Nation Brands Index (NBI) 2015

Transcripción

1 Informe Ejecutivo Nation Brands Index (NBI) 2015 Gerencia de Estudios Fundación Imagen de Chile Diciembre 2015

2 Contenidos 1. Metodología del estudio NBI Principales Resultados 2.1. Conocimiento y familiaridad 2.2. Favorabilidad 2.3. Nation Brands Index Exportaciones Gobernanza Cultura Personas Turismo Inversión e Inmigración 3. Principales Conclusiones

3 1. Metodología del estudio NBI 2015

4 Metodología del estudio NBI 2015 (1) Qué es el estudio NBI? El estudio NBI es considerado, en la actualidad, como la mejor referencia del valor de la marca de un país en relación a otros países porque entrega indicadores comparables y que permiten un análisis evolutivo a través del tiempo. Se mide el ranking NBI y además variables de Familiaridad y Favorabilidad. Cómo se construye el indicador NBI? El Indicador de Marca País (Nation Brands Index) es un constructo de 23 atributos país agrupados en las siguientes temáticas: Exportaciones Gobernanza Cultura Personas Turismo Inversión e Inmigración

5 Metodología del estudio NBI 2015 (2) La base del NBI está en la evaluación para cada país de un conjunto de 23 atributos que se agrupan en 6 dimensiones. Exportaciones Gobernanza Cultura Personas Turismo Inversiones/Inmigración

6 Metodología del estudio NBI 2015 (3) La base del NBI está en la evaluación para cada país de un conjunto de 23 atributos que se agrupan en 6 dimensiones. Exportaciones Gobernanza Cultura 1. Contribución a la innovación en ciencia y tecnología 2. Efecto país origen sobre la intención de compra de un producto 3. Lugar creativo, que genera ideas y nuevas formas de pensamiento 1. País competente y honestamente gobernado 2. Respeta los derechos ciudadanos y los trata con justicia 3. Comportamiento responsable en el mantenimiento de la paz y seguridad internacional 4. Comportamiento responsable en la protección del medioambiente 5. Comportamiento responsable en la reducción de la pobreza 1. Se destaca en deportes 2. Rica herencia cultural 3. Interesante cultura contemporánea

7 Metodología del estudio NBI 2015 (4) La base del NBI está en la evaluación para cada país de un conjunto de 23 atributos que se agrupan en 6 dimensiones. Personas Turismo Inversiones/Inmigración 1. Las personas de ese país me harían sentir bienvenido 2. Tendría como amigo cercano a una persona del país 3. Contrataría a una persona bien calificada del país 1. Visitaría el país si el dinero no fuera obstáculo 2. Rico en bellezas naturales. 3. Riqueza en patrimonio arquitectónico y monumentos 4. Vibrante vida de ciudad y atracciones urbanas 1. Viviría y trabajaría por un periodo importante en el país 2. Lugar con una alta calidad de vida. 3. Buen lugar para estudiar 4. Buen lugar para invertir 5. Se preocupa de la igualdad social

8 Metodología del estudio NBI 2015 (5) Quiénes evalúan? 20 países evalúan a 50 naciones: Características encuestados: Mayores de 18 años Tipo de encuesta: Online (web), realizadas entre el 9 y 27 de Julio del Se realizan encuestas por país (evaluador)* Los países evaluadores se agrupan en regiones de la siguiente manera: Latinoamérica (LATAM): Argentina, Brasil y México. Norteamérica: Estados Unidos y Canadá. Europa Occidental: Reino Unido, Alemania, Francia, Suecia e Italia. Europa del Este: Rusia, Polonia y Turquía. Asia: Japón, China, India y Corea del Sur. África: Egipto y Sudáfrica Oceanía: Australia. Los datos son ponderados por edad, género y educación por país. En Estados Unidos, Reino Unido, Sudáfrica, India y Brasil por raza/etnia. *En Egipto donde los encuestados no están familiarizados con encuestas online, se redujo el cuestionario y los encuestados a 200 personas.

