Metodología. Variables cuantitativas. Tipos de perfiles acordes a exposición, temática y tendencia en medios

Transcripción

1 Metodología El Ranking Intélite es una representación gráfica parametrizada, a través de la ponderación de la presencia mediática de actores y temas coyunturales en el flujo informativo. Basado en las relaciones de las variables básicas de análisis mediático (Tendencia, Participación y Alcance Real), el ranking concreta un indicador general que facilita la evaluación y comparación mensual del impacto mediático de un universo de actores. El indicador general se construye a partir de cuatro variables que facilitan la ponderación de la información mediática, que en conjunto contribuyen a la jerarquización de los actores. Paralelamente, se desarrolla una escala desagregada en cinco perfiles que permite clasificar a los agentes en términos del manejo de su agenda mediática inserta en la dinámica sociopolítica. Variables cuantitativas 1) Impacto social Refleja la ponderación del Alcance Real de las menciones por actor, evaluada por su tendencia mediática (positiva, neutra, negativa) y su participación porcentual dentro del flujo informativo. Denota el manejo estratégico de la agenda mediática por actor. 2) Balance informativo: Diferencia aritmética simple entre el Alcance Real de las notas con tendencia positiva y de las notas con tendencia negativa; sopesa el valor de la tendencia de la información. 3) Evaluación de la presencia mediática: Cociente absoluto entre el balance informativo y la ponderación del alcance real de las menciones con tendencia positiva; da indicios del tratamiento editorial. 4) Calificación del flujo informativo: Ponderación del impacto del alcance de las notas positivas sobre la tendencia mediática del flujo informativo; se otorgan valores entre 0 y 10 para facilitar su comprensión. Es importante señalar que el tratamiento que se le da a estas variables permiten tener una doble perspectiva de lectura: 1) la posición del ranking y 2) el perfil del actor acorde a exposición, temática y tendencia en medios; ambas perspectivas no necesariamente son convergentes, es decir, el último lugar en el ranking podría no corresponder con el perfil descriptivo más bajo. Tipos de perfiles acordes a exposición, temática y tendencia en medios A B C De 8.1 a 10: Perfil óptimo. Actor constructor de agenda y potencial generador de resonancia mediática (líder destacado y/o constructor de coyuntura). De 6.1 a 8: Perfil inercial o preconstruido. Actor capaz de impactar monetaria o estratégicamente en la agenda mediática. De 4.1 a 6: Perfil circunstancial o periférico. Actor que logra aparecer en medios sin que ello signifique tener protagonismo. D E De 2.1 a 4 Perfil poco favorable. Actor de discurso reactivo y agenda en extremo acotada que suele ser parte o generador de información de bajo impacto en medios. De 0 a 2: Perfil negativo. Actor portador de presencia negativa de alto impacto y limitada capacidad de contención de temas y/o acusaciones

2 Balance de Enrique Peña Nieto PERIÓDO: JUNIO DEL 2015 MENCIONES TIEMPO IMPRESOS: 2,775 RADIO : 251:25:54 RADIO: 3,109 TELEVISION: 2,284 TELEVISION : 106:30:36 TOTAL: 8,168 ALCANCE SOCIAL POSITIVO : 44,308,972 ALCANCE SOCIAL NEGATIVO : 10,549,458 TEMAS: Reforma Educativa (Paro de la CNTE contra la Reforma, suspensión de la evaluación magisterial antes de las elecciones y posterior reactivación, inicio de exámenes a maestros). TENDENCIA Revistas Televisión ,984 6,511 80% 1,146 14% Periódicos Revistas , , % 450 Positiva Neutral Negativa 400 Número de menciones al al al al al al 30 NOTA: Enrique Peña Nieto demanda un tratamiento especial, toda vez que incluirlo en el universo de actores genera distorsiones relevantes para el proceso estadístico.

