Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017

Transcripción

1 Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017 Informe de resultados 1197 Octubre de : año de las energías renovables

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3 Índice Presentación Perfil sociodemográfico Fidelización Difusión Visita a la Feria y actividades realizadas Compra de libros Consumos culturales Hábitos de lectura de jóvenes de 16 a 24 años 25 Anexo: Ficha técnica 29

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5 Presentación La Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, en su 43a edición, se realiza todos los años desde Se trata de un evento socio-cultural de singular importancia que convocó personas de diferentes edades y estratos económicos, que se acercan al libro, la lectura y los autores, a través de múltiples y diversas actividades. Este informe presenta los resultados de la quinta Encuesta sobre Perfil de los Asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires El estudio tiene por objetivo contar con un diagnóstico sobre las características sociodemográficas de los asistentes que respondieron la encuesta; la frecuencia y modalidad de asistencia; el tipo de actividades realizadas durante la visita y la compra de libros. En esta oportunidad se indaga, por segunda vez, sobre los hábitos de lectura de los jóvenes entre 16 y 24 años que asistieron a la Feria. La Encuesta estuvo dirigida a personas de 16 años y más que visitaron la Feria entre los días 27 de abril y 15 de mayo de Encuestadores pertenecientes a la DGEyC, especialmente capacitados, entrevistaron a los concurrentes, utilizando dispositivos móviles (tablets) y un software diseñado para el operativo. Se seleccionó una muestra no probabilística en base a cuotas por rango de edad y sexo y se entrevistaron a asistentes. La Encuesta, y sus resultados son producto del trabajo conjunto entre la Dirección General de Estadística y Censos de la Ciudad de Buenos Aires (DGEyC) y la Fundación El Libro (FEL), responsable de la organización del evento.

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7 1197 R.I Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017 Datos destacados de los asistentes encuestados El 59% reside fuera de la Ciudad de Buenos Aires, porcentaje que aumenta respecto de la edición 2014, donde se alcanzó el 49%. El 86% completó el nivel secundario. El 32% completó el nivel superior o universitario. El 77% concurrió a alguna de las ediciones anteriores. El 42% de los jóvenes de 16 a 24 años asistió de 1 a 3 veces. Mientras que, en similar porcentaje, los mayores de 25 años concurrieron 6 veces o más. Entre los que asistieron a la edición del 2016, el 37% lo hizo más de una vez. El 66% sabe que la Feria se realiza todos los años y siempre en la misma época. Entre los que asistieron por primera vez, alrededor de un 65% se enteró de la realización de la Feria por comentarios e invitaciones de terceros. Del total de encuestados que consultaron la agenda de actividades, 76% lo hizo en la página web de la Feria del Libro y el 16% lo hizo a través de diarios u otros medios escritos. El 51% de los encuestados concurrió en pareja o en familia El 58% estuvo de visita en la Feria entre 2 y 4 horas. El 95% ingresó al predio en menos de 10 minutos. Disminuyendo un 16 % el tiempo de espera al ingreso respecto al año anterior. El 43% reveló haber asistido a charla/debate, presentación y/o firma de libros. El 69% de los encuestados compró, por lo menos, un libro en la presente edición. El 42% de los que asistieron a esta edición por primera vez indicó, como motivo principal de su visita, la compra de libros mientras que otro 40% lo hizo para pasear o recrearse. El 53% que concurrió a la firma de libros adquirió de 1 a 3 libros. El 82% de los que adquirieron libros, en los últimos 3 meses, los obtuvieron en librerías a la calle. El 65% de los que compraron libros/revistas gastaron más de $400. El 93% del total de los asistentes encuestados en la Feria leyó, al menos, un libro en los últimos 12 meses. Alrededor del 50% leyó de 1 a 4 libros. Se observa que entre los varones, el 19% leyó de 5 a 9 libros y entre las mujeres, este agrupa al 24%. Entre los asistentes más jóvenes encuestados (16 y 24 años), el 54% adquirió hasta 5 libros en la presente edición. Entre los jóvenes que leyeron al menos un libro en los últimos 12 meses, el 92% lo hizo por elección propia. Y dentro de este grupo, el 83% eligió el género ficción. En los últimos 12 meses, el 42% que leyó entre 1 y 4 libros concurrió a una librería hasta 3 veces, mientras que el 48% que leyó más de 10 libros acudió más de 10 veces a la librería. El 64% de los jóvenes de 16 a 24 años se enteran de la existencia de los libros por recomendación de amigos y el 31% por críticas en diarios, revistas o blogs. Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017 sociales