9 Características del estudio NBI 2015 (6) Países evaluadores año 2015 Norteamérica Europa Occidental Europa Oriental Asia África LATAM Oceanía

10 Características del estudio NBI 2015 (7) Países Número total de casos Muestra que evalúa a Chile Argentina Australia Brasil Canadá China Egipto Francia Alemania India Italia Japón México Polonia Rusia Sudáfrica Corea del Sur Suecia Turquía Reino Unido Estados Unidos Total * Mujeres 48% Más de 44 37% Género Edad 30 A 44 35% Hombres 52% 18 A 29 28% *Datos Ponderados

11 2. Principales resultados

12 2.1. Conocimiento y Familiaridad

13 Familiaridad Toplines Chile ocupa el 36 vo lugar del ranking de Familiaridad, subiendo dos puestos respecto al año Ha mantenido un nivel de familiaridad prácticamente constante desde el En términos del nivel de familiaridad, y comparado con los países latinoamericanos, Chile se encuentra en un segundo nivel junto a Colombia (53%) y Perú (52%). En primer nivel se encuentran Argentina (61%), México (67%) y Brasil (69%). El gran desafío está en romper la inercia de los últimos años y posicionarse entre los tres primeros lugares. Una oportunidad está en aumentar la tasa de deseabilidad turística. Todo esto en el contexto de que todos los players LATAM bajaron en niveles de familiaridad el 2015.

14 Conocimiento y Familiaridad Resultados 2015 Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Qué tan familiar es el país? % (Familiar + Muy familiar + algo lo conozco) Conoce el país por vacaciones % Sí Conoce el país por negocios % Sí Participa en redes o visita sitios web de ese país % Sí Chile Argentina Brasil Colombia México Perú Ecuador Compra productos provenientes de ese país % Sí

15 Familiaridad Resultados 2015 Ranking Chile vs Todos los Países Total muestra 2014: : 36 1º USA United States France Italy Germany United Kingdom Japan Spain Greece Canada China Australia Russia Switzerland Egypt 15º Brasil Brazil Holland 17º México Mexico India Scotland Sweden Turkey Ireland Thailand South Korea South Africa New Zealand Austria Argentina Belgium Denmark Poland Saudi Arabia Iran Singapore Finland 36º Chile Ukraine Taiwan Colombia Hungary Czech Republic 42º Perú Peru United Arab Emirates Indonesia Kenya Nigeria Puerto Rico 48º Ecuador Qatar Flanders 28º Argentina 39º Colombia

16 2.2. Favorabilidad

17 Favorabilidad Toplines Chile ha mantenido un nivel de Favorabilidad prácticamente inalterable desde el De hecho, este 2015 se obtuvo un 55% de favorabilidad, idéntico resultado al del Comparado con los países latinoamericanos, Chile se encuentra en un segundo nivel de favorabilidad junto a México (55%) y Perú (55%). En primer nivel se encuentran Argentina (59%) y Brasil (62%). Según el cruce de variables se concluye que a mayor Familiaridad aumenta la Favorabilidad de los países. El desafío está en superar a México en este indicador, y posicionarse de esta forma entre los tres países con mayor favorabilidad en la región.

18 Favorabilidad Resultados 2015 Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Brasil Argentina México Chile Perú Ecuador Colombia

19 Favorabilidad Resultados 2015 Ranking Chile vs Todos los Países Total muestra 2014: : 31 1º Canadá Canada Switzerland Australia United Kingdom Germany Italy France United States Sweden Holland Spain Japan New Zealand Scotland Austria Denmark Ireland Finland Belgium 20º Brasil Brazil Singapore 22º Argentina Thailand Poland Hungary Czech Republic Greece Turkey Taiwan 30º México Mexico 31º Chile United Arab Emirates South Korea 34º Perú Peru Egypt China Puerto Rico India South Africa Russia Indonesia Flanders 43º Ecuador Saudi Arabia Qatar 46º Colombia Ukraine Kenya Nigeria Iran

20 2.3. Nation Brands Index (NBI)

