Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.

Transcripción

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2 El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de la Institución Universitaria Colegio Mayor de Antioquia. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta viva y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

3 1. LA MARCA 1.1 CONSTRUCCIÓN El Imagotipo del Colegio Mayor de Antioquia está compuesto por dos elementos básicos, estos elementos deben ser utilizados de acuerdo con las reglas especificadas en las páginas siguientes. Logotipo: Una tipografía sin serifas y en mayúsculas; seria, con cuerpo, sólida, a temporal y con excelente legibilidad. (Calibri Bold) Isotipo: El símbolo es un escudo, esté posee los siguientes Elementos. Un libro el cual expresa el conocimiento académico. El escudo de armas representando que somos una Institución de Educación Superior de orden Municipal. Las montañas de Antioquia, las cuales representan el patriotismo hacia nuestra ciudad.

4 1.2 VERSIONES Versión Principal Existen dos versiones del Imagotipo del Colegio Mayor de Antioquia, donde la interrelación de los elementos cambia. La versión principal: es la que se debe utilizar siempre que sea posible en una composición con tendencia horizontal. Versión Secundaria La versión secundaria: se creó para tener mejor y mayor presencia en formatos con tendencia vertical, ademas del posicionamiento en el Logotipo ya que la primera linea es Institución Universitaria y la segunda linea Colegio Mayor de Antioquia. TAMAÑO MÍNIMO Con el fin de conservar la legibilidad y correcta reproducción del Imagotipo se ha definido un tamaño mínimo con y sin lema.

5 1.3 ÁREA DE RESERVA 5,2 6,40,8 11,3 3,7 ÁREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al Imagotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida X extraída del símbolo del libro que se encuentra en el Isotipo. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el Imagotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). 4,3 5,4 MODULACIÓN El Imagotipo Institucional, se inscribe en una superficie modular de proporciones 18x7. El valor X extraída del símbolo del libro que se encuentra en el Isotipo, esta establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. 0,3 1 8,4

6 1.4 TAMAÑO MÍNIMO Y APLICACIONES TAMAÑO MÍNIMO Con el fin de conservar la legibilidad y correcta reproducción del Imagotipo se ha definido un tamaño mínimo con y sin lema. APLICACIONES CON ESLOGAN Cuando el Imagotipo de la Universidad se utilice al final de publicaciones, material de promoción externo u objetos tridimensionales referidos por el Centro de Diseño, este debe ir acompañado del eslogan de la institución: Cree - Conoce - Crece En el Imagotipo el eslogan va justificado desde el inicio del Logotipo hasta el final de este mismo, la tipografía del eslogan siempre debe ser Calibri.

7 1.5 APLICACIONES CON DEPENDENCIA Cuando el Imagotipo de la Universidad deba ir acompañado del nombre de una dependencia se debe utilizar con una línea horizontal que los separe. LINEA DIVISORA: Se ubica verticalmente alineada hacia abajo con la base del Logotipo y horizontalmente alineada desde el inicio hasta el final del mismo. Dicha línea debe tener un grosor de 2 px Y debe mantenerse del mismo color del Imagotipo en las variaciones positivo o negativo. DEPENDENCIA: La dependencia se ubica horizontalmente desde el inicio del Logotipo y va hasta final del mismo, siempre debe ir en la tipografía oficial de la Universidad (Calibri) mantenerse del mismo color del Imagotipo en las variaciones positivo o negativo. Cuando el nombre de la dependencia sea demasiado extenso y se pierda su legibilidad Pasar a otro renglón desde el inicio de la palabra inmediatamente anterior. Lo mismo pasa con la versión vertical

8 2. ELEMENTOS BASICOS 2.1 COLORES PRIMARIOS CMYK: RGB: HEX: CMYK: RGB: HEX: F39A1A PALETA INSTITUCIONAL POR PROGRAMA CMYK: RGB HEX Construcciones Civiles CMYK: RGB: HFX D47501 Tecnología en Gestión Comunitaria CMYK: RGB: HEX Arquitectura CMYK: RGB: HEX F39A1A Planeación y Desarrollo Social CMYK: RGB: HEX Tecnología en Delineante de Arquitectura e Ingeniería CMYK: RGB: HEX: 76B53C Ingeniería Ambiental

