Color denotativo: expresión de realidad Color connotativo: psicológico, emocional, simbólico cultural

Transcripción

1 Color en publicidad

2 Color denotativo: expresión de realidad Color connotativo: psicológico, emocional, simbólico cultural

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4 Poder, autoridad. Puede asociarse con la sumisión pero también con el diablo o el mal. En diseño es sofisticado y en moda es muy apreciado

5 Inocencia, pureza refleja la luz, color de verano En diseño apota credibilidad Usos culturales.

6 Color más emocionalmente intenso, estimula el latido y la respitración. Color del amor da poder al que lo lleva llama la atención

7 Uno de los colores más populares. Opuesto al rojo: produce clama, tranquilidad, paz pero puede ser frío y depresivo. Existe un azul corporativo

8 Simboliza naturaleza, es calmante y refrescante, pero también relajante.

9 Color de la realiza porque connota lujo, salud, sofisticación. Es femenino y romántico pero puede parecer artificial

10 Captador de atención, optimista es el más difícil para la visión. Debe limitarse a usos atencionales puede estresar

11 Uso corporativo del color: logos, marcas, identificación de la marca o el producto a través del uso del color llamada de atención, diferenciación de la competencia puede haber usos retóricos

12 Forma parte de la imagen de marca de la estrategia de comunicación visual. Papel importante en la creación de imagen corporativa por sus propiedades asociativas y culturales.

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20 Uso del color en relación al producto: resalta o añade cualidades al producto (atributos físicos y funcionales) Productos que tienen en el color alguna característica esencia que los diferencia o que se relaciona con su funcionalidad Intenta transmitir esas cualidades a través de las cualidades del color En perfumes: invasión de color que sustituye al olor

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46 Añade atributos simbólicos del producto o transmite emociones

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52 Puede llamar la atención, hacer destacar un objeto, separar bloques de información. Uso por contraste blanco y negro/color

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58 Femeninos y maternales (tonos pasteles, rosas, azules, blancos y amarillos claros) => productos femeninos e infantiles

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63 Frescos (azules, verdes, amarillos... ) => refrescos, desodorantes, congelados...

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66 Saludables (ocres, marrones, terrosos...) =>productos asociados con la tierra: miel, cereales, galletas...

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68 Vibrantes (colores primarios y secundarios puros) => expresar fuerza, poder, contrastar.

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72 Excitantes, nuevos y atrevidos (colores chillones y no primarios: mostaza, morado,...) => buscando frivolidad, exotismo, diversión.

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77 Masculinos (marrones, grises, negros...)

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83 Sofisticados (dorado, negro, plateado, púrpura, granate, azul verdoso, fucsia...) =>en perfumes, artículos de lujo...

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90 Ejemplos audiovisuales EVAX Havaianas y0lrlusntge/uqat39swsyi/aaaaaaaabrs/6cezthqtv54/s1600/h avaianas-sandals-crank.jpg Sony bravia Heineken/Chanel

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95 Ejemplo uso del color: Rayban 2013 Colorize

96 Thomas Rusch y Annalena Rumler

97 Uso estratégico y connotativo del color en relación al eslogan Never Hide, Colorize. Huye de los tonos más típicos y apuesta por gamas chillonas y menos habituales. Colores dinámicos que dan notoriedad visual, impacto, dinamismo, energía, atrevimiento, vitalidad, alegría, desinhibición, diversión, juventud Cualidades que pasan al producto y a la marca dejando claro que, paradójicamente a su uso funcional (unas gafas te tapan los ojos y parte del rostro), las Ray-Ban colorize son para lo contrario, para que nunca te escondas, para que no pases desapercibido Un complemento de moda o una seña de pertenencia a un grupo social determinado, más que unas gafas para ver o para protegerse del sol Campaña visualmente atrevida de la que el color y la fotografía son lo esencial. Mezcla de colores fríos y calientes que genera efecto de choque y contraste visual.

98 Evocación y recreación del estilo artístico del pop-art con todas las connotaciones que ello conlleva posicionando el producto como objeto artístico o digno de representación artística; como icono de la moda y símbolo de la cultura juvenil en la que llamar la atención, dar la nota, destacar de los demás está de moda. También sirve para decirnos que este producto ofrece una gama de colores novedosa y exclusiva. Aunque relega el rojo corporativo al logotipo situado en el ángulo inferior derecho y a pesar de la combinación sobe la que aparece éste no pasa desapercibido encajando con el estilo atrevido, posmoderno y desenfadado que propone la marca. Un ejemplo donde se combinan todas las posibilidades que ofrece el color en publicidad: notoriedad, funcionalidad, connotación, eficacia comunicativa, distinción