Medición e Instrumentación Neurocientífica enfocada en la política. Luis Fernando Rico Navas CEO MindMetriks NeuroSensory Lab UK.

Transcripción

1 Medición e Instrumentación Neurocientífica enfocada en la política Luis Fernando Rico Navas CEO MindMetriks NeuroSensory Lab UK.

2 Agenda La Neurociencia aplicada a la Política Instrumentos Neuro Científicos. Casos de Estudio

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4 Agenda La Neurociencia aplicada a la Política Tipos de Estudios I. NEUROCIENCIA APLICADA A LA POLÍTICA Instrumentos Neuro Científicos.

5 Agenda Qué es en el Neuromarketing Político? La Neurociencia aplicada a la Política Tipos de Estudios Instrumentos Neuro Científicos. Ciencia que estudia las relaciones y reacciones tanto conscientes como no conscientes que tiene el electorado al estar expuesto a cualquier tipo de proceso o actividad política.

6 Entendiendo la mente del electorado

7 Entendiendo la mente del electorado Sistema Cortical Zona Ejecutiva o Toma de decisiones Nivel: Consciente Se basa en el sistema cortical. ( Racional - Se puede controlar) Es el menos evolucionado del Ser Humano: años Zona ejecutiva del cerebro: Se ejecutan las decisiones. Tiene la capacidad de crear y articular respuestas. Nivel: No Consciente Sistema Reptil Se basa en sistemas Límbico (Emoción) y Reptiliano (Instintivo). Se mide con reacciones biométricas No se pueden controlar Es el más evolucionado de los dos niveles: > de años. Sistema Límbico Está encargado del 95% de la toma de decisiones del día a día. Patrones Universales La emoción mueve la razón!

8 Metodología Neuro Cualitativa Electoral Esta metodología es exclusiva de MindMetriks y está construida a partir de las mejores prácticas internacionales. Análisis Neuro Biométrico Consciente Indicadores Impacto Neuronal: MindMetriks Emotional Score Eye Tracking Neuro Bands Experiencia Real: MindMetriks Interactive Score Impacto y Registro Visual MindMetriks Visual Score IAT Face Reader Impacto y Registro Consciente - Semiótica Se exponen los diferentes estímulos al electorado al mismo tiempo que estamos midiendo sus reacciones Neuro Biométricas Aplicamos a todos los participantes entrevistas focalizadas de alto impacto y alto desempeño a través de técnicas de persuasión directa implícita. Consolidación de Indicadores Neuro Biométricos La emoción mueven la razón!

9 Herramientas Neuro Biométricas Eye Tracking Contribuye a establecer la atención visual de los electores. Permite la identificación de elementos símbólicos que pueden ser usados en la estrategia de comunicación Identifica elementos que pasan desapercibidos y que ensucian la comunicación. Asegura que los mensajes claves sean vistos por los electores. Optimiza la estrategia de comunicación. El 75% de la información que percibimos entra por los ojos

10 Herramientas Neuro Biométricas Face Coding Identifica el tipo de emoción que genera en los electores los diferentes mensajes que emite el candidato Sirve como herramienta para entrenar a los candidatos al momento de dar sus discursos. Evalúa la publicidad de los candidatos a través del análisis de las expresiones faciales. El análisis de las micro expresiones identifica la emociones colectivas

11 Herramientas Neuro Biométricas Face Coding On Line Los mismo beneficios que el Face Coding mas los siguientes: Es masivo, funciona a través de envío de correo electrónico. Se puede realizar en simultánea en varias ciudades a mismo tiempo. Se obtienen resultados inmediatos que permite ajustes oportunos El análisis de las micro expresiones identifica la emociones colectivas

12 Herramientas Neuro Biométricas Neuro Brain Activity Identifica la actividad neuronal que generan los candidatos en los electores. Determina el nivel de asociación que genera: Racional Emocional. Establece la magnitud de la emoción que tienen los participantes al observar los candidatos Identifica el impacto que generan los mensajes enviados a los electores. El 75% de la información que percibimos entra por los ojos

13 Herramientas Neuro Biométricas Implicit Association Analysis (IAA) Determina la magnitud de la relación que existe entre un concepto y el candidato. Establece el nivel de convicción que tienen los electores sobre asociaciones entre los candidatos y sus campañas. Establece los tiempos de reacción de tienen los participantes al responder a estímulos dados. El análisis de las micro expresiones identifica la emociones colectivas

14 Herramientas Neuro Biométricas Galvanic Skin Respons (Respuesta Galvánica de la Piel) La Respuesta Galvánica es la capacidad que tiene la piel de transferir impulsos eléctricos de un electrodo a otro. Determina si el estímulo que se ha mostrados a los electores genera una activación emocional en ellos. A mayor microsudoración, mayor velocidad de transmisión eléctrica hay por lo tanto mayor nivel de compromiso emocional hay. El análisis de las micro expresiones identifica la emociones colectivas