21 Nation Brands Index Toplines Chile este año alcanza los 52,3 puntos, prácticamente sin variación respecto al año en el ranking general Chile se mantiene en el lugar 35. Los dimensiones con mejor evaluación corresponden a Personas y Turismo, y las con más baja evaluación son Inversiones e Inmigración y Exportaciones. Comparado con los países de Latinoamérica, Chile comparte el cuarto lugar con Perú (aunque superándolo levemente). Sobre ellos está Brasil, Argentina y México. Cabe mencionar que Brasil mejora en el ranking pero Argentina y México caen en sus posiciones. Un punto importante es que a medida que aumenta la familiaridad respecto a Chile, aumenta su NBI. Es decir hay una relación directa entre estas dos variables. El desafío está en potenciar nuestros niveles de familiaridad y con esto debiera impactarse positivamente en los puntajes del NBI.

22 Nation Brands Index Resultados 2015 Ranking Chile vs Todos los Países Total muestra 1º USA United States Germany United Kingdom France Canada Japan Italy Switzerland Australia Sweden Holland Spain Scotland Austria New Zealand Denmark Finland Ireland Belgium 20º Brasil Brazil Greece Russia China Singapore 25º Argentina Poland South Korea Czech Republic Hungary India 31º México Mexico Thailand Taiwan Turkey 35º Chile Egypt 37º Perú Peru South Africa Flanders United Arab Emirates Puerto Rico Indonesia 43º Ecuador 44º Colombia Saudi Arabia Ukraine Qatar Kenya Nigeria Iran

23 Nation Brands Index Evolutivo Estados Alemania Reino Francia Canadá Japón Italia Suiza Australia Suecia España Holanda Austria Dinamarca Escocia Nueva Finlandia Irlanda Bélgica Brasil Grecia Rusia China Argentina Singapur Polonia India Corea del Turquía Hungría República México Tailandia Egipto Taiwan Sudáfrica Croacia Malasia Chile Perú Indonesia Emiratos Georgia Ecuador Arabia Katar Colombia Kenia Nigeria Irán Estados Alemania Reino Francia Japón Canadá Italia Australia Suiza Suecia España Holanda Austria Nueva Escocia Dinamarca Finlandia Irlanda Bélgica Brasil Rusia Luxembu China Argentina Singapur Polonia Corea del India Hungría México República Turquía Egipto Tailandia Taiwan Sudáfrica Malasia Eslovaquia Chile Perú Indonesia Emiratos Letonia Cuba Arabia Colombia Kenia Nigeria Angola Irán Estados Alemania Francia Reino Japón Canadá Italia Suiza Australia Suecia España Holanda Austria Nueva Escocia Dinamarca Finlandia Irlanda Bélgica Brasil Rusia Luxembu China Argentina Singapur Polonia Egipto India Hungría Corea del México República Turquía Taiwan Tailandia Eslovaquia Sudáfrica Malasia Chile Flandes Perú Rumania Emiratos Indonesia Arabia Cuba Colombia Kenia Angola Irán Estados Francia Alemania Reino Japón Italia Canadá Suiza Australia España Suecia Holanda Austria Escocia Nueva Dinamarca Finlandia Bélgica Irlanda Brasil Rusia China Argentina Singapur Egipto India Polonia México Hungría República Corea del Turquía Tailandia Taiwan Sudáfrica Malasia Rumania Chile Perú Emiratos Indonesia Estonia Lituania Cuba Arabia Ecuador Colombia Kenia Angola Irán Alema Francia Reino Canadá Japón Italia Estado Suiza Australia Suecia España Holanda Noruega Austria Dinam Escocia Nueva Finland Irlanda Bélgica Brasil Rusia Islandia Singapur Argent México India Hungría China Polonia Repúbl Egipto Corea Tailandia Taiwan Turquía Sudáfri Chile Malasia Perú Rumania Lituania Indone Estonia Emirat Cuba Ecuador Arabia Nigeria Irán Estados Alemania Reino Francia Canadá Japón Italia Suiza Australia Suecia España Holanda Austria Nueva Escocia Dinamarca Finlandia Irlanda Bélgica Brasil Grecia Rusia China Argentina Singapur Polonia Corea del Hungría República México India Turquía Tailandia Taiwan Croacia Sudáfrica Perú Chile Malasia Egipto Indonesia Emiratos Ecuador Colombia Arabia Qatar Kenia Botswana Nigeria Irán Alemania Estados Reino Francia Canadá Japón Italia Suiza Australia Suecia Holanda España Noruega Austria Nueva Dinamarca Escocia Finlandia Irlanda Grecia Brasil Argentina China Singapur Rusia Polonia Corea del Hungría México República India Turquía Taiwán Tailandia Chile Perú Sudáfrica Egipto Jamaica Puerto Rico Emiratos Indonesia Ecuador Colombia Arabia Katar Kenia Ucrania Nigeria Irán United Germany United France Canada Japan Italy Switzerland Australia Sweden Holland Spain Austria Scotland New Denmark Finland Ireland Belgium Brazil Greece Russia China Singapore Argentina Poland South Czech Hungary India Mexico Thailand Taiwan Turkey Chile Egypt Peru South Africa Flanders United Puerto Rico Indonesia Ecuador Colombia Saudi Ukraine Qatar Kenya Nigeria Iran

