Manual de identidad gráfica P. 1 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

Transcripción

1 Manual de identidad gráfica P. 1 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

2 P. 2 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

3 Coordinación General de Educación y Divulgación Dirección General de Difusión Dirección General de Comunicación

4 Identidad Gráfica Institucional. Introducción P. 4 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO IDENTIDAD GRÁFICA

5 INTRODUCCIÓN El presente documento tiene el objetivo de establecer, con claridad y precisión, las bases y principales directrices del tratamiento de la imagen de Profeco en conjunto con el nuevo Gobierno Federal. Con ella se está dotando de orden, claridad y estructura a la actividad pública, al tiempo que se fomenta el espíritu de pertenencia entre los servidores públicos y que las personas identifiquen correctamente los mensajes oficiales. Se explica el concepto de diseño y la filosofía de una manera dinámica y amplia, con la finalidad de que las entidades de gobierno desarrollen su propia imagen institucional de forma precisa y homogénea. La percepción pública del desempeño institucional está influida por su imagen, por tanto, es preciso cuidar cada detalle para que sea un factor positivo en los consumidores. El propósito de este Manual es establecer las bases y directrices para el tratamiento de la imagen de Profeco; para hacerlo de manera apropiada, se establecieron algunos objetivos que serán la línea a seguir por la institución. P. 5 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

6 OBJETIVOS Crear para Profeco una imagen institucional, capaz de reflejar la misión, los valores y los principios en que está fundamentada. Comunicar y difundir de forma más certera, tanto interna como externamente, las acciones, propósitos, principios y valores de esta institución. Trabajar bajo un paraguas de criterios únicos, pensados para cubrir las necesidades expresas de cada área de Profeco. Evitar la duplicidad de esfuerzos y funciones. Evitar errores y confusiones en la comunicación y difusión. Institucionalizar y profesionalizar la comunicación y la difusión de Profeco. Ahorrar tiempo y dinero gracias a una línea gráfica más adecuada, con esfuerzos enfocados hacia un mismo objetivo. Sensibilizar a las distintas áreas de la institución para que comprendan la importancia de una imagen única, profesional y planeada, y se involucren en el proceso. Transmitir los beneficios que la institución obtiene en general, y en particular cada área, si se trabaja con una línea gráfica única. P. 6 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

7 CÓMO LEER ESTE MANUAL El Manual incluye los usos cotidianos de los instrumentos de comunicación social comunes a todas las dependencias. También presenta la línea gráfica interna que engloba el resto de las herramientas de comunicación y difusión de la Procuraduría. Es importante enfatizar algunos puntos para la cabal comprensión de lo que aquí se propone: El diseño de la papelería oficial será inalterable. Lo aquí presentado será definitivo. El universo de materiales en los que se aplicará la imagen gráfica es inagotable y no se pretende abarcarlo en su totalidad en este documento, sólo ofrecer las guías que servirán como base para su diseño. Los casos que no se incluyan en este manual se analizarán y atenderán de forma individual. P. 7 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

8 LOGOTIPO El tamaño mínimo de aplicación de la identidad gráfica se basa en el tamaño del Escudo Nacional, el cual no podrá ser menor a 1 cm, tanto en la versión horizontal como en la vertical. Cualquier alteración de los elementos de la identidad gráfica representa una violación a las especificaciones contenidas en la presente Guía Inicial. Pantone 877 C (100%) Pantone Cool Gray 10 C (100%) Pantone Cool Gray 10 C (100%) Pantone Cool Gray 10 C (100%) Pantone 356 C (100%) Pantone 200 C (100%) Pantone Cool Gray 10 C (100%) Pantone 877 C (100%) Pantone 356 C (100%) Pantone 200 C (100%) P. 8 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

