PLAN DE MEDIOS DE MODA EN EE.UU.

Transcripción

1 PLAN DE MEDIOS DE MODA EN EE.UU. 2º semestre (jul-dic) 2016 OFICINA ECONÓMICA Y COMERCIAL DE LA EMBAJADA DE ESPAÑA EN NUEVA YORK 1

2 PRESENTACIÓN El Plan de Medios para el sector de moda en Estados Unidos es una iniciativa de ICEX España Exportación e Inversiones y la Oficina Económica y Comercial de España en Nueva York, y está destinado a aquellas empresas con presencia en el mercado. La inversión en publicidad es una herramienta de marketing fundamental en Estados Unidos, donde la presencia en los medios de comunicación es un elemento clave para el desarrollo comercial, especialmente en el sector de la moda. La oferta de publicaciones incluida en el Plan de Medios cubre un amplio abanico de opciones y subsectores, con el objetivo de que todas las empresas encuentren la opción que mejor se adapte a sus necesidades. ÍNDICE WWD Página 3 MR Página 4 FOOTWEAR NEWS Página 5 FOOTWEAR PLUS Página 6 FOOTWEAR INSIGHT Página 7 EARNSHAW S Página 8 LA PETITE MAGAZINE Página 9 SURFACE Página 10 T MAGAZINE (THE NEW YORK TIMES) Página 11 RESUMEN DE PROPUESTA DE NÚMEROS Y FECHAS Página 12 REQUISITOS TÉCNICOS Página 13 2

3 Women s Wear Daily (WWD) es el periódico profesional de referencia de la moda estadounidense. De tirada semanal, a lo largo del año se publican suplementos especiales (sobre belleza o moda masculina, suplementos previos a las ferias sectoriales más importantes o coincidiendo con las semanas de la moda internacionales). Su público es principalmente profesional, formado por dueños y compradores de tiendas, directivos, prescriptores, diseñadores o directivos de Wall Street. Su difusión es internacional. Dirigida a un consumidor de alto nivel, de 42 años de media, un 70% son mujeres, un 86% tiene educación universitaria y sus ingresos medios son $ al año suscriptores reciben la revista semanalmente, con una proyección de lectores diarios combinando las versiones en papel y en Internet. Esta revista del grupo Fairchild se considera la publicación profesional más importante del sector y una de las mejores formas de llegar a los profesionales del mundo de la moda. Su equipo editorial es muy influyente ,20 / página 4 jul 2016 (NYFW Mens Preview) 10 ago 2016 (Las Vegas Preview) 7 sep 2016 (NYFW Spring 17) 14 sep 2016 (NYFW Daily) 25 oct 2016 ("A" In Focus) 16 nov 2016 (Women's collections) 3

4 MR es una revista profesional, especializada en moda masculina, con más de 25 años de historia. Es uno de los medios más relevantes del sector y pertenece al mismo grupo que organiza las ferias MRKET de Nueva York y Las Vegas. La revista está orientada al público profesional, especialmente al sector minorista. MR tiene una tirada mensual de ejemplares, que se reparten entre sus subscriptores. Esta revista es líder en el sector de confección para caballero. Es relevante para aquellas empresas españolas que participan en ferias de confección masculina como MRKET. Italianos y británicos promocionan intensamente sus participaciones en ferias a través de esta publicación. - Agosto 2016 (edición que coincide con ferias de moda masculina F/W en Las Vegas) ,20 / página 4

5 Footwear News (FN) es una revista profesional, especializada en calzado (masculino, femenino e infantil) y orientada al sector profesional. El 75% de sus lectores son minoristas; el 14% prescriptores, estilistas y medios de comunicación; y el 11% fabricantes e intermediarios. Por otro lado, el 83% son directivos y compradores con poder de decisión. La revista llega a las manos de los directivos de todos los segmentos minoristas: grandes almacenes (Saks Fifth Avenue, Macys, Barneys), grandes superficies (Target, Sears), independientes (Scoop, The Tannery) y minoristas en Internet (Zappos, Amazon). Se publica semanalmente, con una estimación de lectores por edición. Al igual que WWD, pertenece al grupo Fairchild. A lo largo del año destacan ocho ediciones coincidiendo con las principales ferias sectoriales (FFANY y FN Platform). En la edición de agosto es posible optar por publicar en FN SPY, un anexo a la revista más barato que se entrega en la feria FN Platform. Han editado un especial Made in Spain en mayo ,77 / página FNSpy: 4.573,80 / página - 1 ago 2016 (edición previa a FFaNY) ago 2016 (edición previa a FN Platform) ago 2016 (FN SPY Vegas) nov 2016 (edición previa a FFaNY). 5

