4.1 Análisis demográfico. Evolución y características que afectan al consumo.

Transcripción

1 En este capítulo se presenta el análisis de los aspectos demográficos y sociales que inciden en el comportamiento de compra de los residentes del municipio. Asimismo, se muestran las principales características de los hábitos de compra de la población consumidora residente en la ciudad. Análisis que se realiza gracias al trabajo de campo realizado con motivo de la realización del de Peñíscola. A partir de los datos obtenidos se estima el cálculo del gasto que los consumidores residentes realizan en el comercio en Peñíscola, tanto a nivel global como en los distintos tipos de bienes adquiridos, bienes de consumo diario o de consumo ocasional, así como el gasto en comercio que realizan en otras poblaciones. 4.1 Análisis demográfico. Evolución y características que afectan al consumo. Tabla Resumen de las características sociodemográficas de la población de Peñíscola. Nº habitantes (2009) Hombre ,74 Mujer ,26 (2009) Menos de ,27 Entre 5 y ,88 Entre 15 y ,56 Entre 25 y ,39 Entre 35 y ,43 Entre 50 y ,70 65 y más ,76 Índice de tendencia 118,18 Índice de juventud 13,15 Índice de vejez 16,76 Índice de sobreenvejecimiento 3,62 Relación jóvenes/ancianos 78,46 Tasa dependencia 42,67 media 41 Distribución de la población por distrito de residencia (2008) Distrito ,72 Distrito ,28 Población según nacionalidad (2009) Nacionalidad española ,86 Nacionalidad extranjera: ,14 Union Europea (27) ,86 Resto Europa 114 3,79 África ,17 América ,29 Asia 27 0,90 Oceanía 0 0,00 Movimiento natural de la población (2007) Crecimiento vegetativo 31 Saldo migratorio 515 Hogares (2001) Nº Viviendas familiares % viviendas principales 14,35 % viviendas secundarias 38,53 % viviendas vacías 46,97 % viviendas otra situación 0,16 Tamaño medio familiar 2,5 % hogares unipersonales 29,77 Fuente: Padrón de Habitantes a 1/1/2009.INE. Censo de Población y Vivienda de INE. Anuario CajaEspaña, Análisis sociodemográfico 111

2 Evolución de la población de Peñíscola Peñíscola Peñíscola cuenta con habitantes y desde 2001 ha ganado nuevos residentes a partir de un ritmo de crecimiento medio anual aproximado de 370 habitantes (6,2%). En los últimos ocho ( ) el municipio ha experimentado un incremento relativo del 61,53%. Se trata de un crecimiento demográfico espectacular que ha permitido que la población casi se duplique en 8. Tabla Evolución de la población. Variaciones interanuales Año Evolución Variación Absoluta % , , , , , , , ,42 VARIACIÓN TOTAL ,53 Fuente: Elaboración propia a partir de datos Caja España 2009 y Padrón de Habitantes a 1 de enero de Instituto Nacional de Estadística. Realizando un análisis comparativo para el período , observamos que el crecimiento de la población de Peñíscola es superior al experimentado por la comarca del Baix Maestrat, la provincia de Castellón o la Comunitat Valenciana. Este ritmo de crecimiento sostenido experimentado por Peñíscola, que ha permitido la incorporación de nuevos residentes desde 1996 a 2009, implica también un crecimiento del gasto estimado en bienes de comercio. Las proyecciones de población confirman que Peñíscola mantendrá un ritmo de crecimiento positivo a medio plazo. El Institut Valencia d Estadística estimaba que Peñíscola superará los habitantes en el año Este incremento de población deberá ir paralelo a la disponibilidad de una oferta comercial capaz de atender a los nuevos residentes. Tabla Evolución de la población. Tabla comparativa Proyección Áreas territoriales Evolución Variación absoluta Variación relativa (%) Peñíscola ,03 73,57 3,28 Comarca Baix Maestrat ,38 29,42 9,12 Provincia de Castellón ,87 26,96 7,15 Comunitat Valenciana ,78 23,65 4,39 Fuente: Elaboración propia a partir del Anuario de CajaEspaña, Padrón de Habitantes del INE a 1 de enero de cada año y Proyecciones de población IVE Análisis sociodemográfico 112

3 Distribución de la población por distritos y secciones Peñíscola se divide administrativamente en 2 distritos con 3 secciones que prácticamente dividen el municipio en dos zonas, la zona urbana y urbanizaciones El distrito 1, se corresponde con el casco urbano de la ciudad. Esta zona integra el casco antiguo y la zona suburbana, extensión del casco antiguo. En este distrito residen personas que suponene el 20,7% de la población residente. El distrito 2, es la zona más amplia del municipio y se corresponde con el extrarradio de la ciudad donde se localizan las urbanizaciones. En este distrito residen personas que representan el 79,3% de la población. Tabla Población por distritos y secciones Distritos y secciones Absoluta % Distrito ,72 Distrito 1 Sección ,72 Distrito ,28 Distrito 2 Sección ,82 Distrito 2 Sección ,46 TOTAL DISTRITOS , Fuente: Elaboración propia a partir del Padrón Municipal de Habitantes actualizado a 1/1/2009. INE Población vinculada no residente Además de la cifra de residentes censados, Peñíscola cuenta con una población vinculada de algo más de personas. Con esta cifra, el Instituto Nacional de Estadística se refiere a aquellas personas que no residen en el municipio al menos permanentemente- y por tanto no están empadronadas, pero que tienen una relación habitual con él, tratando de aproximarse de una forma más acertada a la población real que ha de atender el municipio. Población censada y población vinculada. Población censada = Población vinculada = Total población censada + vinculada = habitantes Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Padrón Municipal de Habitantes actualizado a Enero Ayuntamiento de Peñíscola. Censo de Población y Vivienda Instituto Nacional de Estadística. La vinculación a Peñíscola se debe principalmente por posesión de una segunda residencia (91,9%). En menor medida, un 8,05% permanece vinculado al municipio por motivos laborales. Análisis sociodemográfico 113