3 Ranking Lugar 1 al 3 PERIÓDO: JULIO DEL Luis Videgaray Caso ,972, TEMAS: Mínimo histórico en inflación Reformas estructurales Crecimiento económico El Ranking Intélite posiciona a Luis Videgaray Caso como el funcionario mejor ubicado durante el periodo. Medios destacaron que se logró un mínimo histórico inflacionario de 0.13 por ciento y una tasa anual de 2.87 por ciento, cifra menor al 3 por ciento que plantea el Banco de México. Asimismo, el presidente Enrique Peña Nieto señaló que la victoria obtenida en las elecciones del 7 de junio obedece a los buenos resultados económicos de su gobierno, destacando la labor del titular de la SHCP. Por otro lado, se dio a conocer que México fue la quinta economía que más creció dentro de los 20 países más desarrollados durante el primer semestre del año. 02 Jaime Rodríguez Calderón ,471, TEMAS: Triunfo en las elecciones Combate a la corrupción 7.01 En el segundo lugar está Jaime Rodríguez Calderón El Bronco, quien se convirtió en el primer candidato independiente en ganar una gubernatura en la historia de México. El gobernador electo de Nuevo León obtuvo casi el 50 por ciento de los votos, confirmando el hartazgo de los ciudadanos por la clase política y el voto de castigo fomentando la alternancia. En sus primeros días como gobernador electo, El Bronco afirmó que su administración buscaría acuerdos con ciudadanos, partidos y empresarios, además de combatir la corrupción, iniciando por el gobierno saliente de Rodrigo Medina. 03 Emilio Lozoya Austin ,467, TEMAS: Nuevos yacimientos petroleros Condiciones para invertir en Pemex 7.07 Como tercer lugar se ubica el director general de Petróleos Mexicanos, Emilio Lozoya Austin, ya que anunció el descubrimiento de 4 nuevos yacimientos en el Golfo de México gracias a las nuevas herramientas proporcionadas por la Reforma Energética, los cuales representan el mayor éxito exploratorio en los últimos 5 años. Por otro lado, Lozoya advirtió que existen las condiciones ideales para invertir en infraestructura energética, con bajo riesgo político y retornos de inversión altos.

4 LUGAR 4 AL 22 PERIÓDO: JULIO DEL 2015 RAKING ACTOR IMPACTO SOCIAL BALANCE INFORMATIVO FLUJO INFORMATIVO 04 Eruviel Ávila Villegas ,467, Miguel Ángel Mancera ,738, Miguel Ángel Osorio Chong ,742, Ricardo Anaya Cortés ,210, Arely Gómez González ,635, Lorenzo Córdova ,843, José Antonio Meade ,613, César Camacho Quiroz ,002, Andrés Manuel López Obrador , Manlio Fabio Beltrones , Margarita Zavala , Luis Miguel Barbosa , Claudia Ruiz Massieu , Guillermo Padrés Elías , Rosario Robles Berlanga , Gustavo Madero , Jesús Murillo Karam , Emilio Gamboa Patrón , Carlos Navarrete Ruiz ,109,

5 LUGAR 23 AL 25 PERIÓDO: JULIO DEL Marcelo Ebrard Casaubón TEMAS: Línea 12 del metro Investigación de SHCP ,468, Durante este periodo Marcelo Ebrard Casaubón tuvo constante presencia negativa en medios, debido a que ejidatarios de Tláhuac interpusieron una demanda contra el ex jefe de gobierno por las anomalías en la construcción de la Línea 12 del Metro. Por otro lado, la SHCP ordenó congelar las cuentas bancarias de Mariagna Prats, ex esposa de Ebrard, y de la Constructora Enalser, que renta a éste una casa en la Colonia Roma, para investigar operaciones con recursos de procedencia ilícita. 24 Felipe Calderón Hinojosa ,374, TEMAS: Elecciones en Michoacán Obstáculo para Margarita Zavala Conflicto con Venezuela El penúltimo lugar lo ocupa Felipe Calderón Hinojosa, quien se incorporó a la campaña por la gubernatura de Michoacán de su hermana, misma que perdió. Posteriormente, Margarita Zavala expresó su deseo de ser candidata presidencial en el 2018, lo que le provocó señalamientos sobre una reelección. A su vez, algunos medios recordaron la guerra contra el crimen organizado que detonó Calderón y la cifra de víctimas de ésta. Por último, durante un encuentro de fútbol, el ex presidente de México emitió un tuit criticando a la selección de Venezuela y al presidente Nicolás Maduro, incitando respuestas adversas de venezolanos y mexicanos. Días después, fue declarado persona non-grata en el país sudamericano. 25 Emilio Chuayffet Chemor ,151, TEMAS: Suspensión de evaluación magisterial No hay evaluación en Chiapas, Oaxaca y Michoacán Comparecencia Emilio Cuayffet Chemor ocupa el último sitio del ranking, pues a inicios del periodo la SEP decidió suspender la evaluación magisterial. Sin embargo, la CNTE atacó oficinas del INE en diversos estados previo a las elecciones, quemando material electoral. Un día después de los comicios Chuayffet anunció que la evaluación seguiría adelante, lo que provocó una intensificación en las protestas. Posteriormente se dio a conocer que la Sección 22 de la Coordinadora es quien reporta el rol de ausencia de maestros. Finalmente, el 20 de junio comenzaron a realizarse las evaluaciones a docentes en todos los estados, excepto en Oaxaca, Chiapas y Michoacán, lo que contravino las declaraciones de Chuayffet, quien días antes declaró que habría evaluación en todo el país llueve o truene.