6 Footwear Plus es una revista dirigida a profesionales del sector del calzado en Estados Unidos. Profesionales del sector, especialmente dueños, directivos y compradores de establecimientos minoristas (grandes almacenes, cadenas de tiendas, boutiques independientes, etc.). La revista se envía a subscriptores mensualmente. Se trata de una revista que incluye de manera recurrente calzado español en sus contenidos editoriales y está abierta a descubrir nueva marcas. - Agosto 2016 (spring '17 preview). - Diciembre 2016 (designer/dress) ,24 / página 6

7 Footwear Insight es una revista dirigida a profesionales del sector del calzado en Estados Unidos. Ofrece informes del mercado en todas las ediciones, así como ideas e información útil que los minoristas pueden utilizar para tomar decisiones de compra. Profesionales del sector, especialmente dueños, directivos y compradores de establecimientos minoristas (grandes almacenes, cadenas de tiendas, boutiques independientes, etc.). La revista se envía más de subscriptores cada dos meses. En 2015 hicieron un especial sobre calzado español que suele aparecer en sus contenidos editoriales; está abierta a descubrir nueva marcas. - Julio/Agosto 2016 (FFaNY/Atlanta). - Noviembre/Diciembre 2016 (FFaNY/Running event) ,82 / página 7

8 Revista mensual de moda infantil, dirigida al sector profesional. Referente en el mercado estadounidense. Directivos, profesionales y prescriptores del sector de la moda infantil. Tiene una tirada de ejemplares, en su mayoría gratuitos, enviados cada mes a su lista de suscriptores. Es la revista más importante del sector infantil en EE.UU. - Agosto 2016 (edición que coincide con la feria Playtime de Nueva York). - Septiembre 2016 (edición que coincide con la feria Children s Club de Nueva York) ,83 / página 8

9 La Petite es una dedicada a colecciones modernas, de diseño y proyectos para la moda infantil. Directivos, profesionales y prescriptores del sector de la moda infantil y consumidor final, tanto a través de venta de revistas en kioscos como en las ediciones digitales. Cuatro ediciones al año, dos impresas y dos digitales. Las ediciones impresas tienen una tirada de ejemplares enviados cada mes a una lista de suscriptores y de venta en tiendas especializadas. Las ediciones digitales tienen un número de visitantes únicos por encima de los Es una revista especializada, de alta gama, en crecimiento, cada vez más reconocida en el sector de moda infantil en EE.UU. - Diciembre (Winter issue) ,78 / página 9

10 Surface es una revista líder del sector del diseño y la moda, orientada al consumidor final, pero ampliamente utilizada por profesionales. Los lectores de Surface son profesionales y particulares de alto poder adquisitivo e interesados en las últimas tendencias en moda y diseño. Su público objetivo es joven y con unos ingresos anuales medios de más de $ , el 91% son graduados universitarios y el 65% trabaja en áreas relacionadas con el diseño. Surface publica diez números al año y cada uno de ellos tiene una tirada de ejemplares. Ofrece una visión urbana y vanguardista del diseño y la moda. Tiene un equipo joven y creativo, muy dinámico en la organización de eventos. Sus actividades de promoción, con clientes como Issey Miyake, Dior o Hermes gozan de un gran reconocimiento en Nueva York. Agosto (Power100) Septiembre (Fall Fashion) 4.573,80 / página 10

11 T Magazine es la revista de The New York Times centrada en estilo de vida y cultura contemporánea. Dedica cuatro ediciones al año a moda, dos de ellas a mujer y otras dos a hombre. Dirigida a consumidores con alto poder adquisitivo. El 66% de los lectores ostenta un cargo directivo y el 81% tienen estudios universitarios. En el caso de las mujeres, una de cada tres asegura gastar más de $5.000 al año en ropa y complementos. En los hombres, T Magazine llega al segmento más acomodado, con inclinación a comprar moda al principio de cada temporada. T Magazine se publica catorce veces al año y tiene una tirada de 1,22 millones de ejemplares, el 63% fuera de Nueva York. Se distribuye además durante la New York Mercedes Fashion Week, en algunos desfiles selectos fuera del circuito oficial y en las semanas de la moda de París o Milán, entre otros eventos ,20 / página Los editoriales de T Magazine son un referente tanto en EE.UU. como fuera del país agosto 2016 Women s Fashion - 22 septiembre 2016 Men s Fashion 11