9 2.1 COLORES PRIMARIOS CMYK: RGB: HEX: 00807D CMYK: RGB: HEX: FFCD00 PALETA INSTITUCIONAL POR PROGRAMA CMYK: RGB: HEX: Bacteriología y Laboratorio Clínico CMYK: RGB: HEX:F9B600 Administración de empresas turísticas CMYK: RGB: HEX: 00807D Biotecnología CMYK: RGB: HEX FFCD00 Tecnología en Gestión de Servicios Gastronómicos La variedad en la oferta de programas académicos dentro de la Universidad ha servido para acoger una gama de colores que complementan a cada programa y reflejan la pluralidad y diversidad dentro de la institución, además de servir como apoyo en el diseño de comunicación. 1. Cuando se persigue la estética. Se podrá utilizar la paleta Institucional por programa junto a los colores primarios 2. Se podrá jugar con los porcentajes de cada color, rebajándolos en fracciones del 10%

10 2.2 USOS CORRECTOS E INCORRECTOS Imagotipo a 4 tintas irá principalmente sobre fondo blanco, pero también se podrá utilizar sobre fondos negro, esta vez con el Logotipo en blanco y el Isotipo en color. Imagotipo escala de grises. Imagotipo en negro, gris o blanco. Imagotipo a 1 tinta (Colores primarios) Imagotipo en blanco en fondo de colores o imágenes, se podrá varia entre negro, blanco y colores primarios dependiendo de la estética NO SE PERMITE. Imagotipo estirado. Imagotipo pixelado. Imagotipo con sombras Imagotipo sobre rostros Imagotipo sobre fondos que no garanticen suficiente contraste. Imagotipo a 1 sola tinta en colores que no estén en la gama Institucional. Imagotipo en un rectángulo blanco o de color, el cual no este sangrado en alguna de las esquinas. Remplazar el Logotipo por nombres de programas o dependencias.

11 2.3 USOS CORRECTOS E INCORRECTOS MARCA SOMBRILLA Mi U Colmayor es una Marca Sombrilla que busca fusionar la expresión Mi U (que alude al sentido de pertenencia y al carácter de Institución de Educación Superior), con la palabra Colmayor abreviatura de su denominación legal ( este recurso elimina la palabra colegio, contribuyendo al correcto posicionamiento de la marca) Esta Marca Sombrilla se adapta según la estética del diseño. La Marca Sombrilla Puede ser utilizada en cualquier color existente, siempre y cuando siga la estética del diseño donde se implemente. La Marca Sombrilla puede utilizarse en degradado máximo 2 colores siempre y cuando estos 2 estén entre la misma tonalidad cromática. NO SE PERMITE. La Marca Sombrilla no podrá ser estirada. La Marca Sombrilla no podrá estar pixelada. La Marca Sombrilla no podrá usarse en degradados de más de 2 colores. La Marca Sombrilla no será usada con sombras. La Marca Sombrilla no será puesta sobre rostros. La Marca Sombrilla no podrá estar en mayor tamaño que el Imagotipo Institucional. La Marca Sombrilla no será usada sobre fondos que no garanticen suficiente contraste. La Marca Sombrilla no será usada de tamaños que no garanticen su lectura.

12 3. SISTEMA VISUAL 3.1 TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA PRINCIPAL La tipografía principal para el Colegio Mayor es Helvetica una tipografía Sans Serif con trazos limpios y legibles, ideal para lograr una comunicación clara y efectiva. TIPOGRAFÍA SECUNDARIA (para documentos internos) Se ha seleccionado la tipografía secundaria Arial por su alta compatibilidad en diferentes plataformas. Esta tipografía se debe utilizar en documentos electrónicos y/o de oficina, tales como documentos Word, o presentaciones PowerPoint. No se debe utilizar esta tipografía en piezas de comunicación diseñadas profesionalmente (agencias, oficinas de marca o reportes). TIPOGRAFÍA PARA WEB Se ha seleccionado la tipografía secundaria Tahoma por su alta compatibilidad en la red, esta tipografía se debe utilizar solamente en aplicaciones web.

