ÍNDICE Introducción... 3 Versiones de la marca... 5 Grilla modular y constructiva... 6 Paleta de cromática... 7 Margen de protección... 8 Variantes de posición... 9 Reducciónes mínimas... 10 Colores permitidos... 11 Usos incorrectos del logo... 12 Fondos prohibidos... 13 Alfabeto principal... 14 Alfabeto secundario... 15
Uniendo Latinoamérica. Los inicios de esta empresa (1954) se encuentran en el transporte de cargas a través de la Transportadora Galiotto, que comenzó con 9 camiones y llegó a tener 52 máquinas. En el año 1966 sus dueños adquieren la empresa de buses Boscatur la que posteriormente pasaría a llamarse Pluma Comforto y Turismo S.A. nombre que mantiene hasta hoy. En sus inicios tenían una flota de 34 buses con tres destinos desde Curitiba: Porto Alegre, São Paulo, Passo Fundo Santa María. La empresa fue creciendo en el tiempo al igual que muchos de los colosos del transporte de pasajeros de latinoamérica, a través de las adquisiciones. Es así como en 1971, Pluma incorpora a Expresso Porto Alegre Brasilia a sus filas, fusión de la cual surge la línea internacional desde Porto Alegre a Buanos Aires, que luego se extendió hasta Río de Janeiro y Sao Paulo. Posteriormente se agregaron rutas hacia Foz de Iguazú y Asunción desde Sao Paulo. En 1978 se crea una de los servicios más extensos del mundo al iniciar el recorrido Río de Janeiro - Santiago de Chile, de más de 4 mil kilómetros de extensión. El año 2002 la empresa enfrentó un cambio en sus accionistas, lo que generó un cambio en la imagen institucional. En 2004 en medio de un proceso de expansión se adquieren nuevas empresas así como también 25 camiones y 60 buses. Actualmente cuenta con alrededor de 1300 funcionarios y un área construida de 200 mil metros cuadrados. Entre sus destinos internacionales se cuenta Chile, Argentina y Paraguay. 3
ANTES DESPUÉS Los Resultados Con el rediseño de la marca, una nueva era comienza para Pluma Internacional. Una etapa en la que tomamos las viejas promesas y añadimos nuevas, como resultado de un proceso de aprendizaje del pasado reciente y la experiencia recogidas a lo largo de una historia que está tan estrechamente relacionada con el desarrollo en Brasil y está profundamente arraigada en cada uno de los corazones de sus habitantes. Tras la creación de la nueva identidad, los conceptos que identifican nuestra marca se analizaron y esta involucrados en referencia a lo que somos. La empresa moderna de transporte terrestre que te da libertad y hace posible la union de Latinoamérica. Ademas de tener la responsabilidad de darte seguridad a traves de sus rutas, para que tantas culturas se conecten. 4
Marca versión color Marca versión monocromática tinta negra Marca versión monocromática 5
Grilla modular Se deben seguir las dimensiones que se muestran a continuación para la reproducción de la marca corporativa PLUMA Internacional, y mantener la relación correcta entre todos sus elementos. 17 A 29 A 8 B 4 B 1/2 49 A A B Grilla constructiva Ubicación y disposición de los elementos que se tendran que trazar para la reproducción de la marca. 6
Paleta cromática Es muy importante que los colores sean iguales a su equivalente en Pantone y que se tenga mucho cuidado en mantener su consistencia y calidad de reproducción. Únicamente en casos en los que la reproducción a dos tintas no sea posible se debe utilizar la versión monocromática de la marca, tanto positivo como en negativo. Color Pantone CC C CMYK MYKR RGB HEXA Color Primario 1 isologo Pantone 7455 C 85 / 70 / 0 / 0 58 / 92 / 172 #3A5CAC Color Primario 2 iso/logo Pantone 485 C 5 / 98 /100 / 0 226 / 35 / 26 #E2231A Color Primario 3 isologo Pantone Medium Yellow C2 / 11 / 100 / 02 55 / 217 / 0 #FFD900 Logo / Texto / Fondo Pantone Neutral Black C 71 / 66 / 65 / 72 35 / 33 / 33 #232121 Fondo / Texto Pantone Cool Gray 5C 26 / 22 / 22 / 0 188 / 187 / 186 #bcbbba Amarillo Pantone Medium Yellow C Azul Pantone 7455 C Rojo Pantone 485 C 7
Margen de protección Se tendra que dejar un espacio de seguridad que rodee a la marca y no debera de ser invadido por ningún elemento gráfico. Este tendra el tamaño de una X en mayuscula de la tipografia que compone la palabra PLUMA en el logotipo. El margen de protección asi como la X, se reducira o ampliaria proporcionalmente al tamaño de la marca. Se aplicara de la misma forma para la version horizontal como para la vertical. X X X X 8
Variantes de posición A continuación se presentan las unicas dos formas de posicionar los elementos de la marca. Como se dijo anteriormente, se deberan respetar los margenes de protección para ambas versiones. Versión cuadrada y vertical Versión horizontal 9
Reducciónes mínimas Con el fin de mantener la integridad, legibilidad, e impacto en la reproducción de la marca se establecieron los tamaños mínimos de reducción. En toda aplicación la reducción de la marca debera a hacerse a escala para no alterar la marca. 15 mm 8,5 mm 10
Colores permitidos A continuación se establecen las variantes de color de la marca, cualquier otra gama de colores no estara permitida. Versión original Versión blanco y negro Versión a un solo color 11
Usos incorrectos del logo Sólo debe usarse la marca según lo indica este manual, estas aplicaciones están prohibidas. Usted no debe: Reducir ni ampliar las partes de los elementos independientemente Modificar la forma u omitir parte de este. Engrosar el trazado del símbolo Utilizar un color diferente al especificado Omitir parte del logotipo o símbolo. Estrechar ni encoger la marca Cambiar la gama cromática Utilizar otra tipografía Girar, ni reflejar. INTERNACIONAL No cambiar los espacios de los elementos Girar o reflejar los elementos Poner los elementos por separados Desproporcionar los elementos INTERNACIONAL Usar otra tipografía Cambiar el color de los elementos 12
Fondos prohibidos Sólo debe usarse la marca según lo indica este manual, estas aplicaciones están prohibidas. Usted no debe: Aplicar colores de tinta plana que no estén dentro de la gama cromática Modificar los colores establecidos en la marca Invertir colores que no esten establecidos en las versiones a un color Aplicar como color de fondo algun color de la gama cromática de la marca mientras se usa la versión full color Aplicar sobre fondo multicolor (almenos que lleve una sombra esparcida de color blanco) * Aplicar sobre fondo negro solo si se le saca el color a la palabra pluma, como esta en la portada del manual. Aplicar sobre fotografía o fondo multicolor Fondos que no esten en la paleta cromática Aplicar sobre color de la gama cromática del logo Invertir colores que no esten permitidos 13
Alfabeto principal ITC FRANKLIN Gothic DEMI P ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR L Book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR 14
Alfabeto secundario U Book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR Medium MABCDEFGHIJKLMNÑOPQR ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR 15
A Book italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR 16