MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

Transcripción

1 1 MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

2 1. Universidad Nacional de Chimborazo Misión - Visión 2. Introducción Justificación Elementos gráficos institucionales 3.Rediseño logotipo Medidas Tipografía Cromática Usos incorrectos C o n t e n i d o Escudo Medidas Cromática Usos incorrectos Cromática Facultades Uso de Logotipo en Carreras Uso de Logotipo en Departamentos 4. Aplicaciones Hoja Membretada Sobre Carpeta Institucional Tarjetas de Identificación Libretas Cd Post Facebook Templates Diapositivas Material BTL Señalética Rotulación Vehicular Indumentaria Stand Ferias Terminología

3 Misión Crear, desarrollar, transferir y difundir el conocimiento, los saberes y la cultura a través de la aplicación de procesos de formación académica, investigación y vinculación; bajo principios de pertinencia, integralidad, interculturalidad, equidad, preservación del ambiente, fortaleciendo el talento humano, para la construcción de una mejor sociedad. Visión Somos una institución de educación líder en la zona 3 del Ecuador, con reconocimiento nacional y proyección Internacional.

4 I n t r o d u c c i ó n

5 La imagen visual de la Universidad Nacional de Chimborazo reconoce sus elementos gráficos de fundación pero a la vez busca ser relevante en el entorno comunicacional actual. La Unach es una institución diversa, formada de varias unidades académicas y administrativas; sin embargo, cada una de ellas debe expresar una sola voz y responder a un solo orden gráfico. A través de la estandarización en el manejo de imagen, la Unach puede mostrarse como una institución sólida, seria, actualizada y organizada. Por esta razón, es importante que la comunidad universitaria conozca y aplique las guías de imagen en el desarrollo de todos los productos comunicaciones que se generen a nombre de la institución.

6 6 J u s t i f i c a c i ó n

7 Por qué es necesario seguir el manual de identidad visual? Todos los estamentos universitarios requieren de materiales comunicacionales para la difusión de información y actividades. Por lo tanto, es necesario que los elementos gráficos de la Universidad Nacional de Chimborazo sean usados de una manera apropiada en todos sus productos. De esta manera se podrá garantizar que los mensajes se comuniquen de manera profesional y consistente. Sin embargo, es responsabilidad de todos quienes hacen parte de la institución garantizar que su imagen se transmita de manera apropiada. En función de esto, se ha desarrollado el presente manual, que espera proveer los lineamientos necesarios para generar uniformidad visual para la institución.

8 E l e m e n t o s G r á f i c o s I n s t i t u c i o n a l e s

9 La identidad gráfica de la Universidad Nacional de Chimborazo es la imagen que ofrece la Universidad en el ámbito corporativo y de comunicación visual. Utiliza dos elementos: el Escudo y el Logotipo. El escudo de la institución guarda su historia y con el objetivo de darle la relevancia que merece, su uso se reserva únicamente a documentos de carácter oficial como papelería interna, acuerdos, contratos y títulos o certificados otorgados por la Universidad. Mientras que el logotipo se utiliza para fines promocionales debido a los requerimientos comunicacionales. Por tal razón es necesario precisar en este manual el uso adecuado de cada uno en las diversas aplicaciones a utilizar. E s c u d o L o g o t i p o

10 R e d i s e ñ o La Universidad Nacional de Chimborazo actualiza su imagen en el 2017, en función de su nueva misión y visión estratégica. Este cambio en la presentación gráfica institucional es necesario para expresar a la comunidad interna y externa una imagen positiva y renovada con la que la Unach enfrenta sus nuevos retos. En este sentido, la nueva identidad gráfica ha sido diseñada con el objetivo de demostrar organización interna, innovación, respeto a la interculturalidad, y además visibiliza y genera orden en la promoción de los estamentos universitarios. El presente manual busca servir como referencia y guía a toda la comunidad universitaria para una gestión apropiada de la imagen institucional. 10

11 L o g o t i p o El logotipo se compone del acrónimo de la Universidad Nacional de Chimborazo, V a r i a n t e Para la utilización del logotipo en tamaños reducidos, se utilizara solo el imagotipo. Aquí se suprime el texto o promesa de marca por legibilidad. 11

