TU AMIGA EN QUIÉN PUEDES CONFIAR. Areandina Manual de Marca V1.0 Octubre 2014

Transcripción

1 TU AMIGA EN QUIÉN PUEDES CONFIAR Areandina Manual de Marca V1.0 Octubre 2014

2 El nombre de nuestra marca Areandina es un actor establecido en el panorama de la educación superior de Colombia. Nuestro nombre completo es: Fundación Universitaria del Área Andina. En el mercado y en nuestra comunidad académica nos conocen por Areandina. Areandina es también el nombre que utilizamos en la comunicación. 5

3 Brand Positioning Statement CUMPLIMOS SUEÑOS TRANSFORMANDO VIDAS Y CREANDO OPORTUNIDADES CON EDUCACIÓN SUPERIOR DE EXCELENCIA. El brand positioning statement es una afirmación inspiradora que describe la esencia de nuestra marca. 6

4 1.1 Nuestros elementos de marca Logotipo LOGOTIPO 13

5 NUESTRO LOGOTIPO VARIACIONES DEL COLOR Areandina Logotipo El Areandina L ogo y el Areandina Completo se disponen en tres variaciones de colores: Areandina Verde, blanco y negro. Areandina Completo Variantes de color de Areandina Logo Variantes de color de Areandina Completo El logotipo de Areandina es el mayor recurso visual de nuestra marca. Por lo tanto, se debe conservar su integridad en todo momento. Hay dos versiones de nuestro logotipo: El Areandina Logo que es nuestra marca de palabra y el Areandina Completo que contiene nuestro nombre legal completo. El logotipo fue diseñado específicamente para Areandina y no se puede componer tipográficamente a partir de una fuente. Para reproducirla es mandatorio utilizar los archivos provistos por el patrón del diseño. Asimismo el logo deberá tener las proporciones específicas. Todo tipo de rediseño, ampliación, reducción o distorsión del mismo queda prohibido. 14

6 ESPACIO EN BLANCO Y DIMENSIONES Espacio en blanco Espacio en blanco Nuestro logotipo siempre está rodeado por un espacio en blanco mínimo que debe quedar libre de otros elementos (fuentes y gráficos). Dicho espacio tiene la altura de la A. Este es el mínimo del área, y se debería ampliar siempre cuando fuese posible. Tamaño mínimo El ancho mínimo de impresión para el logotipo Areandina es de 20 mm y para Areandina Completo de 30 mm. La mayoría de los métodos de reproducción, por lo tanto tienen limitaciones. Asegúrese de que el tamaño del logotipo se adapte al proceso de impresión que se está utilizando. Tamaño mínimo 20 mm 30 mm 15

7 ESTRUCTURA DE LOS ARCHIVOS DE LOGOTIPO Los archivos de logotipo proporcionadas son nombrados y agrupados para guiar claramente al usuario. La estructura de nombres contiene toda la información necesaria para identificar cualquier archivo del logotipo. El diferentes componentes se separan por un guión bajo (_). Los componentes del nombre de archivo: Areandina_Logo_PMS_C_Verde.ai 1 Areandina_Completo_RGB_Negro_L.png * * Logo Seleccione su versión Seleccione su medio de publicación Imprimir Incluye versiones de vectores de los archivos en Adobe Illustrator Formato (.ai) y formato EPS (eps). Estos son necesarios para todos los productos de impresión profesional. Pantalla Incluye los más comúns formatos de archivo para todas las aplicaciones de pantalla que utilizan el color RGB. Imprimir: Seleccione su color Pantalla: Seleccione el tipo de archivo CMYK Utilice estos archivos para todos los productos de impresión en proceso estándar de 4 colores. PMS Utilice estos archivos para todas aplicaciones con colores Pantone. AI_EPS Contiene vectores (RGB) para Illustrator y EPS. Utilice estos archivos para generar nuevos tamaños del logotipo para aplicaciones de pantalla. JPEG Utilice estos archivos para aplicaciones web básicas y para Word o PowerPoint. PNG Utilice estos archivos cuando se coloca el logotipo en fondos de color. Seleccione la versión de color y tamaño (para archivos de pantalla solamente) Colores negro, blanco y Areandina verde. Cada archivo como.ai y.eps Colores negro, blanco y Areandina verde. Cada archivo como.ai y.eps Colores negro, blanco y Areandina verde. Cada archivo como.ai y.eps Colores negro y Areandina verde. L es para imágenes de gran tamaño (1200p), S para imágenes pequeñas (200p). Colores negro y Areandina verde. L es para imágenes de gran tamaño (1200p), S para imágenes pequeñas (200p). 1 Todos los archivos Areandina comienzan con nuestro nombre. 2 Descripción de la versión del logotipo 3 Información de color: CMYK para archivos de impresión 4C, PMS para colores Pantone Matching System y RGB para los archivos de la pantalla 3* Papel info: C se aplica para papel con recubrimiento, U para papel sin recubrimiento (sólo relevante para los archivos de color PMS) 4 Color del archivo 4* Tamaño de píel del archivo: esto sólo se aplica para JPEG y PNG (L = 1200p, S = 200p) 5 Tipo de archivo Completo Imprimir Incluye versiones de vectores de los archivos en Adobe Illustrator Formato (.ai) y formato EPS (eps). Estos son necesarios para todos los productos de impresión profesional. Pantalla Incluye los más comúns formatos de archivo para todas las aplicaciones de pantalla que utilizan el color RGB. CMYK Utilice estos archivos para todos los productos de impresión en proceso estándar de 4 colores. PMS Utilice estos archivos para todas aplicaciones con colores Pantone. AI_EPS Contiene vectores (RGB) para Illustrator y EPS. Utilice estos archivos para generar nuevos tamaños del logotipo para aplicaciones de pantalla. JPEG Utilice estos archivos para aplicaciones web básicas y para Word o PowerPoint. Colores negro, blanco y Areandina verde. Cada archivo como.ai y.eps Colores negro, blanco y Areandina verde. Cada archivo como.ai y.eps Colores negro, blanco y Areandina verde. Cada archivo como.ai y.eps Colores negro y Areandina verde. L es para imágenes de gran tamaño (1200p), S para imágenes pequeñas (200p). Para obtener más información sobre formatos y colores: página 101 Información Relevante PNG Utilice estos archivos cuando se coloca el logotipo en fondos de color. Colores negro y Areandina verde. L es para imágenes de gran tamaño (1200p), S para imágenes pequeñas (200p). 16

