Las bibliotecas públicas se convierten en salas de donación de sangre

Transcripción

1 Las bibliotecas públicas se convierten en salas de donación de sangre Enlace entre cultura y donación Oti Ragull, coordinadora entidades Gal la Cortel Mañé, responsable de promoción Aurora Masip Treig, directora de comunicación Miriam Antolí, diseño Banc de Sang i Teixits Barcelona, mayo de 2015

2 Resumen Las bibliotecas públicas de Barcelona muestran su implicación social con una campaña conjunta de donación de sangre en las salas de lectura. De esta manera, se pretende aproximar la donación a una actividad cotidiana y también implicar a editoriales y escritores de prestigio en la difusión de la donación de sangre, ya sea donando ellos mismos o animando a sus seguidores a donar. La campaña de donación en bibliotecas se hace a iniciativa del Ayuntamiento de Barcelona coincidiendo con la celebración de la Festividad de Sant Jordi en Catalunya, una de las fiestas más seguidas por la ciudadanía, en que se regalan millones de rosas y libros. Así se aprovecha el reclamo de esta fiesta para posicionar la donación de sangre dentro de uno de los eventos de más popularidad social. Tríptico informativo sobre la donació en bibliotecas

3 Objetivos Desde el Banc de Sang i Teixits tenemos la voluntad de extender el mensaje de la donación a todos los ámbitos y sectores de la sociedad. Para conseguir salir del entorno salud y de nuestras bases de donantes habituales, buscamos relación con distintos líderes influyentes en entornos concretos. Hemos realizado, por ejemplo, campañas con cocineros de éxito (Campaña Sibaritas), con deportistas de élite (Barça, Joventut de Badalona, etcétera), con líderes culturales (donación en La Pedrera), etcétera. En este caso, los objetivos planteados eran: - visualizar la donación de sangre en un ámbito ajeno al hospitalario y acercarla a la ciudadanía - conseguir que la donación de sangre pase a formar parte y se integre en la festividad más popular y concurrida de Catalunya - aprovechar las posibilidades de difusión del Ayuntamiento de Barcelona en todas sus vertientes (banderolas en las calles, opis, cartelerías ) - entrar dentro de la campaña de la imagen general de Sant Jordi del Ayuntamiento - implicar a editoriales y escritores populares en la donación de sangre - conseguir nuevos donantes Transcurso y desarrollo de la campaña de donación 1. A iniciativa del Ayuntamiento de Barcelona área de calidad de vida e igualdad- se plantea que la donación de sagre pase a formar parte de la festividad de Sant Jordi y que las bibliotecas, escritores y editoriales contribuyan a difundir la necesidad de donar sangre aprovechando el tirón mediático y ciudadano que supone esta festividad en Catalunya. 2. A partir de esta idea base, se realizan reuniones periódicas entre profesionales del Ayuntamiento y del Banc de Sang i Teixits para orientar la iniciativa. Se decide hacer una campàña de donación de sangre en las salas de lectura de las bibliotecas el día anterior a la celebración de Sant Jordi. Se acuerda organizar campañas simultáneas en 10 bibliotecas, una por cada distrito de la ciudad. Se hace una previsión de XXX donaciones en total. 3. Se visitan las bibliotecas de los distritos para localizar las más válidas en cuanto a ubicación circulación de personas cerca- espacio potencial para realizar la campaña de donación, conectividad, etcétera.