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9 01. Perfil sociodemográfico Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por lugar de residencia. Ciudad de Buenos Aires. Años 2014/ ,0 90,0 2,7 1,7 1,2 1,2 10,5 15,6 16,3 17,2 80,0 70,0 60,0 50,0 35,4 40,6 39,9 40,9 40,0 30,0 20,0 51,5 42,1 42,5 40,7 10,0 0, Año Ciudad de Buenos Aires Partidos del GBA Interior del País Fuera del País Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017 sociales

10 Distribución porcentual de la población encuestada en la Feria del Libro 2017 por máximo nivel de enseñanza alcanzado. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 38,0 36,0 34,0 32,0 30,0 28,0 26,0 24,0 22,0 20,0 18,0 16,0 14,0 12,0 10,0 8,0 6,0 4,0 2,0 0,0 1,6 12,3 13,8 39,7 32,4 Primario Completo Secundario Incompleto Secundario Completo Máximo nivel educativo Superior / Universitario Incompleto Superior / Universitario Completo / Postgrado incompl. Nota: excluye los que asisten a escuelas especiales no primarias. 8 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

11 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro por máximo nivel de enseñanza alcanzado. Ciudad de Buenos Aires. Años 2014/ ,0 80,0 70,0 77,5 80,1 72,1 72,1 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 19,3 17,3 26,0 26,1 10,0 0,0 3,3 2,6 1,9 1, Año Hasta Primario Completo Secundario Incompleto / Completo Superior / Universitario Incompleto y más Nota: excluye los que asisten a escuelas especiales no primarias. Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017 sociales

12 02. Fidelización Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por cantidad de veces que asistió en ediciones anteriores según grupo de edad. Ciudad de Buenos Aires. Año % 90% 80% 31,9 13,9 13,3 41,6 70% 60% 50% 40% 30% 13,2 31,7 41,9 13,2 26,3 20% 10% 0% 30,9 23,1 19,0 Total 16 a 24 años 25 años y más Grupos de edad Ninguna Una a Tres Cuatro o Cinco Seis o más 10 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

13 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por cantidad de visitas a la edición del año Ciudad de Buenos Aires. Año ,1% 20,3% 62,7% Una Dos Tres o más Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017 sociales

14 de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por motivo por el cual realizó la visita según cantidad de ediciones anteriores de la Feria del Libro a las que asistió. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 40,0 39,8 35,0 30,0 28,8 32,2 26,3 31,6 29,2 29,8 28,8 25,0 20,0 15,0 16,8 13,0 17,9 15,4 16,2 13,8 14,0 10,0 5,0 5,9 3,3 9,7 4,9 3,9 6,0 6,4 3,3 3,1 0,0 Total Ninguna Uno a Tres Cuatro y más Ediciones a las que asistió Comprar libros Buscar libros difíciles de conseguir, novedades u ofertas Pasear o recrearse Otros motivos Firmar libros o asistir a algún evento Razones de trabajo o profesionales Nota: excluye Ns/Nc y Sin Dato. 12 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

15 03. Difusión del total de los encuestados y de los que asistieron por primera vez a la Feria del Libro 2017 por medio de difusión a través del cual se enteraron. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 60,0 64,9 66,2 50,0 52,3 45,6 49,3 40,0 30,0 20,0 10,0 30,2 23,6 8,3 4,7 38,4 36,6 39,2 14,1 11,7 0,0 Contenidos y notas periodisticas Publicidad (radio, TV, vía pública, etc) Correo electrónico ( ing, newsletter, etc) Redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, etc) Comentarios e invitaciones de terceros Sabe que la Feria del Libro se hace todos los años y en la misma época Otros medios Medio de difusión Total de los encuestados Encuestados que asistieron por primera vez Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017 sociales

