Un zoom mercadológico a la elección del 5 de agosto en Baja California. Expositor: LAM. Omar Dayan Rodríguez C.

Transcripción

1 Un zoom mercadológico a la elección del 5 de agosto en Baja California Expositor: LAM. Omar Dayan Rodríguez C.

2 Antes de empezar.. Es la obtención y detección de datos confiables del mercado para un análisis a detalle con la finalidad de coadyuvar en la toma de decisiones acertadas en el área de mercadotecnia/negocios y política (Rodríguez, Dayan) Investigación de Mercados

3 Los mercadólogos al ring.. Advierte Publicista Carlos Alazraki a panistas Si se meten conmigo sufrirán las consecuencias.. Que hagan lo que quieran, yo no empiezo madr..., pero no me dejo y soy el mejor pero por mucho; mejor que no se metan así conmigo porque les juro que les voy a dar en la m... Fuente: Periódico el Frontera ( Los -candidatos- al ring.. No le hago caso a las encuestas. Jorge Hank La encuesta que me interesa es la del 5 de agosto. Fuente: Periódico La Jornada (

4 Bombardeo publicitario NUMERALIA * 5 Fueron los bloques que finalmente se enfrentaron Alianza por Baja California Alianza para que vivas Mejor Partido de la revolución Democrática En Mexicali cada Alianza/Coalición presentó candidatos a Gobernador, Presidente municipal y 6 diputados federales Un día normal en la ciudad en automóvil (45 km/hr). por 1 minuto (5 a 6 cuadras aprox.).. Los partidos nos bombardearon con 8 Candidatos 54 Impactos publicitario Coalición Alianza Convergencia PT Partido Alternativa Socialdemócrata y Campesina SUMAR 4de cada5 Impactos publicitario Volanteo, engomados camisas y sobre todo prensa, radio y televisión Fueron principalmente de la Alianza para que vivas Mejor y Alianza por Baja California * Estimados por FOCUS

5 Sin precedente el uso tecnológico de la Mercadotecnia Viral en el proceso electoral videos 197 videos

6 Video-titis El CEE intervino para sancionar a la Alianza por Baja California por un spot donde señala que el candidato Jorge Hank Rhon lo compra todo. El PAN ha sido sancionado con una multa histórica de 101 mil 140 pesos por un spot que el CEE juzgó difamatorio. Yo lo compro todo- La sanción de 2 mil salarios mínimos fue determinada luego de un análisis de la Comisión de Partidos Políticos. Fuente: Periódico La Crónica ( =519191&fecha=20/7/2007) En pleno arranque de las campañas políticas, a uno de los reporteros de ZETA fue entregado un video donde un ex policía fue vídeo-grabado por sus captores y verdugos la víspera de su muerte. En sus declaraciones, señala a Antonio Martínez Luna Procurador-PGJE de la actual administración Panista de brindar protección al crimen organizado. Fuente: Semanario ZETA (

7 Una ofensiva publicitaria contra el Tribunal Estatal Electoral comenzó el priísta Jorge Hank Rhon en Baja California, luego de difundir promocionales por radio y televisión en los que acusa al organismo judicial de ser "injusto. Fuente: -Derroche de creatividad-

8 Comienza. la guerra de las encuestas Fuente: La Crónica y Frontera

9 El procesodeinvestigación de la opinión ELECTORAL. Identificación del problema-oportunidad y formulación de objetivos Creación del diseño de la Investigación Elección del Método de Investigación Selección del Procedimiento de Muestreo Recolección de Datos Análisis de los Datos Presentación Seguimiento

10 La guerra de las encuestas en los medios impresos FOCUS-BC ARCOP -MX TESTA ZETA Arriba Arriba Arriba Arriba

11 Guerra SUCIA En contra de empresas encuestadoras en las que los resultados de las encuestas favorecieron al PAN. Manos obscuras desarrollaron encuestas ficticias/trucadas con tendencias en la preferencia electoral hacia otros candidatos. Enviado masivamente por correo electrónico de una dirección IP ubicada en el D.F. a s de Baja California. Copy/Paste al logotipo de nuestra página WEB (FOCUS) y firma de responsable. FOCUS se deslindo públicamente de esta practica desleal y poco ética desarrollada para desestabilizar las tendencias y credibilidad.

12 Salta a la vista el copy/paste del logotipo de la página WEB, así como los datos y referencia a ésta empresa.

13 Un total de 10 empresas encuestadoras Se registraron ante el IEE para realizar el día de la elección las encuestas y sondeos de Salida.. ARCOP, Consulta Mitofsky, Consultores y Marketing Político S.C., FOCUS Investigación de Mercados, Mendoza Blanco y Asociados, Instituto de Mercadotecnia y Opinión (IMO), IPSOS-BIMSA, Periódicos Healy, JVO Consultores. así como KAYAK y CO...muchas conocidas por todos y otras rara vez escuchadas

14 Se postergaron resultados de encuestas de salida! Debido a que en el 30% de las casillas aún se encontraban votando los electores, el Consejo Estatal Electoral (CEE), decidió postergar la difusión de las encuestas de salida de las 18:00 a las 20:00 horas. Víctor Alarcón R. expuso que por respeto a las personas que aún no emiten su sufragio y para no influir en el ánimo de esos electores, decidió notificarse a las 10 empresas que fueron autorizadas por IEE.

15 Resultados de las encuestas de salida del 5 de agosto (de todo un poco ) ARCOP 7.0% Consulta Mitofsky, 4.2% Consultores y Marketing Político S.C., 2.6% FOCUS Investigación de Mercados, 10.5% IPSOS-BIMSA, 3.0% Periódicos Healy, 2.9% KAYAK y CO. 2.4% IEE resultados finales para gobernador 2 encuestadoras dieron la victoria al 8 puntos de diferencia Fuente: IEE, La Crónica, Milenio

16 Preferencia del voto según rangos de edad PAN Alianza - José Guadalupe Osuna Millán PRI Alianza- Jorge Hank Rhon PRD - Jaime H. Hurtado Total RESULTADOS DE 3.1% ENCUESTA 2.7% 3.2% FOCUS 1.5% 1.5%.6% SALIDA (CRUCES) PT Alianza - Mercedes Maciel ALTERNATIVA - Carmen García De 18 a 25 años 50.8% 44.0%.7% 100.0% De 26 a 35 años 57.2% 38.1%.5% 100.0% De 36 a 45 años 59.1% 36.6%.5% 100.0% De 46 a 55 años 51.0% 43.9% 4.5%.2%.4% 100.0% 56 años o más 51.6% 43.5% 3.8%.4%.6% 100.0% Base: 3116 encuestas en el municipio de Mexicali, FOCUS El PAN obtuvo mayor votación en edades de 36 a 45 años (59.1%) Es decir 6 de cada 10 personas de ese rango votaron a favor del PAN El rango menor de votación por el PAN resultó ser en edades de 18 a 25 años

17 CONCLUSIONES Y COMENTARIOS FINALES Muchas gracias!! Fuente: La Crónica