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Transcripción

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2 Indice 1. Qué es el Black Friday? 2.Black Friday Barcelona: La gran oportunidad del comercio de proximidad 3.Cromek System y El gran moviment del petit comerç 4.Black Friday Barcelona 2015: (27 y 28 de Noviembre) 5.BFB 2015: Acciones de Dinamización Off-line y On-line 6.Financiación de la campaña y Soportes 7.Planificación de medios

3 1. Qué es el Black Friday?

4 Qué es el Black Friday? El "viernes negro" (Black Friday) es una de las grandes fechas del calendario de los EE.UU. En el 2014 el evento se celebró el viernes, 28 de Noviembre. Se trata del día que inaugura la temporada de compras navideñas, con significativas rebajas en tiendas minoristas y grandes almacenes. Coincide siempre con el día después del de Acción de Gracias, que se celebra el cuarto jueves del mes de noviembre.

5 2.Black Friday Barcelona: La gran oportunidad del comercio de proximidad

6 En el 2014 más de 400 establecimientos de todos los sectores participaron en el BFB

7 Black Friday Barcelona: La gran oportunidad del comercio de proximidad El Black Friday Barcelona es un evento planificado, a medida, para dinamizar el comercio de barrio. En España, el Fnac, el Corte Inglés, Apple, Amazon o Media Markt ya se han subido al tren del Black Friday, pero hasta entonces, solo Logroño había apostado por el comercio local. Ver reportaje BTV Ver reportaje TVE El Black Friday Barcelona, evento creado por la agencia de comunicación Cromek System, es una iniciativa pionera a través de las Redes Sociales, que pretende dar visibilidad en internet al comercio de proximidad. Ver video HAPPY Ver video Flashmob Ver más prensa y TV La primera edición del Black Friday Barcelona, en 2014 contó con la participación de más de 400 comercios de Barcelona de todos los sectores que hicieron promociones y descuentos durante todo el día, el pasado 28 de Noviembre de El evento contó con el apoyo de PIMEC Comerç que dio soporte a la iniciativa.

8 3.Cromek System y El gran moviment del petit comerç

9 Cromek System y El gran moviment del petit comerç Cromek System es la agencia de comunicación, creadora y organizadora del Black Friday Barcelona, especializada en dinamizar el comercio local, y fundadora de la plataforma El gran moviment del petit comerç, que da visibilidad en internet al comercio de proximidad y fomenta la compra en los pequeños negocios. Las sinergias entre empresas especializadas en comunicación y asociaciones de comercios, a través de Cromek System, han llevado a diseñar este portal de encuentro entre los comercios y sus clientes, donde los negocios adheridos disponen de las mejores herramientas de comunicación en internet y redes sociales, y de acciones de dinamización en la calle para atraer más clientes.

10 4.Black Friday Barcelona 2015: (27 y 28 de Noviembre)

11 Black Friday Barcelona 2015: (27 y 28 de Noviembre) Tras el éxito del año pasado, el Black Friday Barcelona 2015 parte con nuevas iniciativas que pretenden dinamizar el comercio local y extenderlo esta vez a todos los negocios de Barcelona provincia y quizás a todo Catalunya. Dinamizaremos el comercio de proximidad mediante acciones ON y OFF LINE que les darán visibilidad, partiendo del concepto de la unión del pequeño comercio y con herramientas que les permitirán interactuar con sus clientes actuales y ganar nuevos.