13 3.2 TENER EN CUENTA 1. Los usos de los colores y del Imagotipo deberán basarse en el manual corporativo de Imagen y Marca Corporativa. 2. El Imagotipo debe estar claramente visible en todas las piezas, ya sean impresas o páginas del sitio web. 3. Se utilizará el Imagotipo a color siempre que sea posible especialmente en fondo blanco. 4. El Imagotipo se situará en la parte superior izquierda del sitio web, alineado con la imagen o banner principal. 5. Se podrá también incluir el Imagotipo en la parte inferior derecha del sitio, cuando fuera necesario por razones estéticas. 6. Se utilizarán los colores corporativos detallados anteriormente, siendo prioritarios los colores primarios y sus variaciones. 7. Podrán rebajarse los colores corporativos primarios y sus variaciones en fracciones del 10%. 8. Se podrán introducir imágenes siempre que sean corporativas. 9. El uso de fondos no debe impedir la legibilidad de los textos y mucho menos del Imagotipo. Evitar utilizar lineas o sombras que dificulten la lectura. 10. Los enlaces en la web aparecerán en los colores corporativos siempre y cuando la pagina lo permita. 11. No se podrá incluir en ninguna web y/o micrositio del Colmayor publicidad de terceros que no sean filiales de la Institución. 12. El Imagotipo deberá ser utilizado en la parte superior o inferior derecha, las demás entidades deberán ponerse a su izquierda, (excepto por los entes del gobierno nacional). 13. Se recomienda que los Logos de todas las entidades se ubiquen en igual altura y tamaño, para que la pieza conserve un equilibrio visual, (excepto las entes del gobierno nacional). 14. En caso de que las demás entidades sean patrocinadores o aliados los Logos irán en un 20% más pequeños. 15. Se recomienda que los Logos que hagan parte de la institución vayan un 40% más pequeños. 16. Toda pieza que contenga el Imagotipo de la Institución Universitaria Colegio Mayor de Antioquia debe pasar por aprobación del equipo de Comunicaciones. (En caso contrario evité su publicación y divulgación)

14 3.3 TERMINOLOGÍA IMAGEN CORPORATIVA La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. IDENTIDAD CORPORATIVA Conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles IDENTIDAD VISUAL La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. Logotipo o Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. SÍMBOLO O ANAGRAMA Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

15 3.4 APLICACIONES - HOJA MEMBRETE Es una pieza utilizada por la Institución para la realización de documentos internos y externos. La hoja membrete deberá contener Imagotipo Institucional. Imagotipo de la Alcaldía (Actualizado con su última Administración) Qr: Pagina Institucional. Nit: Código postal: Teléfono: Dirección : Carrera 78 # Medellín - Antioquia - Colombia URL Página Institucional. Mensaje: Institución sujeta a inspección y vigilancia del Ministerio de Educación Nacional. Decreto 1075 de 2015 El diseño de la Hoja Membrete puede variar según las necesidades que el equipo de comunicaciones creen pertinente.

16 3.5 APLICACIONES - SOBRE PEQUEÑO Es una pieza utilizada por la Institución para el envío de documentos. El Sobre Pequeño deberá contener Imagotipo Institucional. Imagotipo de la Alcaldía (Actualizado con su ultima Administración) Qr: Pagina Institucional. Nit: Código postal: Teléfono: Dirección : Carrera 78 # Medellín - Antioquia - Colombia URL Página Institucional. Mensaje: Institución sujeta a inspección y vigilancia del Ministerio de Educación Nacional. Decreto 1075 de 2015 El diseño del Sobre Pequeño puede variar según las necesidades que el equipo de comunicaciones creen pertinente.

17 3.6 APLICACIONES - SOBRE GRANDE Es una pieza utilizada por la Institución para el envío de documentos. El Sobre Grande deberá contener Imagotipo Institucional. Imagotipo de la Alcaldía (Actualizado con su ultima Administración) Qr de la Pagina Institucional. Qr: Pagina Institucional. Nit: Código postal: Teléfono: Dirección : Carrera 78 # Medellín - Antioquia - Colombia URL Página Institucional. Mensaje: Institución sujeta a inspección y vigilancia del Ministerio de Educación Nacional. Decreto 1075 de 2015 El diseño del Sobre Grande puede variar según las necesidades que el equipo de comunicaciones creen pertinente.

