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1 #RompéTuTecho #RompéTuTecho

2 Quiénes somos Somos la primera academia uruguaya especializada en marketing digital, nuevas tecnologías e innovación por medio de Internet. Nuestra corta pero sólida trayectoria nos ha posicionado como el centro líder de aprendizaje de marketing digital del Uruguay. Qué buscamos Vivimos en un mundo hiper-conectado, la teoría de la globalización ya es anticuada, ante nosotros se abre un mundo repleto de amenazas y también de oportunidades, y depende de cada uno decidir de qué forma vivir el desafío. Creamos una estructura y entorno, donde además de contar con los planes de estudio y contenidos más actualizados del mercado, nuestro cuerpo docente está formado por algunos de los profesionales del rubro digital más reconocidos. Apuntamos a la excelencia de los egresados, buscamos generar algo más en nuestros alumnos, y que pasar por Senpai Academy sea una verdadera experiencia que no finalice al terminar cada clase o curso.

3 A quiénes nos orientamos El mundo está conectado y marketing digital es hoy una herramienta sustancial que forma parte, de manera consciente o inconsciente, de nuestro día a día. Nuestros alumnos no es encasillan en un perfil determinado. Son diseñadores, contadores, fotógrafos, escribanos, ingenieros, freelancers y también hay personas de rubros mucho más diversos aún. Todos ellos con una meta en común, adquirir nuevos conocimientos para potenciar sus carreras y proyectos. También forman parte de nuestro alumnado profesionales de marketing que quieren actualizar su formación para poner en práctica nuevas estrategias y herramientas de comunicación. También hay emprendedores, personas que aspiran a tener su propio negocio y necesitan incorporar fundamentos y herramientas que les permitan impulsarlos. Todos ellos forman parte del heterogéneo grupo de personas que se forman día a día en Senpai. Una heterogeneidad que hace mucho más rica la experiencia de quien pasa por nuestras aulas. Cada clase se complementa por diversos conocimientos y experiencias que nutren y permiten mostrarnos el mundo desde diversas perspectivas.

4 Enfoque Además de la calidad y actualización de los contenidos, es central la forma en que se imparten y la función que el centro educativo cumple como centro de aprendizaje. Nuestro enfoque combina el aula tradicional con el aula laboratorio, un espacio seguro y para que los estudiantes prueben, experimenten y principalmente cometan errores. Generamos ambientes descontracturados donde alumnos y docentes se sientan e intercambien a un mismo nivel, buscando generar valor en conjunto.

5 Detalles del curso Comienzo: 1ª edición: 20 de marzo 2ª edición: 21 de marzo 3ª edición: 21 de marzo 4ª edición: 3 de abril 5ª edición: 3 de abril 6ª edición: 4 de abril Duración: 10 meses Lugar: Senpai Academy, José Ellauri 1232 Carga horaria: 140 horas Días y horarios: 1ª edición: martes y jueves de 18:30 a 20:30 hs 2ª edición: lunes y miércoles de 8:00 a 10:00 hs 3ª edición: lunes y miércoles de 20:30 a 22:30 hs 4ª edición: martes y jueves de 8:00 a 10:00 hs 5ª edición: martes y jueves de 20:30 a 22:30 hs 6ª edición: lunes y miércoles de 18:30 a 20:30 hs Sistema de evaluación: entrega de proyecto final

6 Plan de Estudio Módulo 1: Planificación y Estrategia Digital 1.1 Introducción al marketing digital Situación actual, como se ha llegado hasta aquí, relación y evolución con medios tradicionales. Introducción al proyecto final 1.2 Antes de empezar: definir los pilares propuesta de valor, objetivos, target, benchmarking, KPIs - Modelo Canvas y MVP 1.3 Presentación de iniciativas para proyectos 1.4 Canales de marketing digital (medios propios, pagos, ganados) 1.5 Principales puntos de una estrategia de marketing digital 1.6 Growth Hacking Módulo 2: Social Media 2.1 Introducción al Social Media Marketing y la era de la información 2.2 Redes sociales: clasificación, funciones y características para su uso comercial 2.3 Estrategia de Social Media: FODA digital, definición de objetivos, target, canales, tono, Look & Feel 2.4 Estrategia de Contenidos: Qué publicar, cómo, dónde y cuándo? 2.5 Facebook y Twitter: Creación de Fanpages, configuración y contenidos 2.6 Instagram: Creación de Fanpages, configuración y contenidos 2.7 Otras redes: Youtube, Snapchat, LinkedIn 2.8 Creación de campañas: estrategias de segmentación y presupuesto - Monitoreo y optimización 2.9 Reportes: Análisis e interpretación

