Prudential Normas de identidad visual

Transcripción

1 Prudential Normas de identidad visual Diciembre de 2007

2 Índice Normas y pautas para el logotipo Logotipo de Prudential Versión vertical opcional Color del logotipo de Prudential Uso incorrecto del logotipo de Prudential Zona despejada del logotipo de Prudential Señalización de edificios Normas para el logotipo con leyenda Se mantiene la leyenda oficial de Prudential: Protege y hace crecer su patrimonio Traducciones de leyendas corporativas aprobadas Logotipo de Prudential con leyenda Logotipos con leyenda Versión vertical opcional Logotipos con traducciones de leyendas Uso incorrecto del logotipo con leyenda Zona despejada del logotipo de Prudential con leyenda Normas para el logotipo de marca compartida Logotipo de Prudential de marca compartida La Roca como un elemento de diseño Pautas para el uso de la Roca Aplicaciones de color admisibles Otras pautas Diagrama de recorte máimo Opciones de recorte admisibles Uso incorrecto de la Roca Normas de identidad visual de Prudential

3 Normas y pautas para el logotipo Prudential tiene normas estrictas para el uso del logotipo corporativo. El logotipo debe aplicarse de igual manera en todas las comunicaciones visuales. Sólo se puede utilizar un logotipo corporativo aprobado, si es necesario. Todos los empleados son responsables de ayudar a proteger la marca de Prudential y de cumplir con las pautas de uso, color, tamaño y colocación del logotipo conforme lo establecido en estas normas. Logotipo de Prudential Versión vertical opcional Pueden eistir limitaciones de diseño debido a las dimensiones del logotipo de Prudential. En aquellos casos en los que las limitaciones de tamaño y proporción no le permitan utilizar la versión horizontal, puede optar por el uso de la versión vertical que aparece a continuación. Sólo se permite la traducción opcional del nombre Prudential para Taiwán, Japón y Corea. Taiwán Corea Japón Color del logotipo de Prudential El color del logotipo es Pantone Matching System (PMS) 300 o una correspondencia de colores de proceso de PMS 300 (100% cian, 43% magenta). Debido a que al Azul Prudential se lo asocia con nuestra empresa, se debe utilizar este color siempre que sea posible. Se puede utilizar el color negro si el PMS 300 no está disponible. No se pueden utilizar otros colores. Una ecepción a esta regla es cuando el logotipo es del mismo color que el elemento subyacente. Por ejemplo, el logotipo puede ser del mismo color en bordados, grabados, grabados en relieve y letreros metálicos. La Roca y Prudential deben ser del mismo color, ya sea PMS 300 o negro. Por ejemplo, la Roca no puede ser de color negro si la letra es de color azul. Se debe utilizar el negativo de la imagen del logotipo blanco sobre fondo oscuro sólo cuando no se puede utilizar PMS 300 o negro. Para el sistema de correspondencia de colores de Dainippon Ink & Chemicals, Incorporated (DIC), utilice el azul 579 como el equivalente al Azul Prudential. Para lograr el Azul Prudential en un medio electrónico, utilice los siguientes modelos RGB: Paleta de Internet: rojo 51, verde 102, azul 204 Lotus Notes: rojo 0, verde 130, azul 191 CMYK: C100/M43/Y0/K0 PMS Spot: 300 Pantalla RGB: R51/G102/B204 Lotus Notes: rojo 0, verde 130, azul Normas de identidad visual de Prudential

4 Uso INCORRECTO del logotipo de Prudential El uso adecuado del logotipo en todos los medios es absolutamente esencial para mantener la fuerza e integridad de la marca de Prudential. Los siguientes usos del logotipo son incorrectos y violan nuestra disciplina de identidad visual. No utilice ninguno de los logotipos anteriores de Prudential. ThePrudential No modifique la relación de tamaño entre la Roca y el logotipo. No utilice otro tipo de letra para el logotipo. Prudential No utilice diseños decorativos ni encierre el logotipo entre paréntesis o contornos. No utilice la Roca con otro elemento visual o logotipo. No imprima el logotipo en colores distintos a los especificados por las pautas. No imprima la Roca y el logotipo en colores diferentes. 2 Normas de identidad visual de Prudential

5 Zona despejada del logotipo de Prudential Nuestro logotipo es la marca distintiva de la empresa y debe verse fácilmente y ser claramente legible. Todo teto y elemento de diseño deben estar por lo menos a una Roca de distancia () del logotipo de Prudential. Esta distancia se denomina la zona despejada. = diámetro de la Roca = diámetro de la Roca Señalización de edificios La nueva señalización debe seguir las normas del logotipo según lo descrito en este documento. Se admiten las señalizaciones en cromo, plata o blanco. Los colores de las señalizaciones no pueden diferir de los colores de los letreros estándar, salvo que el propietario ordene lo contrario. Si el propietario ordena requisitos de colores, se debe enviar una carta del propietario o una copia del contrato de locación junto con el diseño del letrero para la aprobación a branding@prudential.com. 3 Normas de identidad visual de Prudential

