EXPRESA EL CARÁCTER DE UNA MARCA

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2 EXPRESA EL CARÁCTER DE UNA MARCA La consolidación de Internet, las redes sociales y los canales de televisión online han provocado un boom de contenidos disponibles al público en cualquier hora y lugar. Las marcas deben adaptarse a esta nueva realidad y están reconfigurado su presencia audiovisual. Sus códigos publicitarios se han transformado y han generado nuevos formatos como el fashion film. Quedan atrás, aquellos spots dónde el producto primaba por encima de todo ya que el consumidor actual tiene a su disposición diferentes propuestas del mismo producto o servicio. Diferenciar la experiencia de una marca concreta es la clave de la nueva publicidad. Esto hace necesario formar a los realizadores y directores de fotografía para que puedan hacer frente a las demandas creativas de dicha publicidad. Por ello, hemos diseñado este workshop en el que podrás aprender a plasmar la experiencia, las emociones ligadas a una marca y ponerlos en práctica en un rodaje. El Workshop Cine Digital para Publicidad y Moda se divide en dos talleres: Dirección con Greg Sebastian y Dirección de Fotografía con Luis Ángel Pérez. Como proyecto final del workshop, ambos talleres trabajarán juntos en la grabación de un Fashion Film en un plató profesional y con los mejores recursos técnicos. A través de dos clases teórico - prácticas y un día de rodaje, podrás conocer de primera mano el proceso creativo de dos de los mejores profesionales del sector. Además, durante las sesiones, contaremos con la colaboración de una modelo con la que trabajarás para transmitir el universo de una marca.

3 MASTER CLASS S,C,P,F S,C,P,F es una agencia de publicidad fundada en Barcelona en 1996 y con sedes en Madrid, Miami, Nueva York, México D.F. y Bogotá. Su trabajo ha sido reconocido a nivel mundial con campañas tan conocidas como Te gusta conducir? BMW Un lugar llamado mundo San Miguel Bienvenido a la república independiente de tu casa IKEA Be water, my friend BMW

4 Entre los reconocimientos recibidos durante sus años de actividad, destacan: Agencia del año (revista Anuncios). Años 2000 y 2007 Mejor agencia integrada de 2014 (Revista El Publicista) Su responsable creativo, Toni Segarra, fue elegido: El mejor creativo español del siglo XX (revista Anuncios) 2001 Uno de los 100 mejores creativos del mundo (revista Shots) Rafa G. Fuentes, Copy Senior Rafa G. Fuentes es el encargado de realizar esta masterclass donde mostrará las campañas realizadas por la agencia y el proceso de trabajo que han llevado a cabo con los creativos audiovisuales. Licenciado en Publicidad y RR.PP. por la Universidad Católica San Antonio de Murcia en En octubre del mismo año se traslada a Madrid para cursar el Master en Creatividad impartido por la escuela Zink Project. En marzo de 2007 comienza su carrera profesional como redactor en la que a día de hoy es su actual agencia, SCPF y donde trabaja para clientes como BMW, Mini, IKEA, Banco Sabadell, El Corte Inglés o Vodafone entre otros. Su trabajo ha sido reconocido en diversos festivales como el CdeC, Laus, El Sol o Cannes.

5 PROGRAMA Las agencias de publicidad S, C, P, F, es una de las agencias más influyentes del panorama nacional. A través de su experiencia y bagaje, se mostrará el entorno laboral de las agencias y su importancia en la comunicación. La campaña publicitaria Proceso de creación de la campaña. Terrminología de los flujos de trabajo. Los roles y funciones dentro de la agencia. Estudios de caso: BMW, Ikea, Banco Sabadell... Selección de la productora y/o realizador audiovisual Rafa G. Fuentes expondrá, en base a su larga trayectoria en S, C, P, F, ; los elementos que valoran en un portfolio audiovisual y los factores que pueden influir a la hora de seleccionar un perfil audiovisual u otro. La relación creativa Una vez seleccionada una productora audiovisual y/o un realizador, se establece unas pautas y dinámicas de trabajo para llevar a buen término la campaña. Siguiendo los estudios de casos aportados por la agencia, se mostrarán estos procesos y las posibles contingencias que puedan producirse.

6 DIRECCIÓN PARA PUBLICIDAD Y MODA CON GREG SEBASTIAN Los consumidores actuales son bombardeados a diario con cientos de productos, ofertas y servicios. Somos una nueva sociedad de consumo donde las necesidades básicas están cubiertas y el mercado nos ofrece una infinidad de posibilidades para aumentar nuestra satisfacción personal, entretenimiento y placer. Somos una sociedad que prima los valores, las experiencias y las emociones que nos provocan ciertos productos y servicios. Elegimos el valor emocional, simbólico de nuestro consumo. Por eso, los nuevos formatos publicitarios ofrecen una experiencia audiovisual que transmita las emociones que la marca quiere tener asociadas. Se abre así un nuevo planteamiento de la comunicación comercial; donde la creatividad y la imaginación para transformar dichas emociones en código visuales son el nuevo reto de los profesionales del mundo audiovisual.

