Manual de normas de aplicación de marca

Transcripción

1 Manual de normas de aplicación de marca Docente: Alumno: Jorge Codicimo Alejandro Pérez

2 01 FUNDAMENTACIÓN DEL PROYECTO MANUAL DE NORMAS DE APLICACIÓN DE MARCA 1.1 Partido Conceptual 1.2 Partido Gráfico

3 FUNDAMENTACIÓN DEL PROYECTO 1.1 PARTIDO CONCEPTUAL La identidad visual creada para la Tienda de Regalos del Museo de arte Español Enrique Larreta forma parte de un sistema que sigue la línea de la marca matriz. Responde a una necesidad del museo de inmortalizar y concretar el recuerdo vivido tras la experiencia. La idea principal es que se pueda atesorar y como el objetivo primordial de toda marca, debe quedar en la mente del consumidor. El presente Manual de Identidad visual, ofrece una síntesis descriptiva que integra los elementos de la marca matriz junto con el concepto generado a partir de los emergentes que a su vez integran el proceso de comunicación visual y la forma en que estos, a través de normas y especificaciones que los rigen, llevan a la unificación y coherencia de este proceso con el fin de destacar la imagen del Museo de Arte Español Enrique Larreta y lograr que a través de esta identidad su reconocimiento sea mayor. Siendo una submarca que se desprende de la marca matriz del museo debe continuar una línea similar que evoque los principios en los cuales fue basada la principal. Se conservan los emergentes utilizados incialmente entre los que se destacan los siguientes conceptos: Geometría, Cultura Española, Simetría, Verticalidad y Enlaces. El museo actualmente no cuenta con una submarca para su tienda, sin embargo tiene elementos que lo caracterizan y estos pueden ser aprovechados en la creación de su logotipo y el resto de su imagen. Es por esto que el principal objetivo de este manual es destacar las cualidades de esta institución y llevarlas de forma gráfica a través de una identidad visual que estará presente en todo tipo de comunicaciones de la tienda y funcione como guía para un uso más ordenado y eficiente del sistema que se establece. Este manual de uso y aplicación de la imagen para la identidad visual, es el resultado de un minucioso estudio, efectuado con el objetivo de crear un sistema que resulte provechoso para la comunicación interna y externa de la Tienda de Regalos del Museo de Arte Español Enrique Larreta. 3

4 FUNDAMENTACIÓN DEL PROYECTO 1.2 PARTIDO GRÁFICO Es parte importante de todo museo, incorporar una tienda de regalos. Además de las ganancias que esto pueda traer al museo, tiene que ver con el recuerdo que se lleve la persona que lo visite. No solo queda en la memoria sino que inmortaliza una parte del museo que se puede compartir, se puede conservar y atesorar junto con otros y principalmente difundir. Es por esto que se toman elementos del museo que funcionan como conceptos emergentes para poder fundamentar cada una de las decisiones que se tomaron en el proceso de diseño. Para justificar el criterio con el que la marca fue creada, se detalla a continuación los conceptos que se utilizaron: La Geometría. Está presente en el diseño de las baldosas que acompañan el piso del museo, las cuales además dejan ver su influencia árabe-cristiana que se aprecia en todo el museo. La Cultura Española. Se siente desde el exterior con el tipo de arquitectura. Las obras mostradas son de los períodos renacentista y barroco en España y el objetivo principal era conservarlo en su contexto original. La Simetría. Presente en el diseño de las tramas que aparecen en las baldosas, en el diseño del mobiliario, la arquitectura de la casa y el paisajismo aplicado en el jardín andaluz Verticalidad. Se toma este concepto a partir de la idea de la religiosidad representada en las obras, donde siempre está la tendencia de mirar hacia arriba en busca de lo divino. Enlaces. Muy propios de la influencia árabe, representan muy bien la invasión ya que están mezclados junto con los elementos propiamente españoles. Al poner en práctica los lineamientos que se detallan en este manual se garantiza la correcta aplicación del signo de identidad así como su reconocimiento. De esta forma todas las comunicaciones internas y externas formarán parte de un sistema donde los distintos mensajes que se den tendrán una mayor coherencia. 4