8 CO-BRANDING USOS DESCARTADOS DEL LOGO Co-branding con Areandina Logotipo Siempre usar los archivos de diseño provistos. No alterarlos, distorsionarlos o desproporcionar la escala de diseño del logotipo. No usar sombreado o degradé en el logotipo de Ilumno. Co-branding con Areandina Completo Siempre usar los archivos de diseño provistos. No alterar o cambiar ningún elemento dentro del diseño del logotipo Areandina. No aplicar otros colores que no sean Illumno Azul, negro o blanco al logotipo de Ilumno. AREANDINA Usar siempre el archivo de diseño provisto. No alterar la tipografía ni rediseñar la gráfica o la fuente del logotipo Ilumno. FÚTBOL CLUB No agregar ningún elemento al logo aparte de los enumerados en estas pautas. 17

9 1.2 Nuestros elementos de marca Color COLOR 18

10 CON NEGRO COLORES SECUNDARIOS AREANDINA ES DE COLOR VERDE AYUDAN A AGRUPAR Y CON BLANCO. LA INFORMACIÓN. 19

11 Areandina Verde C 58 M 0 Y 100 K 0 R 119 G 192 B 67 WEB: #77c043 Colores de marca primarios NUESTRA PALETA DE COLORES Negro C 0 M 0 Y 0 K 100 R 0 G 0 B 0 WEB: # * Negro Enriquecido C 20 M 15 Y 15 K 100 Areandina es de color verde acompañado de negro y blanco. Nuestro color verde refleja nuestra calidez y amabilidad mientras colores blanco y negro agregan profundidad y luz. Verde es nuestro patrimonio, por lo tanto tiene que estar presente en todo momento y en cualquier aplicación. Blanco C 0 M 0 Y 0 K 0 R 255 G 255 B 255 WEB: #ffffff Los colores secundarios ayudan a agrupar y enfatizar información. Agregan un tono animado a nuestra comunicación. * Negro Enriquecido puede ser utilizado para grandes áreas por ejemplo, negro fondos de página completa. debería no se utilizarán para el teto. Magenta C 0 M 100 Y 0 K 0 R 236 G 0 B 139 WEB: #ec008b Colores de marca secundarios Naranja Azul C 0 M 45 Y 100 K 0 C 100 M 0 Y 0 K 0 R 248 G 156 B 27 R 0 G 173 B 239 WEB: #f89c1b WEB: #00adef Nota: Este documento no debe utilizarse como referencia de colores eactos cuando éstos hubiesen sido impresos digitalmente o visualizados en pantalla. Los colores reproducen valores CMYK en pantalla. Para una referencia eacta de los colores recurrir a la Formula Pantone. 20

