Dossier de prensa CAMPAÑA MARKETING ONLINE AGÈNCIA VALENCIANA DEL TURISME

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Felipe Espejo Poblete
hace 5 años
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1 Dossier de prensa CAMPAÑA MARKETING ONLINE AGÈNCIA VALENCIANA DEL TURISME

2 La Agència Valenciana del Turisme ha puesto en marcha una estrategia de marketing online, que tendrá una duración de 15 meses (prorrogable a otros 12 más) y que se ha adjudicado a la empresa MEC Mediterránea S.A. (Mediterránea de Medios). El presupuesto de adjudicación ha sido de euros en dos anualidades. Esta estrategia abarca todo el territorio nacional y también tendrá incidencia en mercados internacionales (principalmente en Reino Unido, Francia y Alemania) Esta contratación viene motivada por la introducción masiva de las tecnologías de la información y comunicación (TIC), lo que ha supuesto una profunda transformación en el mercado y en el sector turístico, cambiando de forma constante y acelerada las relaciones entre los canales de distribución, las estrategias de marketing de los destinos y el comportamiento de consumo del viajero actual. En este momento, el turista es un cliente híper conectado, que utiliza Internet en todas las fases del ciclo del viaje, incluyendo un uso masivo durante el propio viaje a través de los dispositivos móviles. Ante esta situación, la AVT se plantea la necesitada de incrementar el conocimiento, la notoriedad, la reputación y el posicionamiento de la marca turística, los destinos y el portal ( 2

3 Esta estrategia busca mejorar el conocimiento de la Comunitat Valenciana por parte de los clientes potenciales, incrementando la calidad y la cantidad de contenidos digitales originales e inspiradores El plan propuesto incluye la creación y producción de los contenidos, los soportes, el desarrollo de aplicaciones, la gestión de los servicios, así como la compra y/o alquiler de los medios y espacios para realizar todas las acciones propuestas en los mercados prioritarios para la Comunitat Valenciana El público objetivo de estas actuaciones es el de los principales mercados emisores: España, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Holanda y Bélgica, sin descartar otros mercados con potencial de crecimiento. Las acciones propuestas utilizarán las creatividades y mensajes definidos por la Agència Valenciana del Turisme en la campaña de publicidad activa, Mediterráneo en Vivo, que debe inspirar las acciones y soportes creados, aprovechando todo lo posible las creatividades y claims. De este modo se enviará un mensaje coherente y homogéneo al usuario, logrando sinergias entre las estrategias online y offline La estrategia de comunicación digital también se basa en la segmentación del mercado objetivo, así como de los productos turísticos, mostrando la Comunitat Valenciana como un destino abierto, creativo y hospitalario, abierto a todos los colectivos, accesible y sostenible, cercano y amable, eminentemente mediterráneo. 3

4 La estrategia de Marketing Online de Turisme contará con las siguientes acciones: o 350 post de 300 palabras cada uno o 50 vídeos, 10 por producto, con los que se espera un alcance medio de 2,7 millones de usuarios o 15 emisiones en directo en formato Facebook Live Video presentadas por influencers originarios de la Comunitat Valenciana o Un boletín por semana en cinco idiomas con reportajes, propuestas y elementos de agenda. o 520 post en la red de blogs de la Comunitat Valenciana o Publicación de casi 600 post para Facebook o 12 acciones especiales en Facebook orientadas al aumento del engagement, el aumento de fans y la conversión en producto o Casi 600 publicaciones en Instagram o Siete sesiones fotográficas que generarán 700 fotografías como base de contenido de Instagram o Publicación de cerca de tuits para generar conversación o Puesta en marcha de acciones únicas de gran impacto que se irán desvelando en su momento o Presencia en seis OTAs nacionales con 80 millones de impresiones y envíos de información 4

Todos los contenidos producidos se distribuirán a través del portal online de la Agència Valenciana de Turisme, (www.comunitatvalenciana.

Valenciana del Turisme En total se producirán 5.

5 Todos los contenidos producidos se distribuirán a través del portal online de la Agència Valenciana de Turisme, ( en la red de blogs temáticos, en el boletín semanal, la Turisteca (plataforma de contenidos audiovisuales) y las distintas cuentas en redes sociales de la Agència Valenciana del Turisme En total se producirán posts en 5 idiomas diferentes Con respecto a las acciones en mercados emisores internacionales contaremos con dos de los influencers más relevantes en Reino Unido, uno en Francia y uno en Alemania. Además se dará cabida al público internacional en todas las acciones llevadas a cabo a través de las redes sociales y en las acciones innovadoras 5

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