5 02 SISTEMA GRÁFICO MANUAL DE NORMAS DE APLICACIÓN DE MARCA 2.1 Marca versión color 2.2 Reducciones Marca versión color 2.3 Marca versión B/N 2.4 Reducciones Marca versión B/N 2.5 Marca versión escala de grises 2.6 Reducciones Marca versión escala de grises 2.7 Inversiones de color Colores de la marca Otros colores Fondos no permitidos Texturas permitidas y no permitidas 2.8 Reducciones de Inversiones de color 2.9 Inversiones B/N 2.10 Reducciones de Inversiones B/N 2.11 Grillas Constructiva Isotipo 2.12 Área mínima de Interferencia 2.13 Relaciones Isologotipo - Variables Ubicación Isologo - Tipografía Prohibiciones Otras Prohibiciones Grillas

6 SISTEMA GRÁFICO 2.1 MARCA VERSIÓN COLOR En el caso de la versión color, se aplicarán tres colores a la marca, los cuales estarán detallados más adelante en la sección 04 - Subsistema Cromático donde se especifican los valores exactos para los distintos modos de color. 6

7 SISTEMA GRÁFICO 2.2 REDUCCIONES MARCA VERSIÓN COLOR Con el fin de garantizar una clara legibilidad de la marca se establece un tamaño mínimo de 20mm de alto. Deben respetarse las dimensiones aquí dispuestas y evitar el uso en un tamaño inferior al indicado, ya que cualquier valor menor a este puede complicar la identificación del isotipo y su apoyo tipográfico será ilegible. Se muestra a modo de ejemplo la relación de su tamaño mínimo hacia uno mayor. 7 50mm 20mm 30mm

8 SISTEMA GRÁFICO 2.3 MARCA VERSIÓN B/N En el caso de la versión blanco y negro, todos los valores cromáticos de la marca son reemplazados por negro al 100%. Con el fin de conservar los elementos originales de la marca, deben ser separados por cortes lo suficientemente anchos para que no desaparezcan al ser reducida la marca a su tamaño mínimo. 8

9 SISTEMA GRÁFICO 2.4 REDUCCIONES MARCA VERSIÓN B/N Con el fin de garantizar una clara legibilidad de la marca se establece un tamaño mínimo de 20mm de alto. Deben respetarse las dimensiones aquí dispuestas y evitar el uso en un tamaño inferior al indicado, ya que cualquier valor menor a este puede complicar la identificación del isotipo y su apoyo tipográfico será ilegible. Se muestra a modo de ejemplo la relación de su tamaño mínimo hacia uno mayor. hacer grilla de inversión 9 50mm 20mm 30mm

10 SISTEMA GRÁFICO 2.5 MARCA VERSIÓN ESCALA DE GRISES En el caso de aplicar el signo de identidad en su versión escala de grises, los valores correspondientes serán: Negro 95% en reemplazo del marrón Negro 60% en reemplazo del rojo Negro 25% en reemplazo del amarillo. 10

11 SISTEMA GRÁFICO 2.6 REDUCCIONES MARCA VERSIÓN ESCALA DE GRISES Con el fin de garantizar una clara legibilidad de la marca se establece un tamaño mínimo de 20mm de alto. Deben respetarse las dimensiones aquí dispuestas y evitar el uso en un tamaño inferior al indicado, ya que cualquier valor menor a este puede complicar la identificación del isotipo y su apoyo tipográfico será ilegible. Se muestra a modo de ejemplo la relación de su tamaño mínimo hacia uno mayor mm 20mm 30mm

12 SISTEMA GRÁFICO INVERSIONES DE COLOR - COLORES DE LA MARCA Cuando la marca tenga como fondo cualquiera de los colores que conforman su paleta cromática, deberá hacerlo en su versión negativa o bien en su versión B/N. Para todos los demás se dificulta su correcta lectura y complica la visibilidad de algunos de los elementos que la conforman. 12

13 SISTEMA GRÁFICO INVERSIONES DE COLOR - OTROS COLORES Cuando la marca tenga como fondo algún otro color fuera de su paleta cromática, deberá tomarse en cuenta que exista un contraste importante entre figura y fondo. Se deberá evaluar para cada caso específico cual versión de la marca es más conveniente con el fin de no comprometer la correcta lectura. A modo de ejemplo se muestran algunas situaciones y cómo se comporta la marca en cada una. 13

14 SISTEMA GRÁFICO INVERSIONES DE COLOR - FONDOS NO PERMITIDOS Cuando la marca tenga como fondo algún otro color fuera de su paleta cromática, deberá tomarse en cuenta que exista un contraste importante entre figura y fondo. Se deberá evaluar para cada caso específico cual versión de la marca es más conveniente con el fin de no comprometer la correcta lectura. A modo de ejemplo se muestran algunas situaciones y cómo se comporta la marca en cada una. 14