4 4. Se contacta con las principales editoriales para implicarles en la difusión. La mayoría regalan libros para reconocer la donación. 5. Se contacta con escritores populares para que difundan la campaña, bien sea a través de las redes sociales y medios de comunicación en los que colaboran o bien sea participando directamente en la campaña: firmando libros para los donantes en las bibliotecas o incluso donandos sangre en los casos que sea posible. 6. Se dinamiza la campaña mediante materiales específicos de difusión vinculados a la imagen que el Ayuntamiento de Barcelona diseña para la fiesta de Sant Jordi en la ciudad: carteles en las bibliotecas, banderolas en las principales calles cercanas a las bibliotecas, trípticos informativos, etcétera 7. Se difunde la donación en las bibliotecas también a través del mailing a los donantes por zona. El Ayuntamiento envia también un mail a todos los profesionales informándoles de la campaña. Resultados Bibliotecas que ceden espacios para la donación La campaña transcurre en 10 bibliotecas, donde se trasladan los equipos móviles del Banc de Sang i Teixits. En algunos casos, la campaña se concentra en horario de tarde, atendiendo a la afluencia y la previsión de donaciones. Sants-Montjuïc: Biblioteca Vapor Vell Les Corts: Biblioteca Les Corts-Miquel Llongueras Ciutat Vella: Biblioteca Francesca Bonnemaison Sant Andreu: Biblioteca Ignasi Iglesias-Can Fabra (Auditori) Eixample: Biblioteca Sagrada Familia. Sant Martí: Biblioteca Poblenou-Manuel Arranz. Gràcia: Biblioteca Jaume Fuster. Nou Barris: Biblioteca Nou Barris. Sarrià-Sant Gervasi: Biblioteca Clarà. Horta-Guinardó: Guinardó- Mercè Rodoreda.

5 Editoriales implicadas La mayoría de editoriales contactadas se implican en la campaña, aportando libros para regalar a los donantes como reconocimiento a la donación y facilitando que sus principales escritores estén presentes en la campaña de donación de sangre. Alienta Editorial Booket Circulo de Lectores SA Destino Ediciones B Editorial Ariel Editorial Crítica Editorial Nadal- Arcada Editorial Planeta Esencia Grupo Santillana Lunwerg Editores Minotauro Paidós y Oniro Penguin Random House Grupo Editorial Plataforma Editorial RBA/La Magrana Sandra Bruna Agencia Literaria Seix Barral Timun Mas Escritores con participación directa y/o indirecta Escritores muy populares en Catalunya se implican en la campaña y algunos, como Màrius Serra, se animan a donar sangre por primera vez. Otros, como Joseph Ahram, tienen un grupo de fans esperándole a las puertas de la biblioteca y le acompañan a donar sangre. Y algunos, como Sor Lucía Caram o Genís Sinca, además de donar sangre en la biblioteca difunden la campaña en los programas de ràdio (R4 Sor Lucía) y televisión (TV3 Genís Sinca) en los que colaboran. Màrius Serra Joseph Ahram Sílvia Soler Carla Gràcia Mercadé Xavier Barriga Sor Lucia Caram Teresa Roig Genís Sinca Ramón Gasch

6 Número de donaciones y nuevos donantes En esta campaña, el número de donaciones es solamente una de las finalidades, ya que la principal es contribuir a difundir el mensaje de la donación de sangre como algo habitual, vincular a nuevos líderes de opinión en esta difusión y alcanzar nuevos donantes. Aún así, la campaña supera la previsión inicial de 500 donantes y llega a 525, de los cuales un 18% son nuevos, 3 puntos por encima de lo habitual. Materiales Invitación digital

7 Carteles en bibliotecas Banderolas en las calles de la ciudad Roll up

8 interno a todo el personal del Ayuntamiento COMUNICAT INTERN Comunicado interno HOY DÍA 22, CAMPAÑA DE DONACIÓN DE SANGRE EN LAS BIBLIOTECAS A lo largo del día de hoy tiene lugar una nueva campaña de donación de sangre. Esta campaña forma parte de la campaña municipal de Sant Jordi y se desarrolla en las sedes de las bibliotecas, una por distrito. Si deseáis evitar las colas, podéis reservar hora a través de la web donde también encontraréis más información de la campaña. Se recuerda que para poder donar sangre sólo hace falta cumplir unas condiciones básicas: Tener un buen estado de salud Tener más de 18 años Pesar 50 kilos o más En caso de ser mujer, no estar embarazada Ayuntamiento de Barcelona - Departamento de Comunicación Interna

9 Repercusión mediática Los principales medios escritos se hacen eco de la iniciativa. 9

10 10

11 11

12 12