7 Greg Sebastian es uno de los directores españoles más prolíficos en producción de publicidad y moda. Tras formarse en el Centro de Estudios Cinematográficos de Catalunya (CECC) y fundar su propia productora, ha dirigido numerosos videoclips, anuncios y fashion films tanto en España como en EEUU. Marcas como Pronovias, Galenic, Nivea, Uno de 50, Giossepo, Lodi, Alain Afflelou, Pikolinos, Seagrams, Nordikas, St Patrick, La Sposa, Jesús del Pozo o artistas como Alejandro Sanz, Carlos Baute, Soraya, Melendi, Auryn, Sweet California, entre otros, han apostado por su profesionalidad y talento para sus producciones audiovisuales. Como docente ha desarrollado talleres y cursos de realización audiovisual en la Universidad de Alicante, Centro 14 (Alicante) y en el Centro de Estudios Ciudad de la Luz. Para esta ocasión, desarrollará dos clases teóricos - prácticas y un día de rodaje con la asistencia de una modelo. Unas jornadas donde explicará los conceptos claves del formato.

8 PROGRAMA Proceso creativo Plasmar la visión de una marca requiere un trabajo con la firma, la agencia de publicidad que produce la obra audiovisual y unas fuentes de inspiración acordes a la idea de éstos. LA MARCA Y SU CONCEPTO CREATIVO Análisis de los elementos que conforman la firma. Estudio del color, referencias, valores de marca. RELACIÓN CON LA AGENCIA DE PUBLICIDAD Y/O CLIENTE El proceso creativo que desarrollan el director y la agencia debe seguir unas pautas para un producto final de éxito. Estudio de briefings, ideas iniciales, proyectos anteriores. REFERENTES VISUALES Y SONOROS. FUENTES DE INSPIRACIÓN Documentarse y obtener referencias audiovisuales es imprescindible para poder exponer un boceto del proyecto. PRESENTACIÓN DE LA PROPUESTA: HAY VIDA MÁS ALLÁ DEL STORYBOARD Cómo comunicar y exponer la visión del proyecto a la agencia y a la firma de moda.

9 Del concepto a la realización En la actualidad, contamos con múltiples recursos técnicos y narrativos. Es indispensable conocer cuáles son los elementos correctos a utilizar en la filmación de este tipo de piezas. NARRATIVA AUDIOVISUAL PARA PUBLICIDAD Y MODA Tipos de encuadres, movimientos de cámara y selección de tomas idóneos para transmitir las sensaciones de la marca. Elección del color y tonos de la imagen. RECURSOS TÉCNICOS Y ESTILÍSTICOS Optimizar y explotar las posibilidades de los medios requiere de la habilidad del director. Identificación de las posibilidades creativas de los materiales de rodaje. IDENTIDAD DE LA IMAGEN A TRAVÉS DE LA LUZ Y EL COLOR Técnicas para el trabajo de iluminación y uso de los colores en el set. Selección de elementos decorativos y su disposición. EL PROTAGONISMO DE LA MÚSICA Y EL SONIDO EN LA PUBLICIDAD Estudio de los elementos sonoros. Recursos y efectos. Diseño del mapa sonoro de la obra.

10 Dirección de actores y modelos La representación visual de la marca no sólo se realiza con sus diseños. Los modelos y figurantes son piezas clave para construir una imagen perfecta y acorde a los valores de la firma. CASTING Y SELECCIÓN Comunicación de las necesidades de rodaje. Pruebas y grabaciones. EXPRESIÓN CORPORAL Y CREACIÓN DEL PERSONAJE Expresión del concepto de la marca. Trabajo de los movimientos de modelaje e interpretación para la escena. TÉCNICAS INTERPRETATIVAS E IMPROVISACIÓN. A través del trabajo en situ con la modelo, se practicará los diferentes recursos para relacionarnos con el actor o modelo durante el rodaje y obtener los mejores resultados interpretativos.

11 Postproducción El cuidado en los detalles de montaje y postproducción permiten presentar una obra audiovisual diferenciable. La expresión creativa del director. RITMO Y TEMPO: EL EQUILIBRIO PERFECTO Análisis de los elementos que conducen la obra audiovisual. NARRACIÓN FRENTE A EMOCIÓN Comparativa del carácter de la obra según la utilización de recursos narrativos o elementos emotivos. MÚSICA Y SONIDOS COMO CONTRAPUNTO A LA IMAGEN Estudio de las posibilidades que ofrecen la música y el sonido para enriquecer la personalidad del spot. Aprende a transmitir el universo de una marca con uno de los mejores directores de publicidad del panorama nacional

12 DURACIÓN DEL WORKSHOP La duración del Workshop es de 48 horas lectivas los días 7, 8, 9 y 10 de Septiembre. El taller de Dirección para Publicidad y Moda con Greg Sebastian consta de 8 horas lectivas de Masterclass con la agencia de publicidad S, C, P, F; 16 horas teórico- prácicas y un día de rodaje en común con el taller de Dirección de Fotografía. Las clases del taller son de 8 horas lectivas diarias a desarrollar de miércoles a sábado de 9 a 18hs. El sábado se dedicará al rodaje de un fashion film. 400 euros (impuestos incluidos) IMPORTE: WORKSHOP DIRIGIDO A: Profesionales del sector interesados en especializarse en la grabación publicitaria. Estudiantes de audiovisuales que quieran ampliar conocimientos. Profesionales del mundo de la moda que buscan conocer el proceso de realización de publicidad de moda. Interesados en el mundo audiovisual y las posibilidades artísticas de este género. Profesionales de la producción audiovisual con interés en producir estas obras audiovisuales y quieren conocer sus necesidades artísticas y técnicas.

13 INSTALACIONES Y RECURSOS Sala de Networking 250 m2 de instalaciones con plató insonorizado y climatizado. Transporte al plató incluido Almuerzo incluido Arri Alexa Mini Material de iluminación Entrega del spot rodado en formato usb Personal auxiliar de plató Modelo profesional Más información: hola@ovstudio.es