15 SISTEMA GRÁFICO INVERSIONES DE COLOR - TEXTURAS PERMITIDAS Y NO PERMITIDAS Cuando la marca tenga como fondo alguna textura o fotografía, deberá tomarse en cuenta que exista un contraste importante entre figura y fondo. Se deberá evaluar para cada caso específico cual versión de la marca es más conveniente con el fin de no comprometer la correcta lectura. A modo de ejemplo se muestran algunas situaciones y cómo se comporta la marca en cada una. 15

16 SISTEMA GRÁFICO 2.8 REDUCCIONES DE INVERSIONES DE COLOR Con el fin de garantizar una clara legibilidad de la marca se establece un tamaño mínimo de 20mm de alto. Deben respetarse las dimensiones aquí dispuestas y evitar el uso en un tamaño inferior al indicado, ya que cualquier valor menor a este puede complicar la identificación del isotipo y su apoyo tipográfico será ilegible. Se muestra a modo de ejemplo la relación de su tamaño mínimo hacia uno mayor mm 20mm 30mm

17 SISTEMA GRÁFICO 2.9 INVERSIONES B/N De ser necesario aplicar la marca sobre fondo negro, se utilizará la versión en negativo a partir de un grisado del 50% % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

18 SISTEMA GRÁFICO 2.10 REDUCCIONES DE INVERSIONES B/N Con el fin de garantizar una clara legibilidad de la marca se establece un tamaño mínimo de 20mm de alto. Deben respetarse las dimensiones aquí dispuestas y evitar el uso en un tamaño inferior al indicado, ya que cualquier valor menor a este puede complicar la identificación del isotipo y su apoyo tipográfico será ilegible. Se muestra a modo de ejemplo la relación de su tamaño mínimo hacia uno mayor mm 20mm 30mm

19 SISTEMA GRÁFICO GRILLA - CONSTRUCTIVA ISOTIPO El área del isótipo presenta proporciones de 11A de ancho por 8A de altura. Esta medida se define por el diámetro del círculo de la figura interna. Las proporciones de los elementos de la marca no deben ser alteradas como tampoco se permite la integración de ningún otro elemento gráfico en el área definida. 9A A A 2,5A 2,5A A A 19 1,5A 0,5A 0,5A 1,5A 0,5A 0,5A 2A 0,75A 0,75A 11A A 2A A 0,5A 0,5A TIENDA DE REGALOS ENRIQUE E LARRETA RE A

20 SISTEMA GRÁFICO 2.12 ÁREA MÍNIMA DE INTERFERENCIA El área mínima de interferencia es el espacio que existe alrededor del logo para que no sea invadido por ningún otro elemento. Para esto se toma la altura de la letra R alrededor de los cuatro lados del isologotipo. Ningún elemento gráfico, fotografía, texto o corte de página puede invadir esta área de protección. 20 TIENDA DE REGALOS ENRIQUE LARRETA

21 SISTEMA GRÁFICO RELACIONES ISOLOGOTIPO - ISOLOGO - TIPOGRAFÍA A continuación se presentan las únicas dos formas en las que se relacionan los elementos de la marca con la tipografía. Estas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, con el objetivo de conservar la identidad visual de la marca. Cualquier otra relación isologo - tipografía no especificada en este manual de normas de aplicación de marca queda prohibida. 21 TIENDA DE REGALOS ENRIQUE LARRETA TIENDA DE REGALOS ENRIQUE LARRETA

22 SISTEMA GRÁFICO RELACIONES ISOLOGOTIPO - PROHIBICIONES La identidad visual de la marca no deberá ser modificada en ningún caso. A modo de ejemplo se detallan dos aplicaciones incorrectas de la relación isologotipo. 22 MUSEO DE ARTE ESPAÑOL ENRIQUE LARRETA MUSEO DE ARTE ESPAÑOL ENRIQUE LARRETA

23 SISTEMA GRÁFICO RELACIONES ISOLOGOTIPO - OTRAS PROHIBICIONES Otras aplicaciones incorrectas que deberán evitarse, con el fin de conservar la integridad de la marca son las siguientes: 1. La marca no debe condensarse ni deformarse. 2. La marca no debe expandirse ni deformarse. 3. El apoyo tipográfico debe mantener la proporción entre sus elementos. 4. La tipografía debe respetarse