18 3.7 APLICACIONES - CERTIFICADO Es una pieza utilizada por la Institución para certificar y reconocer a un estudiante por haber aprobado un curso de extensión. El Certificado deberá contener: Imagotipo Institucional. Imagotipo de la Alcaldía (Actualizado con su ultima Administración) Qr: Pagina Institucional. Nit: Teléfono: Dirección : Carrera 78 # Medellín - Antioquia - Colombia URL Página Institucional. Mensaje: Institución sujeta a inspección y vigilancia del Ministerio de Educación Nacional. Decreto 1075 de 2015 El diseño del Certificado puede variar según las necesidades que el equipo de comunicaciones creen pertinente.

19 3.7 APLICACIONES - CARPETA Es una pieza utilizada por la Institución para guardar, y enviar documentos tanto internos como externos. La Carpeta deberá contener: Imagotipo Institucional. Imagotipo de la Alcaldía (Actualizado con su ultima Administración) Qr: Pagina Institucional. Nit: Teléfono: Dirección : Carrera 78 # Medellín - Antioquia - Colombia URL Página Institucional. Mensaje: Institución sujeta a inspección y vigilancia del Ministerio de Educación Nacional. Decreto 1075 de 2015 El diseño de la Carpeta puede variar según las necesidades que el equipo de comunicaciones creen pertinente.

20 3.8 APLICACIONES - BOLSA Es una pieza utilizada por la Institución para entregar souvenirs, documentos y otras piezas de la Institución. La Bolsa deberá contener: Imagotipo Institucional. Qr: Pagina Institucional. Nit: Teléfono: Dirección : Carrera 78 # Medellín - Antioquia - Colombia URL Página Institucional. Mensaje: Institución sujeta a inspección y vigilancia del Ministerio de Educación Nacional. Decreto 1075 de 2015 Deberá ser de un material ecológico ya sea: papel Kraft ó Polipileno. Deberá de tener cargaderas. Su tamaño debe ser superior a 28 cm x 22 cm El diseño de la Bolsa puede variar según las necesidades que el equipo de comunicaciones creen pertinente.

21 3.12 APLICACIONES - CARNÉ Este carnet es personal e intrasferible en el caso de encontrarlo sin su portador llamar al C.c Estudiante Es una pieza utilizada por la Institución, de uso personal, para identificar a todas las personas que hacen parte del Colmayor. El Carné deberá contener: Nombre Completo de la persona al cual pertenece. Documento de Identidad. Cargo que desempeña (Estudiante - Empleado) Imagotipo Institucional. Marca Sombrilla. Qr: Pagina Institucional. Nit: Teléfono: Dirección : Carrera 78 # Medellín - Antioquia - Colombia URL Página Institucional. Mensaje: Institución sujeta a inspección y vigilancia del Ministerio de Educación Nacional. Decreto 1075 de Nota: Este documento es personal e intransferible, en caso de encontrarlo sin su portador llamar al número de información. Deberá ser impreso en PVC 30 micras. Apariencia brillante con protección UV. Deberá ser Troquelado con las medidas exactas. Su tamaño debe ser de 5,3 x 8,5 cm. El diseño del Carné puede variar según las necesidades que el equipo de comunicaciones creen pertinente.

22 3.16 APLICACIONES - MUGS Es un souvenirs utilizado por la institución para eventos. Los Mugs deberá contener: Imagotipo Institucional. Marca Sombrilla Esté podrá ser de color blanco con su interior de los colores institucionales. Esté podrá ser de los colores institucionales con su interior blanco o negro. El diseño de los Mugs puede variar según las necesidades que el equipo de comunicaciones crea pertinente.

23 3.13 APLICACIONES - CAMISA Es una pieza utilizada por la Institución para el reconocimiento del personal. La Camisa deberá contener: Imagotipo Institucional. La Acreditación nuestro compromiso. Deberá ser tipo polo. Tela tipo lacoste de 220 gramos. Ultra resistente Cuello y puños en tejido de algodón Botones Deberá contener el Imagotipo Bordado. Colores Negro y Blanca. Tamaños S - M - L - XL El diseño de la Camisa puede variar según las necesidades que el equipo de comunicaciones crea pertinente.