6 Normas para el logotipo con leyenda Se mantiene la leyenda oficial de Prudential: Protege y hace crecer su patrimonio El uso del logotipo con la leyenda corporativa aprobada es opcional. Alternativamente, se permite Protege y hace crecer el patrimonio para las empresas con clientes institucionales. No se pueden utilizar otras leyendas. Ambas versiones de la leyenda aprobada están disponibles en una traducción del idioma local aprobada para cada país. Traducciones de leyendas corporativas aprobadas País Growing and Protecting Your Wealth Growing and Protecting Wealth Argentina Protege y hace crecer su patrimonio Protege y hace crecer el patrimonio Brasil (se prefiere la versión en inglés) Growing and Protecting Your Wealth Growing and Protecting Wealth Japón (se prefiere la versión en inglés) Growing and Protecting Your Wealth Growing and Protecting Wealth Corea (se prefiere la versión en inglés) Growing and Protecting Your Wealth Growing and Protecting Wealth Méico Hacer crecer y proteger su patrimonio Hacer crecer y proteger el patrimonio Taiwán Logotipo de Prudential con leyenda Prudential tiene normas estrictas para el uso del logotipo corporativo con leyenda. No es obligatorio el uso del logotipo corporativo con leyenda. Sólo se puede utilizar un logotipo corporativo con leyenda aprobado, si es necesario. Los empleados son responsables de ayudar a proteger la marca de Prudential y de cumplir con las pautas de uso, color, tamaño y colocación del logotipo con leyenda conforme lo establecido en estas normas. Logotipos con leyenda 4 Normas de identidad visual de Prudential

7 Versión vertical opcional Pueden eistir limitaciones de diseño debido a las dimensiones del logotipo de Prudential. En aquellos casos en los que las limitaciones de tamaño y proporción no le permitan utilizar la versión horizontal, puede optar por el uso de la versión vertical que aparece a continuación. Logotipos con traducciones de leyendas Argentina Brasil Taiwán Japón Corea Méico 5 Normas de identidad visual de Prudential

8 Uso INCORRECTO del logotipo con leyenda El uso adecuado del logotipo con leyenda en todos los medios es absolutamente esencial para mantener la fuerza e integridad de la marca de Prudential. Los siguientes usos del logotipo con leyenda son incorrectos y violan nuestra disciplina de identidad visual. No utilice ninguno de los logotipos anteriores de Prudential. No modifique la relación de tamaño entre la Roca y el logotipo. No utilice otro tipo de letra para el logotipo. Prudential Growing and Protecting Your Wealth No utilice diseños decorativos ni encierre el logotipo entre paréntesis o contornos. No utilice la Roca con otro elemento visual o logotipo. No imprima el logotipo en colores distintos a los especificados por las pautas. No imprima la Roca y el logotipo en colores diferentes. No imprima leyendas en colores diferentes. 6 Normas de identidad visual de Prudential

9 Zona despejada del logotipo de Prudential con leyenda Nuestro logotipo es la marca distintiva de la empresa y debe verse fácilmente y ser claramente legible. A ecepción de las leyendas aprobadas de Prudential, todo teto y elemento de diseño deben estar por lo menos a una Roca de distancia () del logotipo de Prudential. Esta distancia se denomina la zona despejada. = diámetro de la Roca = diámetro de la Roca = diámetro de la Roca 7 Normas de identidad visual de Prudential

