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4 PROGRAMA DE ACTIVIDADES (1 er SEMESTRE) 45 ACTIVIDADES REALIZADAS PARTICIPANTES Promoción turística 3 Dinamización comercial 5 Ocio 16 Institucional 6 Cultura 15 OCIO Ciclo de cine y tertulias temáticas Cortometrajes especiales 3 Exposiciones temáticas 1 Concierto homenaje en la calle 1 Karaoke multitudinario Visitas guiadas y teatralizadas Cuentacuentos 1 Fitogymkana 1 Programa de tapas y menús especiales Desfile de Carnaval Fiestas de San Isidro Maratón popular MAPOMA PROMOCIÓN TURÍSTICA Stand tematizado y actividades FITUR Campaña de promoción turística local, nacional e internacional DINAMIZACIÓN COMERCIAL 2 Planos 1 Guía Comercial 1 Exposición 2 Eventos especiales ACTIVIDADES CULTURALES 5 Exposiciones 2 Monográficos editoriales y online 3 Libros temáticos 2 Conferencias 2 Eventos especiales INSTITUCIONAL 6 Actos conmemorativos 4

5 ACCIONES DE PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN (1 er SEMESTRE) ATENCIÓN A VIAJES DE PRENSA MERCADO INTERNACIONAL Press Trip Gran Vía (marzo 2010) Reino Unido, Italia, Alemania, Irlanda, Rusia, Países Bajos y Singapur. Press Trip canal francés ARTE tv (mayo 2010) 4 episodios sobre la capital para el programa Prochain arrêt: Madrid. Press Trip Madrid de Cine (junio 2010) Programa para la prensa internacional. MERCADO NACIONAL Viaje de Prensa Gran Vía (abril 2010) Orientado para dar a conocer la importancia cultural, artística y comercial de una de las principales calles de la capital. Medios asistentes: La Vanguardia, Diario de Sevilla, La Voz de Galicia, Hoy y Rutas del Mundo. Press Trip revista italiana Bell Europa (junio 2010) 3 reportajes sobre la capital, la Gran Vía y su centenario. ATENCIÓN A VIAJES DE FAMILIARIZACIÓN Atención a 6 viajes de familiarización de los mercados de EEUU, Europa y Asia. 5

6 ACCIONES DE PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN (1 er SEMESTRE) REPERCUSIÓN EN REDES SOCIALES FACEBOOK Perfil Gran Vía 100 años: fans Procedencia mayoritaria: España, Alemania, Francia y Reino Unido YOUTUBE Vídeos vistos: TUENTI Repercusión en la sección Eventos Los usuarios comparten sus experiencias y fotografías FLICKR Más de 700 fotografías relacionadas con el centenario 6

7 CENTENARIO GRAN VÍA ACCIONES DE PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN (1er SEMESTRE) CAMPAÑA DE PUBLICIDAD 100 Años Gran Vía - Campaña de bienvenida Aeropuerto Madrid Barajas, del 9 al 30 de abril (campaña nacional) BanderolasAgenda y mobiliario urbano (campaña local) 7

8 REPERCUSIÓN EN MEDIOS (1 er SEMESTRE) Cerca de noticias en medios nacionales 30 reportajes en medios internacionales Más de 500 millones de impactos Valoración económica: 17 M 8

9 PRESUPUESTO DEL AYUNTAMIENTO (1 er SEMESTRE) El presupuesto se ha visto fuertemente incrementado gracias a la colaboración de los patrocinadores Coste por impacto: < 1 céntimo de 9

10 PROGRAMA DE ACTIVIDADES (2º SEMESTRE) Fecha Actividad Organizador Lugar 1-16 julio Zarzuela La Gran Vía (Los Veranos de la Villa) Área de Las Artes Jardines de Sabatini 1 julio - diciembre II edición Exposición fotográfica 100 años de la Gran Vía Patronato de Turismo / Promoción Madrid / Casa de ABC Centro de Turismo Colón 1 julio - 3 octubre Exposición Laboratorio Gran Vía Fundación Telefónica Sala de Exposiciones Fundación Telefónica Gran Vía, 28, 3ª planta Agosto Musical Mamma Mía Stage Entertaiment Plaza de España o Plaza del Callao 10

11 PROGRAMA DE ACTIVIDADES (2º SEMESTRE) Fecha Actividad Organizador Lugar Septiembre Exposición temporal piezas del Museo de Loewe en Gran Vía Loewe Tienda Loewe Gran Vía, septiembre Musical Avenue Q Grupo Drive Plaza del Callao 11 de septiembre La Noche en Blanco: Parque Intergeneracional Área de las Artes Gran Vía Septiembre Guía de la Gran Vía Área de las Artes No aplica 11

12 PROGRAMA DE ACTIVIDADES (2º SEMESTRE) Fecha Actividad Organizador Lugar 18 de septiembre Fotografías de la Gran Vía, ayer y hoy Artiach Plaza del Callao 25 septiembre - 7 noviembre II Edición visita musical en autobús turístico Gran Vía Centenario Patronato de Turismo Plaza de la Lealtad - Plaza de España - Plaza de la Lealtad 2-10 octubre Semana de la Arquitectura en torno a la Gran Vía COAM Actividades centradas en Gran Vía octubre Exposición Cine y moda Cien por cien Comunicación Hotel Vincci Capitol Gran Vía, 41 12

13 PROGRAMA DE ACTIVIDADES (2º SEMESTRE) Fecha Actividad Organizador Lugar 23 octubre Día del Café Gratis Asociación del sello Fairtrade Gran Vía noviembre Maqueta de chocolate Gran Vía 17 y 18 noviembre MUSA arte y publicidad 2010 Grupo Gourmets / Event International / Ifema International Advertising Association (IAA) I Salon du Chocolat IFEMA Instituto Cervantes y CARS 4º trimestre. Entrega de premios: diciembre Concurso infantil de dibujo sobre la Gran Vía Centro Médico Gran Via Colegios del Distrito Centro Julio - diciembre Atención a medios, viajes de prensa y acciones de comunicación Promoción Madrid No aplica 13

14 COLABORACIÓN PÚBLICO - PRIVADA ABC Academia de Cine ADN Agrupación Matritense 2010 Antonio García Rayo APRECA (Comercios Arenal, Preciados, Carmen y Callao) Artiach Asociación de Amigos de la Gran Vía Asociación de Empresarios de la Gran Vía Asociación de la Prensa de Madrid Asoc. Tabernas y Restaurantes Centenarios de Madrid Asociación del sello Fairtrade Asoc. Nacional Empresarios Filatelia y Numismática Cadena Ser - Radio Madrid Centro Médico Gran Vía Cien por cien Comunicación Cines Callao Círculo de Bellas Artes Citroën Correos El Corte Inglés ETS Arquitectura Universidad Navarra Event International Fnac Fundación Arquitectura COAM Fundación Orange Grupo Drive Grupo Gourmets Ifema Instituto de Estudios Madrileños International Advertising Association Loterías y Apuestas del Estado Mahou Miranda Movistar Navarra de Cine ONCE Onda Cero PhotoEspaña Seat Stage Entertainment Telefónica 14

15 15

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