Dos tipos de letra. Manuscrita Normalizada

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Beatriz Ortega Blázquez
hace 7 años
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1 Código Tipográfico

2 Dos tipos de letra Manuscrita Normalizada

4 Encargada por The Times de Londres en 1931 Diseñada por Stanley Morison, Starling Burgess y Victor Lardent

5 Principio básico de legibilidad mínima Dilema entre: ESTÉTICA Y FUNCIONALIDAD VISUALIDAD Y LEGIBILIDAD.

8 En publicidad tener cuidado con La legibilidad. La combinación de tipos. Es frecuente combinar dos tipos (titular en carácter fuerte palo seco -, texto en garamond/century) Respetar la tipografía del logotipo. Adecuación al producto y al público objetivo.

9 En publicidad tener cuidado con La utilización del color: Equilibrio entre tipos y colores. Combinación más legible: letra negra sobre fondo blanco o viceversa. Combinación de tipos y fotografías.

13 Manuscrita - Ventajas: aporta al mensaje espontaneidad, personalización, autenticidad - Problemas: legibilidad lenta y difícil

16 Manuscrita: GRAFFITI Aporta valores relacionados con lo urbano, la protesta, la rebeldía, la juventud, el arte callejero, la vanguardia

20 Manuscrita: CALIGRAFÍA Aporta personalidad, libertad, no mediación, emoción, clasicismo, evocación literaria, autoría, dramatismo, credibilidad, autenticidad, realismo

22 Manuscrita: CALIGRAFÍA Usos: Dar autenticidad a un texto o hacer que un mensaje sea más directo (testimonial) Dar mayor credibilidad, convicción y realismo. Insinuar lo humano: titubeos, errores, apartes, insinuando fallos humanos. Contrastar con letra normalizada. Expresar implicación, o reforzar la identificación con el público objetivo.

27 Manuscrita: ILUSTRADA De fantasía: alfabetos dibujados a base de animales, figuras humanas, vegetales o elementos abstractos. Busca sorprender: aporta creatividad, notoriedad. Alta capacidad comunicativa

34 Normalizada: TIPOGRAFÍA TIPO: letras y caracteres CARÁCTER: mayúsculas, minúsculas, signos de puntuación, números. FAMILIA: grupo de letras y caracteres que corresponden a un mismo diseño (tipos de un mismo trazo). CUERPO: tamaño y peso de la letra. COLOR TONAL: color gris que aportan los caracteres. FUENTES DE TIPOS: todos los caracteres de la misma clase en un mismo tamaño. MATRIZ: todos los caracteres en todos los tamaños o cuerpos para ese tipo y todas las formas para ese cuerpo.

35 Normalizada: TIPOGRAFÍA Categorías básicas: con terminación, con serif o "con gracia (Times New Roman) sin terminación, sin serif o "de palo seco (Arial)

36 autoridad, tranquilidad, dignidad, firmeza

37 modernidad, sobriedad, alegría seguridad

38 Normalizada: TIPOGRAFÍA Hay fuentes manuscritas o script (parecen caligrafía) y fuentes llamadas de exhibición o decorativas que sugieren una época, un acontecimiento, una película, un estilo

43 Normalizada: TIPOGRAFÍA Tipos más usados en publicidad: Garamond, Baskerville, Century (o romana moderna), Rockwell (egipcia), Time, Futura, Helvética.

45 Normalizada: TIPOGRAFÍA Variables Cuerpo: depende del tamaño (altura total del carácter) o del peso (finas o gruesas). Postura: líneas rectas = redondas; líneas inclinadas = cursiva/itálica. Espacios: ojo, interletrado, espaciamiento, interlineado. Longitud de las líneas: caja alta/baja. Huecas (trazo sin colorear), negritas (coloreada en negro), con o sin sombra

46 Normalizada: TIPOGRAFÍA Uso creativo y efectos para llamar la atención - Más interlineado=> sofisticación, mayor legibilidad. - Emplear caracteres gruesos =>impacto - Variar el color tonal =>resaltar distintas zonas. - Emplear mayúsculas => sobreestimación - Subrayar, enmarcar. - Destacar las iniciales o el titular para llevar a la lectura - Buscar el contraste, el movimiento, el simbolismo, la oposición...

56 Normalizada: TIPOGRAFÍA Otros usos creativos y retóricos: - Nombres propios sin inicial, sólo mayúsculas. - Letras hacia atrás, cabeza abajo, en vertical, en espiral, descolocadas, torcidas. - Efectos de construcción: añadir algo, subrayar, encuadrar, ornamentar, invertir, hacer bromas visuales... - Efectos de destrucción: desgarrar letras o palabras y reagruparlas con fragmentos faltantes, hacerlas desaparecer, o difuminarlas. - Efectos de sustitución: el producto por una letra o una palabra

77 Doodles (garabatos) de Google Un buen ejemplo de reconstrucción creativa del logotipo de una marca son los llamados Doodles de Google, en los que esta marca reinterpreta la tipografía de su logotipo adaptándola a las más diversas efemérides en distintos países. 20doodles odle4google/history/index.html

78 Caso de los doodle de google

79 Ampliar en Web del diseñador Rafa Simón pologica_de_simbolos_imagenes_graficas.html Artículo sobre tipografía de logos de marcas de moda Blog:

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