ALGUNA COSA ES MOU A ANDORRA

Tamaño: px

Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "ALGUNA COSA ES MOU A ANDORRA"

Juan Francisco Espejo Fernández
hace 6 años
Vistas:

1 BALANÇ CAMPANYA TARDOR 2012 ALGUNA COSA ES MOU A ANDORRA Andorra la Vella, 24/01/2013 1

2 Campanya Offline Campanya Online Impacte campanya Valoració campanya Resultats

3 FRANÇA 1a FASE 2ª Quinzena oct. FASES DE LA CAMPANYA ESPANYA 1a FASE Del 17al 29 oct. 2ª FASE Del 7 al 14 nov. 2ª FASE Del 7 al 14 nov. 16/10/2012 Campanya Novembre

305.3 GRP 46.8% COBERTURA 6,5 OTS 25% PP 72% PP +47 punts 19.049.000 impactes 51% COBERTURA 393.696 6 OTS 8.683 17.

4 COMUNICACIÓ A ESPANYA I FRANÇA TV GENERADOR DE NOTORIETAT I COBERTURA CATALUNYA AQUITAINE, L.ROUSSILLON, M. PYRÉNÉES + WEB (vídeo) 81 spots de spots de 20 PREVIST 300 grp s 35% PT REAL 294grp s 41% PT -2% +6 punts GRP 46.8% COBERTURA 6,5 OTS 25% PP 72% PP +47 punts impactes 51% COBERTURA OTS impactes Font: Kantar Media. Target:Adults+16/ Adults +20 Font : Kantar Media Source : Médiamétrie / Médiamat 2,21 % 4

la vie Pre-Roll Video «Vivement dimanche prochain» FTV Pack

5 COMUNICACIÓ A ESPANYA I FRANÇA TV GENERADOR DE NOTORIETAT I COBERTURA FTV Pack Talk Show Pre-Roll Video FTV Plus belle la vie Pre-Roll Video «Vivement dimanche prochain» FTV Pack Vie Quotidienne Pre-Roll Video «Plus belle la vie» «Télématin»

6 COMUNICACIÓ A ESPANYA I FRANÇA DIARIS I SUPLEMENTS PODER DE PRESCRIPCIÓ I PROXIMITAT MADRID 4 insercions MIDI PYRENEES, AQUITAINE, LANGUEDOC ROUSSILLON 3 insercions CATALUNYA 7 insercions HAUTE GARONE, GIRONDE, PERPIGNAN, MONTPELLIER, BEZIERS 5 insercions VALÈNCIA 4 insercions TOULOUSE, BORDEAUX, MONTPELLIER 18 insercions 6

7 COMUNICACIÓ A ESPANYA I FRANÇA RADIO PODER DE PRESCRIPCIÓ I PROXIMITAT CATALUNYA - 56 falques BORDEAUX falques TOULOUSE falques MONTPELLIER falques PERPIGNAN falques VALÈNCIA I MADRID falques 7

8 COMUNICACIÓ A ESPANYA I FRANÇA COBERTURA TOTAL CAMPANYA A ESPANYA COBERTURA TOTAL MULTIMÈDIA Radio Print TV % 24% 16% CAT MAD VAL Target: Adults +20 8

9 COMUNICACIÓ A ESPANYA I FRANÇA EXTERIOR PODER DE COBERTURA I FREQUENCIA TOULOUSE 361 cares MONTPELLIER 177 CARES BORDEAUX 153 CARES PERPIGNAN 119 CARES 9

COMUNICACIÓ ANDORRA COMUNICACIO INTERNA 40

10 COMUNICACIÓ ANDORRA COMUNICACIO INTERNA 40 PRINCIPALES 145 falques Concurs sorteig 20 menús Andorra a Taula Patrocinis al programa Ara i Aquí (RTVA) 80 falques als informatius (RTVA) Insercions en premsa Circuits opis i tanques Exposició itinerant Gastronomia 10

11 COMUNICACIÓ A ESPANYA I FRANÇA ONLINE 11

12 COMUNICACIÓ A ESPANYA I FRANÇA ONLINE CAPTURES 12

13 COMUNICACIÓ A ESPANYA I FRANÇA ONLINE Visites al site visites al site (12%) (44%) (44%) usuaris registrats 13

14 COMUNICACIÓ A ESPANYA I FRANÇA ONLINE Visites al site Visites / Usuaris únics per campanya Visites Usuaris Unics +82,6% VISITES des de Nov nov-11 mai-12 nov-12 hivern-12 estiu-12 14

