Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018

Transcripción

1 Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018 Informe de resultados 1314 Noviembre de : año de los Juegos Olímpicos de la juventud

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3 Índice Presentación 5 Datos destacados Perfil sociodemográfico Fidelización Difusión Visita a la Feria Compra de libros fuera de la feria Hábitos de lectura Anexo Ficha técnica 33

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5 Presentación La Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, en su 44a edición, se realiza todos los años desde Se trata de un evento socio-cultural de singular importancia que convoca a personas de diferentes edades y estratos económicos que se acercan al libro, la lectura y los autores, a través de múltiples y diversas actividades. Este informe presenta los resultados de la sexta Encuesta sobre Perfil de los Asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires El estudio tiene por objetivo contar con una descripción de las características sociodemográficas de los asistentes que respondieron la encuesta; la frecuencia y modalidad de asistencia a la Feria; el tipo de actividades realizadas durante la visita y la compra de libros. En esta oportunidad se indaga, por tercera vez, sobre los hábitos de lectura de los jóvenes entre 16 y 24 años que asistieron a la Feria a través de los motivos por los cuales lee, el género de los libros, la fuente de conocimiento para la elección de los libros, el seguimiento de booktubers y la asistencia a bibliotecas. Desde 2013, la Encuesta y sus resultados son producto del trabajo conjunto entre la Fundación El Libro (FEL) responsable de la organización del evento y la Dirección General de Estadística y Censos de la Ciudad de Buenos Aires. La Encuesta dirigida a personas de 16 años y más que visitaron la Feria entre los días 26 de abril y 14 de mayo de Los encuestadores pertenecientes a la Dirección General de Estadística y Censos de la Ciudad de Buenos Aires (DGEyC), especialmente capacitados, entrevistaron a los concurrentes, utilizando dispositivos móviles (tablets) y un software diseñado para el operativo. Se seleccionó una muestra no probabilística en base a cuotas por definición de sexo e intervalos de edad (entre 16 y 24 años, entre 25 y 50 años, y 51 años o más) de los respondientes, con la finalidad de obtener un mínimo de respuesta en cada una de las categorías de las variables mencionadas. A través de este procedimiento se entrevista un total de asistentes. Estadísticas Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018 sociales

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7 1314 R.I Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018 Datos destacados El 57,9% reside fuera de la Ciudad de Buenos Aires, porcentaje que aumenta respecto de la edición 2013, donde se alcanzó el 49%. El 86,3% completó el nivel secundario. El 36,5% completó el nivel superior o universitario. El 79,3% concurrió a alguna de las ediciones anteriores de la Feria. El 43,2% de los jóvenes de 16 a 24 años asistió de 1 a 3 veces. Mientras que, en similar porcentaje, los mayores de 25 años concurrieron 6 veces o más. Entre los visitantes a la Feria 2018 que asistieron, también, a la edición del año 2017 el 40,6% lo había hecho más de una vez. El 71,1 % que concurrió a buscar novedades u ofertas en ediciones anteriores asistió más de 3 veces. El 64% sabe que la Feria se realiza todos los años y siempre en la misma época. Entre los que asistieron por primera vez, un 58,3% se enteró de la realización de la Feria por comentarios e invitaciones de terceros. Del total de encuestados que consultaron la agenda de actividades, 74,7% lo hizo en la página web de la Feria del Libro y el 16,8% lo hizo a través de diarios u otros medios escritos. El 98% del total de encuestados considera que la primera puerta que abre la lectura, es el conocimiento. Y en segundo lugar, el disfrute y la imaginación. El 93,5% del total de los asistentes encuestados en la Feria leyó, al menos, un libro en los últimos 12 meses. La mayoría (46,2%), leyó entre 1 y 4 libros. Entre los jóvenes que leyeron al menos un libro en los últimos 12 meses, el 91% lo hizo por elección propia. Y dentro de este grupo, el 76,8% eligió el género ficción. El 49% de los jóvenes encuestados de 16 a 24 años leyeron, en los últimos 12 meses, entre 1 y 4 libros. Entre los que asistieron a librerías de 1 a 3 veces, ese porcentaje asciende al 69,2%, mientras que entre los que concurrieron a librerías más de 10 veces, el 43,6% leyó más de 10 libros. El 60,1% de los jóvenes de 16 a 24 años se enteran de la existencia de los libros por recomendación de amigos, el 42%, a través de recomendación de docentes y el 26,8% por críticas en diarios, revistas o blogs. El 48,5% de los encuestados concurrió en pareja o en familia. En promedio, el 59,5% de la población encuestada estuvo de visita en la Feria entre 2 y 4 horas, independientemente del día de la semana en que realizó la visita. El 93,7% esperó menos de 10 minutos para ingresas al predio. El 38,6% reveló haber asistido a charlas/debates y/o a la presentación y/o firma de libros. El 71,6% de los encuestados compró, por lo menos, un libro en la presente edición. Entre los que asistieron a la edición del 2018 por primera vez, el 81,5% lo hizo para pasear o recrearse y comprar libros. El 78,5% de los que compraron libros/revistas gastaron más de $300. El 56% que concurrió a la firma de libros adquirió de 1 a 3 libros. El 81,8% de los que adquirieron libros, en los últimos 3 meses, lo hicieron en librerías a la calle. Entre los asistentes más jóvenes encuestados (16 y 24 años), el 55,8% adquirió hasta 5 libros en la presente edición. Estadísticas Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018 sociales