7 Módulo 3: Marketing 3.1 Introducción al marketing y principales componentes 3.2 Creación de listas, importación de datos y cómo tratar bases de datos 3.3 Segmentación 3.4 Tipos de campaña según segmentos 3.5 Estructura de una campaña y su diseño - A/B testing 3.6 Introducción a KPI s: KPI s de performance 3.7 Reporting y cómo mejorar los KPIS cuando son bajos 3.8 KPI s con foco en Entregabilidad: Rebotes y spam 3.9 Tendencias en marketing Módulo 4: Google Adwords 4.1 Presentación concepto SEM - Diferencia entre SEO y Adwords 4.2 Presentación de la plataforma - Search vs Display 4.3 Funcionamiento de las palabras clave: keywords planner y presupuestos 4.4 Red de Search: Tipos de campañas - CPC - Anuncios Extensiones - segmentación 4.5 Red de Display: modalidades de compra - Anuncios Segmentaciones - segmentación 4.6 Campañas de remarketing: tipos, audiencias 4.7 Optimización y medición Módulo 5: SEO 5.1 Introducción a SEO: Definición, diferencia con SEM, etapas y potencial 5.2 El proceso del Keyword Research: Etapas (Descubrimiento, Relevancia y Volumen) y análisis de resultados 5.3 Introducción al SEO Técnico y SEO On-page 5.4 SEO on-page y Contenido: Importancia, técnicas y recomendaciones 5.5 SEO off-page y Redes Sociales 5.6 Herramientas SEO: para analizar sitios web, enlaces, audiencias y posiciones 5.7 Seguimiento, Análisis y Evaluación en SEO: métricas, objetivos 5.8 Casos de éxito

8 Módulo 6: Analítica Web 6.1 Introducción al concepto de analítica web y sus herramientas 6.2 Presentación de la herramienta Google Analytics: funcionamiento y creación de la cuenta 6.3 Métricas y dimensiones 6.4 Tipos de reportes, segmentos y fuentes de tráfico 6.5 Configuración de objetivos, eventos y funciones avanzadas 6.6 Google Analytics aplicado a E-commerce Módulo 7: Mobile Marketing 7.1 Introducción a publicidad para móviles: crecimiento e importancia en la actualidad, tipos de publicidad, casos de éxito y tendencias 7.2 Web app y mobile apps: pros y contras y selección adecuada según objetivos 7.3 Campañas offline para móviles: Geolocalización, campañas sms y mensajes SAT push, push notifications, QRs y seguimiento 7.4 Campañas online para móviles: micromomentos, Google Adwords, Facebook y Twitter, tráfico incentivado y no incentivado 7.5 Puntos principales de ASO: posicionamiento orgánico de apps Módulo 8: Ecommerce 8.1 Introducción a ecommerce: crecimiento, tendencias y objetivos 8.2 Modelos de negocio y plataformas disponibles 8.3 Un punto clave: la tienda online 8.4 Operaciones, logística y medios de pago: proveedores, pros y contras 8.5 Tendencia

9 Resultados de Aprendizaje A continuación se enlistan los conocimientos que adquirirán y tareas que serán capaces de desarrollar los egresados de este curso. Módulo 1: Planificación y Estrategia Digital Conocer la situación actual del marketing digital, su evolución y tendencias a futuro Saber cómo definir los pilares principales de una estrategia de marketing digital para una empresa (propuesta de valor, objetivos, target, benchmarking, KPIs) Saber hacer un Business Canvas Model y entender el concepto de MVP Entender la diferencia entre medios propios, pagos, ganados y saber definir cada uno para una empresa Saber cómo crear una estrategia utilizando los medios digitales como herramientas de captación Growth Hacking Módulo 2: Social Media Comprender las principales características y funciones de las redes sociales Desarrollar estrategias exitosas de comunicación digital para marcas y/o empresas en redes sociales Incorporar herramientas para el correcto uso comercial de las principales plataformas de social media

10 Crear y configurar correctamente las Fan Pages de las principales redes sociales Idear contenidos creativos y efectivos que brinden valor agregado en sus redes sociales de interés Crear y ejecutar campañas de Social Media Marketing para la consecución eficiente de objetivos de branding y performance Comprender y analizar un reporte de redes sociales para la toma de decisiones Módulo 3: Marketing Comprender la importancia del Marketing Saber crear una lista en una plataforma de marketing y entender los puntos básicos de administración de bases de datos para marketing Saber diseñar y activar una campaña de Marketing efectiva según el segmento Analizar los resultados de la campaña para implementar mejoras, enfocándose en KPIs de performance y de entregabilidad Comprender la importancia de la segmentación de usuarios y personalización del contenido Conocer las principales tendencias de marketing Módulo 4: Google AdWords Reconocer la diferencia entre SEO y SEM Distinguir entre Red Search y Display de Google AdWords Saber manejar el Keyword planner para la elaboración de un Keyword Research