15 NEUROMARKETING POLÍTICO Crear el candidato ideal Conquistar votos

16 El mejor complemento de un asesor político Marketing Político NeuroMarketing Político Discurso Investigación Lenguaje Ideas Estrategia Votante objetivo Racional basado en argumentos Análisis cuantitativo (encuestas y sondeos) Discurso grandilocuente Debate ideológico y de propuestas? Basada en información tradicional consciente Búsqueda del voto indeciso y evitar fugas Basado en mover emociones y sentimientos Aplicación técnicas neurocientíficas complementada con métodos tradicionales Lenguaje cercano desarrollado para generar vínculos emocionales Debate centrado en necesidades y soluciones relevantes para la gente Basada en información Neuro Biométrica del no consciente para conectar con los votantes (visión y esperanza ) Conocimiento y entendimiento integral (Consciente y No Consciente) del electorado La política es cuestión de emociones

17 Casos de Estudio Cimientos para una estrategia acorde a tu personalidad

18 Cuál es la marca personal que has creado? Entender como funciona el cerebro humano nos permite descubrir porque la gente dice una cosa y hace otra. Entender las emociones detrás de sus decisiones Evaluación de Salud Marca Personal Identificación del Estilo de liderazgo percibido y sus componentes Mapa de características percibidas asociadas a la marca personal Vs. Principales Oponentes Matriz de valores y antivalores asociados a la marca personal Evaluación de posicionamiento vs Top Oponentes Qué piensa y siente la gente de tu marca?

19 Impacto de vocería Análisis Emisor Evaluación de vocería Análisis coherencia mensaje discurso Vs. Microexpresiones Análisis de expresión corporal, vestuario y otros elementos Identificaciones de emociones generadas con los mensajes v claves de tu discurso Evaluación de la estructura del discurso; momentos de alta conexión y atención Análisis receptor Efectividad de tu vocería

20 Cuál es el impacto de tu comunicación gráfica? Evaluación de piezas de comunicación Identificación de elementos de mayor y menor impacto en la comunicación utilizada Identificación de emociones generadas por las piezas utilizadas Evaluación de expresión corporal, elementos, vestuario v y composición gráfica Evaluación de efectividad de mensaje Indicadores claves de performance de las piezas de vcomunicación gráfica Estás consiguiendo construir tu mensaje?

21 Metodología Conecta con los deseos profundos que mueven a la gente

22 Cuál es la propuesta metodológica? Metodología Probada Científicamente Análisis neuro biométrico a un total de 400 electores en los 10 Estados más Importantes de México Aplicación de las técnicas neuro cualitativas de manera individual a 500 personas*. Se hará una selección de la técnica Neuro Biométrica científica de cada participante con base en la etapa del estudio que se vaya a desarrollar. Las mediciones tanto Neuro Biométricas como las Cualitativas se hará por consultores expertos y entrenados por MindMetriks Análisis de la información por Consultores Expertos Multidisciplinarios especializados en Neuro Ciencia Política Tanto Locales como Internacionales * 500 personas en total serán evaluadas bajo cualquiera de las diferentes técnicas. De estas se harán mínimo 400 con mediciones neuro biométricas. Evaluación Integral: Consciente y No Consciente

23 Alcance de la Propuesta Conecta con los deseos profundos que mueven a la gente

24 En dónde hacer la medición? Grupos de Edades Electorales Los miedos y deseos dependen de cada grupo

25 En dónde hacer la medición? Los 13 Estados electorales más importantes de México que hace el 70% del electorado No. Estado Hombres %Part Mujeres %Part2 Total %Part3 % Acum 1 México 5,255,341 48% 5,768,295 52% 11,023,636 13% 13% 2 Distrito Federal 3,457,392 47% 3,909,355 53% 7,366,747 9% 22% 3 Veracruz 2,646,311 47% 2,936,418 53% 5,582,729 7% 29% 4 Jalisco 2,675,637 49% 2,837,374 51% 5,513,011 7% 35% 5 Puebla 1,945,442 47% 2,226,889 53% 4,172,331 5% 40% 6 Guanajuato 1,957,397 48% 2,136,227 52% 4,093,624 5% 45% 7 Nuevo León 1,772,485 50% 1,787,972 50% 3,560,457 4% 49% 8 Chiapas 1,578,032 48% 1,708,180 52% 3,286,212 4% 53% 9 Michoacán 1,553,627 48% 1,686,604 52% 3,240,231 4% 57% 10 Oaxaca 1,269,589 47% 1,449,174 53% 2,718,763 3% 61% 11 Chihuahua 1,267,509 49% 1,300,222 51% 2,567,731 3% 64% 12 Tamaulipas 1,224,341 49% 1,273,641 51% 2,497,982 3% 67% 13 Baja California 1,241,945 50% 1,235,934 50% 2,477,879 3% 70% Estás consiguiendo construir tu mensaje?

26 CASOS Y APRENDIZAJES Conecta con los deseos profundos que mueven a la gente