24 Nation Brands Index Resultados 2015 Score NBI y Dimensiones para Chile Total muestra 52,3 46,8 50,0 53,5 57,7 59,6 46,1 Total Exportaciones Gobernanza Cultura Personas Turismo Inversiones e inmigración

25 Nation Brands Index Evolutivo 2008/2015 NBI y dimensiones Chile Total muestra NBI Exportaciones Gobernanza Cultura Personas Turismo Inversiones e inmigración

26 Nation Brands Index Resultados 2015 Score NBI y Dimensiones - Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Chile Argentina Brasil Colombia México Perú Exportaciones Inversiones e Inmigración 55 Gobernanza Turismo Cultura Personas

27 Nation Brands Index Exportaciones

28 Exportaciones Toplines Chile este año alcanza los 46,8 puntos, prácticamente sin variación respecto al año El atributo mejor evaluado es Lugar creativo / vanguardia (48,3). El atributo peor evaluado corresponde a la Innovación en ciencia y tecnología (45,5). En este atributo específico se detecta un descenso respecto del Chile presentaba un empate técnico con México el año 2014, situación que se desbalanceó en favor de México. Agricultura es la temática principal con la que se asocia a Chile a nivel de exportaciones. Le siguen Artesanías y Comida.

29 NBI Exportaciones Resultados 2015 Exportaciones y Atributos - Total Chile Total muestra 48,2 48,3 46,8 45,5 Exportaciones Innovación en Ciencia y Tecnología Calidad de sus Productos Creatividad / Vanguardia

30 NBI Exportaciones Asociaciones Exportaciones - Chile Total y por Región Total muestra Ninguno Agricultura Artesanías Comida Publicidad Moda Petróleo Automotriz Bancos Cine y TV Alta tecnología 6% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 17% 17% 26% 44%

31 NBI Exportaciones Resultados 2015 Exportaciones y Atributos - Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Chile Argentina Brasil Colombia México Perú Innovación en Ciencia y Tecnología Creatividad / Vanguardia Calidad de sus Productos

32 Nation Brands Index Gobernanza

33 Gobernanza Toplines Chile este año alcanza los 50 puntos, prácticamente sin variación respecto al año El atributo mejor evaluado es Responsabilidad en Paz y Seguridad (52,7). El atributo peor evaluado corresponde a la Responsabilidad en la reducción de la pobreza (47,2). Chile presentaba un empate técnico con Brasil el año 2014 (compartiendo el segundo lugar tras Argentina), situación que se desbalanceó en favor de Brasil. Si bien Impredecible es la temática principal con la que se asocia a Chile a nivel de Gobernanza, Confiable es el segundo atributo más asociado (11%).