4 Tabla Población vinculada no residente Peñíscola Causas vinculación Número % Porque trabaja ,05 Porque estudia 9 0,06 Porque posee segunda vivienda ,89 Total población vinculada no residente ,00 Total población censada residente Fuente: elaboración propia a partir de datos del Censo de Población y Vivienda de Instituto Nacional de Estadística. Padrón Municipal de Habitantes actualizado a INE. Nota: la población vinculada hace referencia a las personas que tienen algún tipo de relación habitual con el municipio en cuestión, ya sea porque residen, porque trabajan o estudian allí, o porque disponen de una segunda vivienda en la que suelen pasar ciertos períodos de tiempo (veraneos, puentes, fines de semana, etc.). No se consideran vinculadas las personas que, residiendo temporalmente, no trabajan, ni estudian, ni disponen de una segunda vivienda en el municipio. Sustituye al concepto de transeúnte y de población de hecho y permite una mejor aproximación a la carga real de población que cada municipio ha de soportar. Causas del crecimiento demográfico de Peñíscola. Del análisis de los datos relativos al Movimiento Natural de la Población y de las Estadísticas de Variaciones Residenciales obtenemos la siguiente conclusión: Por un lado, el crecimiento vegetativo es positivo, es decir, nacen más individuos de los que mueren. Además, la Tasa Bruta de Natalidad de Peñíscola (12,2) es superior a la presentada por la provincia de Castellón (11,7) y la de la Comunidad Valenciana (11,2). Por otro lado, los datos extraídos sobre la nacionalidad de los residentes de Peñíscola apuntan que el incremento de la población en los últimos tiene su causa principal en la llegada de población extranjera: el 75% de los nuevos residentes que ha ganado el municipio durante el período tienen nacionalidad extranjera. Tabla Movimiento natural de la población y movimiento migratorio Movimiento Natural de la Población Movimiento migratorio Áreas territoriales Nacidos vivos Matrimonios Muertes Crecimiento vegetativo Tasa Bruta Natalidad Tasa Bruta Mortalidad Inmigración Emigración Saldo migratorio Peñíscola ,2 7, Provincia de Castellón Comunitat Valenciana ,7 8, ,2 8, Fuente: Anuario estadístico Cajaespaña Análisis sociodemográfico 114

5 Tabla Población según nacionalidad española o extranjera Variación Nacionalidad Número % sobre población total Número % sobre población total Absoluta % vertical % horizontal Españoles , , ,94 18,15 Extranjeros , , ,06 299,34 TOTAL , , ,00 61,53 Fuente: Elaboración propia a partir del Padrón Municipal de Habitantes de 2001 y Instituto Nacional de Estadística. La población extranjera residente en Peñíscola. La progresiva incorporación de residentes extranjeros incide en tanto que supone la incorporación de nuevos consumidores con unas características y hábitos de consumo específicos por lo que se hace necesario su caracterización Peñíscola cuenta en 2009 con residentes con nacionalidad extranjera, mientras que en el año 2001 contaba con 754, lo que significa que esta población se ha multiplicado por tres entre 2001 y Actualmente la población extranjera censada representa el 38,1% del total de residentes de Peñíscola. En relación con la procedencia de los extranjeros se obtienen algunos datos que permiten su caracterización: El 64,84% de los extranjeros empadronados en Peñíscola procede de países de la Unión Europea (UE27). El 18,17% procede de países de África y el 12,29% de países de América. De los datos analizados podemos concluir que en Peñíscola predominan los extranjeros procedentes de países de la Unión Europea, que acuden motivados por la búsqueda de ciertos elementos vinculados a la calidad de vida (clima, recursos naturales, relación calidad-precio, etc.) que les resultan más atractivos que los que les ofrece su país de procedencia. Por el contrario se produce en menor medida la presencia de inmigrantes extracomunitarios, un tipo de inmigración que está especialmente vinculada a la búsqueda de una mejor situación económica y laboral. El incremento del número de extranjeros en Peñíscola puede tener implicaciones sobre la estructura económica en general y comercial en particular, tanto a nivel de cambios en la demanda relacionada con otros hábitos de consumo, como desde el punto de vista de la oferta, con la posibilidad de que se abran nuevos comercios y servicios gestionados por estos extranjeros. Análisis sociodemográfico 115

6 La población extranjera: implicaciones sobre el consumo. Implicaciones sobre la estructura económica: Representan un aporte de mano de obra fundamental en algunas actividades, sobre todo del sector de la construcción y del sector servicios. Constituyen una oportunidad de negocio desde el punto de vista del consumo. Por otro lado, como emprendedores, generan nuevos negocios ligadas en la mayoría de los casos a sus costumbres culturales (establecimientos de alimentación, peluquerías, restaurantes, etc.). Implicaciones sobre el consumo 1 : Existe una tendencia generalizada a la adaptación de las costumbres y hábitos españoles, especialmente debida a la integración laboral y escolar (horarios, etc.). No obstante, mantienen determinados hábitos de consumo especialmente en lo relativo a la alimentación. En este sentido, se han desarrollado nuevos establecimientos comerciales de tipo étnico, o regentados por extranjeros, dirigidos a proveer a esta población de determinados artículos que no son habituales en los establecimientos españoles. Aunque esto también está cambiando y, con la sucesiva implantación de extranjeros en las ciudades, se ha detectado la incorporación de nuevos productos a los establecimientos habituales. Entre los establecimientos de bienes diarios donde realizan sus compras destacan establecimientos como Dia, Carrefour, Lidl y Mercadona. A los comercios étnicos acuden a comprar productos específicos de sus países de origen, puesto que los consideran establecimientos caros. Como consumidores, valoran el precio y la cercanía y no se sienten demasiado atraídos por la marca. Implicaciones sobre la oferta. Nuevas oportunidades de negocio: Telecomunicaciones: notable uso de la telefonía e Internet. Incremento locutorios y cibercafés. Mercado financiero: créditos y envíos de dinero a países de origen. Bienes de consumo duradero: activación mercado de segunda mano de vivienda y automóvil. Viajes: especialmente 2ª generación de inmigrantes. Fuente: Elaboración propia. 1 Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación. Los hábitos alimentarios de los inmigrantes en España Análisis sociodemográfico 116

7 Tabla Extranjeros según nacionalidad, 2009 Nacionalidad Número %/total extranjeros %/total habitantes Union Europea (27) ,86 4,24 Resto Europa 114 3,79 0,25 África ,17 1,19 América ,29 0,80 Asia 27 0,90 0,06 Oceanía 0 0,00 0,00 TOTAL ,00 6,53 Fuente: Elaboración propia a partir del Padrón Municipal de Habitantes actualizado a 1/1/2009. INE. Estructura de la población por edad y sexo. Pirámide de población. La estructura de edades y sexo de una determinada población está relacionada directamente con su comportamiento ante el consumo y la compra. Por ello, resulta clave conocer cuáles son las principales características que definen a la población de Peñíscola: La población de Peñíscola se caracteriza por presentar una estructura demográfica moderadamente joven: prácticamente uno de cada cuatro residentes tiene menos de 24 y la mitad de la población tiene menos de 40. La edad media de los residentes es de 41 y se mantiene estable desde el año La edad media es un año superior a la media provincial y autonómica que se sitúa en 40. El índice de juventud (o porcentaje de jóvenes menores de 15 sobre el total de población) es de 13,15%. Siendo mayor en el distrito 2. En este sentido, en el distrito 2 reside una población más joven, con una proporción de jóvenes y de ancianos casi en equilibrio con 90,9 jóvenes menores de 15 por cada 100 habitantes mayores de 65. El índice de sobreenvejecimeinto de Peñíscola, o porcentaje de población con más de 80, es de 3,62%, cifra inferior a la de la provincia de Castellón y la Comunitat Valenciana que se sitúan en el 4%. En general se observa que desde el año 2001, la población de Peñíscola se ha rejuvenecido: ha disminuido el índice de vejez y el índice de sobreenvejecimiento y se ha incrementado la relación jóvenes- ancianos. Análisis sociodemográfico 117