12 M e d i d a s Versión Negativo: Logotipo sobre fondo oscuro. El Logotipo no se encontrará enmarcado, la tipografía hará uso de colores claros sobre el fondo azul marino. MAYOR A 23 mm Tamaño Minimo: El tamaño de reproducción mínimo del Logotipo será de 12 mm. Aquí se suprime el texto o promesa de marca por legibilidad. Tamaño Máximo: El tamaño de reproducción máximo del Logotipo dependera del formato de impresión, conservando siempre su relación proporcional y el texto o promesa de marca. NEGATIVO MEDIANO / GRAN FORMATO A usarse en tamaños mayores a 22 mm 12 NEGATIVO FORMATO PEQUEÑO A usarse en tamaños menores de 22 mm

13 M e d i d a s Versión Positiva: Logotipo sobre un fondo claro. El Logotipo se encontrará enmarcado con color azul marino sólido y la tipografía tenga el mismo color azul. MAYOR A 23 mm POSITIVO MEDIANO / GRAN FORMATOO A usarse en tamaños mayores a 22 mm POSITIVO FORMATO PEQUEÑO A usarse en 13 tamaños menores de 22 mm

14 M e d i d a s Modulación El logotipo se inscribe en una superficie modular de proporciones 13 x 5. En cambio, el imagotipo se inscribe en una superficie modular de proporciones 13 x 4. El valor X establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. 13x 5x 13x 4x 14

15 Área de Protección Las áreas de protección son espacios de seguridad que deben ser respetados y no invadidos por ningún elemento gráfico, tipográfico o fotográfico, es decir debe estar exenta de elementos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida X. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el imagotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). X X X X X X X X X X 15

16 T i p o g r a f í a La tipografía es también elemento vinculante asociado a la imagen de la Universidad Nacional de Chimborazo, primordial a la hora de mantener la coherencia gráfica. Las tipografías escogidas por su gran variedad son dos: Raleway que aporta elegancia al diseño utilizada con sus variantes y Georgia es utilizada como complemento aportando cierto valor estético al logotipo utilizada específicamente para la redacción de oficios internos. Georgia ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 0 Raleway ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 0 16

17 C r o m á t i c a Los colores Institucionales Los colores corporativos son otro elemento que definen la identidad visual de una determinada marca. Por ello es imprescindible que sean reproducidos con total fidelidad, evitando cualquier tipo de variación o alteración. Precisamente por esto, toda imagen corporativa posee una serie de códigos cromáticos que han de ser respetados. La imagen de la Universidad reconoce al azul y rojo como sus colores de fundación. Sin embargo, con la finalidad de generar unidad en su imagen visual, el azul se establece como su color principal. Es importante mantener consistencia en el uso de éste elemento para permitir al público identificar a la universidad con facilidad. Para uso estrictamente oficiales, se debera usar el Pantone 296C y los valores en cmyk, rgb, y código hexadecimal, utilizados en medios impresos y digitales #0E

18 U s o s I n c o r r e c t o s Eliminación de elementos compositivos de la marca No modificar los elementos de la marca, ni en tamaño, ni en posición. La marca siempre utiliza colores sólidos, nunca en versiones degradadas o con sombra. No usar la versión positiva sobre un fondo negativo. Si se desea modificar el tamaño se debe escalar proporcionalmente. No aplicar borde en la nueva identidad. 18

19 U s o s I n c o r r e c t o s No modificar los elementos de la marca de su tamaño original. No utilizar los colores corporativos de cada facultad. No utilizar colores en la marca que no esten establecidos en el manual. La marca no puede ser usado en forma diagonal. Siempre se usará de manera horizontal en la parte inferior La marca no puede ser usada con un mensaje e integrado como parte del mismo La marca no puede ser descompuesta con la finalidad de generar una nueva Te invita a la cena de recaudación de donaciones 19

