CANALS DE COMUNCIACIÓ. PRESENTACIÓ DE CAMPANYA 16/04/2012 Campanya Maig 2012

Transcripción

1 CANALS DE COMUNCIACIÓ PRESENTACIÓ DE CAMPANYA Maig

2 Objectius Augmentar les visites a Andorra durant el mes de Maig potenciant campanyes de promoció en moments de baixa afluència turística. Capitalitzar sobre el concepte creat en l anterior campanya Alguna cosa es mou a Andorra Novembre 2011 Potenciar el consum de l oferta: compres, oci, gastronomia, cultura, allotjaments, etc Rendibilitzar la inversió de l acció 2

3 Target Classe mitja mitja baixa mitja alta + 20 anys Àmbit urbà Joves/parelles sense fills Famílies amb fills Sèniors Singles / Gays 3

4 CANALS DE COMUNICACIÓ ON-LINE Suports 2.0 Microsite XARXES SOCIALS Facebook Twitter OFF-LINE TV Premsa Exterior Radio 4

5 MERCATS Espanya Catalunya Madrid València Aragó (només on-line) França Midi-Pyrénées Languedoc-Roussillon Aquitaine 5

6 Campanya Consumidor Final Objectius de la Imatge de la campanya Campanya dinamització 6 Andorra Turisme Campanya Maig

7 Campanya Alguna cosa es mou a Andorra Mateix claim que al novembre per capitalitzar sobre el concepte Promoció Call to action Compra directa de paquets Descripció de les ofertes 7

8 Promoció Més de 500 establiments adherits Turistes i residents Sorteig setmanal 34 PREMIS DE 6,000 CADA DIA 30 de compra = 1 butlleta OBJECTIU: ENTREGAR MÉS DE 680,000 BUTLLETES 8

9 El Gran Càsting Espectacles al carrer Un director de càsting molt exigent i el seu ajudant eixelebrat, busquen artistes per crear el Gran Espectacle. Aquests dos personatges amb el seu particular tricicle no pararan fins a trobar tots i cada un dels artistes que necessiten. Després de trobar-los els prepararan i començaran a assajar. Podràs veure com els artistes preparen el gran espectacle... Una parella de cuiners molt desastres intentaran cuinar plats típics Andorrans sense èxit, no obstant s adonaran de que tenen altres qualitats, Us imagineu fer malabars amb diferents productes culinaris, parar una taula de manera original o bé fer equilibrismes amb la vaixella?, gaudeix d una cuina exclusiva d autor. Direcció creativa i artística: PEP VERGÉ 1999 Universal Studios Hollywood Director creatiu Universal Studios Port Aventura 2008 Espectacles EXPO Zaragoza Espectacle Multimedia pavelló de Saragossa d Arabia Saudí Creació i organització de La noche de Castilla La Mancha Espectacle Aquàtic Terra Mítica Si t agrada anar de compres no dubtis en buscar Els Venedors d elixirs, una troupe esbojarrada capaç de vendre fins i tot la seva pròpia roba. Hauràs de estar ben atent perquè entre tots els assistents farà un sorteig i regalarà bons de compra perquè puguis guanyar l elixir de l eterna joventut. Algun cop has anat a un museu i t has trobat un expert?, quant hagis visitat els museus d Andorra busca al nostre expert i els seus deixebles, que de manera molt divertida t explicaran tot el que necessites saber. Uns exploradors i un falconer, t explicaran totes les aventures que pots viure a Andorra, no obstant els haurà d ajudar a descobrir que és el que més t agrada... I MOLTS MÉS ALTRES PERSONATGES I SITUACIONS... 9

10 El Gran Càsting Espectacles al carrer Espectacles itinerants a les 10h 30, 12h, 13h30, 16h, 17h30, 19h. Espectacle fixe: 20h30: Gran Espectacle Abril - Maig 2012 Espectacles itinerants Pas de la Casa a les 10h30, 11h30. Espectacle fixe: 15h: Gran Espectacle DILLUNS DIMARTS DIMECRES DIJOUS DIVENDRES DISSABTE DIUMENGE ANDORRA LA VELLA ESCALDES ANDORRA LA VELLA ESCALDES ANDORRA LA VELLA PAS DE LA CASA ANDORRA LA VELLA ESCALDES ESCALDES ANDORRA LA VELLA ANDORRA LA VELLA PAS DE LA CASA ESCALDES ESCALDES FESTA MAD PAS DE LA CASA ANDORRA LA VELLA ANDORRA LA VELLA ESCALDES ESCALDES ANDORRA LA VELLA ESCALDES ANDORRA LA VELLA ESCALDES PAS DE LA CASA 10

11 Gràfiques 11

12 Suports promocionals al país Adhesius Establiments Urnes 12

13 Suports promocionals al país Pòster Talonaris 13

14 Suports promocionals al país Tríptic informatiu 14

15 Microsite 15

16 Espot Promocional Readaptació de l espot amb actualització dels copys, promos i dates de la campanya 16

17 17

18 Pla de Mitjans Espanya OFF-LINE ÀMBIT MITJANS SUPORTS DATES CATALUNYA TELEVISIÓ TV on-line/ Screenplanning RÀDIO: 20 EXTERIOR: Oppis TV3 / 3/24/ C33/ESPORTS 3/ 8TV ESPOTS DE 20 i 10 ESPOTS 20 Cadena Cien/Cope 50 u 18/04 al 11/05 18/04 al 13/05 18/04 al 18/05 17/04 al 23/04 MADRID RADIO: 20 VALENCIA RADIO: 20 NACIONAL EXTERIOR: Oppis PRINT: Suplements d oci EXTERIOR: Oppis PRINT: Suplements d oci PRINT: Revistes gay i d estil de vida Cadena Cien /Cope SER Circuit urbà 725u On Madrid / La Luna de Metrópli Cadena Cien /Cope 40 principales /SER 225 u GPS Hello Valencia Shangay Men s Health 16/04 al 20/05 23 al 27/04 i 7/05 al 11/05 17/04 al 23/04 20/04 i 27/04 27/04 i 11/05 16/04 al 20/05 18 al 20 i 25 al 27 17/04 al 23/04 27/04 i 04/05 Maig Maig Maig 18

19 Pla de Mitjans França OFF-LINE ÀMBIT MITJANS SUPORTS DATES AQUITAINE (Bordeaux) MIDI- PYRENEES (Toulouse) LANGUEDOC ROUSSILLON (Montpellier) EXTERIOR: Oppis RADIO: 20 EXTERIOR: Oppis RADIO: 20 EXTERIOR: Oppis RADIO: 20 8 m2, 2m2, 12 m2 465 u WIT fm/ NRJ/RTL2/ Nova/Virgin Radio: 472 falques 8 m2, 2m2, 12 m2 559 u NRJ / Virgin / Fun Radio: 354 falques 8 m2, 2m2, 12 m2 367 u RTL2 / Fun /NRJ: 236 falques Sud-ouest RADIO: 20 Sud Radio : 118 falques Del 24/04 al 30/04: 1ª onada Del 9/05 al 15/05: 2ª onada Del 18/04 al 16/05 Del 25/04 al 1/05: 1ª onada Del 08/05 al 14/05: 2º onada Del 18/04 al 16/05 Del 25/04 al 01/05: 1ª onada Del 8/05 al 15/05: 2ª onada Del 18/04 al 16/05 Del 18/04 al 16/05 19

20 Pla de mitjans ON-LINE Brand Marketing Web Performance Xarxes Socials Blog Marketing Estratègia on-line 20

21 Pla de mitjans ON-LINE SUPORTS ESPANYA FRANÇA Dates Diaris regionals El Mundo/ Las Provincias (València) /El Periódico de Catalunya / Periódico d Aragó Agenda Salir.com Evene.fr La Dêpèche (Midi-Pyrénées) Sud Ouest (Aquitaine) Midi-libre (Languedoc-Roussillon) Le Figaro Madame (Grand Sud) Del 16/04 al 24/05 Sites temàtics CromosomasX Meetic Amoureux.com Têtu.com Têtutravels.com Mygaytrip.com Meetic Amoureux Mktg i xarxes verticals Blog Mkgt SEM Newsletters exclusives ( enviaments) CPL ( registres) Newsletters exclusives ( enviaments) CPL ( registres) Newsletters a bloggers de referència en: turisme / moda / gastronomia Google Adwords i Google Adsense 21

22 INVERSIÓ TOTAL PLA DE MITJANS % Espanya 55% França 60% Off-line 40% On-line 60% Off-line 40% On-line 22

23 Pla de Mitjans Andorra MITJANS SUPORTS DATES PREMSA NACIONAL Faldons: 18 Diari d Andorra Periòdic d Andorra Mes Andorra Bon Dia Insercions alternatives en els mitjans entre el 23/04 i el 27/05 Oppis (amb contingut de programació) Bustieig a 30,500 bústies d Andorra Zones peatonals ALV/ESC/Pas de la Casa Tríptic informatiu de la campanya 23/04 al 31/05 Setmana del 23/04 Rètols informatius Mobilitat Xarxa Viària Del 27/04 al 31/05 Pantalles LEDS peatonals Illa Carlemany, Joieria Suïssa, Pyrénées TV, Hotels, Hospital, Comuns Xarxa COMtv Del 27/04 al 31/05 23

24 INVERSIÓ TOTAL CAMPANYA Microsite Pla de mitjans (on/off) Producció (on/off) Pressupost previst Producció materials promocionals El Gran Càsting, espectacles al carrer Campanya interna Despeses operatives Col laboració Andorra a Taula

25 Objectius 25

26 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10 ene-11 feb-11 mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 Turistes (milers) 16/04/ Objectius Campanya Maig 2012

27 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10 ene-11 feb-11 mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 Objectius Excursionistes (milers) 27

28 Objectius Excursionista Turista Visitants 2011 Espanyols i Francesos Variació nbre visitants maig11-maig12 (1) Pernoctació mitjana (2) 1 2,1 Increment pernoctacions maig11-maig Despesa mitjana diaria a Andorra (3) 81,87 113,98 Variació despesa total maig11-maig Resultat (1) Increment: Excursionistes: +2%, Turistes: +7% (2) Maig 2011 (3) Despesa mitjana diaria Espanyols i Francesos maig

29 Moltes Gràcies! 29