8 Tabla Población por edad y sexo. Varones Mujeres Total Absoluta % Absoluta % Absoluta % , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,95 85 y más 49 1, , ,67 Total , , ,00 Fuente: Elaboración propia a partir del Padrón Municipal de Habitantes actualizado a 1/1/2009. INE. Gráfica Pirámide de población. 85 y más Varones Mujeres Fuente: Elaboración propia a partir del Padrón Municipal de Habitantes actualizado a 1/1/2009. INE. Análisis sociodemográfico 118

9 Tabla Población por grupos de edad Nº % Menos de ,27 Entre 5 y ,88 Entre 15 y ,56 Entre 25 y ,39 Entre 35 y ,43 Entre 50 y ,70 65 y más ,76 Total ,00 Fuente: Elaboración propia a partir del Padrón Municipal de Habitantes actualizado a 1/1/2009. INE Tabla Índices de estructura y sexo por distritos y secciones Distritos y secciones Distrito 1 Distrito 2 Peñíscola Índice de tendencia 107,94 120,42 118,18 Índice de juventud 10,88 13,74 13,15 Índice de vejez 23,04 15,12 16,76 Índice de sobreenvejecimiento 7,95 2,49 3,62 Relación jóvenes/ancianos 47,21 90,91 78,46 Tasa dependencia 51,34 40,57 42,67 media Fuente: Elaboración propia a partir del Padrón Municipal de Habitantes actualizado a 1/1/2009. INE Tabla Índices de estructura y sexo por distritos y secciones Índices Índice de tendencia 118,18 99,02 Índice de juventud 13,15 13,69 Índice de vejez 16,76 17,58 Índice de sobreenvejecimiento 3,62 4,26 Relación jóvenes/ancianos 78,46 77,88 Tasa de dependencia 42,67 45,49 media Fuente: Elaboración propia a partir del Padrón Municipal de Habitantes actualizado a 1/1/2009. INE. Censo de Población y Vivienda Instituto Nacional de Estadística. Índice de tendencia: Proporción que representan los individuos de 0 a 4 sobre los de 5 a 9. Índice de juventud: Proporción que representan los menores de 15 sobre el total de población. Índice de vejez: Proporción que representan los mayores de 65 sobre el total de población. Índice de sobreenvejecimiento: Proporción que representan los mayores de 80 sobre el total de población. Tasa de dependencia: Proporción que representan los menores de 15 y los mayores de 65 sobre la población de 16 a 64. Relación de jóvenes/ancianos: proporción que representan los menores de 15 sobre los mayores de 65. Análisis sociodemográfico 119

10 Tabla Índices de estructura y sexo por distritos y secciones Índices Peñíscola Provincia Castellón Comunitat Valenciana Índice de tendencia 118,18 110,62 107,79 Índice de juventud 13,15 14,97 14,74 Índice de vejez 16,76 15,89 16,40 Índice de sobreenvejecimiento 3,62 4,54 4,26 Relación jóvenes/ancianos 78,46 94,27 89,92 Tasa de dependencia 42,67 44,63 45,23 media Fuente: Elaboración propia a partir de la explotación del Padrón Municipal de Habitantes a 1/01/2009. Instituto Nacional de Estadística. Índice de tendencia: Proporción que representan los individuos de 0 a 4 sobre los de 5 a 9. Índice de juventud: Proporción que representan los menores de 15 sobre el total de población. Índice de vejez: Proporción que representan los mayores de 65 sobre el total de población. Índice de sobreenvejecimiento: Proporción que representan los mayores de 80 sobre el total de población. Tasa de dependencia: Proporción que representan los menores de 15 y los mayores de 65 sobre la población de 16 a 64. Relación de jóvenes/ancianos: proporción que representan los menores de 15 sobre los mayores de 65. Segmentos de consumidores en función de la edad La población infantil y juvenil. En Peñíscola residen niños menores de 14 y 834 jóvenes de entre 15 y 24. En total estos segmentos representan el 23,7% del total de población. El consumo que hace este segmento se orienta especialmente a productos provistos por el mercado masivo y la distinción se busca a través de elementos como la ropa, la música, los lugares de reunión y las transformaciones corporales (piercing, tatuajes, etc.). El consumo adolescente de productos digitales como el teléfono móvil, ordenador o Internet ha crecido exponencialmente. Se detecta una mayor importancia del ocio organizado para este segmento sobre todo actividades deportivas, educativas o artísticas- que viene a asumir funciones derivadas de los cambios sociales. Este segmento de población acude al cine con mayor frecuencia que el resto de población. Compartir el tiempo libre con otras personas es algo central en el ocio adolescente, del que se advierte una triple tendencia: la especialización espacial del ocio según franjas de edad; su expulsión del centro urbano y la creación de reductos de ocio en la periferia y la implantación de barreras físicas/económicas en los locales de ocio nocturno a los adolescentes lo que propicia un mayor uso del espacio público. Fuente: La Infancia y las familias en el inicio del siglo XXI. Informe Instituto de Infancia y Mundo Urbano. Análisis sociodemográfico 120

