EQUIPAMIENTO DEL HOGAR

Transcripción

1 10 EL AMA DE CASA EQUIPAMIENTO DEL HOGAR SCANNER ELECTRODOMÉSTICOS Cada día se tiene menos tiempo para realizar las tareas del hogar. Por ello, se tiende a adquirir cuantos más electrodomésticos mejor, para intentar economizar ese poco tiempo del que se dispone. Nuevos electrodomésticos que salen rápidamente al mercado y que van dejando obsoletos sobre todo modelos anteriores del mismo producto, ya que en sí, la funcionalidad de los electrodomésticos varía poco. Lavadoras, lavavajillas, frigoríficos y un largo etcétera, están en nuestras vidas desde tiempos inmemorables, pero los modelos varían incluso a lo largo del mismo año. A la hora de comprar electrodomésticos, los criterios más valorados son la facilidad de utilización, las características técnicas y la solidez, fiabilidad. Cuando se va adquirir un electrodoméstico, antes, se comparan todos los modelos y marcas que haya. Es muy importante el servicio postventa, casi tanto como el precio. A 1 de cada 3 amas de casa le gusta tener la casa con muchos aparatos electrodomésticos, ya que le hacen las tareas del hogar más cómodas y le simplifican el trabajo. Dan una gran importancia al equipamiento de su cocina y, de hecho, consideran que es necesario que todo él sea del mismo estilo y que esté integrado para que sea un espacio agradable; es decir, además de funcionalidad, hoy en día se presta mucha atención a la estética. En un principio, los electrodomésticos llegaron a los hogares para hacer la vida más fácil. Poco importaba la estética, la prioridad era la funcionalidad. Hoy en día, unido al uso de los electrodomésticos, va el diseño, la variedad de gamas y estilos que compiten casi al mismo nivel con el funcionamiento para el que han sido creados. Además, cada día salen nuevos pequeños electrodomésticos que junto con los robots, van siendo casi imprescindibles en los hogares españoles. Así, 3 de 4 poseen robots domésticos y pequeños electrodomésticos, considerando que les ayudan a simplificar las tareas. Aunque a 1 de cada 2 le encanta mezclar estilos y crear una decoración a su gusto, es cierto que siempre lo hacen pensando en conseguir un ambiente cálido; especialmente porque cuando reciben gente en casa, les gusta que ese ambiente exista. Consideran que la decoración es un buen aliado para este propósito. DECORACIÓN Las amas de casa españolas cambian la decoración de su hogar con tanta frecuencia como pueden y siempre están buscando nuevas ideas para mejorar su casa. 1 de cada 3 utiliza las revistas para tomar ideas que le ayuden a ello. EQUIPAMIENTO DEL HOGAR Penetración (%) Absolutos x Base: Amas de casa. 1 Poseen. 2 Compraron en los dos últimos años. Grandes Electrodomésticos 1 Frigoríficos y combis 95,3% Congeladores independientes 30,9% Cocinas con horno 55,9% Placas cocina independientes 58,8% Hornos independientes 55,2% Hornos microondas 87,8% Campanas extractoras 80,3% Lavadoras 95,4% Lavadoras-secadoras 10,9% Secadoras eléctricas 19,8% Lavavajillas 49,8% Aparatos aire acond./climatiz. 42,3% Pequeños Electrodomésticos 1 Aspiradoras 74,0% Báscula electrónica para personas 29,5% Cafetera eléctrica 53,8% Freidoras eléctricas 35,3% Jarras de agua con filtro 15,7% Licuadora eléctrica 22,8% Máquina de coser eléctrica 28,8% Parrilla o grill eléctrico 32,8% Picadora eléctrica 27,0% Plancha eléctrica 70,5% Robots cocina 18,5% Sandwicheras electricas 51,2% Tostadora eléctrica 71,9% Vaporettas 19,5% Decoración 2 Almohadas 25,7% Bases/somieres 15,1% Colchones 23,8% Grifería 7,2% Mamparas para el baño 9,6% Muebles de baño 10,1% Muebles de cocina 9,1% Sanitarios 7,2% Accesorios artículos para baño 15,2% Baterías de cocina / sartenes 27,2% Vajillas 11,9% Cuberterías 8,0% Revestimientos suelos 9,3%