12 USO DE NUESTRA PALETA DE COLORES COLORES USOS PROHIBIDOS Los colores secundarios se utilizan para agrupar información y para enfatizar. Los colores secundarios sólo se deben mezclar en gráficos y ilustraciones con el fin de diferenciar información compleja. De lo contrario, la regla para su uso es: Areandina es verde más 1. No diluir nuestro color de marca Areandina Verde. Utilice siempre Areandina Verde al 100%. No coloque el logotipo verde sobre fondos de colores secundarios. Areandina es verde, por lo tanto, los colores secundarios sólo deben cubrir un máimo de 20% de la superficie cubierta por Areandina Verde en cualquier aplicación. ESTE ES UN EJEMPLO. ESTE ES UN EJEMPLO. 80 % 80 % 20 % 20 % No mezclar colores secundarios en formatos above the line. Utilice siempre la paleta de colores primarias de la marca en comunicaciones importantes, por ejemplo en portadas, afiches, etc. No mezclar colores secundarios en aplicaciones que no sean ilustraciones o infografías. 80 % 20 % 80 % 20 % 21

13 2 Los principios de nuestra marca LOS PRINCIPIOS DE NUESTRA MARCA 32

14 VARIACIONES DE FIRMA Hay dos versiones de firma disponibles para aplicaciones above the line de nuestra marca. Firma clásica La firma clásica es la aplicación estándar de nuestra marca. Incorpora Areandina Voz en el titular principal, incluye cuerpo de teto y una llamada a la acción y es firmada ya sea por el Areandina Logo o por el Areandina Completo. Cuando un co-branding con Ilumno es necesario se aplica según las reglas especificadas en las páginas siguientes. APRENDE RÁPIDO, COMO MIGUEL Esto es un ejemplo de copia de cuerpo genérico que incluye un llamado a la acción. Firma en titular comunicativo Debido a nuestro logo ser derivado directamente de la tipografía Areandina Voz, ciertas aplicaciones no requieren un logotipo adicional cuando Areandina está presente en el titular principal. De hecho la aplicación de un logotipo adicional se percibiría como una duplicación como y por lo tanto, no serecomienda. Cuando nuestro nombre Areandina está presente en el título y desea utilizarlo como firma asegúrese de aplicar el logotipo incrustado de la fuente (teclea letra 'a') y darle énfasis al nombre con un color diferente al resto del título. Si la aplicación requiere la mención de nuestro nombre legal completo, Fundación Universitaria del Área Andina, se incluye en el cuerpo del teto. Esto es un ejemplo de copia que incluye un llamado a la acción. Además, contiene el nombre legal completo de la empresa Fundación Universitaria del Área Andina. a TE LLEVA DE LA MANO 33

15 PRINCIPIOS BÁSICOS DEL DISEÑO GRÁFICO Márgenes de la página Los márgenes de la página pueden variar de acuerdo a los diferentes tipos de medios. Sin embargo, una regla básica es que los márgenes de la página deberían ser múltiplos de A (la altura del logotipo). Un margen mínimo sería A, que se usa en afiches y aplicaciones con un logotipo bastante grande mientras que muchas aplicaciones impresas como folletos utilizan márgenes más anchos de 1.5 A o 2A. Posiciones del logotipo En general, nuestro logotipo se puede colocar en una variedad de posiciones según el tipo de medio y su objetivo comunicativo. Para afiches y todas las situaciones clásica de firma donde titular, mensaje e imágenes son el contenido principal, las posiciones de logotipo preferidas son las cuatro esquinas de la página, con una separación mínima del margen equivalente a una A. Posiciones del logotipo ESTO ES UN TITULAR Márgenes estrechos por página ESTO ES UN TITULAR Ubicación del logotipo Cuando insertamos el logotipo en un medio, es fundamental considerar su objetivo comunicativo y conteto. Un afiche que se ve desde la ventanilla de un autobús en movimiento necesita seguir pautas muy diferentes a una carpeta de presentación que se entrega en una conferencia. Por lo tanto, es necesario ser cauteloso cuando se trata de elegir las dimensiones de elementos como el logotipo. Dimensiones del logo formato del medio Tarjeta personal 26 mm DIN A5 36 mm DL 36 mm DIN A4 / US carta 36 mm DIN A3 50 mm DIN A mm DIN A mm 34

16 CO-BRANDING CON ILUMNO El logotipo co-branding de Ilumno se puede utilizar como ancla para nuestra red en las comunicaciones de Areandina. Generalmente, se aplica en la esquina derecha inferior de la página. Su altura máima con la alturas de la 'A'. En la variación firma en titular el tamaño sigue la tabla para A que se ve en la página anterior. Firma clásica con Completo ESTO ES UN TITULAR Firma clásica Firma en titular ESTO ES UN TITULAR ESTO ES UN TITULAR CON a 35