11 La población sénior. Algo más de residentes de Peñíscola tienen entre 65 y 79 y 286 constituyen el segmento de población de la denominada cuarta edad (mayores de 80 ). Ambos segmentos de residentes en la tercera o cuarta edad representan el 16,7% del total de residentes del municipio. Aproximadamente 200 habitantes de Peñíscola mayores de 65 viven solos (2,7%), constituyendo un perfil de consumidores con una capacidad de consumo limitada. Los consumidores sénior tienen escasa autonomía para desplazarse en vehículo privado y su condición física les impide recorrer grandes distancias. Por ello, los establecimientos elegidos para realizar sus comprar son las tiendas pequeñas y cercanas al domicilio mientras que los grandes complejos comerciales, normalmente situados en la periferia de las ciudades, no son la principal opción elegida. Los datos extraídos de la encuesta a consumidores apuntan que a mayor edad, menor tendencia a realizar compras en los centros comerciales. Solo el 7,6% de los mayores de 65 realizan compras en centros comerciales. Dedican la mayoría de su gasto a la compra de productos de alimentación. Son los que menos innovan y prefieren las marcas nacionales a las multinacionales. Compran con más frecuencia, aunque menos cantidad en cada acto de compra y menos volumen a la largo del año. Sus compras son repartidas durante la semana. Tiene más tiempo libre y menos poder adquisitivo. Pero en un plazo de 15 o 20 este segmento se encontrará con una situación más desahogada y ofrecerá más oportunidades de negocio a las empresas. En un futuro se espera que el comprador sénior sea más exigente con lo que adquiere, tendente a consumir cultura y entretenimiento, y más proclive a viajar. Fuente: Nueno, J.L. Segmento senior, oportunidad de negocio. AECOC. Citado en Aral, nº Julio-Agosto García Cosín, E., Los seniors en Europa: la madurez del siglo XXI. Media Planning Group. Encuesta a consumidores residentes de Peñíscola. Pateco Grupos familiares y unidades de consumo El conocimiento de cómo se organizan los grupos familiares resulta asimismo clave desde el entendimiento de que constituyen unidades de consumo. Por ello debemos realizar un análisis en el que se detallen cómo están conformados los hogares tanto desde el punto de vista cuantitativo (cuántos son) como cualitativo (cómo son). Análisis sociodemográfico 121

12 En Peñíscola se han censado hogares 2 que presentan las siguientes características: El tamaño medio familiar es de 2,47 miembros por hogar; destaca en este sentido que las unidades familiares son más pequeñas en Peñíscola que en la Comunitat Valenciana (2,78). El 33,2% de los hogares se compone de 3 ó 4 miembros y el 29,2% de los hogares está formado por 2 miembros. Los hogares formados por 5 ó más miembros representan en torno al 7% del total de hogares. Se han contabilizado 582 hogares unipersonales (29,77%), de los cuales el 37,6% está constituido por un individuo mayor de núcleos familiares en Peñíscola 3 se componen de una pareja con hijos. De éstos, el 43,9% son parejas de edades inferiores a los 44. El 38,24 de los núcleos familiares lo forman parejas sin hijos. Aproximadamente una cuarta parte de éstos corresponde a parejas sin hijos menores de 44. Prácticamente el 55,8% de los residentes mayores de 16 está casado y el 30% son solteros. El porcentaje de residentes separados y divorciados se sitúa en un 5,7%. Unidades de consumo en función del perfil del hogar Hogares tradicionales. Peñíscola cuenta con más de 800 núcleos familiares formados por parejas con hijos u hogares monoparentales con hijos. Es frecuente que los dos miembros trabajen y, por tanto, exigen amplitud de horarios. Valoran la concentración de las compras que les permita ahorrar en tiempo para dedicarlo al ocio y tiempo libre. Son el segmento de consumidores que acuden en mayor medida a los grandes equipamientos comerciales porque generalmente son percibidos como una opción más cómoda en cuanto a concentración (one stop shopping), accesibilidad, etc. Sus compras suelen responder más a la necesidad que al capricho. Valoran en mayor medida la relación calidad/precio. Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Censo de Población y Vivienda Instituto Nacional de Estadística. Encuesta a consumidores residentes de Peñíscola. Pateco Censo de Población y Vivienda Instituto Nacional de Estadística. 3 El dato corresponde al Censo de Población y Vivienda de Instituto Nacional de Estadística. Análisis sociodemográfico 122

13 Hogares emergentes. Casi 210 hogares de Peñíscola responderían a la definición de hogares emergentes. Se trata de hogares unipersonales (singles) o parejas sin hijos (dinkis) formados por personas menores de 44 y constituyen un segmento de consumidores cada vez más significativo. Se trata un grupo de consumidores más impulsivos y caprichosos que prestan especial atención a las marcas. Están más abiertos a probar nuevos productos pero son más exigentes. En general tienen una mayor capacidad de consumo y son menos ahorradores. Dedican más gasto a productos de telefonía, moda y belleza y menos a alimentación especialmente los más jóvenes-. También a ocio, transporte y comidas fuera del hogar. En sus compras priman los factores de conveniencia, salud y placer. El gasto per cápita en productos de gran consumo es un 65% superior a la media. Este segmento representa ya el 56% del gasto en alimentación, frente al 44% correspondiente a los hogares tradicionales. En lo que se refiere a productos de gran consumo, realizan compras con menos frecuencia pero adquieren más artículos. En cuanto a los formatos, valoran más los hipermercados y menos los establecimientos de descuento; si bien en el caso de los singles prefieren las tiendas de proximidad. Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Censo de Población y Vivienda Instituto Nacional de Estadística. Datos procedentes del estudio Nuevos modelos de hogar, todo un reto para el consumo. AECOC y TNS Worldpanel Análisis sociodemográfico 123

14 Tabla Hogares según número de miembros Miembros Número % 1 miembro ,77 2 miembros ,26 3 miembros ,08 4 miembros ,11 5 miembros 100 5,12 6 miembros 37 1,89 7 miembros 8 0,41 8 miembros 7 0,36 9 miembros y más miembros - - TOTAL ,00 Tamaño medio familiar Peñíscola 2,47 Tamaño medio familiar C. Valenciana 2,78 Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Censo de Población y Vivienda de 2001.Instituto Nacional de Estadística. Tabla Tipos de hogares según composición Número % hogares unipersonales % total hogares o total núcleos familiares * Hogares unipersonales < ,08 10,74 Hogares unipersonales 44 a ,29 7,83 Hogares unipersonales > ,63 11,20 Total hogares unipersonales ,00 29,77 Parejas < 44 sin hijos ,00 8,41 Parejas entre 44 y 64 sin hijos ,47 11,27 Parejas > 64 sin hijos ,53 18,56 Total parejas sin hijos ,00 38,24 Parejas < 44 con hijos ,98 21,41 Parejas entre 44 y 64 con hijos ,84 23,29 Parejas > 64 con hijos 53 8,18 3,98 Total parejas con hijos ,00 48,69 Hogares monoparentales < ,53 5,56 Hogares monoparentales entre 44 y ,51 5,03 Hogares monoparentales > ,97 2,48 Total hogares monoparentales ,00 13,07 Fuente: Elaboracion propia a partir del Censo de Población y Vivienda de Instituto Nacional de Estadística. * Nota: los datos de hogares unipersonales se han extraido del epigrafe sobre Tipo de Hogares del Censo de Población y Vivienda de 2001 (Total hogares Peñíscola 2001: 1.955) Los datos restantes se han obtenido del epígrafe Tipo de Núcleos Familiares del Censo de Poblacion y Vivienda de 2001 (Total Núcleos Familiares Peñíscola 2001: 1.331) Análisis sociodemográfico 124