34 NBI Gobernanza Resultados 2015 Gobernanza y Atributos - Total Chile Total muestra 50,0 50,0 51,3 52,7 51,5 47,2 Gobernanza Gobierno Honesto y Competente Gobierno Respeta Derechos Ciudadanos Responsabilidad Paz y Seguridad Internacional Responsabilidad con el Medio Ambiente Responsabilidad Reducción de la Pobreza

35 NBI Gobernanza Asociaciones Gobernanza - Chile Total y por Región Total muestra Ninguno Impredecible Confiable Corrupto Inestable Creíble Transparente Peligroso Pacífico 11% 11% 9% 8% 6% 6% 6% 16% 27%

36 NBI Gobernanza Resultados 2015 Gobernanza y Atributos - Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Chile Argentina Brasil Colombia México Perú Gobierno Honesto y Competente Responsabilidad Reducción de la Pobreza Gobierno Respeta Derechos Ciudadanos 35 Responsabilidad con el Medio Ambiente Responsabilidad Paz y Seguridad Internacional

37 Nation Brands Index Cultura

38 Cultura Toplines Chile este año alcanza los 53,5 puntos, con un leve incremento respecto al año El atributo mejor evaluado es Rico en Patrimonio Cultural (59,3). El atributo peor evaluado corresponde a la Destacado en deportes (50,5), aunque se detecta un leve aumento respecto al Chile presenta un empate técnico con Perú desde el año 2014, pero muy por debajo de los líderes, Brasil, Argentina y México. A nivel mundial no hay un concepto que se destaque y defina a Chile respecto a la Cultura, de hecho un importante 46% nos asocia a ninguna. De hecho nuestra principal asociación es a Carnavales, lo que claramente refleja la influencia de Brasil en la región. No obstante en Latinoamérica Deportes es la palabra más asociada a nuestro país.

39 NBI Cultura Resultados 2015 Cultura y Atributos - Total Chile Total muestra 59,3 53,5 50,5 52,0 Cultura Destacado en Deportes Rico Patrimonio Cultural Interesante Cultura Contemporánea

40 NBI Cultura Asociaciones Cultura - Chile Total y por Región Total muestra Ninguno Carnaval de la calle Museos Deportes Escultura Música Películas Circo Diseño Moderno Videos Pop Opera 19% 15% 14% 12% 11% 9% 8% 7% 7% 4% 46%

41 NBI Cultura Resultados 2015 Cultura y Atributos - Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Chile Argentina Brasil Colombia México Perú Destacado en Deportes Interesante Cultura Contemporánea Rico Patrimonio Cultural

42 Nation Brands Index Personas

43 Personas Toplines Chile este año alcanza los 58,2 puntos, casi sin variación respecto al año El atributo mejor evaluado es Consideraría a una persona calificada (58,7). El atributo peor evaluado corresponde a Tendría un amigo cercano (57,5). Chile presenta un empate técnico con Perú desde el año 2013, pero siempre por debajo de Brasil, Argentina y México. A nivel mundial el concepto asociado a Chile respecto a la Personas es Trabajadores, asociación que se presenta con mayor fuerza en la región latinoamericana. Le siguen los adjetivos Divertidos y Hábiles.

44 NBI Personas Resultados 2015 Personas y Atributos - Total Chile Total muestra 58,2 58,5 58,7 57,5 Personas Gente Acogedora (Bienvenida) Tendría Amigo Cercano Consideración Laboral Personas (Empleabilidad)

45 NBI Personas Asociaciones Personas - Chile Total y por Región Total muestra Ninguno Trabajadores Divertidos Hábiles Tolerantes Honestos No Creíbles Ignorantes Flojos Agresivos Adinerados 14% 13% 11% 11% 10% 8% 7% 5% 4% 20% 37%

46 NBI Personas Resultados 2015 Personas y Atributos - Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Chile Argentina Brasil Colombia México Perú Gente Acogedora (Bienvenida) Consideración Laboral Personas (Empleabilidad) Tendría Amigo Cercano

47 Nation Brands Index Turismo

48 Turismo Toplines Chile este año alcanza los 59,6 puntos, casi sin variación respecto al año El atributo mejor evaluado es Rico en Bellezas Naturales (66,3). El atributo peor evaluado corresponde a Me gustaría visitarlo si el dinero no fuese un impedimento (57,2). Chile se encuentra en un claro quinto lugar en la región latinoamericana, superado por Brasil, Argentina, México y Perú. A nivel mundial los conceptos asociados al turismo en Chile son Emocionante y Fascinante.