12 Objetivo añadido 2015: Llevar al turismo al comercio de proximidad Este año queremos darle un valor añadido a BFB para celebrar un Black Friday a la catalana y potenciar durante el gran evento el intercambio con la lengua anglosajona dentro del comercio de proximidad, para que los turistas reciban un trato de lo más adecuado ese día y dar visibilidad a las tiendas de barrio, que superan en calidad a las grandes superficies y cada día luchan por ser más competitivas en el precio. Para llevar a cabo este intercambio de culturas pondremos a disposición de los comercios profesores de lengua inglesa que les ayudarán a aprender un lenguaje básico para vender y conocer las necesidades de sus clientes extranjeros, y además tendrán una app de traducción simultanea que se utiliza a modo de conversación tribanda (cliente-traductor-dependiente), fomentando así el intercambio catalán-inglés siendo está una buena manera de aprender y practicar hasta que cada vez nos haga menos falta el traductor. Estamos ultimando convenios con diferentes escuelas de idiomas de Barcelona y alrededores, y tenemos un acuerdo en firme con un desarrollador de software de traducción simultanea. Promocionaremos el evento con agencias de viaje y tour operadores, y esperamos contar con el soporte de la Agencia Catalana de Turisme y Barcelona Turisme, para distribuir nuestro merchandising y los mapas de comercios por ejes comerciales entre los hoteles, cruceros y aeropuertos, dando así a conocer lo que se encuentra en lo más recóndito de nuestros barrios.

13 5.BFB 2015: Acciones de Dinamización Offline y On-line

14 BFB 2015: Acciones de Dinamización Off-line - Publicidad en el punto de venta - Planos para cada barrio con los negocios participantes - Comerç al carrer en zonas señaladas - Promotores en la calle y salidas de metro - Videoclip promocional Black Friday Flashmob Black Friday Barcelona - Conciertos y actividades en la calle - Publicidad a través de medios de comunicación tradicionales

15 BFB 2015: Acciones de Dinamización On-line - Publicación de las ofertas en nuestra web - Directorio Social en Pinterest - Concurso fotográfico de escaparates BFB - Difusión a través de Redes Sociales - Sesiones formativas para comercios Cómo sacar el máximo partido al Black Friday? - Campañas de marketing - Publicidad en Google Adwords, Facebook Ads, Banners

16 6.FINANCIACIÓN DE LA CAMPAÑA: 1. Los modelos de participación que ofrece el BFB Soportes y visibilidad

17 FINANCIACIÓN DE LA CAMPAÑA En 2014 el único patrocinador que financió económicamente el evento fue Cromek System, con el único objetivo de dar a conocer la campaña y analizar los resultados de una primera prueba piloto. Sin duda los pocos recursos económicos, pero la pasión por el trabajo del equipo que coordinó el evento hizo que el BFB 2014 llegara lejos. Este año la propuesta es mucho más ambiciosa y queriendo traspasar las fronteras de nuestra ciudad, para dar la posibilidad a otras poblaciones más pequeñas de que puedan beneficiarse de una gran campaña conjunta con la ciudad, por eso esta vez queremos ofrecer la posibilidad de participar en esta segunda edición, a entidades, asociaciones y empresas relacionadas con las pequeñas empresas y/o el comercio de proximidad.

18 FINANCIACIÓN DE LA CAMPAÑA Los modelos de participación que ofrece el BFB 2015 Patrocinador Principal: Se consideran patrocinadores principales aquellos que su participación en el evento sean mediante una aportación económica importante que ayude a dar difusión a la campaña (ver tabla de patrocinios) Organizadores: Entidades y asociaciones que participen con un mínimo de empresas asociadas y que colaboren en la organización del evento. Patrocinador secundarío / Sponsor: Empresas cuya aportación sea principalmente económica en menor grado que el patrocinio principal, tal y como se indica en la tabla de patrocinios. Colaborador: Empresas que aporten la inversión mínima requerida para poder participar como colaboradores en el evento o den soporte de alguna manera simbólica.

19 VISIBILIDAD PARA PATROCINADORES Soportes: Pack comercios - Cartel escaparate: Patrocinadores principales Organizadores Patrocinadores secundarios/sponsors Colaboradores (sin logo) - Cartel señalización productos: Patrocinadores principales Organizadores Patrocinadores secundarios/sponsors Folleto: (ver Folletos doble cara)

20 VISIBILIDAD PARA PATROCINADORES Soportes: Folletos a doble cara ANVERSO: Patrocinadores principales Organizadores REVERSO: Patrocinadores secundarios Sponsors Colaboradores (sin logo)

21 VISIBILIDAD PARA PATROCINADORES Soportes: Mapa ANVERSO: Patrocinadores principales Organizadores REVERSO: Patrocinadores secundarios Sponsors Colaboradores (sin logo)

22 VISIBILIDAD PARA PATROCINADORES Soportes: Web - Patrocinadores principales: banner principal de la home + página de patrocinadores. - Organizadores: banner secundario de la home + página de patrocinadores. - Sponsors y Colaboradores: pagina de patrocinadores.