9 CONSTRUCCIÓN BÁSICA Y Área de protección La construcción del logotipo de Profeco se realiza a partir de una retícula de cuadros y con base en la unidad X, que es equivalente a la altura de la letra P inicial del crédito de la Procuraduría Federal del Consumidor. A fin de garantizar la integridad y el impacto visual de la identidad gráfica institucional, se estableció un área de protección equivalente a 4 veces la unidad X. Dicha área deberá respetarse en la elaboración de cualquier impreso. 4X X P. 9 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

10 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL SOBERANA TITULAR Para complememtar los conceptos de solidez, dinamismo, impulso y movimiento de la identidad gráfica institucional, se desarrolló la fuente tipográfica propietaria denominada Soberana, en cuatro familias. Soberana Títular, que cuenta con versales y versalitas en dos variantes: bold y regular, ésta se usará en los textos que requieran captar la mayor atención. Ejemplo: Procuraduría Federal del Consumidor Firma de Convenio P. 10 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

11 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL SOBERANA SANS Soberana Sans, no tiene patines y conserva los rasgos característicos de la Soberana Titular. Cuenta con cinco variantes: ultra, black, bold, regular y light (más las itálicas para cada una); se utilizará para los subtítulos y cuerpos de texto que requieran varios niveles de jerarquización. P. 11 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

12 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL SOBERANA TEXTO Soberana Texto, que cuenta con variantes: bold, regular, bold italic y regular italic, diseñada para textos corridos, especialmente para libros y publicaciones extensas. P. 12 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

13 SOBERANA SANS CONDENSED Soberana Sans Condensed, sin remates y con cuatro variantes: bold, regular, bold italic y regular italic, diseñada también para textos corridos en aplicaciones que requieren economizar espacios. P. 13 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

14 TAMAÑO MÍNIMO Y USOS INCORRECTOS El tamaño mínimo de aplicación del logotipo se basa en la altura del Escudo Nacional, y no podrá ser menor a 1cm. Esta disposición aplica para las firmas en los formatos vertical y horizontal. P. 14 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

15 Colores INSTITUCIONALES COLORES INSTITUCIONALES Pantone 200 C Pantone 356 C Pantone 877 C Pantone Cool Gray 10 C P. 15 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

16 Aplicaciones permitidas Las aplicaciones de la identidad gráfica institucional sobre fondos sólidos de color deberán realizarse como se muestra a continuación. Estos lineamientos aplican para todas las dependencias y entidades de la Administración Pública Federal. P. 16 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

17 Aplicaciones verticales P. 17 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

18 Aplicaciones HORIZONTALES P. 18 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

19 CRITERIOS GENERALES Papelería La papelería utilizada suministra a Profeco un importante vehículo de imagen visual. La correspondencia diaria oficial brinda una oportunidad excelente para presentar una imagen consistente y positiva al público. Los ejemplos presentados en esta sección tendrán que seguirse exactamente en cuanto al tamaño y posición de cada elemento, medida del tipo, estilo y color. En esta primera parte se muestran las medidas y proporciones exactas en cuanto a los elementos y colocaciones de éstos, dentro de los formatos de papelería. P. 19 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

20 firma electrónica PAPELERÍA Lineamientos para la aplicación de créditos por nivel de dependencias y entidades: 1. Como se observa, tanto en el caso de las tarjetas de presentación como en la hoja membretada tamaño carta, los nombres de las dependencias se anotarán en el ángulo superior derecho. Los textos deben alinearse a la base del Escudo Nacional y el crédito de cada dependencia o unidad correspondiente. 2. A fin de asegurar el equilibrio gráfico, sólo podrán incluirse los cuatro niveles jerárquicos que anteceden al cargo del funcionario al que pertenece la tarjeta o que firma el oficio, para el caso de la hoja membretada. 3. Los textos deberán anotarse con la tipografía y los puntajes que se indican para cada nivel y se justificarán a la derecha. Lic. Ernesto Nemer Alvarez Procurador Federal del Consumidor ndomingueza@profeco.gob.mx Tel cm de longitud 1cm de separación Logotipo Profeco + tipo de letra, tamaño y porcentaje de Pantone. Logo en.png o.jpg Soberana Sans Bold 10/12 Pantone Cool Gray 90% Soberana Sans Regular 8/12 Pantone Cool Gray 70% Soberana Sans Regular 8/12 Pantone Cool Gray 70% 5cm de longitud 1cm de separación P. 20 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

