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Transcripción

1 #RompéTuTecho

2 Quiénes somos Somos la academia líder en formación en marketing digital, tecnología e innovación. Qué buscamos Vivimos en un mundo hiper-conectado, la teoría de la globalización ya es anticuada, ante nosotros se abre un mundo repleto de amenazas y también de oportunidades, y depende de cada uno decidir de qué forma vivir el desafío. Creamos una estructura y entorno, donde además de contar con los planes de estudio y contenidos más actualizados del mercado, nuestro cuerpo docente está formado por algunos de los profesionales del rubro digital más reconocidos. Apuntamos a la excelencia de los egresados, buscamos generar algo más en nuestros alumnos, y que pasar por Senpai Academy sea una verdadera experiencia que no finalice al terminar cada clase o curso.

3 A quiénes nos orientamos El mundo está conectado y las nuevas tecnologías son una herramienta sustancial que forma parte, de manera consciente o inconsciente, de nuestro día a día. Nuestros alumnos no se encasillan en un perfil determinado. Son diseñadores, contadores, fotógrafos, escribanos, ingenieros, freelancers y también hay personas de rubros mucho más diversos aún. Todos ellos con una meta en común, adquirir nuevos conocimientos para potenciar sus carreras y proyectos. También forman parte de nuestro alumnado profesionales que quieren actualizar su formación para poner en práctica nuevas estrategias y herramientas de comunicación y tecnología. Además hay emprendedores, personas que aspiran a tener su propio negocio y necesitan incorporar fundamentos y herramientas que les permitan impulsarlos. Todos ellos forman parte del heterogéneo grupo de personas que se forman día a día en Senpai. Una heterogeneidad que hace mucho más rica la experiencia de quien pasa por nuestras aulas. Cada clase se complementa por diversos conocimientos y experiencias que nutren y permiten mostrarnos el mundo desde diferentes perspectivas.

4 Enfoque Además de la calidad y actualización de los contenidos, hacemos un gran énfasis en la función que el centro educativo cumple como centro de aprendizaje. Nuestro enfoque combina el aula tradicional con el aula laboratorio, la cual buscamos que sea un espacio seguro para experimentar y cometer errores. Generamos ambientes descontracturados donde alumnos y docentes buscan generar valor en conjunto a partir del intercambio.

5 Detalles del curso Comienzo: Marzo de 2019 Duración: 4 meses Lugar: Senpai Academy, José Ellauri 1232 Carga horaria: 64 horas Días y horarios: a definir Sistema de evaluación: entrega de proyecto final

6 Plan de Estudio Módulo 1: Nivelación e introducción a los Medios Digitales 1.1 Introducción a la planificación digital de medios 1.2 Informes y herramientas para conocer el comportamiento de los usuarios digitales en Uruguay 1.3 Esquema POEM 1.4 Brief Métricas Vs KPI s 1.5 Cálculo de las principales métricas Ejercicios Prácticos 1.6 Principales objetivos y tipos de compra 1.7 Tipos de Segmentación 1.8 Canales Digitales: Primer acercamiento a la distribución de presupuesto según los objetivos y ventajas de cada canal 1.9 Práctica: Distribución de presupuesto en Canales digitales, según su objetivo, tono de comunicación y target 1.10 Glosario de la industria Módulo 2: Campañas en Redes Sociales 2.1 Introducción: Ventajas, características de cada red, objetivos y KPI s generales 2.2 Facebook e Instagram: - Business Manager: Características Estructura y ventajas - Estructura de la cuenta de Facebook Niveles y configuración - Tipos de Objetivos - Segmentación: Segmentación Avanzada - Píxel de Facebook - Remarketing en Facebook - Principales Formatos - Reportes: Tipo de reportes y principales métricas. Desglose. Exportar informes - Tips de Optimización

7 2.3 Twitter: - Principales Objetivos - Tipos de Compra - Segmentación - Formatos tradicionales - Formatos Premium 2.4 Otros medios: - Linkedin & Spotify: Objetivos, Formatos, Segmentación y tipos de compra Módulo 3: Campañas en Google - Ads 3.1 Introducción a Google Ads 3.2 SEM - Introducción Características y diferencias con SEO - Principales conceptos - Proceso de subasta - Creación de estructura para la campaña - Planificador de palabras claves: Funciones y creación de presupuestos - Tipos de Concordancia - Extensiones de anuncios - Configuración de campañas - Otras Herramientas - Seguimiento de Conversiones - Tips de Optimización - Reporting 3.3 Display Advertising - Tipos de Segmentación - Configuración de campañas - Campañas de Remarketing - Principales Formatos - Reporting

8 3.4 Otros medios 3.5 YouTube - Principales Formatos - Configuración de campañas - Segmentación - Remarketing para video - Principales métricas - Reporting 3.6 Otros medios: - Portales locales Módulo 4: Compra Programática, por qué es importante conocerla? 4.1 Características y principales ventajas 4.2 Ecosistema programático - Principales Formatos - Reporting Módulo 5: Analítica Web: cómo mido y mejoro mis campañas? 5.1 Introducción a Google Analytics 5.2 Canales predeterminados + Objetivos 5.3 Perfiles + Vistas + UTM - Cómo realizar un correcto seguimiento de las campañas desde Google Analytics 5.4 Creación de objetivos y URL s de seguimiento en relación a la información y objetivos del proyecto. 5.5 Reporting: Principales reportes relacionados con la información y seguimiento de las campañas.