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9 01. Perfil sociodemográfico Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por lugar de residencia. Ciudad de Buenos Aires. Años 2013/ ,7 2,7 1,7 1,2 1,2 2,1 10,5 10,5 15,6 16,3 17,2 17, ,4 35,4 40,6 39,9 40,9 38,6 3 51,5 51,5 42,1 42,5 40,7 42, Año Ciudad de Buenos Aires Partidos del GBA Interior del País Fuera del País Estadísticas Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018 sociales

10 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por máximo nivel de enseñanza alcanzado. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 38,0 36,5 3 25,0 15,0 12,0 11,8 5,0 1,8 Hasta Primario Completo Secundario Incompleto Secundario Completo Superior / Universitario Incompleto Superior / Universitario Completo / Postgrado incompl. - Completo Máximo nivel educativo Nota: excluye los que asisten a escuelas especiales no primarias. 10 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

11 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por el máximo nivel de enseñanza alcanzado. Ciudad de Buenos Aires. Años 2014/ ,5 80,1 72,1 72,1 74, ,3 17,3 26,0 26,1 23,8 3,3 2,6 1,9 1,8 1, Año Hasta Primario Completo Secundario Incompleto / Completo Superior / Universitario Incompleto y más Nota: excluye los que asisten a escuelas especiales no primarias. Estadísticas Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018 sociales

12 02. Fidelización Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por cantidad de veces que asistió en ediciones anteriores según grupo de edad. Ciudad de Buenos Aires. Año ,4 14,5 14,7 41, ,9 33,0 43,2 13,5 27,7 27,5 20,6 17,0 Total 16 a 24 años 25 años y más Grupo de edad Ninguna Una a Tres Cuatro o Cinco Seis o más 12 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

13 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por cantidad de visitas realizadas a la edición del año Ciudad de Buenos Aires. Año ,1 Una 21,5 59,4 Dos Tres o más Nota: excluye a los que no asistieron a la edición Estadísticas Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018 sociales

14 de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por motivo por el cual realizó la visita según cantidad de ediciones anteriores de la Feria del Libro a las que asistió. Ciudad de Buenos Aires. Año 2018 Compra de libros 16,2 17,2 66,6 Pasear o recrearse 28,1 22,0 49,7 Asistir a algún evento 16,4 14,3 69,3 Motivo de la visita Buscar novedades u ofertas Buscar libros difíciles de conseguir Razones de trabajo o profesionales 14,4 15,6 20,9 14,5 31,2 17,6 71,1 61,5 53,2 La firma de libros 25,3 54,7 Otros motivos 31,0 16,7 52, Ninguna Una o Dos Tres o más 14 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

15 03. Difusión del total de los encuestados y de los que asistieron por primera vez a la Feria del Libro 2018 por medio de difusión a través del cual se enteraron. Ciudad de Buenos Aires. Año ,3 64, ,4 21,3 40,9 38,9 35,7 37,0 40,8 32,3 8,2 6,5 10,9 11,6 Contenidos y notas periodisticas Publicidad (radio, TV, vía pública, etc) Correo electrónico ( ing, newsletter, etc) Redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, etc) Comentarios e invitaciones de terceros Sabe que la Feria del Libro se hace todos los años y en la misma época Otros medios Medio de difusión Total de los encuestados Encuestados que asistieron por primera vez Estadísticas Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018 sociales

16 de los encuestados en la Feria del Libro 2018 que consultaron la agenda de actividades del día de la visita según medio principal de consulta. Ciudad de Buenos Aires. Año , ,8 10,2 8,5 En la página web de la Feria del Libro En diarios u otros medios escritos En las Redes Sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, etc.) En la aplicación de la Feria del Libro Medio principal de consulta 16 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

