DEPORTE PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN EMPRESARIAL DEPORTE

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Ángela Zúñiga Casado
hace 6 años
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1 PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN EMPRESARIAL

2 ÍNDICE Introducción Principales Ac3vos Propuesta de Par3cipación Empresarial

3 Introducción Sport is part of every man and woman s heritage and its absence can never be compensated for Barón Pierre de Coubertin Fundador del Movimiento Olímpico moderno La ausencia de ac3vidad 8sica es la principal causa de obesidad y provoca 3.2 millones de muertes al año en el mundo (1) El deporte es un elemento central en la sociedad actual, por los beneficios que genera y los valores que promueve Madrid busca socios que estén comprome3dos con estos valores y que decidan apoyar y potenciar el deporte de base, en nuestra sociedad (1) Datos The World Health Organization (WHO).

4 Principales Activos

Principales activos Centros Deportivos Eventos &

es uno de los mayores proveedores depor,vos de

000 metros cuadrados 712 espacios depor.

000 usos de media por centro y año Distribuidos

5 Principales activos Centros Deportivos Eventos & Actividades Comunicación El Ayuntamiento de Madrid es uno de los mayores proveedores depor,vos de España y de Europa metros cuadrados 712 espacios depor.vos diferentes usos de media por centro y año Distribuidos por toda la ciudad Abiertos los 7 días de la semana Precio subvencionado (*) Datos referidos a instalaciones en ges3ón directa

6 Principales activos Centros Deportivos Eventos & Actividades Comunicación Desarrolla todas las fases de la prác3ca depor3va, en casi 21 millones de usos de media al año Competición 1,4 millones Práctica del deporte 12,3 millones (*) Datos en usos depor3vos medios año en instalaciones de ges3ón directa Aprendizaje 7 milllones

Principales activos Centros Deportivos Eventos & Actividades Comunicación Aprender a prac3car un deporte +150.

7 Principales activos Centros Deportivos Eventos & Actividades Comunicación Aprender a prac3car un deporte plazas anuales Segmentación por edades: % Adulto: Ac3vidades dirigidas 50% Infan,l/juvenil: - 14% población escolarizada 1 Variedad de disciplinas (56) Deportes de agua Deportes de raqueta Deportes de pelota Deportes de lucha Fitness Otros... (1) Población total escolarizada de la ciudad de Madrid entre 6 y15 años. Fuente: Diagnóstico del deporte base en Madrid.

8 Principales activos Centros Deportivos Eventos & Actividades Comunicación Perfeccionar un deporte 12 millones de usos al año Principales deportes - Natación - Fútbol - Tenis - Musculación - Atle3smo - Baloncesto - Running

Principales activos Centros Deportivos Eventos & Actividades Comunicación Compe,r +150.000 plazas anuales 5.

9 Principales activos Centros Deportivos Eventos & Actividades Comunicación Compe,r plazas anuales equipos inscritos (2012/13) Segmentación por edades - 60% infantil - 40% adulto Principales disciplinas - Deportes colec3vos - Fútbol - Baloncesto - Deportes individuales - Tenis - Paddle

Principales activos Centros Deportivos Eventos & Actividades Comunicación Contamos con soportes de comunicación presenciales y digitales que aseguran un elevado impacto Ac,vos de Comunicación

10 Principales activos Centros Deportivos Eventos & Actividades Comunicación Contamos con soportes de comunicación presenciales y digitales que aseguran un elevado impacto Ac,vos de Comunicación Soportes de publicidad - Circuitos medio exterior - Centros depor3vos Página Web NewsleOer medios especializados Base de datos Kronos: - Depor,stas: Registro individual - Información detallada: - Compe3ciones - Ac3vidades dirigidas - Reservas on- line - Nuevas plataformas PR - Ayuntamiento de Madrid

11 ONE MAN CAN BE A CRUCIAL INGREDIENT ON A TEAM, BUT ONE MAN CANNOT MAKE A TEAM KAREEM ABDUL JABBAR Propuesta de participación enmpresarial

12 Participación Empresarial Socios > Retornos Con el objetivo de adaptar el programa a las necesidades concretas y específicas de cada empresa: Se han diseñado siete paquetes diferentes, cada uno de ellos dirigidos a un target concreto y asociado a unos valores determinados Cada paquete tiene asociados unos retornos globales y otros exclusivos pensados para que la empresa personalice su patrocinio y logre un impacto diferencial en su audiencia Target & Valores paquetes Competitivo Body Building Infantil Aire Libre Salud&Bienestar Verano Tenis y Pádel

Participación Empresarial Socios > Retornos Retornos globales De ciudad Difusión del

Presencia en campañas de comunicación institucional en soportes de exterior Acciones

Hospitalidades y Eventos PR Del Área de Deportes Presencia en los espacios comunes de

13 Participación Empresarial Socios > Retornos Retornos globales De ciudad Difusión del patrocinio a través de una campaña institucional exclusiva para cada empresa Socio Presencia en campañas de comunicación institucional en soportes de exterior Acciones de Street Marketing De Ayuntamiento Actos institucionales y de relaciones públicas Hospitalidades y Eventos PR Del Área de Deportes Presencia en los espacios comunes de los centros deportivos municipales y en soportes digitales Retornos comerciales Eventos deportivos

14 Participación Empresarial Socios > Retornos Retornos personalizados Para lograr este impacto diferencial por target, se han analizado los puntos clave de conexión con la audiencia a lo largo de toda la experiencia deportiva, y se ha modulado la presencia del patrocinador en tres niveles Exclusiva e Preferente p Espacios deportivos - Nombre del área deportiva - Presencia exclusiva de marca en los espacios publicitarios Actividades - Nombre de la competición / actividad dirigida - Presencia exclusiva de marca en las campañas de difusión de la actividad Espacios deportivos - Nombre del área deportiva - Presencia de marca en el 60% de los espacios publicitarios On-line - Provisión de contenido exclusivo - Elaboración de newsletter dirigida al target correspondiente Compartida c Espacios deportivos - Presencia de marca en el 40% de los espacios publicitarios

15 Participación Empresarial Socios > Imagen de Marca La identidad y asociación al programa se ha garantizado mediante la creación de una imagen de marca propia Además, para cada uno de los segmentos se ha creado una imagen específica: TENIS Y PÁDEL COMPETICIÓN SALUD Y BIENESTAR INFANTIL BODY BUILDING VERANO AIRE LIBRE

16 patrocina nuestro deporte Área de Gobierno de Las Artes, Deportes y Turismo c/ Montalbán, Madrid partenariado@madrid.es

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