Turismo rural, patrimonio cultural y sostenibilidad en Castilla y León

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1 Conferência Internacional em Economia Circular CIEC 2016 Turismo rural, patrimonio cultural y sostenibilidad en Castilla y León Dr. F. Javier Melgosa Arcos Universidad de Salamanca Montealegre, 24 de septiembre de 2016

2 Antecedentes TR Europa Inglaterra: Beds and Breakfast, cottages (casas de campo), farms (granjas) Irlanda: las farmhouse (granjas), holiday cottages (aldeas de vacaciones), etc. Francia: Logis e aubergues de France, Gîtes de France

3 Importancia en España alojamientos rurales en julio de 2016 ( plazas). Datos INE Liderazgo de Castilla y León alojamientos según el INE ( plazas) Más de empleos en julio de 2015 (mucho empleo femenino) Un 22 % de la ocupación por extranjeros

4 Diversidad de tipologías - Exponente de la riqueza arquitectónica del territorio español - Peculiaridades de su arquitectura rural - Casa rural, como elemento común - Dificultades para la comercialización exterior

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8 Punto de partida Crisis económicas (agricultura y ganaderías) y sociales de las zonas rurales (despoblación)

9 Concepto La oferta de actividades recreativas, alojamiento y servicios afines, situada en ambientes rurales, en contacto con la naturaleza y sus gentes

10 Primera experiencia: Recuperación del patrimonio y turismo en la montaña palentina

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16 Recuperación del iglesias románicas de la zona

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19 Cooperativa de ornamentos arquitectónicos

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21 Posada turística

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26 Visitas organizadas

27 Segunda experiencia: liderazgo de la provincia de Ávila en turismo rural

28 Liderazgo de Ávila Casas de Gredos de la Diputación Provincial Casas de Ayuntamiento Casas de Particulares Central de Reservas Programa Leader y Proder del Asocio de Ávila Núcleo de Turismo Rural Valle de Iruelas Posadas en Peguerinos, Burgohondo, El Barraco y Navalperal de Pinares

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30 Programa Leader II y Leader+ de Barco- Piedrahita-Gredos (ASIDER) 59 proyectos de turismo (casas rurales, posadas, hostales, campig) Recuperación de patrimonio, centros de interpretación, museo etnográfico, aulas de naturaleza Programa Proded del Valle del Tiétar (ADEBAT) Casas rurales, posadas, centro turismo rural

31 Programa Proder de La Moraña (ADRIMO). Restauración de riberas, espacios verdes, fuentes, recuperación de lagunas Recuperación de especies Centros de interpretación de la naturaleza de Madrigal y Arévalo Recuperación de patrimonio mudéjar, museo López Berrón (Gotarrendura), rutas Casas rurales en Langa, Sanchidrián, Nava de Arévalo, Santo Tomé de Z., y CTR en Pajares

32 Gestión de Uso Público (Consejería de Medio Ambiente) A) Actuaciones destinas al turismo sostenible (camping, aulas de naturaleza, alojamientos rurales) B) Infraestructuras de uso público (áreas recreativas, miradores, refugios, campamentos juveniles).

33 C) Mejora de la calidad de las aguas D) Adecuación y señalización de senderos E) Centros Temáticos: Roca y liquen en Navalperal Museo etnográfico de Candeleda F) Infraestructuras de acogida de visitantes: Casa del Parque de Hoyos Casa del Parque de Guisando Casa del Parque de Iruelas

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41 Núcleo de turism Valle de Iruelas

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44 Tercera experiencia: un plan de competitividad turística en ecoturismo y turismo activo

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46 QUÉ ES EL PCTA GREDOS E IRUELAS? CARTA EUROPEA DE GREDOS E IRUELAS HORIZONTE TEMPORAL , DE PRESUPUESTO TOTAL ÓRGANO DE CONTROL: COMISIÓN

47 SITUACIÓN DE INICIO NO EXISTE UN INVENTARIADO UNIFICADO DE LOS RECURSOS TURÍSTICOS LOS OBSERVATORIOS HAN DESAPARECIDO Y NO HAY INFORMACIÓN DE LA DEMANDA CARENCIA DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING ATOMIZACIÓN DE LA OFERTA, SIN PRODUCTOS TURÍSTICOS DIFERENCIADOS NULA PROMOCIÓN CONJUNTA EN EL DESTINO TURÍSTICO NEGATIVA EVOLUCIÓN EN LAS TASAS DE OCUPACIÓ, GASTO Y ESTACIONALIDAD

48 PRODUCTOS TURÍSTICOS PRODUCTO TURISMO ACTIVO PRODUCTO MICOLÓGICO PRODUCTO CIELO OSCURO PRODUCTO ORNITOLÓGICO PRODUCTO TRASHUMANCIA

49 CIELOS OSCUROS Principal zona ibérica para la observación de cielos oscuros Dark Skies Target de mercado principalmente internacional, con un gasto medio muy superior al resto de turistas activos Tipología de turismo en auge, sostenible y diferenciador con un mínimo impacto ambiental. Destinos IDA, Incremento 10-25% facturación turística Ruptura Estacionalidad, posibilidad de paquetización dinámica, escasa necesidad de promoción y marketing (cliente especializado).