6 Anexo metodológico La muestra se construye a partir de una selección de periódicos y revistas de circulación nacional y espacios-programas difundidos en radio y televisión también de cobertura y alcance nacional. Ello significó construir un catálogo ceñido a los programas y medios que mayor alcance e impacto tienen en la definición de opinión pública y por tanto en la construcción de la agenda mediática nacional. El ranking recupera cuantitativa (el total de menciones) y cualitativamente (la importancia que tiene cada mención sobre el universo informativo a partir de su impacto) un total de 472 medios-formatos informativos de nuestra base de más de 1300 fuentes. Descripción de perfiles 1) Perfil óptimo/ Actor constructor de agenda y potencial generador de resonancia mediática (líder destacado y/o constructor de coyuntura). Con elevada y sostenida exposición en medios de amplia audiencia, cuenta con el mayor impacto entre la opinión pública. Generador de agenda vinculado a temas de interés, procura un balance positivo sobre su actuación, lo que le lleva a tener un margen de participación -declaraciones- proactivo. Este rango define a aquellos actores que protagonizan la agenda mediática y por lo tanto son capaces de encausar la coyuntura sociopolítica salvo escenarios contingentes, donde la temática y las circunstancias pueden encumbrar a terceros en procesos. 2) Perfil inercial o preconstruido/ Actor capaz de impactar monetaria o estratégicamente en la agenda mediática. Con presencia sostenida en medios de comunicación de amplia audiencia, su posición obedece a su capacidad económica para generar y difundir información o a una estrategia mediática capaz de impactar de forma positiva en medios informativos. La manera de saber cual es el efecto causal, corresponde a la contrastación efectiva de declaraciones contra indicadores de gestión y evaluación de agenda de trabajo. Reciben continuo tratamiento informativo y el balance de lo publicado los mantiene presentes sin que ello signifique obligadamente un liderazgo capaz de trascender en cuestión de acciones. 3) Perfil circunstancial o periférico/ Actor que busca aparecer en medios sin que ello signifique lograr protagonismo. Personajes que adquieren relevancia sin que eso implique protagonismo o liderazgo ante el ascenso de temas de coyuntura. Generalmente se ciñen a un rol secundario dentro de temáticas, lo que les brinda mediana exposición. Difícilmente su actuación se interpreta como determinante en la conducción de procesos, por lo que su balance de información publicada es relevante en tanto sean capaces de subirse a temas dictados por perfiles óptimos o reconstruidos, líderes de opinión o aprovechar coyunturas ajenas. Su actuación es acotada en tanto el interés que generan y por tanto al tiempo de exposición que consiguen.

7 Anexo metodológico 4) Perfil poco favorable / Actor de discurso reactivo y agenda en extremo acotada que suele ser parte o generador de información de bajo impacto en medios. Toma parte de la agenda informativa a partir de opinar o actuar sobre temas generados por líderes o terceros. En algunos casos puede incluso aparentar verse obligado, ausente o ajeno a participar. Rezagado, ocasionalmente presume un protagonismo que no le corresponde o actúa de acuerdo a intereses que no es capaz de resolver óptimamente pues rebasan su ámbito de influencia. Este tipo de actor generalmente sale a medios gracias a boletines de prensa de pobre alcance y escaso interés. Presa del boletinazgo genera un balance de información publicada que describe una tendencia neutra y en algunos casos negativa. Generalmente este perfil muestra actores que carecen o tienen una fallida estrategia mediática. 5) Perfil negativo/ Actor portador de presencia negativa de alto impacto y limitada capacidad de contención de temas y/o acusaciones. Se muestra expuesto continuamente a las críticas y pocas veces consigue salir bien librado de ellas sin la utilización masiva de recursos. Su vinculación a la coyuntura suele desarrollarse mediante escasa capacidad de respuesta y pobre contención de daños; muestra un pobre discurso y generalmente nula estrategia, lo que en continuas ocasiones le hace ver frente a medios de opinión y población como presunto culpable o responsable de las acusaciones que se le imputan. Al ser objeto de continua presión genera un volumen significativo de información negativa -opinión-, que amenaza la estabilidad de su imagen pública.