49 NBI Turismo Resultados 2015 Turismo y Atributos - Total Chile Total muestra 66,3 59,6 57,2 58,8 58,3 Turismo Le Gustaría Visitarlo (no $) Rico en Belleza Natural Rico en Edificios y Monumentos Históricos Vida Urbana Atractiva

50 NBI Turismo Asociaciones Turismo - Chile Total y por Región Total muestra Ninguna Fascinante Emocionante Educativa Arriesgada Relajante Romántica Aburrida Espiritual Estresante Deprimente 15% 13% 11% 8% 7% 6% 6% 5% 22% 21% 29%

51 NBI Turismo Resultados 2015 Turismo y Atributos - Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Chile Argentina Brasil Colombia México Perú Le Gustaría Visitarlo (no $) Vida Urbana Atractiva 35 Rico en Belleza Natural Rico en Edificios y Monumentos Históricos

52 Nation Brands Index Inversión e Inmigración

53 Inversiones e Inmigración Toplines Chile este año alcanza los 46,1 puntos, prácticamente sin variación respecto al año El atributo mejor evaluado es Calidad de vida (49,3). El atributo peor evaluado corresponde a la Deseable para vivir y trabajar (42,8). Si bien Chile se ubica en el tercer lugar latinoamericano en este ámbito (sólo detrás de Brasil y Argentina), México acorta distancia en la última medición Por lejos En desarrollo es la temática principal con la que se asocia a Chile en términos de Inversiones e Inmigración.

54 NBI Inversiones e Inmigración Resultados 2015 Inv. e Inmigración y Atributos - Total Chile Total muestra 49,3 49,2 46,1 45,7 46,0 42,8 Inversiones e inmigración Deseable para Vivir y Trabajar Calidad de Vida Buen Lugar para Estudiar (Calif. Educ.) Tiene Buenos Negocios para Invertir Sociedad Igualitaria / Equitativa

55 NBI Inversiones e Inmigración Asociaciones Inv. e Inmigración - Chile Total y por Región Total muestra Ninguno En desarrollo Estancado Moderno Atrasado Con visión de futuro Ambicioso En desaceleración Aislado 9% 9% 9% 8% 8% 5% 5% 22% 25%

56 NBI Inversiones e Inmigración Resultados 2015 Inv. e Inmigración y Atributos - Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Chile Argentina Brasil Colombia México Perú Deseable para Vivir y Trabajar Sociedad Igualitaria / Equitativa Calidad de Vida 35 Tiene Buenos Negocios para Invertir Buen Lugar para Estudiar (Calif. Educ.)

57 3. Principales Conclusiones

58 Principales Conclusiones Toplines (1) En términos ABSOLUTOS (evaluación directa de atributos), Chile no tiene un posicionamiento diferenciado ni exhibe ventajas comparativas en relación a otros países de LATAM. Chile está bajo el efecto halo de Latinoamérica, es decir, existe una imagen símil de los países latinoamericanos y dentro de esa mirada unos tienen mejor desempeño que otros. La gran oportunidad está en zafarse de esta imagen unificada y diferenciarse en atributos que para otras regiones del mundo pudieran ser relevantes.