15 Tabla Población mayor de 16 por estado civil Estado civil Número % Soltero ,07 Casado ,81 Viudo 346 8,40 Separado 144 3,49 Divorciado 92 2,23 TOTAL ,00 Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Censo de Población y Vivienda de 2001.Instituto Nacional de Estadística. Otros factores que nos permiten profundizar en el comportamiento de consumo de un individuo son su nivel de estudios, situación profesional o los ingresos. Las principales conclusiones obtenidas de los datos correspondientes a los residentes en Peñíscola son las siguientes. En torno al 46,7% de los residentes mayores de 16 cuenta con estudios secundarios y en torno a un 7,2% tiene estudios universitarios. Por el contrario, el 46% tiene un nivel educativo medio-bajo ya que cuenta únicamente con estudios primarios o no posee estudios. El 47,4% de la población está ocupada, un 7% está estudiando y el 24,1% es pensionista. El 58,4% de la población ocupada se dedica al sector terciario. El 51% de los hogares cuenta con un vehículo y uno de cada cinco hogares cuenta con 2 ó más vehículos. Un 6% de los hogares posee una segunda vivienda. Tabla Habitantes mayores de 16 según su nivel de estudios Nivel de estudios Número % No sabe leer/escribir 100 2,43 Sin estudios ,12 Primer grado ,46 Segundo grado ,71 Tercer grado 300 7,28 TOTAL ,00 Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Censo de Población y Vivienda de 2001.Instituto Nacional de Estadística. Análisis sociodemográfico 125

16 Tabla Habitantes mayores de 16 según su relación con la actividad Relacion con la actividad Número % Estudiante 295 7,16 Ocupado ,44 Parado 391 9,49 Pensionista ,19 Se dedica a las tareas del hogar ,05 Otra situación 69 1,67 TOTAL ,00 Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Censo de Población y Vivienda de 2001.Instituto Nacional de Estadística. Tabla Ocupados según actividad. Actividad Número % Agricultura ,30 Industria ,42 Construcción ,80 Servicios ,48 TOTAL ,00 Fuente: Anuario Económico Caja España Tabla Hogares según nivel de equipamiento Equipamiento Número % Calefacción ,33 Refrigeración 166 8,49 1 vehículo ,00 2 vehículos ,36 3 o más vehículos 51 2,61 2ª vivienda 132 6,75 Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Censo de Población y Vivienda de 2001.Instituto Nacional de Estadística. Análisis sociodemográfico 126

17 4.2. Cómo se comporta el consumidor residente en Peñíscola? El análisis de los hábitos de compra de los residentes de Peñíscola parte de la encuesta realizada a los residentes de la ciudad durante la elaboración del. Los resultados de esta encuesta se presentan a nivel global y por segmentos. A continuación se detallan los segmentos utilizados en el análisis EDAD Caracterización de la población encuestada. SITUACIÓN De 18 a (29,7%) Activo 167 (74,2%) De 35 a 64 Más de (49,3%) 47 (20,8%) Inactivo 58 (25,7%) ROL FAMILIAR MEDIA DE PERSONAS QUE VIVEN EN EL HOGAR SEXO Cabeza de familia 81 (36,0%) Pareja del cabeza de familia 89 (39,5%) 3 Hombre 96 (43%) Hijo del cabeza de familia 45 (20,0%) Mujer 126 (56%) Padre/Madre/Suegro del cabeza de familia 4 (1,7%) Hijo del cabeza de familia 6 (2,7%) Caracterización de la población encuestada II PAIS ORIGEN España 216 (96%) COMUNIDAD AUTÓNOMA Portugal 2 (0,8%) Com. Valenciana 198 (88%) MUNICIPIOS Argentina Alemania Inglaterra Uruguay 3 (1,3%) 1 (0,4%) 1 (0,4%) 1 (0,4%) Cataluña 5 (2,2%) Castilla y León 4 (1,7%) Galicia 2 (0,8%) Andalucía 1(0,4%) Aragón 2 (0,8%) Peñíscola 182 (80,8%) Benicarló 12 (5,3%) Vinarós Vall D Uixò 1 (0,4%) 2 (0,9%) Marruecos 1 (0,4%) Madrid Castilla La Mancha Asturias 1(0,4%) 1(0,4%) 2 (0,8%) Análisis sociodemográfico 127

18 El comportamiento de compra de compra de los residentes de Peñíscola, puede variar en función del tipo de producto consumido. En este sentido, el análisis se realiza de forma individualizada para los distintos tipos de bienes: bienes diarios: incluyen todos los productos de alimentación y de droguería y perfumería. Bienes ocasionales: incluye las siguientes categorías, Equipamiento personal Equipamiento del hogar Ocio y Cultura Tecnología La compra en bienes diarios El análisis se realiza en base a las siguientes variables: Frecuencia de compra: cada cuánto tiempo acuden a realizar las distintas compras. Día de la semana que realiza la compra. Momento del día en que efectúa la compra. Establecimiento principal y secundario de compra: en qué tipo de establecimiento compran Motivación de compra: cuáles son los key-drivers, los principales factores por los que compra en un determinado establecimiento. Municipios donde acude a realizar las compras: tasa de residentes que realizan sus compras dentro y fuera del municipio Distribución del gasto realizado: proporción del presupuesto total que las familias efectúan en Peñíscola y en otros municipios. Establecimientos demandados: establecimientos que echa de menos en su municipio. A grandes rasgos, los hábitos de compra de bienes de consumo diario se sintetizan en: El 50% suele comprar una vez a la semana, pero sin existir un día concreto (un 86,5% dice que indistintamente) y tampoco se concreta el momento del día. Los establecimientos principales de compra son: - Consum Peñíscola (60%) por la variedad de productos, los precios y las marcas que ofrece. - Tiendas especializadas/ de barrio (32,9%) porque está próximo al hogar y por comodidad en el momento de la compra. - Mercadona Benicarló (32,4%) por la atención personalizada y está cerca del trabajo. Análisis sociodemográfico 128

