El perfil del lector de la revista Inversión Inmobiliaria

Transcripción

1 El perfil del lector de la revista Inversión Inmobiliaria Sumario Ejecutivo preparado para: Padrón Nacional de Medios Impresos Secretaría de Gobernación Julio de 2010

2 Antecedentes La revista Inversión Inmobiliaria es un título de Centro Urbano dirigida al segmento de la construcción de viviendas, publicada por Ladrillos en Remojo, SA de CV La revista Inversión Inmobiliaria inicia su circulación en el mes de marzo de 2008 con una frecuencia de aparición bimestral La revista Inversión Inmobiliaria tiene un tiro por edición de 2,000 ejemplares La revista Inversión Inmobiliaria tiene un esquema de circulación mixta a través de Circulación Controlada y Circulación Gratuita Ladrillos en Remojo, SA de CV comercializa espacios publicitarios en las páginas de la revista Inversión Inmobiliaria

3 Objetivo general Ladrillos en Remojo, SA de CV nos ha encomendado esta investigación con la finalidad principal de determinar el perfil del lector del título para apoyar los esfuerzos de comercialización de sus espacios publicitarios y para cumplir con la normatividad de la Secretaría de Gobernación que establece este requisito a los medios impresos para su incorporación en el Padrón Nacional de Medios Impresos.

4 Objetivos concretos El perfil demográfico de la audiencia Sexo Edad Estado Civil Escolaridad Ocupación Nivel Socioeconómico Ocupación en el sector inmobiliario Lectores por ejemplar El comportamiento del lector frente al título Fidelidad de lectura Tiempo dedicado a la lectura o consulta Pick-up: cantidad de veces que es tomado el ejemplar Cantidad de material leído Destino del ejemplar

5 Universo Lectores de la revista Inversión Inmobiliaria Metodología Encuesta electrónica entre los lectores del título. Muestra Al cierre del plazo, obtuvimos 200 respuestas efectivas. La muestra con un Nivel de Confiabilidad de 95% tiene un EER de 7+/- %

6 Perfil del lector de la revista Inversión Inmobiliaria

7 Perfil demográfico de la audiencia

8 El perfil demográfico de la audiencia Sexo Hombre 68% Mujer 32%

9 El perfil demográfico de la audiencia Edad Más de 45 años 25% 18 a 24 años 3% 25 a 34 años 35% 35 a 44 años 36% Promedio de edad: 37 años

10 El perfil demográfico de la audiencia Estado civil Soltero 34% Unión libre 2% Divorciado 2% Casado 62%

11 El perfil demográfico de la audiencia Escolaridad Doctorado 5% Preparatoria 5% Maestría 26% Licenciatura 64%

12 El perfil demográfico de la audiencia Ocupación Trabaja tiempo completo 95% Otra 1% Retirado 1% Trabaja medio tiempo 3%

13 El perfil demográfico de la audiencia Nivel Socioeconómico D+ 8% ABC+ 40% C 52%

14 El perfil demográfico de la audiencia Nivel Socioeconómico Índice de Afinidad NSE Población % NSE Perfil % Índice de Afinidad % ABC C D

15 El perfil demográfico de la audiencia Ocupación en el sector inmobiliario Financiero 10% Gobierno 9% Proveedor 27% Desarrollador 37% Otro 17%

16 Inversión Inmobiliaria tiene 2.5 lectores en promedio por ejemplar

17 El comportamiento del lector frente al título

18 Fidelidad de lectura Lectura de los pasados 6 números 6 números 15% 1 número 15% 5 números 11% 2 números 20% 4 números 22% 3 números 17% Promedio de lectura: 3.3 números

19 El comportamiento del lector frente al título Tiempo dedicado a la lectura o consulta De 15 a 30 minutos 48% Menos de 15 minutos 7% Más de una hora 10% De 30 a 60 minutos 35%

20 El comportamiento del lector frente al título Pick Up: Cantidad de veces que es tomado el ejemplar 4 veces 11% Una vez 19% 3 veces 33% 2 veces 37% Pick Up promedio: 3.3 veces

21 El comportamiento del lector frente al título Cantidad de material leído Entre 50% y 25% 27% Menos de 25% 7% Todo 6% Entre 100% y 75% 18% Entre 75% y 50% 42%

22 El comportamiento del lector frente al título Destino del ejemplar Lo destina a otras personas 65% Lo conserva 30% Lo desecha 5%