16 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 que consultaron la agenda de actividades del día de la visita según medio principal de consulta. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 75,8 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 16,1 6,3 12,5 0,0 En diarios u otros medios escritos En la página web de la Feria del Libro En la aplicación de la Feria del Libro En las Redes Sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, etc.) Medio principal de consulta 14 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

17 04. Visita a la Feria y actividades realizadas Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por tipo de acompañante. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 50,7 40,0 30,0 20,0 22,8 23,2 10,0 0,0 Sin compañía Con pareja o familia Con amigos o conocidos Tipo de acompañante 2,7 Con un contingente 0,6 Otro Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017 sociales

18 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro por duración de la visita. Ciudad de Buenos Aires. Año ,3% 18,8% 57,9% Hasta 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas 16 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

19 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por tiempo de espera en el ingreso al predio. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016/ ,0 94,5 90,0 80,0 78,7 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 9,1 8,0 3,8 4,1 0,7 0,9 Menos de 10 minutos De 10 a 20 minutos De 21 a 30 minutos Más de 30 minutos Tiempo de espera al ingreso Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017 sociales

20 de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por actividad realizada. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 16,0 16,7 14,0 13,7 12,0 12,4 10,0 8,0 7,5 6,0 4,0 4,2 3,5 2,0 1,3 0,0 Charla / debate Firma de libros Presentación de libros Actividades de recreación infantil Lectura de libros Jornada de capacitación docente Otra actividad Actividad realizada 18 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

21 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 que compraron libros por cantidad de dinero (pesos) gastado en la compra. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0% 42,4% 18,7% 6,7% 16,2% 3,9% Menos de a a a a y más Nota: Excluye el Ns/Nc Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017 sociales

22 Distribución porcentual del total de los encuestados y de los que asistieron por primera vez según motivo principal de la visita. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 3,3 3,9 90,0 80,0 32,2 39,8 70,0 60,0 50,0 40,0 5,9 13,0 4,9 9,7 30,0 20,0 45,6 41,7 10,0 0,0 Total Primera Vez Comprar o buscar libros, novedades u ofertas Firmar libros o asistir a algún evento Razones de trabajo o profesionales Pasear o recrearse Otros motivos 20 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

23 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por motivo principal por el cual decidió visitarla según cantidad libros/ revistas comprados. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 31,8 20,2 19,4 13,1 35,6 18,2 18,2 42,5 10,4 14,3 53,2 6,2 6,9 8,7 12,2 7,1 9,2 11,5 12,2 35,2 33,6 38,1 33,8 30,0 20,0 10,0 0,0 38,9 9,1 Comprar libros 31,9 Buscar novedades u ofertas 21,0 22,1 Buscar libros difíciles de conseguir 51,4 50,4 Firmar libros Asistir a algún evento Razones de trabajo o profesionales 41,7 41,9 Pasear o recrearse Otros motivos Motivo principal de visita Ninguno Uno a tres Cuatro y cinco Más de cinco Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017 sociales

24 05. Compra de libros de los encuestados en la Feria del Libro 2017 que compraron libros en los últimos tres meses por canal de venta de los libros adquiridos. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 80,0 82,5 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Librerías a la calle 25,8 Librerías en Centros comerciales 20,3 Librerías de saldo o anticuario 16,2 Venta electrónica por internet 13,2 11,4 Kioscos de revistas y diarios 7,3 Otras ferias del libro 4,0 2,9 1,5 Escuelas o universidades Supermercados Otros Clubes de libros Canal de venta 22 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