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52 MIRADORES ESTELARES

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54 PRODUCTO GASTRONÓMICO RECURSO MICOLÓGICO IMPOSICIÓN DEL PLAN DE COMPETITIVIDAD TURÍSTICA PERMITE UNIR MEDIANTE UN RECURSO GASTRONÓMICO DIFERENTES MENTALIDADES OBJETIVO DE PROMOCIÓN CONJUNTA EN LA SIERRA DE GREDOS Y EL VALLE DE IRUELAS Recurso asociado al senderismo, rutas ecológicas y gastronómicas (turismo activo) Va asociado a la pernoctación en zonas rurales así como a la degustación en restaurantes Permite segmentar y especializarse en una tipología de turista concreta: turista gastronómico Necesidad de crear una ruta micológica en las zonas de actuación, así como folletos explicativos Existen especialistas que pueda ayudar a lanzar el proyecto Estacionalidad marcada por el producto. Ayuda a crear diferenciación

55 PRODUCTO MICOLÓGICO RESERVA MICOLÓGICA INTEGRAL en Gredos Sur, Gredos Norte e Iruelas. CREACIÓN MENÚS ESPECIALIZADOS GEOCHING Y APLICACIONES MÓVILES GREDOS E IRUELAS, SETAS TODO EL AÑO COLABORACIÓN CON ASOCIACIONES FANCAL (Asociaciones Micológicas de CyL AMICOS Y AMAGREDOS Lider de proyecto: Enrique Fernández V. JORNADAS TEMÁTICAS-MICOLOGÍA Presupuesto aproximado: 115,000

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57 TRASHUMANCIA OBJETIVO: GREDOS REFERENTE TRASHUMANCIA FESTIVAL DE LA TRASHUMANCIA Y COMERCIALIZACIÓN INTRODUCCIÓN DE PRUEBAS DEPORTIVAS Y PAQUETES TURÍSTICOS UNIÓN DE GREDOS E IRUELAS, GANADERÍA Y PRODUCTOS GASTRONÓMICOS TÍPICOS JORNADA DE PRESENTACIÓN Y RRPP (FAM TRIPS) y MARKETING ESPECÍFICO

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61 PRODUCTO ORNITOLÓGICO PAQUETES TURÍSTICOS GUÍAS Y PROFESIONALES CENTROS DE OBSERAVIÓN RUTAS TEMÁTICAS E INFORMACIÓN

62 PRODUCTO ORNITOLÓGICO COLABORACIÓN SEO-BIRDLIFE Y EMPRESAS MONFRAGUE RUTAS TEMÁTICAS POR GREDOS E IRUELAS PAQUETES TURÍSTICOS TURISMO ORNITOLÓGICO JORNADAS ORNITOLÓGICAS, CONFERENCIAS Y FAM TRIPS NUEVAS TECNOLOGÍAS APLICADAS A ESTE SEGMENTO

63 A VUELTAS CON GREDOS PROYECTO TURISMO ACTIVO CIRCUITO CIRCULAR POR GREDOS BTT, TURISMO ECUESTRE, SENDERISMO Y OTRAS MODALIDADES PROYECTO DIVIDIDO EN 3º FASES IMPLICACIÓN Y COLABORACIÓN PARQUE REGIONAL DE GREDOS PRESUPUESTO APROXIMADO DE 200,000

64 CICLOTURISMO

65 CICLOTURISMO A VUELTAS CON GREDOS Vuelta a Gredos completa, de 155 km Etapas con paradas en poblaciones más importantes Elevado gasto medio del ciclo-turismo RECORRIDO Permite unir ambas vertientes Centros BTT (empresas privadas) Desde Candeleda hasta Umbrías CARACTERÍSTICAS Carreteras secundarias o poco transitadas Señalización por hitos kilométricos Unión con A vueltas con Gredos

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67 Festival del PIORNO EN FLOR

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72 MUCHAS GRACIAS!!!!

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