17 04. Visita a la Feria Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por tipo de acompañante. Ciudad de Buenos Aires. Año ,5 3 23,8 25,0 2,5 0,2 Sin compañía Con pareja o familia Con amigos o conocidos Con un contingente Otro Tipo de acompañante Estadísticas Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018 sociales

18 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro por duración de la visita. Ciudad de Buenos Aires. Año ,2% 20,2% Hasta 2 horas Entre 2 y 4 horas 59,5% Más de 4 horas Nota: la suma de las cifras parciales difiere del total por procedimientos de redondeo. 18 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

19 Población encuestada en la Feria del Libro 2018 por tiempo de duración de la visita. Ciudad de Buenos Aires. Año Encuestados Domingo Sábado Viernes Jueves Miércoles Martes Lunes Día de la visita Menos de 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas Estadísticas Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018 sociales

20 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por tiempo de espera en el ingreso al predio. Ciudad de Buenos Aires. Año , ,5 0,7 1,1 Menos de 10 De 10 a 20 minutos De 21 a 30 minutos Más de 30 minutos Tiempo de espera al ingreso 20 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

21 de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por actividad realizada. Ciudad de Buenos Aires. Año 2017/ ,0 16,0 16,7 16,4 14,0 13,7 12,0 12,4 11,9 8,0 10,3 7,5 10,2 6,0 4,0 4,2 2,8 3,5 3,6 2,0 1,3 0,8 Charla / debate Firma de libros Presentación de Actividades de Lectura de libros libros recreación infantil Actividad realizada Jornada de capacitación docente Otra actividad Estadísticas Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018 sociales

22 Distribución porcentual del total de los encuestados y de los que asistieron por primera vez por motivo principal de la visita. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 45,6 46,8 35,0 3 33,5 35,9 25,0 15,0 11,6 13,9 5,0 2,8 1,9 4,1 4,0 Otros motivos Razones de trabajo o profesionales Firmar libros o asistir a algún evento Pasear o recrearse Comprar o buscar libros, novedades u ofertas Motivo principal de la visita Primera vez Total Nota: la suma de las cifras partciales difiere del total por procedimientos de redondeo. 22 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

23 Distribución de la población encuestada en la Feria del Libro 2018 que compraron libros/revistas por cantidad de dinero gastado en la compra. Ciudad de Buenos Aires. Año ,1% ,0% Encuestados ,1% 17,6% 100 6,0% 7,4% 2,1% Más de ,3% Dinero gastado (pesos) Nota: excluye el Ns/Nc. Estadísticas Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018 sociales

24 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por cantidad libros/revistas comprados según motivo principal por el cual decidió visitar la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año ,5 20,4 17,1 17,8 30,9 23,4 12,8 43,3 8,0 13,3 56,0 8,8 8,4 39,1 15,4 8,8 37,4 10,3 10,3 36,7 16,7 4,8 26,2 3 43,4 7,8 Comprar libros 34,2 Buscar novedades u ofertas 20,6 22,7 Buscar libros difíciles de conseguir Firmar libros 43,7 38,5 42,6 Asistir a algún evento Razones de trabajo o profesionales Pasear o recrearse 52,4 Otros motivos Motivo principal de visita Ninguno Uno a Tres Cuatro o Cinco Más de 5 24 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

25 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por cantidad libros/revistas comprados en la presente edición de la Feria según grupo de edad. Ciudad de Buenos Aires. Año ,8 14,1 39,7 11,0 11,4 44,4 17,8 15,9 26,2 24,5 16,7 18,2 13,3 9,4 42,3 35,7 33,5 3 28,3 33,3 26,3 21,4 23,8 35,0 Total 16 a 24 años 25 a 29 años 30 a 44 años 45 a 64 años 65 años y más Grupo de Edad (años) Ninguno Uno a Tres Cuatro y Cinco Más de 5 Estadísticas Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018 sociales

26 05. Compra de libros fuera de la Feria de los encuestados en la Feria del Libro 2018 que compraron libros en los últimos tres meses por canal de venta de los libros adquiridos. Ciudad de Buenos Aires. Año , ,9 11,3 17,6 14,3 0,9 1,8 1,7 4,2 Clubes de libros Otros Supermercados Otras ferias del libro Escuelas o Kioscos de universidades revistas y diarios Venta electrónica por internet Librerías de saldo o anticuario Librerías en Centros comerciales Librerías a la calle Canal de venta 26 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