15 COMUNICACIÓ A ESPANYA I FRANÇA ONLINE ANALYTICS Variable ESPANYA CATALUNYA FRANÇA Visites Pàgines vistes Pàgines/visita 3,25 4,06 3,32 Temps al site 3:04 4:28 2:55 Usuaris únics Cerques 35,73% 51,95% 34,11% Referències 1,89% 6,29% 4,86% Tràfic directe 1,96% 23,40% 3,69% Performance 60,42% 18,36% 57,34% TOP 5 FONTS DE TRÀFIC xarxa vídeo Xarxa vertical Xarxa vertical xarxa vertical Facebook SEO Directe Facebook Google Adwords You TUbe xarxa vídeo Facebook YouTube Xarxa vertical xarxa vertical 15

16 COMUNICACIÓ A ESPANYA I FRANÇA ONLINE ORIGEN VISITES nov-11 mai-12 nov-12 Xarxes Verticales Xarxes verticals Xarxes vídeos Display + ing CPL Display + ing CPL Xarxes verticals Google AdWords Google AdWords ing + Display CPL ing Premium Facebook SEO Branding General ing Premium Facebook Facebook Directe YouTube SEO Branding General Directe Google AdSense Google AdSense Google AdWords Altres Dating ing Premium SEO Branding Gay Andorra CRM Branding diaris Andorra.ad Andorra CRM Altres Google AdSense Branding Viatges Visionats del spot a Youtube espanyol català francès Total Andorra.ad Branding Família Altres

PÀGINES VISTES La home de la campanya va ser vista 204.185 vegades a Espanya 80.031 a Catalunya 214.319 a França El formulari de CPL va generar 33.305 pàgines vistes a Espanya 33.

17 PÀGINES VISTES La home de la campanya va ser vista vegades a Espanya a Catalunya a França El formulari de CPL va generar pàgines vistes a Espanya a França A partir d aquí, la resta de pàgines vistes durant la campanya van ser generades per les diferents seccions: ANALYTICS En aquest ordre: 1. Pack de dos dies 2. Pack d un dia 3. Pack de tres dies 4. Pack de quatre dies 17 17

18 COMUNICACIÓ A ESPANYA I FRANÇA ONLINE Captació de registres Usuaris registrats totals i nous per campanya total nous % de usuaris registrats nous per campanya ,4% 82,5% 64,7% 51,9% 52,1% Nov Hivern 2012 Maig 2012 Estiu 2012 Nov usuaris registrats des de Nov.2011 Nov Hivern 2012 Maig 2012 Estiu 2012 Nov

19 ONLINE Sorteig 20 caps de setmana VIP 408 establiments adherits 301 comerços 43 allotjaments turístics 47 restaurants 9 centres de bellesa 5 estacions de servei 3 empreses d oci/ agencies de viatges/ transport trucades realitzades als establiments butlletes distribuïdes als establiments butlletes lliurades als clients butlletes registrades al site (60,6%) usuaris registrats que han entrat codis al site per participar al sorteig Andorrans o residents 27% Turistes: Espanyols i catalans 52% Francesos 20% 447 Altres nacionalitats 1% (56 Portugal, 52 Rússia, 29 Bèlgica, 20 Rumania, 16 Suïssa,. ) 19

20 IMPACTE CAMPANYA Record espontani de la campanya 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Record suggerit de la campanya 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% novembre % novembre % maig % maig % novembre % novembre % hivern % hivern % estiu % estiu % Font: CRES enquestes a visitants d Andorra espanyols i francesos novembre

21 IMPACTE CAMPANYA Lloc on recorda la campanya Base: recorda la campanya A Andorra 49% 50% 28% 35% Fora d Andorra 32% 27% A tots dos llocs 36% 18% 21% ns/nc 1% 2% 1% Novembre 2011 Maig 2012 Novembre 2012 Font: CRES enquestes a visitants d Andorra espanyols i francesos novembre