19 El municipio principal de compra es Peñíscola (83,5%) y representa el 68% del gasto. El segundo municipio es Benicarló (45%) y supone un 28% del gasto Un 34% no echa de menos ningún establecimiento, pero un 34% de demanda un Mercadona en Peñíscola Frecuencia de compra El 50% suele comprar una vez a la semana, pero sin existir un día concreto (un 86,5% dice que indistintamente) y tampoco se concreta el momento del día Compra de bienes diarios: Frecuencia de compra. Base de respuesta total: 225 entrevistas Respuesta Simple Con qué frecuencia realiza Ud esta compora? Una vez a la semana 49,8 % Cada 15 días 3,6 % Una vez al mes 7,1 % Con menor frecuencia 15,1 % No realizo esta compra 24,4 % Compra de bienes diarios: Días de la semana compra. Base de respuesta total: 225 entrevistas Respuesta Múltiple Qué días de la semana suele realizar esta compra? Lunes 0,6 % Viernes 7,6% Sábado 5,3% Indistintamente 86,5 % Análisis sociodemográfico 129

20 En el casco urbano se suele realizar la compra con mayor frecuencia que en las Urbanizaciones. Un 26% de los residentes del casco urbano realiza esta compra con una frecuencia inferior a la semana, mientras que los residentes en urbanizaciones realizan esta compra, fundamentalmente, una vez a la semana. Los jóvenes son los que menos realizan este tipo de compra. El resto de intervalos se concentra sobre todo en una vez a la semana. Aunque la mayoría no indica un momento del día en concreto, se realizan más compras por las mañanas que por las tardes, sobretodo los mayores de 65 y los consumidores residentes en las urbanizaciones Compra de bienes diarios: Frecuencia de compra. Casco Urbano Zona municipio Urbanizaciones De 18 a 34 De 35 a a 64 Más de 65 Base: (50) (175) (67) (111) (47) Una vez a la semana 42,0 % 52,0 % 47,8 % 53,2 % 44,7 % Cada 15 días - 4,6 % 3,0 % 2,7 % 6,4 % Una vez al mes 8,0 % 6,9 % - 9,0 % 12,8 % Con menor frecuencia 26,0 % 12,0 % 11,9 % 15,3 % 19,1 % No realizo esta compra 24,0 % 24,6 % 37,3 % 19,8 % 17,0 % Compra de bienes diarios: Días de la semana compra. Casco Urbano Zona municipio Urbanizaciones De 18 a 34 De 35 a a 64 Más de 65 Base: (50) (175) (67) (111) (47) Lunes - 0,8 % 2,4 % - - Viernes 10,5 % 6,8 % 11,9 % 9,0 % - Sábado 2,6 % 6,1 % 7,1 % 6,7 % - Indistintamente 86,8 % 86,4 % 78,6 % 84,3 % 100,0 % Análisis sociodemográfico 130

21 04.07 Compra de bienes diarios: Momento del día compra. Base de respuesta total: 225 entrevistas Respuesta Múltiple En qué momento del día suele realizar esta compra? Por la mañana 13,5 % Por la tarde 7,6 % Indistintamente 78,8 % Casco Urbano Zona municipio Urbanizaciones De 18 a 34 De 35 a a 64 Más de 65 Base: (50) (175) (67) (111) (47) Por la mañana 5,3 % 15,9 % 14,3 % 12,4 % 15,4 % Por la tarde 2,6 % 9,1 % 11,9 % 9,0 % - Indistintamente 92,1 % 75,0 % 73,8 % 78,7 % 84,6 % Establecimiento de compra Los consumidores residentes en Peñíscola realizan la compra de bienes diarios en establecimientos de la ciudad, aunque también acuden a comprar a establecimientos localizados en ciudades vecinas. Del análisis de resultados se desprende: Se observa que principalmente se compra en Supermercados. Las residentes en Urbanizaciones realizan su compra principalmente en Consum Peñíscola y en Carrefour de Vinarós. Los residentes en el Casco Urbano se reparten entre la tienda especializada, Consum y el Mercado Muncipal de Benicarló Los más jóvenes prefieren la gran superficie, como Consum y Carrefour. Los consumidores de mediana edad además de los establecimientos anteriores, señalan también la tienda especializada y de barrio, y los consumidores de mayor edad prefieren la tienda especializada y de barrio y Consum. Análisis sociodemográfico 131

22 04.08 Compra de bienes diarios. Establecimientos de compra. Base de respuesta total: 225 entrevistas Respuesta Múltiple Sugerida Cuáles considera como establecimiento principal y cuáles como secundario? Tiendas especializadas Tiendas de Barrio Ultramarinos Consum Peñíscola Mercadillos Peñíscola Eroski Benicarló Intermarché Benicarló 4,7% 1,8% 2,4% 1,2% 14,1% 16,5% 18,8 % 32,9 % 60,0 % Establecimiento Principal Establecimiento Secundario LIDL Benicarló 2,4% 2,9% Mercado Municial Benicarló 3,5% 2,9% Carrafour Vinaros Mercadona Benicarló 2,9% 4,7% 8,8% 32,4% Punto Cash Vinarós 1,2% SPAR 0,6% Compra de bienes diarios. Establecimientos de compra. Tiendas especializadas Tiendas de Barrio - Ultramarino Casco Urbano Zona municipio Urbanizaciones De 18 a 34 De 35 a a 64 Más de 65 Base: (50) (175) (67) (111) (47) 50,0% 28,0% 11,9% 31,5% 59,0% Consum Peñiscola 57,9% 60,6% 45,2% 61,8% 71,8% Mercadillo Peñiscola 7,9% 3,8% 4,8% 2,2% 10,3% Eroski Benicarló 2,6% 1,5% 7,1% - - Intermarché Benicarló 2,6% 2,3% 2,4% 3,4% - LIDL Benicarló 7,9% 2,3% 2,4% 4,5% 2,6% Mercado Municipal de Benicarló 10,5% 0,8% 7,1% 2,2% - Carrafour Vinarós 7,9% 39,4% 50,% 32,6% 12,8% Mercadona Benicarló - 1,5% - 2,2% - Punto Cash Vinarós - 0,8% - 1,1% - Spar 50,0% 28,% 11,9% 31,5% 59,0% Análisis sociodemográfico 132

23 La elección, de uno u otro establecimiento de compra de bienes diarios, está sujeta a una serie de variables. Según el establecimiento de compra elegido se valora más unos atributos que otros: Elección del principal establecimiento de compra y los tres motivos más valorados Establecimiento Establecimiento principal Principales motivos Consum Peñíscola 60,0% 1. Por la variedad de productos 2. Por sus precios 3. Por las marcas que tiene Tiendas especializadas 32,9% 1. Proximidad a mi hogar 2. Por comodidad 3. Por precios Mercadona Benicarló 32,4% 1. Trato personalizado 2. Porque se encuentra cerca de mi trabajo 3. Por proximidad a mi hogar Mercadillo Peñíscola 4,7% 1. Por la variedad de productos 2. Por sus precios 3. Por su relación calidad - precio Mercado Municipal de 3,5% 1. Por la variedad de productos Benicarló 2. Por sus precios 3. Porque es fácil aparcar Carrefour Vinaròs 2,9% 1. Por la variedad de productos 2. Por su relación calidad-precio 3. Por sus productos de marca blanca LIDL Benicarló 2,4% 1. Por sus precios 2. Por su relación calidad precios 3. Por sus ofertas EROSKI Benicarló 1,8% 1. Por comodidad 2. Por las marcas que tiene 3. Por sus ofertas Punto Cash Vinaròs 1,2% 1. Porque se encuentra cerca de mi trabajo 2. Por proximidad a mi hogar SPA 0,6% 1. Por proximidad a mi trabajo Fuente: Elaboración propia. Encuesta a residentes. PAC Peñíscola Base muestra: compra bienes diarios. Análisis sociodemográfico 133