10 Normas para el logotipo de marca compartida Prudential tiene normas estrictas para el uso del logotipo corporativo en situaciones de marca compartida. Si es necesario, sólo se pueden utilizar los logotipos corporativos aprobados. Todos los empleados son responsables de proteger la marca Prudential y de cumplir con las pautas de marca compartida conforme a lo establecido en estas normas. Logotipo de Prudential de marca compartida = El logotipo de la marca compartida debe estar por lo menos a una Roca de distancia del logotipo de Prudential. Logotipo de la marca compartida Logotipo de la marca compartida Las solicitudes de marca compartida se manejan según cada caso. Complete el formulario de solicitud de marca compartida que está disponible en la Central de la marca. Sujeto a los términos y condiciones del contrato de marca compartida, el logotipo de Prudential puede utilizarse de las siguientes tres formas: 1. El tamaño del logotipo de Prudential es mayor El logotipo de Prudential debe ser aproimadamente 50% más grande que el logotipo de la marca compartida. El logotipo de Prudential debe ubicarse en un lugar más prominente que el del logotipo de la marca compartida. El logotipo de Prudential debe ser del color Azul Prudential correspondiente (preferido), negro o calado sobre fondo oscuro (consulte la página 1 para conocer las pautas de uso de colores). Nuestro logotipo debe tener una zona despejada alrededor de por lo menos una Roca de distancia en todos los lados (ver la figura anterior). 2. El tamaño del logotipo de Prudential es igual Cuando el tamaño del logotipo de Prudential es igual que del logotipo de la marca compartida, debe ser del color Azul Prudential correspondiente (preferido), negro o calado (consulte la página 1 para conocer las pautas de uso de colores). Nuestro logotipo debe tener una zona despejada alrededor de por lo menos una Roca de distancia en todos los lados (ver la figura anterior). 3. El tamaño del logotipo de Prudential es menor Cuando el tamaño del logotipo de Prudential es menor que el del logotipo de la marca compartida, debe ser del color Azul Prudential correspondiente (preferido), negro o calado (consulte la página 1 para conocer las pautas de uso de colores). Nuestro logotipo debe tener una zona despejada alrededor de por lo menos una Roca de distancia en todos los lados (ver la figura anterior). 8 Normas de identidad visual de Prudential

11 La Roca como un elemento de diseño Pautas para el uso de la Roca La Roca es el activo intangible más valioso e irreemplazable de la empresa. Cuando utiliza la Roca como diseño, debe cumplir con pautas específicas (descritas a continuación). En general, debe presentar a la Roca de tal manera que refuerce la fortaleza, la eperiencia y la importancia que simboliza. Nunca se debe presentar la Roca en forma trivial o degradante. La Roca es un símbolo de lo que Prudential representa. Aplicaciones de color admisibles El color del logotipo es Pantone Matching System (PMS) 300 o una correspondencia de colores de proceso de PMS 300 (100% cian, 43% magenta). Debido a que al Azul Prudential se lo asocia con nuestra empresa, se debe utilizar este color siempre que sea posible. Se puede utilizar el color negro si el PMS 300 no está disponible. Para el sistema de correspondencia de colores de Dainippon Ink & Chemicals, Incorporated (DIC), utilice el azul 579 como el equivalente al Azul Prudential. Para lograr el Azul Prudential en un medio electrónico, utilice los siguientes modelos RGB: Paleta de Internet: rojo 51, verde 102, azul 204 Lotus Notes: rojo 0, verde 130, azul 191 Otras pautas CMYK: C100/M43/Y0/K0 PMS Spot: 300 Pantalla RGB: R51/G102/B204 Lotus Notes: rojo 0, verde 130, azul 191 La Roca se puede utilizar como un fondo visual. La Roca se puede utilizar como una imagen en tinta, imagen fantasma o filigrana. 9 Normas de identidad visual de Prudential

12 La Roca se puede ilustrar como un símbolo tridimensional. La Roca se debe utilizar en los colores Azul Prudential (PMS 300), blanco o negro. La Roca también se puede utilizar en color oro metálico, plata o bronce. La Roca se puede utilizar como tono sobre tono en bordados, grabados y grabados en relieve. 10 Normas de identidad visual de Prudential

13 A los efectos del diseño, se permite una versión recortada de la Roca (ver a continuación*), sin distorsión ni pérdida de su reconocimiento. No se puede recortar nuestro logotipo de Prudential. A continuación encontrará pautas para el recorte de la Roca cuando se la utilice como elemento de diseño. *Diagrama de recorte máimo La Roca se puede recortar, pero de manera tal que no se distorsione ni deje de reconocerse. Recorte máimo a la izquierda Recorte máimo a la derecha Consulte el diagrama de recorte máimo y las opciones de recorte a la derecha. Recorte máimo en la parte superior Recorte máimo en la parte inferior Opciones de recorte admisibles A la derecha, se encuentran las opciones admisibles para el recorte de la Roca como un elemento de diseño. No se permiten otras opciones. 11 Normas de identidad visual de Prudential

14 Uso INCORRECTO de la Roca No utilice la Roca en lugar de un logotipo corporativo aprobado. No distorsione ni recorte la Roca de manera que no pueda reconocerse. No presente la Roca en un color no aprobado (vea la paleta de colores aprobados). No presente la Roca orientada en sentido equivocado o de arriba hacia abajo The Prudential Insurance Company of America 751 Broad Street, Newark, NJ TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS Ed. 12/ Normas de identidad visual de Prudential