24 SISTEMA GRÁFICO RELACIONES ISOLOGOTIPO - GRILLAS La presente grilla muestra las relaciones entre los elementos de la marca. Estos deberán respetar las medidas establecidas y no alterar ni modificar los elementos de la marca ni los espacios entre cada uno de ellos. Cualquier otra relación isologo - tipografía no especificada en este manual de normas de aplicación de marca queda prohibida. variable primaria variable secundaria 24 11A A A MUSEO DE ARTE ESPAÑOL ENRIQUE LARRETA 1,5A A/2 11A A MUSEO DE ARTE ESPAÑOL ENRIQUE LARRETA 0,5A

25 03 SUBSISTEMAS TIPOGRÁFICOS MANUAL DE NORMAS DE APLICACIÓN DE MARCA 3.1 Alfabetos Institucionales - Nomenclador de primer orden 3.2 Alfabetos Institucionales - Nomenclador de segundo orden

26 SUBSISTEMAS TIPOGRÁFICOS 3.1 ALFABETOS INSTITUCIONALES - NOMENCLADOR DE PRIMER ORDEN Todas las comunicaciones internas y externas del Museo de Arte Español Enrique Larreta deberán respetar la familia tipográfica Helvetica Neue pudiendo utilizarse cualquiera de las variables de tono, que irán desde Ultra Light hasta Black. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !@#$%^&*()_-=+`~<>?/: ; {} []\,. 26 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !@#$%^&*()_-=+`~<>?/: ; {} []\,. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !@#$%^&*()_-=+`~<>?/: ; {} []\,. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !@#$%^&*()_-=+`~<>?/: ; {} []\,. AaBbCc0123

27 SUBSISTEMAS TIPOGRÁFICOS 3.2 ALFABETOS INSTITUCIONALES - NOMENCLADOR DE SEGUNDO ORDEN Si por alguna razón se requiere de algún tipo de comunicación y/o publicación la cual dado a su extensión requiera de una tipografía que permita una mejor legibilidad se utilizará la familia tipográfica Baskerville, permitiendo la utilización de cualquiera de las variables de tono, que irán desde Regular hasta Bold. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !@#$%^&*()_-=+`~<>?/: ; {} []\,. 27 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !@#$%^&*()_-=+`~<>?/: ; {} []\,. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !@#$%^&*()_-=+`~<>?/: ; {} []\,. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !@#$%^&*()_-=+`~<>?/: ; {} []\,. AaBbCc0123

28 04 SUBSISTEMA CROMÁTICO MANUAL DE NORMAS DE APLICACIÓN DE MARCA 4.1 Versión CMYK 4.2 Versión RGB 4.3 Versión Pantone 4.4 Versión Vinilo de corte

29 SUBSISTEMA CROMÁTICO 4.1 VERSIÓN CMYK 4.2 VERSIÓN RGB 4.3 VERSIÓN PANTONE 4.4 VERSIÓN VINILO DE CORTE Para poder identificar la marca en todo momento es importante respetar los colores institucionales. Con el fin de garantizar que la manipulación de los mismos sea la correcta para los distintos soportes se establece en la presente página los valores, tanto en código Pantone como también sus correspondientes equivalencias en cuatricromía, colores luz, vinilo de corte y sistema hexadecimal. SISTEMA PANTONE : # 187 SISTEMA HEXADECIMAL: # CF3A28 SISTEMA CMYK: C: 000 M: 090 Y: 090 K: 015 SISTEMA RGB: R: 207 G: 056 B: 040 VINILO DE CORTE: ORACAL SERIE 751C 348 SCARLET RED 29 SISTEMA PANTONE : # 1235 SISTEMA HEXADECIMAL: # FCB918 SISTEMA CMYK: C: 000 M: 030 Y: 100 K: 000 SISTEMA RGB: R: 253 G: 185 B: 19 VINILO DE CORTE: ORACAL SERIE 751C 020 GOLDEN YELLOW

30 05 APLICACIONES GRÁFICAS MANUAL DE NORMAS DE APLICACIÓN DE MARCA 5.1 Papel A4 5.2 Sobre americano 5.3 Sobre A4 5.4 Carpeta A4 5.5 Tarjeta Personal 5.6 Tarjeta Institucional 5.7 Factura

