Users Baby Boomers
4 Acelerar el crecimiento del mercado del Reino Unido Tercer mercado con 414 Mil Turistas México es el principal destino en América Latina Participación de mercado de 29.2% Fuente: Oficina de Estadísticas Nacionales del Reino Unido (ONS) y Secretaría de Gobernación, Sistema Integral de Operación Migratoria.
4 Acelerar el crecimiento del mercado del Reino Unido Exponenciar la sinergia de crecimiento del mercado del Reino Unido Posicionar la marca México en la mente del consumidor como un país moderno e innovador Mostrar la gran diversidad de México Poner a México de Moda Familias First Timers Baby Boomers
5 Crecimiento de mercados emergentes y acelerar la diversificación de mercados Como resultado de la diversificación, la participación de turistas de mercados distintos a Estados Unidos aumenta de 38% en 2008 a 45% en 2013. 7 puntos porcentuales Al mismo tiempo, el número de turistas provenientes de Estados Unidos, Creció 12% (670,000 turistas adicionales) Apertura de oficinas: Bogotá Moscú Acciones tácticas en mercados en los que se detecten oportunidades
6 Impulsar el crecimiento del mercado nacional Por primera vez una campaña de todos los estados
7 Es1mular la conec1vidad aérea nacional e internacional 2013 5,659 Vuelos Adicionales Identificación de nuevas rutas conjuntamente con los destinos Programas de promoción con aerolíneas, incorporando a los destinos Relación continua y estrecha con las principales líneas aéreas Fuente: Dirección General de Aeronáutica Civil. SCT
Papel del Turismo para fortalecer la Marca País
Principal pilar que sustenta la marca país con alto impacto en la construcción y percepción de la marca El turismo es la tarjeta de presentación del país al mundo Crear una excelente imagen del país y generar un círculo virtuoso: Mejor imagen Incremento de turistas Mejor imagen
GRACIAS