20 E s c u d o Dada su relevancia, incluso ceremonial, el escudo no es apropiado para la difusión en material promocional impreso, redes sociales y otras plataformas digitales, aplicación en material promocional como camisetas, gorras, y otros productos similares. En función de esto, el uso del escudo se apega a lo siguiente: - El escudo es propiedad de la Universidad por lo que no debe usarse sin autorización de la institución. - El escudo está presente en la documentación oficial de la institución. - El escudo no debe ser modificado en sus elementos y colores. - El escudo no se debe usar en las dimensiones incorrectas (no sobrepasar el tamaño oficial ni ser más pequeño de lo permitido). - El escudo se utiliza en cuatro versiones: full color, blanco, azul y dorado. 20

21 M e d i d a s El Escudo es el símbolo de la Universidad Nacional de Chimborazo, está descrito en sus estatutos y se usará siempre la versión normalizada. El escudo se puede utilizar en dos variantes que se describen a continuación. En la versión normalizada se aplica el escudo con todos sus códigos cromáticos, este se utilizará sobre fondos claros. Tamaño Minimo: El tamaño de reproducción mínimo del escudo será de 20 mm. Tamaño Máximo: El tamaño de reproducción máximo del Logotipo dependera del formato de impresión, conservando siempre su relación proporcional MAYOR A 20mm POSITIVO MEDIANO / GRAN FORMATO A usarse en tamaños mayores a 20 mm NO MÍNIMO DE 20mm POSITIVO FORMATO PEQUEÑO tamaños menores 21 A usarse en de 20 mm

22 V a r i a n t e La segunda variante es la versión en negativo a una tinta según el fondo sobre el que se vaya a utilizar. Es preciso mencionar que las variantes que se pueden realizar al escudo a una tinta son; blanco sobre fondo azul; azul sobre fondo blanco y dorado sobre fondo azul. Restricciones: - El escudo en dorado se restringe se utiliza solo para el uso de la papelería de autoridades. - Si los fondos son claros, se deberá utilizar el escudo en color azul o en su versión full color. Si los fondos son oscuros se utilizará en color blanco. 22

23 U s o s I n c o r r e c t o s El escudo y la marca Unach nunca se utilizan juntos debido a que sus fines son diferentes. El escudo nunca debe ser parte de material promocional, ni integrarse a contenidos promocionales. No utilizar el escudo y marca juntos, cada uno tiene su respectiva función. 23

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25 C r o m á t i c a F a c u l t a d e s 25

26 L o g o t i p o El logotipo de cada facultad será la unión de la identidad de la universidad más el nombre de la facultad con el color designado en el manual, dispuesto de manera horizontal en forma rectangular. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN, HUMANAS Y TECNOLOGÍAS Medidas en pixeles 26 Pantone 390 C

27 C r o m á t i c a APLICACIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDO CLARO El Color Verde es un color que representa armonía, el crecimiento, la frescura y juventud tiene un efecto armonizador, balance y es muy estable. Se utilizó con el propósito de armonizar con el color azul marino dando al logo un estilo más contemporáneo representando a la naturaleza y humanidad. Pantone 7745 C A continuación se presenta una variante del logotipo de cada facultad, el cual es la union de la identidad gráfica de la Universidad, y el nombre de la facultad, le acompaña una línea vertical a una distancia de la mitad del logotipo. 160 #A0AE2E FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN, HUMANAS Y TECNOLOGÍAS 60 px 151 px 25 px 25 px 465 px FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN, HUMANAS Y TECNOLOGÍAS 27 Tamaño de la fuente 18 pt FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN, HUMANAS Y TECNOLOGÍAS

28 L o g o t i p o El logotipo de cada facultad será la unión de la identidad de la universidad más el nombre de la facultad con el color designado en el manual, dispuesto de manera horizontal en forma rectangular. Medidas en pexiles 28 Pantone 3255 C

29 C r o m á t i c a APLICACIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDO CLARO El color Turqueza denota salud, curación, frescor, limpieza.es un color que se lo relaciona muy seguido don la paz mental. Este color se forma al hacer una mezcla del color azul y blanco, los cuales ambos poseen energías positivas relacionadas con el bienestar físico y mental. Pantone 3265 C A continuación se presenta una variante del logotipo de cada facultad, el cual es la union de la identidad gráfica de la Universidad, y el nombre de la facultad, le acompaña una línea vertical a una distancia de la mitad del logotipo. 79 #4FC3B FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD 405 px 151 px 60 px FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD 25 px 25 px 29 Tamaño de la fuente 18 pt