11 Ser capaz de calcular y asignar un presupuesto para una campaña Aprender sobre los diferentes tipos segmentaciones Ser capaz de crear campañas tanto en Search como en Display Conocer los diferentes tipos de anuncios y cómo hacer anuncios efectivos Módulo 5: SEO Comprender qué es SEO, cómo funciona un motor de búsqueda, diferenciar entre resultados pagados y orgánicos. Entender las oportunidades del canal Entender la importancia del Keyword Research como piedra angular del posicionamiento orgánico, cómo desarrollarlo para cada negocio y utilizarla estratégicamente en nuestros activos digitales Comprender los factores internos que influyen que nuestro activo digital mejore su posicionamiento en los motores de búsqueda Conocer las principales herramientas que se usan, tanto en agencias como en consultoras de SEO, y ponerlas en práctica Entender la importancia que no sólo optimicemos nuestros activos de forma interna, sino el peso que le dan los buscadores a los factores externos Entender cómo reportar una estrategia de SEO, tanto a jefaturas como clientes, entregando valor al negocio y a la toma de decisiones Módulo 6: Analítica Web Analizar el comportamiento del tráfico en un sitio web Saber configurar objetivos y eventos en Google Analytics Desarrollar la capacidad de evaluar la performance de una campaña digital desde Analytics

12 Saber interpretar datos de los informes para tomar decisiones de optimización Asesorar sobre cambios en el sitio web a raíz del comportamiento de los usuarios Saber crear informes personalizados en Google Analytics Realizar seguimiento de las métricas de e-commerce Módulo 7: Mobile Marketing Conocer la realidad actual y tendencias a futuro del mundo mobile Conocer el alcance y relevancia del mobile marketing dentro de la publicidad online de la actualidad Entender la diferencia entre una web app y una app nativa y saber cuándo es conveniente cada una Armar campañas offline y online efectivas para móviles Conocer la importancia y alcance del posicionamiento orgánico en aplicaciones y web mobile y saber qué tomar en cuenta Módulo 8: Ecommerce Conocer la situación actual de e-commerce y las tendencias a futuro Tener conocimiento sobre las diferentes posibilidades a la hora de seleccionar una plataforma de e-commerce y saber identificar la más adecuada según el modelo de negocio Conocer los principales puntos a tener en cuenta a la hora de armar la tienda online Entender los aspectos a considerar en logística y medios de pago a la hora de armar un e-commerce Conocer las opciones disponibles de logística y medios de pago y cuáles son los beneficios y desventajas de cada uno para seleccionar el adecuado

13 Cuerpo Docente Nuestro cuerpo docente está integrado por algunos de los profesionales del rubro digital más reconocidos del mercado Docentes de este curso Diego Rodríguez Head of Marketing en Botiga Tienda Online bit.ly/diegor Juan Schmidt Account Strategist en Wasabi Marketing Digital bit.ly/juans Vanessa Arango Head of CRM en PedidosYa bit.ly/vanessaa

14 Ignacio Algorta Responsable de CRM en woow! - Docente de Marketing bit.ly/ignacioa Fabián Carlos Director Comercial en Soul Marketing Digital bit.ly/fabianc Felipe Babino Media Buyer en G8 Labs bit.ly/felipeb Leticia Matiauda Head of Digital Media en StarCom Media Group bit.ly/leticiam Bruno Dangelo CEO en Dahseo bit.ly/brunod Antonio Araya Head of SEO en PedidosYa bit.ly/fernandom

15 Actividades Extra Además de las instancias presenciales en clase, buscamos darle a nuestros alumnos un valor agregado y contacto con la realidad por medio de diversas actividades extracurriculares: Bolsa de Trabajo Todos nuestros alumnos egresados tienen acceso a la Bolsa de Trabajo donde encontrarán oportunidades laborales en constante actualización, impulsando sus posibilidades de crecimiento profesional. Seminarios de Especialización Semestralmente, la academia organiza instancias de aprendizaje especializado en formato de seminario donde referentes locales exponen sobre distintas materias relativas al marketing digital. Red Alumni Desarrollamos una estructura a la cual llamamos Red de Alumni, que permite a los alumnos permanecer en contacto y consolidar las relaciones entre sus compañeros y la institución. Campus Virtual Es un espacio digital de aprendizaje, donde estudiantes y profesores interactúan de múltiples maneras, contribuyendo a la formación. En él, los alumnos pueden tener acceso a todos los materiales presentados en clase, incluso luego de finalizados los cursos. Membresía del Club Senpai Membresía gratuita en el Club Senpai, un plus exclusivo para nuestros alumnos con el que acceden a distintos beneficios y descuentos en empresas y comercios locales. Encuentros After Office Distintas instancias de socialización e integración con gente del sector para intercambiar y preguntar en un ambiente distendido.

16 Pasantías Empresariales Este año, lanzamos nuestro Programa de Pasantías para egresados. Al mismo podrán aplicar todos nuestros alumnos una vez que hayan egresado de su curso. La selección será por orden meritoria, es decir, de acuerdo a sus calificaciones. Estas son solo algunas de las empresas en las que nuestros egresados podrán realizar su pasantía:

17 Contactanos José Ellauri 1232, esq. Ramón Masini (+598) info@