22 IMPACTE CAMPANYA Mitjans on ha vist/escoltat la campanya fora d Andorra Base: recorda campanya fora d Andorra Nov.2011 Maig 2012 Nov.2012 Televisió 58% 52% 56% Ràdio 13% 35% 55% Tanca publicitària 11% 26% 11% Pàgina web de la campanya 9% 23% 24% Altres pàgines web 17% 5% 16% Revista/diari 7% 4% 6% Ha rebut un 2% 1% 1% Altres suports 1% 0% 1% Font: CRES enquestes a visitants d Andorra espanyols i francesos novembre

23 IMPACTE CAMPANYA Mitjans on ha vist/escoltat la campanya a Andorra Base: recorda campanya a Andorra Nov.2011 Maig 2012 Nov.2012 Fulletó/Díptic 68% 55% 60% Tanca / Panell publicitari 35% 60% 53% Pantalla gegant exterior 15% 7% 3% Ràdio 0% 2% 3% Revista/diari 0% 1% 2% Pàgina web campanya 0% 0% 2% Televisió 0% 3% 2% Font: CRES enquestes a visitants d Andorra espanyols i francesos novembre

24 VALORACIÓ CAMPANYA Valoració de la campanya (0: molt malament 10: molt bé) Imatge gràfica (de 0 a 10) Contingut (de 0 a 10) Maig ,4 Maig ,8 Novembre ,2 Novembre ,0 Hivern ,8 Hivern ,9 Estiu ,0 Estiu ,2 24

25 VALORACIÓ CAMPANYA Activitats/Ofertes més interessants Maig 2012 Novembre 2012 Sorteig euros diairis Pack allotjament + Caldea Promocions a Caldea Espectacles al carrer Pack allotjament + Naturlàndia 40% 30% 20% 13% 12% Sorteig 20 caps de setmana euros Sorteig nits d'hotel per registrar-se web Promocions a Caldea Pack allotjament + Caldea Menús/Jornades gastronòmiques Pack allotjament + excursions amb guia 12% Promocions excursions amb guia Menús / Jornades gastronòmiques 12% Pack allotjament + apat borda/tast vins Pack allotjament + Menú Gastronòmic 10% Pack allotjament + activitats Promocions en excursions amb guia 10% Promoció karting Palau de Gel Promocions a Naturlandia/Tobotronc 9% Espectacles al carrer Sorteig nits d hotel per registrar-se web 9% Pack allotjament + Naturlandia 2x1 museus 7% Promocions Naturlandia 2x1 bus turístic 5% Promocions al Palau de Gel Pack allotjament + Palau de Gel 4% 3% 2x1 museus 2x1 bus turístic 25% 22% 20% 19% 13% 10% 9% 8% 7% 5% 5% 4% 2% 49% 25

26 RESULTATS JORNADES ANDORRA A TAULA Jornades Andorra a Taula Nov Maig 2012 Nov Nº restaurants Nº Menús venuts

27 ENTRADES VISITANTS Visitants Objectiu Resultat Excursionistes 2,1% 2,5% Objectiu 2,5% 1,3% 1,4% 0,9% Resultat 0,0% 1,0% 1,1% 1,0% 1,0% Total Espanyols Francesos Nombre Variació ,0% Total Espanyols Francesos Nombre Variació Objectiu Resultat Turistes 0,3% 0,3% 0,0% 3,0% 5,6% Font: Departament d Estadiística del Govern d Andorra entrades de visitants del al ,5% Total Espanyols Francesos Nombre Variació

28 Font: Departament d Estadiística del Govern d Andorra entrades de visitants del al ENTRADES VISITANTS Altres Nacionalitats 41,7% 26,3% 2,4% Total Excursionistes Turistes Nombre Variació

29 PRESSUPOST AGÈNCIA DE PUBLIICTAT ESP % FR % TOTAL % COMPRA DE MITJANS ESP % ON % OFF % FR % ON % OFF % TOTAL % DESPESES OPERATIVES % TOTAL %

30 MOLTES GRÀCIES!!

Documentos relacionados

La ràdio a Catalunya 9 de febrer de 2016

Informe especial: La ràdio a Catalunya 9 de febrer de 2016 Font principal: Butlletí d informació sobre l audiovisual a Catalunya (BIAC) Penetració (en % sobre el total de la població) 87,1 61,9 72,8 64,2