9 Resultados de Aprendizaje A continuación se enlistan los conocimientos que adquirirán y tareas que serán capaces de desarrollar los egresados de este curso. Módulo 1: Nivelación e introducción a los Medios Digitales Identificar las necesidades de marca en el mercado online y sus objetivos para desarrollar una estrategia de comunicación exitosa en medios digitales Comprender las principales características y funciones del marketing online y la planificación de medios digitales Poder distribuir la inversión de medios digitales en sus diferentes canales justificando sus decisiones Conocer las principales métricas, objetivos y modo de compra Contar con un glosario básico de la industria. Módulo 2: Campañas en Redes Sociales Conocer las características de los principales medios sociales, sus principales formatos y la segmentación de cada uno Generar un presupuesto en Facebook según el objetivo y la segmentación. Utilizar herramienta de estadística de públicos Crear campañas en Facebook, Instagram y Twitter. Conocimiento de la plataforma de LinkedIn Facebook: conocer las segmentaciones avanzadas y seguimiento de data para ser más eficiente con la inversión

10 Módulo 3: Campañas en Google - Ads Planificación de Presupuestos a través de herramientas de Google Crear estructuras de campaña en SEM. Configuración de campañas. Principales tips de optimización Implementación de campañas de Display + YouTube: Principales formatos y posibilidades de segmentación Creación de audiencias y aplicación en Remarketing Obtener reportes personalizados Módulo 4: Compra Programática, por qué es importante conocerla? Entender el ecosistema programático y sus ventajas Módulo 5: Analítica Web: cómo mido y mejoro mis campañas? Tener la capacidad para configurar los objetivos en Analytics e interpretar los reportes que ayudan a la performance de las estrategias de medios digitales.

11 Cuerpo Docente Nuestro cuerpo docente está integrado por algunos de los profesionales del rubro digital más reconocidos del mercado Docente de este curso Leticia Matiauda Directora en Tribal Worldwide - Uruguay Leticia es Licenciada en Ciencias de la Comunicación y está certificada por Google en Google Search, Display y Analytics. Trabaja en el rubro digital desde hace 7 años. Lideró el departamento de Medios Digitales en Starcom MediaVest Group durante 2 años. Actualmente se luce como Directora en la sede local de Tribal Worldwide, rankeada como una de las 10 agencias de publicidad internacionales más importantes del mundo. bit.ly/leticiam

12 Actividades Extra Además de las instancias presenciales en clase, buscamos darle a nuestros alumnos un valor agregado y contacto con la realidad por medio de diversas actividades extracurriculares: Bolsa de Trabajo Todos nuestros alumnos egresados tienen acceso a la Bolsa de Trabajo donde encontrarán oportunidades laborales en constante actualización, impulsando sus posibilidades de crecimiento profesional. Seminarios de Especialización Semestralmente, la academia organiza instancias de aprendizaje especializado en formato de seminario donde referentes locales exponen sobre distintas materias relativas al marketing digital, innovación y tecnología. Red Alumni Desarrollamos una estructura a la cual llamamos Red de Alumni, que permite a los alumnos permanecer en contacto y consolidar las relaciones entre sus compañeros y la institución. Campus Virtual Es un espacio digital de aprendizaje, donde estudiantes y profesores interactúan de múltiples maneras, contribuyendo a la formación. En él, los alumnos pueden tener acceso a todos los materiales presentados en clase, incluso luego de finalizados los cursos. Membresía del Club Senpai Membresía gratuita en el Club Senpai, un plus exclusivo para nuestros alumnos con el que acceden a distintos beneficios y descuentos en empresas y comercios locales. Encuentros After Office Distintas instancias de socialización e integración con gente del sector para intercambiar y preguntar en un ambiente distendido.

13 Pasantías Empresariales Este año, lanzamos nuestro Programa de Pasantías para egresados. Al mismo podrán aplicar todos nuestros alumnos una vez que hayan egresado de su curso. La selección será por orden meritoria, es decir, de acuerdo a sus calificaciones. Estas son solo algunas de las empresas en las que nuestros egresados podrán realizar su pasantía:

14 Contactanos José Ellauri 1232, esq. Ramón Masini (+598) info@