2 EL AMA DE CASA EQUIPAMIENTO DEL HOGAR 10 EL AMA DE CASA ESPAÑOLA MENTALIDADES Se distinguen seis formas distintas de entender el consumo LA SELECCIÓN (19%) n Consumidores expertos Consumos elevados Compra por impulso Búsqueda de la innovación Valoración de las marcas y la calidad LA MODERNIDAD () n Gusto por la moda Atracción por las marcas Altos consumos personales Compradores impulsivos Valoración de la innovación y el diseño EL BIENESTAR () n Altos consumos y equipamientos Búsqueda de la calidad y el servicio Valoración de la funcionalidad Gusto por lo natural Interés por la inversión n LA INDIFERENCIA (17%) Personas mayores no activas Escaso poder adquisitivo Consumo de lo básico Indiferencia ante el consumo n LA MODERACIÓN (15%) Consumo personal Interés por seguir la moda Valoración de las marcas Equilibrio n LA RACIONALIDAD (27%) Clases acomodadas Compras meditadas Niveles medios de consumo Primacía del consumo familiar ESTILOS DE VIDA Estas mentalidades agrupan DIEZ ESTILOS DE VIDA: Las Exigentes (7%) Este estilo de vida los componen amas de casa de 25 a 54 años de clase alta y media-alta. Sus hogares se encuentran en poblaciones de más de habitantes y están formados por sus parejas y al menos un hijo. Cuentan con estudios de tercer grado y han desarrollado carreras profesionales siendo mandos intermedios y superiores. Están especialmente interesadas en todo lo que tenga que ver con los servicios financieros, los seguros, los créditos, los automóviles y el equipamiento. Son consumidoras expertas que dedican tiempo a elegir los productos que adquieren. No les importa pagar por ellos precios elevados pero tampoco menosprecian las rebajas ni las promociones. A la hora de comprar electrodomésticos, los criterios más valorados son las características técnicas, la solidez, la fiabilidad, la estética, el diseño. Cuando van a adquirir un electrodoméstico, antes, comparan todos los modelos y marcas que haya. Para ellas es muy importante el servicio postventa, casi tanto como el precio. La utilización de robots domésticos y los pequeños electrodomésticos les simplifican las tareas. Les encanta mezclar estilos y crear una decoración a su gusto. Siempre están buscando nuevas ideas para mejorar su casa y las revistas les sirven de ayuda. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen FRIGO- RÍFICOS Y COMBIS (98%/95%). Marcas LG ELEC- TRONICS (7%/2%) y FAGOR (16%/). CONGE- LADORES INDEPENDIENTES (32%/31%). Marca BALAY (4%/2%). PLACAS COCINA INDEPENDIEN- TES (69%/59%). Marcas BOSCH (9%/3%) y TEKA (20%/16%). HORNOS INDEPENDIENTES (69%/55%). Marcas TEKA (19%/13%) y BALAY (13%/9%). HOR- NOS MICROONDAS (92%/88%). Plato giratorio + grill + descongelador (54%/41%). Marcas SAMSUNG (8%/7%), MOULINEX (8%/6%) y TEKA (6%/4%). CAMPANAS EXTRACTORAS (88%/80%). LAVADORAS (97%/95%). Tipo carga frontal (85%/80%). Marcas FAGOR (14%/9%), AEG (6%/5%) y LG ELECTRONICS (4%/2%). SECADORAS ELÉCTRICAS (36%/20%). LAVAVAJILLAS (70%/50%). Estrecho (7%/4%), normal y estándar (59%/43%). Marcas BALAY (12%/7%), BOSCH (9%/7%) y FAGOR (8%/7%). APARATOS AIRE ACOND./CLIMATIZ. (61%/42%). Tipo mural (colgado en la pared) (47%/32%). Marcas DAIKIN (6%/3%), SAMSUNG (3%/2%), MITSUBISHI (7%/4%) y FUJIT- SU (9%/7%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen ASPIRADORAS (91%/74%). Tipo aspirador trineo (mango de aspiración y sistema de aspiración separados) (40%/24%). Marcas BRAUN (6%/4%), MOULINEX (6%/4%) y BOSCH (9%/7%). BÁSCULA ELECTRÓNICA PARA PERSONAS (51%/30%). CAFE- TERA ELÉCTRICA (70%/54%). Express (36%/23%) y con filtro (36%/32%). Marcas UFESA (8%/5%) y SOLAC (7%/5%). FREIDORAS ELÉCTRICAS (43%/35%). Marcas FAGOR (4%/2%) y PHILIPS (3%/2%). JARRAS DE AGUA CON FILTRO (21%/16%). LICUADORA ELÉCTRICA (34%/23%). PARRILLA O GRILL ELÉCTRICO (47%/33%). PICADORA ELÉCTRI- CA (38%/27%). PLANCHA ELÉCTRICA (79%/71%). ROBOTS COCINA (33%/18%). Marcas MOULINEX (6%/3%) y THERMOMIX (/7%). SANDWICHE- RAS ELÉCTRICAS (67%/51%). Marcas SOLAC (12%/9%) y JATA (8%/7%). TOSTADORA ELÉCTRICA (88%/72%). Marcas TAURUS (14%/10%), UFESA (9%/7%) y MOULINEX (17%/13%). VAPORETTAS (26%/20%). DECORACIÓN: Compraron en los dos últimos años ALMOHADAS (34%/26%). Marcas FLEX (6%/4%) y PIKOLIN (7%/4%). BASES/SOMIE- RES (21%/15%). Marcas LO MÓNACO (2%/1%), PIKOLIN (2%/1%) y FLEX (3%2%). COLCHONES (33%/24%). Marca PIKOLIN (7%/3%). MAMPARAS PARA EL BAÑO (12%/10%). MUEBLES DE COCINA (12%/9%) de madera (5%/2%) y de laminado/formica (6%/5%). Marca IKEA (5%1%). ACCESORIOS ARTÍCULOS PARA BAÑO (20%/15%). BATERÍAS DE COCINA/SARTENES (31%/27%). Marca TEFAL (10%/9%). VAJILLAS (17%/12%). Marca ARCOPAL (3%/2%). CUBERTERÍAS (/8%). REVESTIMIEN- TOS SUELOS (/9%). Las Implicadas (8%) Este grupo lo forman amas de casa de 25 a 54 años de clase social media-media, media-alta y alta. Por lo general son madres de familia. Muchas de ellas tienen hijos de menos de 10 años. También hay un grupo importante con niños de 11 años y más. Cuentan con estudios de tercer grado y son profesionalmente activas ocupando puestos de responsabilidad. Son consumidoras expertas que ponen sus compras al servicio de la calidad de vida. Sienten atracción por la innovación y el diseño siempre y cuando sean artículos sofisticados y que cuiden del medio ambiente. Para ellas ir de compras es un pasatiempo y en ocasiones no pueden resistir la tentación del momento y adquieren algo que le gusta de forma impulsiva. Se consideran prescriptoras entre su círculo familiar y de amigos. A la hora de comprar electrodomésticos, los criterios más valorados son las características técnicas, la solidez, la fiabilidad, la marca, la estética, el diseño y la tecnología punta. Cuando van a adquirir un electrodoméstico, antes, comparan todos los modelos y marcas que haya. Es muy importante el servicio postventa, casi tan importante como el precio. Suelen comprar marcas conocidas e intentan adquirir siempre las novedades. Les gusta comprar aparatos electrodomésticos nuevos y tener muchos en su casa. La utilización de robots domésticos y los pequeños electrodomésticos les simplifican las tareas. Les encanta mezclar estilos y crear una decoración a su gusto. Siempre están buscando nuevas ideas para mejorar su casa y acuden a las revistas para obtenerlas. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen FRIGORÍFICOS Y COMBIS (96%/95%) combi (53%/37%). Marcas LIEBHERR (13%/5%) y FAGOR (14%/). PLACAS COCINA INDEPENDIENTES (68%/59%). Tipos: inducción (8%/5%) y vitrocerámica (32%/27%). Marcas BALAY (13%/9%) y FAGOR (9%/7%). HORNOS INDEPENDIENTES (68%/55%). Eléctrico (60%/50%). Características: multifunción (circulación de aire + tradicional) (34%/24%), con circulación de aire caliente (14%/13%) y autolimpiable (16%/15%). Marcas BALAY (14%/9%) y TEKA (15%/13%). HORNOS MICROONDAS (94%/88%) de 20 a 30 litros (46%/31%). Plato giratorio + grill + descongelador (57%/41%). Marca WHIRLPOOL (8%/4%). CAMPANAS EXTRACTORAS (93%/80%). Marcas MEPAMSA (/7%) y FAGOR (12%/8%). LAVADORAS de carga frontal (82%/80%). Marcas BOSCH (9%/7%) y FAGOR (10%/9%). LAVADORAS- SECADORAS (13%/). SECADORAS ELÉCTRICAS