21 hoja carta 2cm 2cm 2cm Pantone Cool Gray 10 10% 14cm 3.7cm Soberana Sans Regular 8/9.6 Pantone Cool Gray % 1cm José Vasconcelos 208. Col. Condesa. CP Delegación Cuauhtémoc, Ciudad de México Tel. (55) Soberana Sans Regular 8/9.6 Pantone Cool Gray % Soberana Sans Bold 8/9.6 Pantone Cool Gray % 2.5cm P. 21 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

22 Tarjetas de PRESENTACIÓN.5cm.5cm.5cm 1cm Coordinación de Educación y Divulgación Dirección General de Difusión Dirección de Arte y Diseño Subdirección de Diseño Nombre Apellido Apellido Jefe de Departamento José Vasconcelos 208 Col. Condesa. CP Del. Cuauhtémoc, Ciudad de México Tel. (55) xxxxxxxx@profeco.gob.mx Soberana Sans Regular 6/7 Soberana Sans Bold 6/7 Soberana Sans Bold 5.4/6 Bold 5/6 Regular 5/6 Light 5/6 Soberana Titular Bold 11/13 Soberana Titular Bold 7/8.5cm 2cm P. 22 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

23 Tarjetas de ATENTOS saludos 2cm Con los atentos saludos de Soberana Titular Bold 13 Lic. Nombre Apellido Apellido Soberana Titular Regular 11/34 Coordinadora General de Educación y Divulgación Soberana Sans Regular 9/34 Soberana Sans Regular 9/12 xxxxxxxx@profeco.gob.mx Soberana Sans Bold 9/30 P. 23 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

24 Tarjeta SECRETARIAL 23 X 17 CM 1cm 1cm 3cm Soberana Sans Coordinación General de Educación y Divulgación Dirección General de Difusión Dirección de Arte y Diseño Subdirección de Diseño Bold 9/10.6 Bold 8/9.6 Regular 8/9.6 Regular 8/9.6 10cm José Vasconcelos 208. Col. Condesa. CP Delegación Cuauhtémoc, Ciudad de México Tel. (55) cm 1cm P. 24 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

25 Sobre bolsa 40 x 50cm Soberana Sans Bold 12/14 José Vasconcelos 208, Col. Condesa, CP Delegación Cuauhtémoc, México DF. Tel: (55) Soberana Sans Regular 12/14 2cm 2cm 2.2cm Pantone Cool Gray 10 10% 14cm 4.5cm 2.5cm P. 25 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

26 Sobre tamaño carta y oficio 2cm.5cm 1.5cm 2cm Coordinación General de Educación y Divulgación Dirección General de Difusión Dirección de Arte y Diseño Subdirección xxxxxxx Soberana Sans Bold 10/11 Bold 9/11 Regular 9/11 Light 9/11. P. 26 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

27 Señalización Institucional P. 27 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO IDENTIDAD GRÁFICA

28 AplicaciÓn en SEÑALIZACIÓN EXTERIOR (OFICINA central) P. 28 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

29 Aplicación en Señalización Exterior (OFICINA Central. Centro INTEGRAL de ServICIOS) Centro Integral de Servicios P. 29 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

30 Aplicación en Señalización Exterior (OFICINAS y DELEGACIONES) P. 30 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

31 Aplicación en Señalización Exterior (OFICINAS y DELEGACIONES) P. 31 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

32 Aplicación en Señalización Exterior (OFICINAS y DELEGACIONES) P. 32 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

33 Aplicación en Señalización interna (OFICINAS) P. 33 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

34 Aplicación en Señalización interna (CALCOMANìa tipo esmeril) P. 34 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

