Marketing del Audiovisual. Marketing de Medios y Espectáculos. FM Platónica

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José Antonio Contreras Herrero
hace 7 años
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1 Facultad de Humanidades Licenciatura en Producción y Dirección de Televisión, Cine y Radio. Producción de Medios Audiovisuales, eventos y espectáculos. Marketing del Audiovisual. Marketing de Medios y Espectáculos. FM Platónica Profesor Titular: Lic. Alejandro Lanuque

3 Origen: Platónica FM se origina con el propósito de organizar una programación de radio destinada a informar a los jóvenes de manera atractiva basándose en los componentes característicos de juventud actual combinado: información, entretenimiento y cultura. Que es FM Platónica? FM Platónica es una radio de género informativo que le brinda al oyente noticias nacionales e internacionales con objetividad y transparencia orientada a un público joven. Misión: transmitir información objetiva fomentando el criterio propio de los sucesos nacionales e internacionales. Objetivos: Potenciar las ganancias ampliamente proyectándose internacionalmente para generar nuevas unidades de trabajo. Presentación institucional Propósito corporativo: Visión: ser líder en comunicación radial informativa destinada a los jóvenes.

4 Grilla de Programación

5 Seleccionamos este nombre porque el conocimiento y el saber son conceptos abstractos como lo platónico y a la vez la palabra encierra el nombre de un personaje que en la historia es sinónimo de saber. Platón: filosofo conocido por la búsqueda del conocimiento constante. Slogan: Frecuencia de Mente Su nombre fue seleccionado porque a través de las frecuencias sonoras se comunica e informa. Y con respecto a de Mente forma parte de un juego de palabras porque por un lado a través de la incorporación de conocimiento se incentiva al desarrollo del joven pensante y por el otro lado porque la locura no tiene estructuras y la juventud tampoco. Fundamentos de este Trabajo Nombre: Radio Platónica

6 Técnicas para la comunicación integrada Promoción: Utilización de la interacción con el público mediante debates, encuestas, juegos al aire y mediante la página Web que nos permitan crear una base de datos completa y saber cuales son sus intereses y que es lo que pretenden encontrar en nuestra programación. Esto será premiado con entradas para el cine, teatro, recitales, juegos deportivos, órdenes de compra en librerías y casas de música, etc. Patrocinador de recitales y eventos. Publicidad: vía pública (afiches callejeros y en medios de transporte: colectivos, subtes, trenes); gráfica (diarios y revistas: Clarín, La Nación, Crítica, Rolling Stone, Inrockuptibles, Soy Rock); televisión (spots en canales de aire y musicales de tv por cable); Internet (portales de los medios antes mencionados y de otros relacionados con nuestro target). Relaciones públicas: Participación en eventos culturales, deportivos y artísticos, a beneficio que fomenten las tradiciones e ideologías nacionales. Obtención sponsors relacionados particularmente con productos del mercado destinado al publico joven.

7 * Estamos en proceso de crecimiento. Contamos con experiencia dentro del campo radial nacional y nos proyectamos hacia el exterior. * La productora realiza grandes inversiones en función de potenciar la calidad de su programación, también desde el punto de vista tecnológico. * Nuestra emisora se encuentra entre las diez radios más escuchadas del país. * Contamos con muchos anunciantes fieles a nuestro proyecto que confían en nuestra visión. * Contamos con una estructura gerencial sólida. * Nuestros empleados son bien remunerados y altamente capacitados y orientados dentro de su área. * El público joven al que apuntamos se identifica con nuestra esencia y respeta nuestra imagen. * Contamos con personalidades reconocidas en el medio que poco a poco nos ayudan a crecer en audiencia. Modelos de Análisis de Negocios Considerando el momento actual en el que se encuentra la productora, nos identificamos con el modelo estrella dentro de el cuadrante de análisis de negocios. Las características que nos llevan a esta conclusión son:

8 Cuadro BCG

9 PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL Contratación de Urban Press, consultora de prensa y difusión, para incrementar nuestra relación con los otros medios de prensa y que organice nuestros eventos internos. Instalación de un móvil en directo desde un parador auspiciado por la radio ubicado en la costa atlántica donde re realizarán recitales gratuitos todos los fines de semana. Convocatoria de un equipo de jóvenes artistas para que intervengan en el diseño de una línea de remeras de la radio que luego serán regaladas en el parador. Para obtener mayor cantidad de anunciantes nos centraremos en convocar empresas o servicios que tengan mayor llegada a jóvenes ya que nos consideramos la radio más representativa para la juventud. En este nuevo año, en alianza a la agencia Walter Thompson estaremos realizando spots publicitarios de la radio que serán difundidos en festivales de cine, TV y en medios de transporte que cuenten con soporte audiovisual.

10 FORTALEZAS Contamos con personal bien capacitado en todas las áreas. Conocemos y sabemos qué recursos utilizar para llegar de manera eficaz a nuestro público. Nuestra programación está bien estructurada de acuerdo al target al que queremos llegar. Estamos bien posicionados en el mercado, en un proceso de continuo crecimiento, Contamos con equipos de alta tecnología pero la transmisión de la señal a diferentes puntos del país. OPORTUNIDADES Somos elegidos por empresas que apuntan a nuestro mismo target para la publicidad de sus productos. Empresas internacionales desean comprar nuestro formato. Nos asociamos con empresas que nos proveen de material discográfico para promocionar y regalar en la emisora. Fuimos elegidos para transmitir el último show internacional más importante del año. Todas las oportunidades nos posibilitan ser líderes en un futuro cercano. DEBILIDADES Todavía no somos la empresa líder en nuestro rubro. Nuestra programación abarca una brecha bastante acotada de edades. Tenemos pocos empelados para la realización de tareas específicas. Todavía no podemos hacer uso de nuestras ganancias en su totalidad por nuestras constantes inversiones. Matriz FODA AMENAZAS Están surgiendo nuevas radios que están dirigidas hacia nuestra audiencia. Los programas de televisión resultan cada vez más atractivos y desplazan el lugar de la radio. La inestabilidad monetaria presenta dificultados a la hora de invertir en tecnología.

11 Fuerzas de Porter Competidores Actuales: Kabul Rock & Pop La 100 Radio Disney Los 40 principales Aspen Blue Radio Pop La Mega Radio Vale Competidores Potenciales: Estudiantes de radio Periodistas Competidores Sustitutos: TyC Sports Much Music MTV Rolling Stone Cinemanía Proveedores: Micrófonos Shure Urban Press Emi Music Warner Music Conductores Radiales Clientes: Oyentes Anunciantes

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