Análisis sobre posicionamiento estratégico en el ámbito de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y óptica ciudadana

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1 2012 Análisis sobre posicionamiento estratégico en el ámbito de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y óptica ciudadana LA RSE EN RELACIÓN CON LA SOCIEDAD

2 Página2 RSE EN RELACIÓN CON LA SOCIEDAD La RSE estudiada desde el punto de vista de la relación con el entorno, con la sociedad donde desarrolla su actividad, tiene a la sostenibilidad como valor fundamental. La cuestión de la sostenibilidad fue introducida en 1982 por la Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo de Naciones Unidas que califica como sostenible aquel desarrollo que atiende a las necesidades del presente sin comprometer la posibilidad de que las futuras generaciones atiendan a sus propias necesidades. Los lugares donde están ubicadas las empresas, pueden sufrir tanto las consecuencias negativas de su actuación (contaminación, impacto paisajístico, fluctuaciones en el valor del suelo, etc.) como positivas (mejoras en las vías de comunicación, aumento de la renta disponible, etc.). Una actuación socialmente responsable en relación con la sociedad y el medio ambiente, requiere implantar mecanismos que compensen el impacto que su actividad pueda provocar. La RSE supone un firme compromiso con la mejora de las condiciones de vida, impulsando o colaborando en proyectos de carácter social y acciones de patrocinio y mecenazgo. Una empresa socialmente responsable debe ser consciente de su capacidad de impacto en su entorno estableciendo cauces de diálogo y cooperación con él, identificando estos impactos e implementando mecanismos para minimizar o compensar los negativos y potenciar los positivos. Este compromiso con el entorno social cercano crea vínculos muy estrechos entre la empresa y la comunidad de la que forma parte, que repercutirán positivamente en la organización tanto por la identificación y compromiso de los miembros de esa comunidad que la empresa incorpore como trabajadores, como por la especial atención que cabe esperar que le brinden las administraciones que representan a la misma. Se aborda el análisis en relación a la sociedad, considerando el doble aspecto señalado: proyectos de carácter social e impacto ambiental.

3 Página3 BRINDAN APOYO CONTINUO A PROYECTOS O ACTIVIDADES 43% 32% 32% 25% 16% 16% 11% 14% 9% 2% De Interés Público o de Carácter Social De Patrocinio o Mecenazgo Gráfico 1. Apoyo brindado a proyectos o actividades Cuando se aborda el estudio de la actuación empresarial en relación con la sociedad, se observa una mayor implicación en tomar medidas que reduzcan el impacto ambiental, que en proyectos, propiamente dichos, de acción social. Así sólo un 27% declaran tener un apoyo alto (bastante o mucho) a proyectos de carácter social de una forma continuada, mientras que ese porcentaje baja hasta el 11% si se refiere a proyectos de patrocinio o mecenazgo que por otra parte está más enraizado en las empresas más pequeñas en cuanto a plantilla. El resultado de las que declaran hacer muy poco en este sentido es muy elevado, llegando al 32% en el caso del apoyo a los proyectos de carácter social y hasta el 43% en el de patrocinio. A la pregunta abierta para que indiquen el tipo de actividad concreta a la que se presta apoyo, la mayoría indica acciones de colaboración en materia económica con asociaciones, fundaciones o hermandades de su entorno; en algunos casos, la respuesta provenía de empresas que previamente habían indicado desconocer el término Responsabilidad Social. Por lo que una importante conclusión sería que la conciencia social del empresariado andaluz

4 Página4 es alta, incluso sin saber que están realizando prácticas de RSE y sin tenerlas integradas como parte de su acción empresarial sino realizándolas de forma esporádica. A continuación se muestran las respuestas más significativas: TIPOS DE PROYECTOS QUE DESARROLLAN Acciones solidarias con hospitales Colaboración con ONG Colaboración con Asociaciones, Fundaciones y Hermandades Patrocinio con equipos deportivos Entrega de material de primera necesidad Tabla 1. Respuestas más significativas de proyectos realizados GRADO DE PREOCUPACIÓN CON EL IMPACTO AMBIENTAL 41% 48% 30% 25% 20% 30% 2% 2% 2% 0% Consumo de agua Ahorro de energía

5 Página5 48% 45% 20% 23% 27% 20% 7% 2% 2% 5% Reducción y reciclaje de residuos Prevención de la contaminación Gráfico 2. Grado de preocupación con el impacto ambiental En cambio, cuando se trata de analizar el impacto ambiental por la actividad desarrollada en la empresa, prácticamente la totalidad declara estar concienciada por estas actuaciones. Solo el 4% de las empresas encuestadas declaran que les preocupa poco o muy poco adoptar medidas para reducir el consumo de agua, mientras que el 41% indica preocuparles mucho. En cuanto a la implantación de medidas de ahorro energético, estos porcentajes son aún más elevados. El 48% indica mucha preocupación y tan solo un 2% responde que le preocupa poco este aspecto. Porcentajes similares se obtienen en relación con la reducción y reciclaje de residuos y con la prevención de la contaminación, alcanzado resultados del 48% y 45% respectivamente los que están muy preocupados por estas actuaciones en beneficio del medio ambiente, y del 9% y 7% los que están poco o muy poco preocupados.

6 Página6 CONSIDERACIÓN DE ALGÚN TIPO DE BENEFICIO POR LA REDUCCIÓN DE SU IMPACTO AMBIENTAL 18% 18% 7% 32% 25% Gráfico 3. Consideración de beneficios de la RSE por parte de las empresas Otra de las características de la realización de este tipo de actividades de las empresas en relación con la sociedad, es que una cuarta parte de las mismas no espera obtener grandes beneficios de sus acciones (25%), es decir que lo hacen de forma altruista o porque se sienten obligadas bien por el entorno o para no quedarse atrás en comparación con otras empresas competidoras. Un 50% de las empresas sí espera obtener bastante o mucho beneficio de sus acciones. En la siguiente tabla quedan recogidos los beneficios más significativos que consideran las empresas: BENEFICIOS CONCRETOS Mejores condiciones de trabajo Acceso a certificaciones específicas Ahorro de costes por aplicación de eficiencia energética Imagen exterior reforzada Desarrollo sostenible Mejora de la calidad de los productos y servicios Mayor productividad Tabla 2. Respuestas más significativas de beneficios de RSE