23 VISIBILIDAD PARA PATROCINADORES Soportes: Video clip y spot CARÁTULA PRINCIPAL Patrocinadores principales CARÁTULA SECUNDARIA Organizadores

24 VISIBILIDAD PARA PATROCINADORES Soportes: Video clip y spot CARÁTULA FINAL 1 Patrocinadores principales CARÁTULA FINAL 2 Organizadores Patrocinadores secundarios Sponsors Colaboradores

25 VISIBILIDAD PARA PATROCINADORES Soportes: Periódicos y medios digitales: Patrocinadores principales Organizadores

26 VISIBILIDAD PARA PATROCINADORES Soportes: Taxi Patrocinadores principales Organizadores

27 VISIBILIDAD PARA PATROCINADORES Soportes: Farolas Patrocinadores principales Organizadores

28 VISIBILIDAD PARA PATROCINADORES Soportes: Marquesinas Patrocinadores principales Organizadores

29 Este año queremos agrupar a más de comercios con un lema: EL GRAN MOVIMENT DEL PETIT COMERÇ

30 7.Planificación de medios

31 Planificación de medios: Cómo consume nuestro target los medios?

32 Planificación de medios Estrategia: - La campan a se iniciara en Octubre. Inicialmente la creatividad sera genérica ("El Gran Moviment del Petit Comerc ) para pasar a potenciar Black Friday Barcelona en momentos pro ximos al evento (2 semanas antes). - Se plantea una accio n multimedia que nos permita multiplicar la eficacia de la campan a y aumentar el recuerdo. Medios utilizados: TELEVISIO N Construye cobertura rápidamente (nuestro evento se conocera masivamente en poco tiempo). El formato audiovisual permite explicar, describir y conectar con el pu blico de forma memorable. Utilizaremos también las televisiones online (El 50% de los internautas de Catalun a ha accedido a la TV por internet los u ltimos 7 días). RADIO Medio de frecuencia, que ayuda a la recordación del mensaje. Además, es un medio u nico en su forma de transmitir los contenidos, de inmediatez informativa, por lo que lleva a la acción. Permite segmentación geográfica y utilizar formatos especiales como las menciones o salidas de programas. INTERNET Permite alcanzar a un elevado porcentaje de nuestro pu blico, además de aplicar opciones de segmentación que posibilitan concentrar la inversión en los nichos/entornos de mayor interés. En este caso, entornos de información, eventos/ocio EXTERIOR Medio cautivo por excelencia. Junto a TV, es el medio más rentable para generar notoriedad. Permite segmentar geográficamente. Utilizaremos soportes de movilidad y otros que nos permitan difundir la pieza audiovisual

33 Diseños y otras herramientas de comunicación Los diseños aquí presentados no son los reales por lo que la insersión de los logotipos puede variar. No obstante se mantendrá la jerarquía mostrada en este documento. Las herramientas de comunicación presentadas en este documento pueden variar su formato y pueden añadirse otras nuevas, en cualquier caso siempre se respetará la importancia de cada patrocidador (principal y secundario), organizador y colaborador según la estructura que reflejan las muestras de este documento. La organización se reserva el derecho de varias o modificar los formatos sin previo aviso. *Copyright Cromek System S.L. Documento exclusivo de uso interno. Prohibida su distribución o copia a terceros por cualquier medio. Borrador sujeto a cambios.

34 ÚNETE AL EVENTO DEL AÑO Y AL GRAN MOVIMENT DEL PETIT COMERÇ CROMEK SYSTEM C/ Balmes 152, 2º-2º Barcelona Tel.: info@cromeksystem.com Enlaces de interés: descuentosbarcelona.es cromeksystem.com facebook.com/blackfridaybcn facebook.com/cromeksystem