30 L o g o t i p o El logotipo década facultad será la unión de la identidad de la universidad más el nombre de la facultad con el color designado en el manual, dispuesto de manera horizontal en forma rectangular. Medidas en pexiles 30 Pantone 715 C

31 C r o m á t i c a APLICACIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDO CLARO El Color Naranja es un color muy vibrante y enérgico. es un color que siempre motiva a la innovación y a la juventud. Trasmite energía, alegría, euforia, felicidad atracción, creatividad. Pantone 1585 C A continuación se presenta una variante del logotipo de cada facultad, el cual es la union de la identidad gráfica de la Universidad, y el nombre de la facultad, le acompaña una línea vertical a una distancia de la mitad del logotipo #D5752D FACULTAD DE INGENIERÍA 324 px 151 px 60 px FACULTAD DE INGENIERÍA 25 px 25 px 31 Tamaño de la fuente 18 pt

32 L o g o t i p o El logotipo década facultad será la unión de la identidad de la universidad más el nombre de la facultad con el color designado en el manual, dispuesto de manera horizontal en forma rectangular. FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y ADMINISTRATIVAS Medidas en pexiles FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y ADMINISTRATIVAS 32 Pantone 7529 C

33 C r o m á t i c a APLICACIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDO CLARO El Color Marrón es el color que representa a la tierra y a la madera. Transmite simplicidad y calidez. A continuación se presenta una variante del logotipo de cada facultad, el cual es la union de la identidad gráfica de la Universidad, y el nombre de la facultad, le acompaña una línea vertical a una distancia de la mitad del logotipo. Pantone 7529 C #B2A898 FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y ADMINISTRATIVAS 405 px 151 px 60 px FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y ADMINISTRATIVAS 25 px 25 px 33 Tamaño de la fuente 18 pt

34 U s o d e M a r c a e n c a r r e r a s

35 U s o e n C a r r e r a s USO DEL LOGOTIPO EN CARRERAS Para la identificación de cada carrera, se utiliza el logotipo de la institución, conjuntamente con el nombre de la carrera, le acompaña una línea vertical de acuerdo a la cromática establecida para cada facultad, manteniendo integración entre la carrera y la facultad. Con el objeto de fortalecer el posicionamiento de la marca Unach, de momento se deja de utilizar los logotipos de cada carrera. CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO CARRERA DE INGENIERÍA AMBIENTAL CARRERA DE MEDICINA CARRERA DE ECONOMÍA 35

36 U s o d e M a r c a e n D e p a r t a m e n t o s A d m i n i s t r a t i v o s

37 U s o D e p a r t a m e n t o s USO DEL LOGOTIPO EN DIRECCIONES, DEPARTAMENTOS, CENTROS Y UNIDADES Para la identificación de cada dirección, departamento, centro y unidades se utiliza el logotipo de la institución, y el nombre de cada departamento, le acompaña una línea vertical de color rojo a una distancia de la mitad del logotipo. Manteniendo identidad con los logotipos de cada facultad. El uso de la línea de color rojo solamente se emplea para la diferenciación de los distintos departamentos administrativos con las facultades. DEPARTAMENTO DE RELACIONES NACIONALES E INTERNACIONALES 37

38 A p l i c a c i o n e s 38

39 A continuación se muestra una serie de plantillas, que abarcan las distintas opciones de utilización del escudo y marca en papelería corporativa, dependiendo, principalmente del emisor, pero también del tipo de soporte (publicaciones impresas, página web, dípticos, folletos, flyer, señaléticas, lonas, roll-up). Para conseguir el objetivo marcado, el uso del escudo institucional se lo realiza en documentos oficiales.