25 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por cantidad de libros/revistas comprados en la presente edición de la Feria según grupo de edad. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 90,0 80,0 70,0 16,9 14,3 12,2 12,6 18,6 13,5 21,3 22,5 16,4 16,4 11,2 12,4 60,0 50,0 40,0 38,3 41,2 42,2 35,6 36,5 32,8 30,0 20,0 10,0 30,6 33,9 25,7 26,7 24,5 43,6 0,0 Total 16 a 24 años 25 a 29 años 30 a 44 años 45 a 64 años 65 años y más Grupo de Edad (años) Ninguno Uno a tres Cuatro y cinco Más de cinco Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017 sociales

26 06. Consumos culturales Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por sexo según libros leídos en los últimos 12 meses. Ciudad de Buenos Aires. Año % 22,8 22,0 23,5 75% 50% 25% 21,4 19,3 48,8 49,7 23,5 47,9 0% 7,0 9,0 5,1 Total Varón Mujer No leyó libros 1 a 4 libros 5 a 9 libros 10 o más libros 24 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

27 07. Hábitos de lectura de jóvenes de 16 a 24 años de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2017 que leyó libros en el último año por razones por las cuales realizaron la lectura. Ciudad de Buenos Aires. Año ,1% 41,4% 92,1% Por elección propia Por indicación de un docente Por razones laborales Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017 sociales

28 Distribución porcentual de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2017 por libros leídos según cantidad de veces que asistieron a librerías en los últimos 12 meses. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 90,0 80,0 70,0 29,3 16,5 28,3 35,8 47,6 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 31,3 30,5 8,9 42,0 13,2 36,3 32,5 22,9 15,7 5,0 4,2 Total 1 a 4 libros 5 a 9 libros 10 o más libros Libros leidos en los últimos 12 meses Ninguna vez 1 a 3 veces De 4 a 10 veces Más de 10 veces 26 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

29 de los encuestados de 16 a 24 años en Feria del Libro 2017 según medio a través del cual se enteraron de la existencia de los libros elegidos. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 64,2 60,0 50,0 43,9 40,0 30,0 35,9 31,2 25,3 30,6 20,0 17,9 12,3 10,0 0,0 Recomendación de familiares Recomendación de amigos Recomendación de docentes Recomendación de libreros Recomendación de booktubers Críticas en diarios, revistas, blogs, etc. Publicidad en televisión, radio, medios gráficos, vía pública, etc. Otros medios Medio por el que se enteró de la existencia de los libros Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017 sociales

30 Distribución porcentual de los encuestados de 16 a 24 años en Feria del Libro 2017 que realizó lecturas por elección propia por género de los libros leídos. Ciudad de Buenos Aires. Año ,8% 83,4% Ficción (novela, cuento, poesía, teatro, etc.) No ficción (ensayo, autoayuda, periodístico, técnico, etc.) 28 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

31 Anexo: Ficha técnica Fecha de realización de la encuesta: 27/04/2016 a 15/06/2017 Cantidad de encuestas efectivas: Características de la muestra Este año, como en el 2016, se indagó específicamente a jóvenes de 16 a 24 años sobre hábitos de lectura, es por dicha razón que se continuó respetando la definición de los intervalos de edad. El orden de selección para entrevistar fue el siguiente: 1. Persona de Sexo Masculino y Edad entre 16 y 24 años. 2. Persona de Sexo Femenino y Edad entre 16 y 24 años. 3. Persona de Sexo Masculino y Edad entre 25 y 50 años. 4. Persona de Sexo Femenino y Edad entre 25 y 50 años. 5. Persona de Sexo Masculino y Edad entre 16 y 24 años. 6. Persona de Sexo Femenino y Edad entre 16 y 24 años. 7. Persona de Sexo Masculino y Edad mayor o igual de 51 años. 8. Persona de Sexo Femenino y Edad mayor o igual de 51 años. Las fracciones de muestreo aproximado de cada intervalo etario fueron: 16 y 24 años 50% entre 25 y 50 años 25% 51 años y más 25% Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017 sociales

32 También es posible acceder a información estadística sobre la Ciudad de Buenos Aires en Para consultas diríjase al Departamento Documentación y Atención al Usuario a cdocumentacion@estadisticaciudad.gob.ar