12 RESUMEN DE PROPUESTA DE NÚMEROS Y FECHAS / PRIMER SEMESTRE 2016 WWD Números Tema Fecha materiales/cierre Distribución en ferias 13 Jul NYFW Mens Preview 29-jun New York Trade Shows 10-ago Las Vegas Preview 27-jul Las Vegas Trade Shows 7-sep NYFW Spring17 24-ago NYFW 14-sep NYFW Daily 31-ago NYFW, Coterie, Capsule, Fame, EDIT 25-oct A in focus 11-oct WWD Apparer. CEO Summit 16-nov Women s Collections 2-nov MR Números Tema Fecha materiales Distribución en ferias Agostoo Accessories Market Report 9-jul Ferias Las Vegas (MRket, Project, Capsule, Agenda y Liberty) Footwear News Números Tema Fecha materiales Distribución en ferias 1-ago FFaNY Show Issue 20-jul FFANY 15-ago FN PLATFORM Issue 03-ago FN PLATFORM, WWD Magic, Project 15-ago (FN Spy) FN PLATFORM (suplemento) 03-ago FN PLATFORM, WWD Magic, Project 28-nov FFaNY Show Issue 16-nov FFANY Footwear Plus Números Tema Fecha materiales Distribución en ferias Agosto Spring 17 Preview 8-jul FFANY, FN Platform, Project, MAGIC, Sole Comm. Diciembre Designer / Dress 9-nov FFANY, SMOTA Footwear Insight Números Tema Fecha materiales Distribución en ferias Julio/Agosto Sandals, Outdoors 24-jun FFANY, FN Platform, Atlanta. Noviembre /Diciembre Women s Boots, Beach 2-nov FFANY, Running Event. Earnshaw s Números Tema Fecha reserva/materiales Distribución en ferias Agosto The Swim Issue 11-jul Playtime New York, MAGIC Playground, ENK Septiembre The Spring Style Issue 12-ago ENK Children s Club, LA Kids Market LA PETITE MAGAZINE Números Tema Fecha materiales Distribución en Ferias Diciembre Winter Issue 30-sep Playtime SURFACE Números Tema Fecha materiales Distribución en ferias Agosto Power jun Septiembre Fall Fashion 28-jul T MAGAZINE Números Tema Fecha materiales Distribución en ferias Agosto (día 21) Women s Fashion 30-jun Septiembre (día 11) Men s Fashion 13-jul 12

13 REQUISITOS TÉCNICOS Nota: Las medidas en EE.UU. se basan en pulgadas, denominadas con una doble comilla: x'' (1''=2,54cm). Las pulgadas no se suelen dividir en decimales, sino en mitades, cuartos, octavos o dieciseisavos (1/2, 1/4, 1/8, 1/16, etc.). Los signos de puntuación numérica también cambian. La coma es el separador de miles, el punto se usa para decimales. WWD Anuncio de 1 página completa 10 1/8'' x 13 1/8'' Sangrado 1/4'', tamaño con sangrado 10 3/8'' x 13 3/8'' Tamaño sin sangrado ( live area ) 9 5/8'' x 12 5/8 Canal de separación -gutter- Formato para documentos 1/8'' por cada lado (1/4'' total) PDF/X 1-a Embedded fonts (not True-Type) CMYK o Grayscale (no RGB, LAB o Embedded Color) Minimum 300dpi MR Anuncio de 1 página completa Sangrado 1/4'', tamaño con sangrado Tamaño sin sangrado Sangrado para recorte 8'' x 10 3/4'' 8 1/4'' x 11'' 7' x 9 3/4'' 1/4'' Footwear News Anuncio de 1 página completa 10" x 12" Tamaño con sangrado 10 1/4" x 12 1/4" Página completa sin sangrado 9 1/4" x 11 1/4" Sangrado para recorte Formato para documentos 1/8'' - Sin sangrado: 1/4'' de margen desde el corte PDF/X 1-a Embedded fonts (not True-Type) CMYK o Grayscale (no RGB, LAB o Embedded Color) Minimum 300dpi Footwear Plus Anuncio de 1 página completa Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado Sangrado para recorte Formato para documentos 9'' x 10 7/8'' 9 1/4'' x 11 1/8'' 1/8'' PDF Minimum 300 dpi 13

14 Footwear Insight Anuncio de 1 página completa Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado Sangrado para recorte 10 1/8 ' x 13'' 10 3/4'' x 13 1/4'' 1/8'' Earnshaw s Anuncio de 1 página completa Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado Sangrado para recorte 9'' x 10 7/8'' 9 1/4'' x 11 1/8'' 1/8'' La Petite Magazine Anuncio de 1 página completa 8 11/16 x 11 ¾ Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado 8 15/16 x 12 Sangrado para recorte 1/8'' MODEM Anuncio a página completa Tamaño con sangrado 102 X 150 mm 108 x 156 mm Surface Anuncio de 1 página completa 8'' x 10 7/8'' Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado 8" 1/4 x 11 1/8" Sin Sangrado 7 1/2" x 10 3/8" T Magazine (New York Times) Anuncio de 1 página completa 9 1/2 x 11 1/2 Sangrado 1/8'', tamaño con sangrado 9 3/4 x 11 3/4 Sin Sangrado 9 x 11 14