40 Hoja Menbretada Es importante señalar que el único momento en el que se combina el nombre de una unidad con el escudo es en la hoja tipo, si el fin es promocionar a la unidad se utilizará la imagen con la marca. La ubicación del escudo es a la izquierda, color del escudo a una tinta azul. Menbrete a la derecha del escudo, en una, dos o tres líneas. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN, HUMANAS Y TECNOLOGÍAS 40 Campus La Dolorosa Av. Eloy Alfaro y 10 de Agosto Teléfonos: (593-3) ext 3001

41 Medidas Hoja Membretada Medidas oficiales, para la elaboración impresa de hojas membretadas, para facultades, departamentos, unidades, etc. 15 mm 15 mm FACULTAD DEPARTAMENTO Carrera Dependencia Raleway Bold 11 pt - Mayusculas Raleway SemiBold 11 pt - Minusculas Filete separador Cromática de acuerdo a la Facultad Raleway SemiBold 9 pt - Minusculas Campus DirecciónT eléfono Ext 41 Raleway Regular 9 pt - Minusculas

42 Cromática Hoja Menbretada La cromática utilizada en los filetes corresponde a la asignada a cada Facultad, en el caso de unidades, direcciones y departamentos la cromática será de color rojo. Cabecera Departamentos Vicerrectorado Académico Dirección General Académica Centro de Perfeccionamiento Docente e Innovación Pedagógica Cabecera Facultades FACULTAD DE INGENIERÍA Carrera de Ingeniería en Sistemas y Computación Pie de Página 42

43 Sobre 43

44 Carpeta Institucional 44

45 Tarjetas de Identificación 45

46 Libretas Cd 46

47 Post Facebook Estos banners, o pies de anuncio se utilizarán en posters, anuncios, posts oficiales, posts de facultades - carreras y slide de noticias. La cromática aplicada cambiará según el departamento o facultad. 750 px 750 px 47 FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN, HUMANAS FACULTAD DE Y CIENCIAS TECNOLOGÍAS POLÍTICAS Y ADMINISTRATIVAS ECONOMÍA

48 Templates Diapositivas Plantillas para el uso en presentaciones powerpoint, inicio, contenido y fin de presentación. 48

49 Gafetes / Credenciales 49

50 Material BTL Son todos aquellos objetos en los cuales se pueda aplicar la imagen de la Universidad Nacional de Chimborazo con fines promocionales. Estos soportes siempre deberán adaptarse a la cromática corporativa, es decir, siempre se aplicarán en los colores azul y blanco. 50

51 Señalética 51

52 Señalética 52

53 Rotulación Vehicular Diseño Frontal y Lateral. Vehículo Institucional. 53

54 Rotulación Vehicular Diseño en Perspectiva y Posterior. Vehículo Institucional. 54

55 Rotulación Vehicular Diseño Frontal y Lateral. Vehículo Institucional. 55

56 Rotulación Vehicular Diseño en Perspectiva y Posterior. Vehículo Institucional. 56

57 Indumentaria - Camiseta Polo Los colores de camisetas que se utilizan son (azul, rojo y blanco) la marca se aplicará en la parte superior izquierda, el sistema de impresión a utilizar puede ser; serigrafía, vinilo textil o bordado a un solo color. Aquí se suprime el texto o promesa de marca por legibilidad. 57

58 Indumentaria - Camiseta Los colores de camisetas que se utilizan son (azul, rojo y blanco) la marca se aplicará en la parte inferior izquierda a modo vertical, siendo el logototipo el único elemento que se aplicará en el frente. El dorso será el espacio donde se puede aplicar cualquier tipo de leyenda promocional o informativa. 58

59 Stand - Ferias y exposiciones Continuamente la Unach participa en ferias y exposiciones al aire libre, motivo por el cual se presenta la aplicación de la marca en carpas stands estándar. 30 cm 35 cm 200 cm 45 cm 250 cm 100 cm 300 cm 300 cm 59

60 Paletas - Rollup A diferencia de los avisos de prensa o revista, las piezas gráficas para vía pública deben contener información clara, rápida y concisa, ya que el observador sólo dispone de entre 3 y 6 segundos para leer toda la información mientras pasa junto a la paleta o rollup. 60

61 TERMINOLOGÍA Identidad Corporativa: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. Tipografía Corporativa: Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. Identidad Visual: La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. Imagotipo: Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado. Marca: La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: isologo y color. 61

62 2017