24 04.10 Compra de bienes diarios. Motivos de compra en el establecimiento de compra principal. Por qué motivos acude a comprar a (establecimiento principal)? (sugerida) Compra principal en CONSUM PEÑISCOLA 60,0% Base de respuesta total: 102 entrevistas Respuesta Múltiple Por la variedad de productos 71,6% Por sus precios 65,7% Por las marcas que tiene 54,9% Por su relación calidad-precio Por proximidad a mi hogar Por sus ofertas Por sus productos de marca blanca 43,1% 43,1% 42,2% 41,2% Porque es fácil aparcar Por los servicios que ofrece Por comodidad: tienes menos gente, pasillos transitables, las compras se hacen más rápido Porque se encuentra cerca de mi trabajo 23,5% 18,6% 14,7% 13,7% Trato personalizado 1,0% Compra de bienes diarios. Motivos de compra en el establecimiento de compra principal. Casco Urbano Zona municipio Urbanizaciones De 18 a 34 De 35 a a 64 Más de 65 Base: (22) (80) (19) (55) (28) Por la variedad de productos 77,3% 70,0% 68,4% 69,1% 78,6% Por sus precios 36,4% 73,8% 63,2% 60,% 78,6% Por las marcas que tiene 36,4% 60,0% 73,7% 49,1% 53,6% Por su relación calidad-precio 31,8% 46,3% 42,1% 30,9% 67,9% Por proximidad a mi hogar 50,0% 41,3% 36,8% 54,5% 25,% Por sus ofertas 31,8% 45,0% 57,9% 34,5% 46,4% Por sus productos de marca blanca 13,6% 48,8% 31,6% 45,5% 39,3% Porque es fácil aparcar 9,1% 27,5% 47,4% 20,% 14,3% Por los servicios que ofrece 9,1% 21,3% 10,5% 14,5% 32,1% Por comodidad 9,1% 16,3% 21,1% 10,9% 17,9% Porque se encuentra cerca de mi trabajo 18,2% 12,5% 15,8% 18,2% 3,6% Trato personalizado - 1,3% 5,3% - - Análisis sociodemográfico 134

25 04.12 Compra de bienes diarios. Motivos de compra en el establecimiento de compra principal. Por qué motivos acude a comprar a (establecimiento principal)? (sugerida) Compra principal en TIENDAS ESPECIALIZADAS 32,9% Base de respuesta total: 56 entrevistas Respuesta Múltiple Por proximidad a mi hogar 80,4% Por comodidad: tienes menos gente, pasillos transitables, las compras se hacen más rápido Por sus precios 48,2% 53,6% Porque se encuentra cerca de mi trabajo 39,3% Por la variedad de productos Por su relación calidad-precio Por las marcas que tiene Por sus ofertas 30,4% 23,2% 19,6% 19,6% Por sus productos de marca blanca Por los servicios que ofrece Productos caseros 3,6% 8,9% 7,1% Compra de bienes diarios. Motivos de compra en el establecimiento de compra principal. Casco Urbano Zona municipio Urbanizaciones De 18 a 34 De 35 a a 64 Más de 65 Base: (19) (37) (5) (28) (23) Por proximidad a mi hogar 94,7% 73,0% 60,0% 82,1% 82,6% Por comodidad 36,8% 62,2% 20,0% 46,4% 69,6% Por sus precios 47,4% 48,6% 20,0% 42,9% 60,9% Porque se encuentra cerca de mi trabajo 42,1% 37,8% - 53,6% 30,4% Por la variedad de productos 31,6% 29,7% 20,0% 28,6% 34,8% Por su relación calidad-precio 21,1% 24,3% 40,0% 14,3% 30,4% Por las marcas que tiene 26,3% 16,2% - 17,9% 26,1% Por sus ofertas 21,1% 18,9% 20,0% 28,6% 8,7% Por sus productos de marca blanca 5,3% 10,8% - 10,7% 8,7% Por los servicios que ofrece 5,3% 8,1% 20,0% - 13,% Productos caseros - 5,4% - 7,1% - Análisis sociodemográfico 135

26 04.14 Compra de bienes diarios. Motivos de compra en el establecimiento de compra principal Por qué motivos acude a comprar a (establecimiento principal)? (sugerida) Compra principal en MERCADONA BENICARLÓ 32,4% Base de respuesta total: 55 entrevistas Respuesta Múltiple Trato personalizado 100,0% Porque se encuentra cerca de mi trabajo 30,9% Por proximidad a mi hogar 12,7% Por la variedad de productos Por su relación calidadprecio 3,6% 3,6% Por sus precios 3,6% Porque es fácil aparcar 1,8% Compra de bienes diarios. Motivos de compra en el establecimiento de compra principal Casco Urbano Zona municipio Urbanizaciones De 18 a 34 De 35 a a 64 Más de 65 Base: (3) (52) (21) (29) (5) Trato personalizado 100,0 % 100,0 % 100,0 % 100,0 % 100,0 % Porque se encuentra cerca de mi trabajo - 32,7 % 9,5 % 44,8 % 40,0 % Por proximidad a mi hogar - 13,5 % - 13,8 % 60,0 % Por la variedad de productos - 3,8 % 9,5 % - - Por su relación calidad-precio - 3,8 % 4,8 % 3,4 % - Por sus precios - 3,8 % - 6,9 % - Porque es fácil aparcar - 1,9 % - 3,4 % - Análisis sociodemográfico 136