27 06. Hábitos de lectura Población encuestada en la Feria del Libro 2018 por opinión sobre las puertas que abre la lectura. Ciudad de Buenos Aires. Año ,8% 92,7% 91,7% ,7% 66,5% Encuestados ,6% El conocimiento El disfrute La imaginación La oportunidad de inserción social y laboral La sociabilidad Otra Puerta que abre la lectura Nota: la suma de las cifras parciales difiere del total por procedimientos de redondeo. Fuente: Dirección General de Estadística y Censos. (Ministerio de Economía y Finanzas GCBA). Encuesta Feria del Libro Estadísticas Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018 sociales

28 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por cantidad de libros leidos en los últimos 12 meses según sexo. Ciudad de Buenos Aires. Año ,3 22,3 24, ,0 24,0 26, ,2 46,6 45,8 5,6 7,2 4,1 Total Varón Mujer Sexo No leyó libros 1 a 4 libros 5 a 9 libros 10 a más libros 28 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

29 de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2018 que leyó libros en el último año por razones por las cuales realizaron la lectura. Ciudad de Buenos Aires. Año , ,1 6,6 Por elección propia Por indicación de un docente Por razones laborales Razón para realizar la lectura Estadísticas Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018 sociales

30 de la población de 16 a 24 años encuestada en la Feria del Libro que realizó lecturas por elección propia por género de los libros leidos. Ciudad de Buenos Aires. Años 2017/ ,4 76, ,8 64,8 5 3 Ficción (novela, cuento, poesía, teatro, etc.) No ficción (ensayo, autoayuda, periodístico, técnico, etc.) 2017 Género de los libros leidos Dirección General de Estadística y Censos GCBA

31 Distribución porcentual de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2018 por libros leídos según cantidad de veces que asistieron a librerías en los últimos 12 meses. Ciudad de Buenos Aires. Año ,5 9 20,4 22,7 8 43,6 20, ,9 28, ,4 69,2 82,5 47,8 49,0 19,0 Más de 10 veces De 4 a 10 veces 1 a 3 veces Ninguna vez Total Asistencia a librerías 1 a 4 libros 10 o más libros 5 a 9 libros Nota: la suma de las cifras parciales difiere del total por procedimientos de redondeo. Estadísticas Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018 sociales

32 de los encuestados de 16 a 24 años en Feria del Libro 2018 por medio a través del cual se enteraron de la existencia de los libros elegidos.ciudad de Buenos Aires. Año 2017/ ,2 60,1 5 43,9 42,0 3 35,9 31,0 31,2 26,8 25,3 30,6 27,3 17,3 17,7 12,3 13,7 17,1 Recomendación de familiares Recomendación de amigos Recomendación de docentes Recomendación de libreros Recomendación de booktubers Críticas en diarios, revistas, blogs, etc. Publicidad en televisión, radio, medios gráficos, vía pública, etc. Otros medios Medio por el que se enteró de la existencia de los libros Dirección General de Estadística y Censos GCBA

33 07. Anexo 7.1. Ficha técnica Fecha de realización de la encuesta: 26/04/2018 a 14/05/2018 Cantidad de encuestas efectivas: Características de la muestra Este año, como en el 2017, se indagó específicamente a jóvenes de 16 a 24 años sobre hábitos de lectura, es por dicha razón que se continuó respetando la definición de los intervalos de edad. El orden de selección para entrevistar fue el siguiente: 1. Persona de Sexo Masculino y Edad entre 16 y 24 años. 2. Persona de Sexo Femenino y Edad entre 16 y 24 años. 3. Persona de Sexo Masculino y Edad entre 25 y 50 años. 4. Persona de Sexo Femenino y Edad entre 25 y 50 años. 5. Persona de Sexo Masculino y Edad entre 16 y 24 años. 6. Persona de Sexo Femenino y Edad entre 16 y 24 años. 7. Persona de Sexo Masculino y Edad mayor o igual de 51 años. 8. Persona de Sexo Femenino y Edad mayor o igual de 51 años. Las fracciones de muestreo aproximado de cada intervalo etario fueron: 16 y 24 años 50% entre 25 y 50 años 25% 51 años y más 25% Estadísticas Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018 sociales

34 También es posible acceder a información estadística sobre la Ciudad de Buenos Aires en Para consultas diríjase al Departamento Documentación y Atención al Usuario a cdocumentacion@estadisticaciudad.gob.ar