59 Principales Conclusiones Toplines (2) En general, el mundo tiene PARADIGMAS COMUNES respecto a la región que comparten, en mayor o menor medida, todos los países de LATAM y que, por lo tanto, configuran también la imagen de Chile: LATAM SÍ ES LATAM NO ES Tur-Bellezas naturales Cul-Herencia cultural Tur-Monumentos y edificios históricos Tur-Vida de ciudad/ atracciones urbanas Tur-Visitaría el país I&I-Destino para invertir Exp-Ciencia y Tecnología I&I-Destino para estudiar Gob-Responsabilidad reducción pobreza I&I-Destino para vivir y trabajar

60 Principales Conclusiones Toplines (3) Existen atributos que, en términos relativos o absolutos, representan ASPECTOS DIFERENCIADORES de algunos países de la región: BRASIL ARGENTINA MÉXICO PERÚ COLOMBIA Cul-Destaca en deporte Gob-Derecho y trato justo Tur-Monumentos y edificios históricos Tur-Monumentos y edificios históricos No tiene Tur-Bellezas naturales Gob-Protección medioambiente Tur-Bellezas naturales Tur-Bellezas naturales Tur-Vida de ciudad/ atracciones urbanas I&I-Calidad de vida I&I-Calidad de vida I&I-Calidad de vida Exp-Lugar creativo I&I-Oportunidades equitativas Per-Gente hospitalaria Cul-Destaca en deporte UN PAÍS BONITO, ENTRETENIDO Y ACOGEDOR UN PAÍS JUSTO, EQUITATIVO Y ACTUAL UN ENCUENTRO CON LA CULTURA Y LA HISTORIA EN UN PAÍS BONITO

61 Principales Conclusiones Toplines (4) Existen atributos que, en términos relativos o absolutos, representan ASPECTOS DIFERENCIADORES de algunos países de la región: CHILE Cuáles son los atributos diferenciadores de Chile? Con respecto a LATAM a nivel mundial Chile no posee ventajas competitivas. Con respecto a LATAM a nivel latinoamericano Chile posee ventajas competitivas en Gobierno honesto y competente y Gobierno respeta derechos ciudadanos Si bien el posicionamiento de Chile está en torno a los aspectos relativos a Gobernanza, este posicionamiento es sólo claro, para los países evaluadores de LATAM, diluyéndose a nivel mundial.

62 Principales Conclusiones Desempeño de dimensiones Chile y países LATAM Total muestra Chile Argentina Brasil Colombia México Perú Exportaciones Inversiones e Inmigración 55 Gobernanza Turismo Cultura Personas

63 Principales Conclusiones Asociación Atributos Chile vs Otros Países LATAM Total muestra Chile Argentina Brasil Colombia México Perú I&I-Sociedad Igualitaria / Equitativa I&I-Tiene Buenos Negocios para Invertir Exp-Innovación en Ciencia y Tecnología Exp-Calidad de sus Productos Exp-Creatividad / Vanguardia I&I-Buen Lugar para Estudiar (Calif. Educ.) Gob-Gobierno Honesto y Competente I&I-Calidad de Vida Gob-Gobierno Respeta Derechos Ciudadanos I&I-Deseable para Vivir y Trabajar Gob-Responsabilidad Paz y Seguridad Internacional Tur-Vida Urbana Atractiva 35 Gob-Responsabilidad con el Medio Ambiente Tur-Rico en Edificios y Monumentos Históricos Gob-Responsabilidad Reducción de la Pobreza Tur-Rico en Belleza Natural Tur-Le Gustaría Visitarlo (no $) Per-Consideración Laboral Personas (Empleabilidad) Per-Tendría Amigo Cercano Cult-Interesante Cultura Contemporánea Per-Gente Acogedora (Bienvenida) Cult-Destacado en Deportes Cult-Rico Patrominio Cultural La POSTAL latinoamericana

64 Principales Conclusiones Toplines (5) En términos RELATIVOS (relación entre países y atributos) Chile presenta un posicionamiento a nivel global- asociado a: - Comportamiento responsable en la protección del medioambiente - Comportamiento responsable en la reducción de la pobreza - Respeta los derechos ciudadanos y los trata con justicia - Contrataría una persona bien calificada del país. A nivel LATAM también se asocia a: - Lugar con alta calidad de vida - Se preocupa de la igualdad social - Comportamiento responsable en el mantenimiento de la paz y seguridad internacional - País competente y honestamente gobernado

65 MUCHAS GRACIAS