27 04.16 Compra de bienes diarios. Motivos de compra en el establecimiento de compra principal. Por qué motivos acude a comprar a (establecimiento principal)? (sugerida) Compra principal en MERCADILLO DE PEÑISCOLA 4,7% Base de respuesta total: 8 entrevistas Respuesta Múltiple Por la variedad de productos 62,5% Por sus precios 62,5% Por su relación calidadprecio 25,0% Por proximidad a mi hogar 25,0% Por sus ofertas 12,5% Porque se encuentra cerca de mi trabajo 12,5% Compra de bienes diarios. Motivos de compra en el establecimiento de compra principal. Casco Urbano Zona municipio Urbanizaciones De 18 a 34 De 35 a a 64 Más de 65 Base: (3) (5) (2) (2) (4) Por la variedad de productos - 100,0 % 50,0 % 50,0 % 75,0 % Por sus precios 33,3 % 80,0 % 50,0 % 50,0 % 75,0 % Por su relación calidad-precio 33,3 % 20,0 % 50,0 % 50,0 % - Por proximidad a mi hogar 33,3 % 20,0 % - 50,0 % 25,0 % Por sus ofertas 33,3 % ,0 % Porque se encuentra cerca de mi trabajo - 20,0 % - 50,0 % - Análisis sociodemográfico 137

28 04.18 Compra de bienes diarios. Motivos de compra en el establecimiento de compra principal. Por qué motivos acude a comprar a (establecimiento principal)? (sugerida) Compra principal en MERCADO MUNICIPAL DE BENICARLÓ 3,5% Base de respuesta total: 6 entrevistas Respuesta Múltiple Por la variedad de productos 83,3% Por sus precios 83,3% Porque es fácil aparcar 83,3% Por sus productos 83,3% Por su relación calidad-precio 66,7% Por los servicios que ofrece 50,0% Por las marcas que tiene 50,0% Por sus ofertas 50,0% Compra de bienes diarios. Motivos de compra en el establecimiento de compra principal. Casco Urbano Zona municipio Urbanizaciones De 18 a 34 De 35 a a 64 Más de 65 Base: (3) (3) (1) (4) (1) Por sus productos de marca blanca 100,0% 66,7% 100,0% 100,0% - Por la variedad de productos 66,7% 100,0% - 100,0% 100,0% Por sus precios 100,0% 66,7% 100,0% 100,0% - Porque es fácil aparcar 100,0% 66,7% 100,0% 100,0% - Por su relación calidad-precio 66,7% 66,7% - 100,0% - Por los servicios que ofrece 33,3% 66,7% - 75,0% - Por las marcas que tiene 100,0% - 100,0% 50,0% - Por sus ofertas 100,0% - 100,0% 50,0% - Análisis sociodemográfico 138

29 04.20 Compra de bienes diarios. Motivos de compra en el establecimiento de compra principal. Por qué motivos acude a comprar a (establecimiento principal)? (sugerida) Compra principal en CARREFOUR VINARÓS 2,9% Base de respuesta total: 5 entrevistas Respuesta Múltiple Por la variedad de productos 100,0% Por su relación calidad-precio 100,0% Por sus productos de marca blanca 80,0% Por las marcas que tiene 80,0% Por sus ofertas 80,0% Por sus precios 80,0% Porque es fácil aparcar 60,0% Por los servicios que ofrece 20,0% Porque se encuentra cerca de mi trabajo 20,0% Compra de bienes diarios. Motivos de compra en el establecimiento de compra principal Zona municipio Casco Urbano Urbanizaciones De 18 a 34 De 35 a a 64 Más de 65 Base: (4) (1) (3) (2) (0) Por la variedad de productos 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% - Por su relación calidad-precio 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% - Por sus productos de marca blanca 75,0% 100,0% 100,0% 50,0% - Por las marcas que tiene 75,0% 100,0% 100,0% 50,0% - Por sus ofertas 75,0% 100,0% 100,0% 50,0% - Por sus precios 75,0% 100,0% 100,0% 50,0% - Porque es fácil aparcar 50,0% 100,0% 66,7% 50,0% - Por los servicios que ofrece - 100,0% 33,3% - - Porque se encuentra cerca de mi trabajo 25,0% - 33,3% - - Análisis sociodemográfico 139

30 04.22 Compra de bienes diarios. Motivos de compra en el establecimiento de compra principal. Por qué motivos acude a comprar a (establecimiento principal)? (sugerida) Compra principal en LIDL BENICARLÓ 2,4% Base de respuesta total: 4 entrevistas Respuesta Múltiple Por sus precios 100,0% Por su relación calidad precio 75,0% Por sus ofertas 75,0% Por comodidad: tienes menos gente, pasillos transitables, las compras se hacen más rápido 50,0% Por sus productos de marca blanca 50,0% Por las marcas que tiene 50,0% Por la variedad de productos 50,0% Porque es fácil aparcar 50,0% Por los servicios que ofrece 25,0% Compra de bienes diarios. Motivos de compra en el establecimiento de compra principal Casco Urbano Zona municipio Urbanizaciones De 18 a 34 De 35 a a 64 Más de 65 Base: (1) (3) (1) (3) (215) Por sus precios 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% - Por su relación calidad-precio - 100,0% 100,0% 66,7% - Por sus ofertas 100,0% 66,7% - 100,0% - Por comodidad - 66,7% 100,0% 33,3% - Por sus productos de marca blanca - 66,7% - 66,7% - Por las marcas que tiene 100,0% 33,3% - 66,7% - Por la variedad de productos 100,0% 33,3% - 66,7% - Porque es fácil aparcar 100,0% 33,3% - 66,7% - Por los servicios que ofrece - 33,3% 100,0% - - Análisis sociodemográfico 140

31 04.24 Compra de bienes diarios. Motivos de compra en el establecimiento de compra principal Por qué motivos acude a comprar a (establecimiento principal)? (sugerida) Compra principal en EROSKI DE BENICARLÓ 1,8% Base de respuesta total: 3 entrevistas Respuesta Múltiple Por comodidad: tienes menos gente,pasillos transitables,las compras se hacen más rápido 100,0% Por las marcas que tiene 100,0% Por sus ofertas 100,0% Por sus precios 100,0% Por los servicios que ofrece 66,7% Por la variedad de productos 66,7% Por su relación calidad-precio 66,7% Por sus productos se marca blanca 33,3% Porque es fácil aparcar 33,3% Compra de bienes diarios. Motivos de compra en el establecimiento de compra principal Casco Urbano Zona municipio Urbanizaciones De 18 a 34 De 35 a a 64 Más de 65 Base: (1) (2) (3) (185) (215) Por comodidad 100,% 100,% 100,% - - Por las marcas que tiene 100,% 100,% 100,% - - Por sus ofertas 100,% 100,% 100,% - - Por sus precios 100,% 100,% 100,% - - Por los servicios que ofrece - 100,% 66,7% - - Por la variedad de productos - 100,% 66,7% - - Por su relación calidad-precio - 100,% 66,7% - - Por sus productos de marca blanca 100,% - 33,3% - - Porque es fácil aparcar 100,% - 33,3% - - Análisis sociodemográfico 141