35 Espacios de ATENCIÓN CIUDADANA (Caballete) P. 35 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

36 STAND P. 36 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO IDENTIDAD GRÁFICA

37 Pantone 186 C MÓDULO DE ATENCIÓN Pantone Cool Gray 10 C MÓDULO DE ATENCIÓN SINALOA SINALOA P. 37 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

38 stand FIJO P. 38 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

39 P. 39 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

40 stand portátil - CABALLITO P. 40 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

41 Vehículos P. 41 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO IDENTIDAD GRÁFICA

42 Aplicación en Vehículos (Auto COMPACTO) P. 42 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

43 Aplicación en Vehículos (Van) P. 43 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

44 Aplicación en Vehículos (Pick Up) P. 44 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

45 UNIFORMES P. 45 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO IDENTIDAD GRÁFICA

46 camisa Pantone 356 C Pantone Cool Gray 10 C Pantone 200 C P. 46 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

47 playera POLo Pantone Cool Gray 10 C Pantone 356 C Pantone 200 C P. 47 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

48 chamarra Pantone Cool Gray 10 C Pantone 356 C Pantone 200 C Pantone 186 C P. 48 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

49 chaleco grueso Pantone Cool Gray 10 C Pantone 356 C Pantone 200 C Pantone 186 C P. 49 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

50 chaleco ligero Pantone 356 C Pantone 200 C Pantone Cool Gray 10 C Pantone 186 C P. 50 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

51 Aplicaciones en Folletería P. 51 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO IDENTIDAD GRÁFICA

52 FOLLETERÍA 1. Portada Título. Se usará el tipo Helvetica Neue (t1) 94 black condensed alternando rojo y gris, según criterio. El tamaño de la tipografia será determinado por la extensión del título. Imagen. Se colocará una imagen con clipping path, a color, alusiva al tema (ver muestra). Logotipos. Van colocados en la parte superior, Profeco en la extrema izquierda y Mover a México en la extrema derecha, se eliminará cuando exista veda electoral. El fondo invariablemente llevara las líneas grises, y deben abarcar portada y contraportada. 2. Contraportada La contra portada lleva el logo de Profeco, los teléfonos del consumidor, redes sociales y espacio para que las delegaciones coloquen dirección y teléfonos locales. 3. Contenido tipográfico Las categorias de texto (estilos) ya estan definidos en la ventana de paragraph styles, y son: Cabeza 1 Cabeza 2 Subtítulo Intertítulo Intertítulo con sangría Cuerpo de texto Cuerpo de texto con sangría Directorio (texto en contraportada) Itálicas (direcciones electrónicas o destacar algún dato) 4. Contenido visual Las plastas grises a utilizar serán a criterio del diseñador y solamente se usarán plastas a porcentajes de negro o tramado de lineas grises (ver template de muestra). Fotos para interior, pueden ser a color, blanco y negro, sin fondo o fondos completos, siempre al ancho de columna y/o ancho de caja de texto. P. 52 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

53 FOLLETERÍA DÍPTICO P. 53 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

54 FOLLETERÍA TRÍPTICO P. 54 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

55 FOLLETERÍA POLÍPTICO P. 55 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

56 Aplicaciones Varias P. 56 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO IDENTIDAD GRÁFICA

57 Aplicaciones Varias CD Informe de Labores de la Procuraduría Federal del Consumidor P. 57 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

58 Aplicaciones Varias PORTADAS PARA CD Informe de Labores de la Procuraduría Federal del Consumidor CD P. 58 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

59 Aplicaciones Varias PERSONIFICADORES Lcdo. Nombre Apellido Apellido Procurador Federal del Consumidor Lcdo. Nombre Apellido Apellido Procurador Federal del Consumidor P. 59 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

60 Aplicaciones Varias PRECIADORES $ Exige precios a la vista y compara Ciudad de México y zona metropolitana Larga distancia sin costo Delegación xxxxxx correo@delegación P. 60 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO

61 P. 61 MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO