Objectius Campanya Offline Campanya Online. Impacte campanya Valoració campanya Resultats entrades visitants

Transcripción

1 RESULTATS CAMPANYA ESTIU OCTUBRE 2012

2 Objectius Campanya Offline Campanya Online Impacte campanya Valoració campanya Resultats entrades visitants

3 OBJECTIUS Donar a conèixer l amplia oferta d activitats vinculades a la natura i la muntanya durant l estiu. Posicionar Andorra com una destinació d estades per gaudir en família, amics i també per a sèniors. Aconseguir que Andorra, estigui al TOP OF MIND del consumidor per a estades vacacionals i no només per a estades curtes. Augmentar les visites a Andorra durant els mesos d estiu.

4 RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE CATALUNYA TV + SCREENPLANING PREVIST 510 grp s REAL 508 grp s % PT 36% PT 25% PP 62% PP 52% COB 58% COB ,25% 7% + 58% 7% COBERTURA TOTAL = 61% Font TV: Kantar Media. Target: Adults (+ 20 anys) Font Sites: Nielsen. Target Adults (+20 anys)

5 RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE EUSKADI - TV+ SCREENPLANING PREVIST 375 grp s REAL 378 grp s % PT 47% PT 25% PP 58% PP 30% COB 54% COB ,93% 4% 54% + 4% COBERTURA TOTAL = 58% Font TV: Kantar Media. Target: Adults (+ 20 anys) Font Sites: Nielsen. Target Adults (+20 anys)

6 RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE MADRID/VALÈNCIA - SCREENPLANING ,15% COB. MAD COB. VAL 9% 2% Font Sites : Nielsen. Target: Adults: +20 anys

7 RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE NACIONAL - TV 1.2% cobertura 3.2 OTS Total Adults (+ 20 anys) Acció qualitativa a un entorn molt afí Font TV : Kantar Media. Target: Adults (+ 20 anys)

8 RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE Exterior CIRCUIT MARQUESINES I OPIS MADRID I VALENCIA

9 RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE Exterior LONA PLAÇA SANTA ANA MADRID 1 mes de presència Lona amb corpori del logo Andorra Ubicació davant terrassa Hotel Me AVALUACIÓ: 2,96 OTS contactes

10 RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE Suplements i revistes NACIONAL 19 insersions: 5 pagines publicitat + 6 redaccional de 4 pàgines AVALUACIÓ 32% cobertura 2 OTS 12 insersions: 6 pagines publicitat + redaccional AVALUACIÓ 5% cobertura 1 OTS

11 RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE REGIONAL TV +SCREENPLANNING NACIONAL «100% Montagne» 201 spots de 20 PREVIST REAL 241 grp CONTACTES 34,7% COBERTURA 450 grp s 436,5 grp s 59,2% COB 61% COB ,50 %

12 RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE Exterior CIRCUIT MARQUESINES I OPIS BORDEAUX, TOULOUSE I PERPIGNAN TOULOUSE (160 cares) BORDEAUX (126 cares) PERPIGNAN (50 cares)

13 RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE Exterior STREET MARKETING Equip de 3 persones vestits amb equipament esportiu: ciclisme, barranquisme i senderisme. Objectiu de l acció: Comunicar propostes d activitats d estiu Àmbit de l acció: Toulouse, Perpignan i Bordeaux Distribució: tríptics

14 RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE Suplements i revistes NACIONAL 5 insersions: 4 pagines publicitat + 8 pàgines redaccional

15 MICROSITE

16 RESULTATS CAMPANYA ON-LINE visites al site (7%) (50%) (43%) usuaris registrats

17 ANALYTICS RESULTATS CAMPANYA ON-LINE ANALYTICS Variable ESPANYA CATALUNYA FRANÇA MOTOR RESERVES Visites Pàgines vistes Pàgines/visita 2,94 3,54 3,08 5,26 Temps al site 3:33 3:46 2:45 5:13 Usuaris únics Cerques 50,98% 22,71% 53,98% 0,04% Referències 8,29% 24,09% 3,50% 59,26% Tràfic directe 2,89% 7,20% 1,85% 40,03% Performance 37,84% 45,91% 40,67% 0,67% TOP 5 FONTS DE TRÀFIC Xarxes vertical Facebook Xarxes verticals Directe Xarxes vertical Youtube Xarxes verticals Venaandorra.com Facebook Googole Adwords Youtube Venezenandorre.com Altres Directe ing Premium Vineaandorra.com xarxa vertical altres Facebook altres

18 CAPTURES ONLINE

19 CAPTURES ONLINE

20 VIAJES EL CORTE INGLES 26 insersions a premsa: El Mundo, ABC, Razón, El País, La Vanguardia Periódico de Catalunya, Correo, Diario Vasco, Las Provincias, Información, Levante Cartells i pantalles a les oficines de Viajes Halcón i Viajes Ecuador CO-BRANDING TOUR OPERACIÓ HALCÓN VIAJES 28 insersions a premsa: El País, El Mundo, ABC, La Razón, Periódico de Catalunya, Periódico de Aragón Presencia a la pàgina web de viajeselcorteingles.es

21 IMPACTE CAMPANYA Record espontani de la campanya 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Record suggerit de la campanya 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% novembre % novembre % hivern % hivern % maig % maig % estiu % estiu % 980 enquestes a visitants d Andorra espanyols i francesos juliol, agost i 1ª quinzena setembre

22 IMPACTE CAMPANYA Mitjans on ha vist/escoltat la campanya Base: recorda campanya Nov.2011 Hivern 2012 Maig 2012 Estiu 2012 Televisió 58% 60% 52% 78% Ràdio 13% 13% 35% 0% Tanca publicitària 11% 13% 26% 15% Pàgina web de la campanya 9% 9% 23% 30% Altres pàgines web 17% 6% 5% 6% Revista/diari 7% 7% 4% 11% Ha rebut un 2% 2% 1% 0% Altres suports 1% 1% 0% 4% 980 enquestes a visitants d Andorra espanyols i francesos juliol, agost i 1ª quinzena setembre

23 VALORACIÓ CAMPANYA Valoració de la campanya (0: molt malament 10: molt bé) Imatge gràfica (de 0 a 10) Contingut (de 0 a 10) Hivern ,8 Hivern ,9 Maig ,4 Maig ,8 Estiu ,0 Estiu ,2 980 enquestes a visitants d Andorra espanyols i francesos juliol, agost i 1ª quinzena setembre

24 RESULTATS Entrades Visitants Estiu (juliol agost setembre) estiu 11 estiu 12 4,0% 3,0% Variació Mensual Visitants 3,0% Variació Turistes / Excursionistes 2,0% 1,0% 0,0% -1,0% -2,0% -0,9% -1,6% juliol agost setembre 0,0% -0,5% -0,2% Turistes 0,0% Excursionistes Font: departament d estadiística del Govern d Andorra

25 RESULTATS 10,0% 8,0% Variació Visitants x Nacionalitats 7,7% 6,0% 4,0% 2,0% 0,0% -2,0% -4,0% -2,2% 0,7% Espanyols Francesos Altres Font: departament d estadiística del Govern d Andorra

26 RESULTATS 5,0% 0,0% -5,0% -10,0% -15,0% -20,0% -25,0% -20,6% jul-12 Viatges a l'estranger dels espanyols i dels francesos -10,4% -5,6% ago-12 2,4% Espanyols Francesos Fonts: Espanya: Instituto de Estudios Turísticos - Tourespaña França : Direction Générale de la Compétitivité, de l Industrie et des Services, Insee. Per l agost són intencions de viatge dels francesos declarades al juny

27 RESULTATS Objectiu Total Turistes Estiu 2011 Estiu 2012 Variació Nombre Espanyols 2,5% ,4% Francesos 5,0% ,9% Total Esp + Fr 3,1% ,1% Font: departament d estadiística del Govern d Andorra

28 RESULTATS 2,0% 0,0% Visitants Variació juliol-setembre 0,4% -0,1% -2,0% -4,0% -6,0% -8,0% -10,0% -12,0% -3,2% -9,8% ,0% -1,0% -2,0% -3,0% Visitants Variació desembre-setembre -2,4% -0,9% -4,0% -5,0% -6,0% -7,0% -5,9% -5,6% Font: departament d estadística del Govern d Andorra