"IDENTIDAD Y COMUNICACIÓN INTEGRAL DE LA COOPERATIVA APÍCOLA LOS ARROYOS LTDA.

Transcripción

1 MINISTERIO DE AGRICULTURA, GANADERÍA Y PESCA (MAGyP) UNIDAD PARA EL CAMBIO RURAL (UCAR) PROYECTO DE ASISTENCIA INTEGRAL PARA EL AGREGADO DE VALOR EN AGROALIMENTOS (PROCAL) "IDENTIDAD Y COMUNICACIÓN INTEGRAL DE LA COOPERATIVA APÍCOLA LOS ARROYOS LTDA. (Segunda etapa) Resultado - Octubre

2 A. DENOMINACIÓN DEL PROYECTO Identidad y comunicación integral de la Cooperativa Apícola Los Arroyos Ltda. (Segunda etapa) B. LOCALIZACIÓN Y ÁREA GEOGRÁFICA DE INFLUENCIA La zona de influencia del proyecto es el sudeste de la Provincia de Buenos Aires, más precisamente Tres Arroyos y su localidades aledañas (Gonzales Chaves, Indio Rico, Micaela Cascallares, Oriente, Copetonas, Claromecó, Orense, Energía, Coronel Dorrego y San Cayetano). C. OBJETIVOS Y ACCIONES ESPECÍFICAS Objetivo General: Agregar valor a los productos de la Cooperativa a través de la búsqueda y definición de la identidad corporativa, y la creación de un sistema integrado de diseño y comunicación. Objetivos específicos: Definición del Logo de la Cooperativa, trabajo sobre el logo en vigencia. 2

3 Creación de una marca para la Miel Fraccionada que produce la Cooperativa y la aplicación de la misma a los diferentes soportes, a fin de iniciar una política de visualización y generar vías de comunicación con el entorno. Actualmente la Cooperativa cuenta con 46 productores asociados, más de colmenas y una producción media total de kg de miel anual, distribuidos en distintas localidades del Partido de Tres Arroyos. Como parte de las acciones que se están llevando adelante para alcanzar los objetivos de la Cooperativa, se hizo necesario aplicar una política de definición de su identidad y sus valores institucionales, así como ampliar la comunicación con el entorno. El objetivo de este proyecto fue agregar valor a los productos de la Cooperativa a través de la búsqueda y definición de la identidad corporativa, y la creación de un sistema integrado de diseño y comunicación. En este sentido, el asesoramiento que se brindó apunto a: 1. En una primera etapa, revisar y definir la identidad de la Cooperativa, es decir los valores que le dieron inicio y que conforman sus simientes, así como la misión y visión que sirven como guía de sus acciones. Mejora del logo en vigencia. 2. En una segunda etapa, formular una Marca para la Miel fraccionada que produce la cooperativa gracias a la obtención de una fraccionadora. 3. Aplicar el contenido definido y fortalecer la imagen que identifica a la Institución volcando la misma a los diferentes soportes (aplicación en packaging, folletería, tarjetería, papelería y cartelería). D. RESULTADOS En esta segunda etapa del proyecto se resolvieron los puntos a tratar vía , habiendo sido de total importancia el contacto inicial al principio del asesoramiento donde realizamos una reunión que contó con la presencia de los representantes socios de la Cooperativa en la localidad de Tres Arroyos. Las opiniones y propuestas que se obtuvieron de ese primer encuentro, fueron tomadas como base por los consultores y el Consejo de Administración de la Cooperativa. Ya ejecutadas las actividades de la etapa anterior, en esta segunda etapa se realizó un seguimiento con el tesorero de la cooperativa, quien mediaba por el resto de los socios de la misma, con quienes fuimos consensuando los resultados finales. A medida que lo presentado se iba aprobando por parte de los productores/cooperativa, se fue continuando con la ejecución del resto de las actividades: - Formulación de la marca, propuesta de nombres - Bajada/eslogan de la marca, propuestas 3

4 - Diseño de etiquetas para los envases - Diseño de folletería - Diseño de carpetas institucionales - Diseño de tarjetas personales - Diseño de papelería (sobres, hojas con membrete, etc) - Diseño de plantillas de Material Gráfico: Redibujo del logo en vigencia. Lo que se les propuso en principio fue vectorizar el logo, ya que el anterior era una imagen que cuando se la quería llevar a los distintos tamaños para aplicarla en los diferentes soportes que se requiere para la promoción, Banners/cartelería, etc. la misma se pixelaba. Además del redibujo se sugirieron alguna modificaciones que después de trabajarlas y consensuarlas fueron aplicadas al logo final. 4

5 La idea, pese a las alternativas presentadas, fue continuar con la línea que traían e innovar en lo que luego va a ser la MARCA de la cooperativa. 5

6 Entonces se tomaron los mismos elementos y se presentaron distintas alternativas, alternando el orden y sugiriendo propuestas de color. Finalmente nos fuimos acercando a la que ellos consideraron que más los representaba. Una vez elegido el LOGO se presentaron paletas de colores alternativas: 6

7 Finalmente entre todos los socios de la Cooperativa se inclinaron por la opción 3A, y esa misma fue la que les enviamos en los diferentes formatos para que a partir de ese momento puedan emplearla correctamente en todos los soportes que le sean necesarios. También se les presento la opción en Blanco y Negro en el caso de folletería feriante o cualquier otra aplicación que se le quiera dar. Formulación de la MARCA de la Cooperativa: A raíz de la obtención de una maquina fraccionadora, los integrantes de la cooperativa propusieron crear una marca de la Cooperativa Apícola Los Arroyos, para poder comercializar dicha miel fraccionada, la misma en dos variantes: Miel Natural / Miel Cremosa. Para ello también se trabajo en varios aspectos: Creación de la Marca: NECTARIUS Se trabajo en distintas propuestas, tomando como parámetro aspectos que ellos consideraban importantes y aplicando el análisis previo cuando se realizo la visita a las distintas plantas de la cooperativa, en la etapa uno de este proyecto. Finalmente haciendo hincapié en la bajada / slogan elegido: Sabores de Campo y Mar surgieron las primeras propuestas de la marca NECTARIUS. 7

8 Primeras alternativas presentadas Otras Propuestas 8

9 Finalmente se llego al siguiente Isologotipo: Con el Logo ya consensuado se plantearon opciones de etiquetas, tanto para Miel Cremosa como para Miel Natural, en las presentaciones de 500gr y 1 kg. Etiquetas Finales: Miel Natural 500grs. 1kg Miel Cremosa 500grs. 1kg 9

10 Algunos ejemplos de otras aplicaciones sobre lo trabajado: Hojas y sobres: Tarjetas personales: 10

11 Trabajo realizado por consultores de la Dirección de Agroalimentos, Proyecto de Asistencia Integral para el Agregado de Valor en Agroalimentos (PROCAL). Consultores: Lic. Federico Rossato D.I. María Agustina López 11