31 APLICACIONES GRÁFICAS 5.1 PAPEL A4 15mm 15mm TIENDA DE REGALOS ENRIQUE LARRETA 10mm 297 mm 10mm Sr. Víctor Dvoskin Consejo Superior Ministerio de Transportes Pte. Estimado Señor, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Proin nec malesuada orci. Fusce eleifend augue vitae lectus placerat in adipiscing risus rhoncus. Nulla ultricies leo vel ante elementum ultrices. Proin eu erat felis, eget luctus arcu. Aenean convallis hendrerit ante dapibus cursus. Cras sollicitudin libero nec nisi luctus rhoncus. Morbi sed euismod metus. Morbi placerat varius mauris. Proin at ipsum augue, sit amet bibendum nisi. Duis volutpat nunc in massa facilisis accumsan. In in elit eu odio viverra pulvinar quis cursus lectus. Integer posuere, libero ut blandit auctor, diam dolor placerat felis, ac fringilla nulla dolor id ligula. Nam varius, mi at sodales rhoncus, mi purus interdum neque, sit amet pulvinar nibh lorem eget nisi. Pellentesque in auctor ligula. 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Ut id est felis, eget adipiscing mi. Phasellus porttitor justo id nisl vulputate quis lacinia urna luctus. Aliquam et urna ac purus facilisis gravida. In sapien dolor, sodales condimentum sagittis quis, hendrerit in nisl. Sed malesuada est non lacus sollicitudin lacinia. Donec porttitor posuere diam sit amet commodo. Sed placerat porttitor 31 JUAN MANUEL BERROCAL DUARTE DIRECTOR GENERAL RECURSOS HUMANOS 5mm T. (+5411) / (+5411) D. Juramento 2291 C.A.B.A. C1428DNK E. infomuseo@museolarreta.com.ar W. 5mm 5mm 5mm 5mm 5mm 7,5mm 7,5mm 210mm 210mm

32 APLICACIONES GRÁFICAS 5.2 SOBRE AMERICANO 10mm 10mm TIENDA DE REGALOS ENRIQUE LARRETA 20mm 110 mm JUAN MANUEL BERROCAL DUARTE AV GRAL LAS HERAS B C1425DNK CIUDAD AUTÓNOMA DE BUENOS AIRES 32 T. (+5411) / (+5411) D. Juramento 2291 C.A.B.A. C1428DNK E. infomuseo@tiendalarreta.com.ar W mm

33 APLICACIONES GRÁFICAS 5.3 SOBRE A4 15mm 25mm TIENDA DE REGALOS ENRIQUE LARRETA 33 85mm 297 mm JUAN MANUEL BERROCAL DUARTE AV GRAL LAS HERAS B C1425DNK CIUDAD AUTÓNOMA DE BUENOS AIRES 297 mm 5mm 5mm 5mm T. (+5411) / (+5411) D. Juramento 2291 C.A.B.A. C1428DNK E. infomuseo@tiendalarreta.com.ar W. 5mm 7,5mm 210mm 210mm

34 APLICACIONES GRÁFICAS 5.4 CARPETA A mm TIENDA DE REGALOS ENRIQUE LARRETA 297 mm 20mm 5mm 210mm 210mm

35 APLICACIONES GRÁFICAS 5.4 CARPETA A mm 5mm 5mm T. (+5411) / (+5411) D. Juramento 2291 C.A.B.A. C1428DNK E. infomuseo@tiendalarreta.com.ar W. 7,5mm 210mm 210mm

36 APLICACIONES GRÁFICAS 5.5 TARJETA PERSONAL JUAN MANUEL BERROCAL DUART E DIRECTOR GENERAL RECURSOS HUMANOS (+5411) (+54911) Juramento 2291 C.A.B.A. C1428DNK 36 TIENDA DE REGALOS 60 mm ENRIQUE LARRETA 90 mm

37 APLICACIONES GRÁFICAS 5.6 TARJETA INSTITUCIONAL TIENDA DE REGALOS ENRIQUE LARRETA (+5411) (+5411) Juramento 2291 C.A.B.A. C1428DNK mm TIENDA DE REGALOS ENRIQUE LARRETA 90 mm

38 APLICACIONES GRÁFICAS 5.7 FACTURA 7,5mm 7,5mm TIENDA DE REGALOS ENRIQUE LARRETA (+5411) JURAMENTO 2291 C.A.B.A. C1428DNK A Cod. N 01 FACTURA N Fecha / / CUIT: Ing Butty C.M.: Inicio Act.: 20/04/1995 7,5mm SEÑOR O RAZÓN SOCIAL: DOMICILIO:T LOCALIDAD: I.V.A.: ELÉFONO: C.U.I.T.: CONDICIONES DE PAGO 38 ARTÍCULO CANTIDAD DESCRIPCIÓN PRECIO UNITARIO PRECIO TOTAL 7,5mm 230 mm 5mm 5mm 5mm T. (+5411) / (+5411) D. Juramento 2291 C.A.B.A. C1428DNK E infomuseo@tiendalarreta.com.ar W. 7,5mm 160mm