3 ESTILOS DE VIDA SCANNER (33%/20%). Marca WHIRLPOOL (4%/1%). LAVAVA- JILLAS (72%/50%) normal y estándar (63%/43%). Marcas BOSCH (14%/7%) y FAGOR (/7%). APA- RATOS AIRE ACOND./CLIMATIZ. (52%/42%) mural (colgado en la pared) (40%/32%). Marca DAIKIN (6%/3%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen ASPIRADORAS (89%/74%). Tipos vertical (sistema de aspiración integrado en el mango) (27%/21%) y trineo (mango de aspiración y sistema de aspiración separados) (38%/24%). Marcas POLTI (5%/2%), PHILIPS (7%/4%) y BOSCH (7%/6%). BÁS- CULA ELECTRÓNICA PARA PERSONAS (51%/30%). CAFETERA ELÉCTRICA (59%/54%) express (30%/23%). Marcas KRUPS (6%/3%) y UFESA (8%/5%). FREIDORAS ELÉCTRICAS (42%/35%). Marcas MOULINEX (4%/2%) y SOLAC (5%/3%). LICUA- DORA ELÉCTRICA (34%/23%). MÁQUINA DE COSER ELÉCTRICA (35%/29%). PARRILLA O GRILL ELÉCTRI- CO (53%/33%). PICADORA ELÉCTRICA (38%/27%). PLANCHA ELÉCTRICA (83%/71%). ROBOTS COCI- NA (27%/18%). Marca THERMOMIX (16%/7%). SANDWICHERAS ELÉCTRICAS (58%/51%). Marcas MOULINEX (7%/4%) y SOLAC (10%/9%). TOSTADO- RA ELÉCTRICA (84%/72%). Marcas TEFAL (5%/2%) y MOULINEX (16%/13%). VAPORETTAS (22%/20%). Marcas DI-4 (2%/1%) y POLTI (6%/8%). DECORA- CIÓN: Compraron en los dos últimos años ALMO- HADAS (31%/26%). Marca PIKOLIN (10%/6%). BASES/SOMIERES (18%/15%). Marca PIKOLIN (2%/1%). COLCHONES (27%/24%). Marca PIKOLIN (6%/3%). GRIFERÍA (17%/13%). MUEBLES DE BAÑO (13%/10%). SANITARIOS (9%/7%). ACCESORIOS ARTÍCULOS PARA BAÑO (18%/15%). Marca artículos para baño ROCA (10%/8%). BATERÍAS DE COCINA/ SARTENES (33%/27%). Marcas TEFAL (12%/9%) y SAN IGNACIO (7%/6%). VAJILLAS (16%/12%). Marca ARCOPAL (3%/2%). CUBERTERÍAS (12%/8%). REVESTIMIENTOS SUELOS (12%/9%). Las Innovadoras (4%) Las amas de casa que integran este estilo de vida tienen entre 25 y 54 años con amplios recursos económicos, pertenecen a las clases sociales mediaalta y alta. Por lo general son madres de un hijo y viven en poblaciones de más de habitantes. Con estudios de segundo y tercer grado trabajan fuera del hogar y han alcanzado puestos de responsabilidad. Les gusta ir de compras y no se pueden resistir ante los artículos de innovación, sofisticados, selectivos y de diseño siendo compradoras impulsivas. Valoran las marcas y confían en ellas para estar al día de las últimas tendencias del mercado y para adquirir productos de calidad. Para ellas es primordial el bienestar y la calidad de vida, tanto de ellas mismas como de sus familias. Para determinadas adquisiciones buscan la recomendación de sus conocidos. Disfrutan de la publicidad y la miran con interés. A la hora de comprar electrodomésticos los criterios más valorados son las características técnicas, la marca de alta gama, la estética, el diseño y la tecnología punta. Cuando van a adquirir un electrodoméstico, antes, comparan todos los modelos y marcas que haya. Es muy importante el servicio postventa, casi tan importante como el precio. Suelen comprar marcas conocidas e intentan adquirir siempre las novedades. Les gusta tener muchos de estos artículos en su casa porque consideran que la utilización de robots domésticos y de pequeños electrodomésticos les simplifican las tareas. Les encanta mezclar estilos y crear una decoración a su gusto. Siempre están buscando nuevas ideas para mejorar su casa y cambian la decoración de ella con tanta frecuencia como pueden. Las revistas les dan ideas sobre cómo hacerlo. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen FRIGO- RÍFICOS Y COMBIS (98%/95%). Marcas ROMMER (6%/1%), ZANUSSI (13%/6%), BALAY (16%/10%) y FAGOR (13%/). CONGELADORES INDEPENDIEN- TES (39%/31%). Marcas ROMMER (6%/1%), FAGOR (6%/2%) y CORBERO (4%/2%). PLACAS COCI- NA INDEPENDIENTES (71%/59%). Marcas BALAY (19%/9%), FAGOR (10%/7%) y TEKA (17%/16%). HORNOS INDEPENDIENTES (66%/55%) eléctrico (62%/50%) multifunción (circulación de aire + tradicional) (32%/24%), autolimpiable (34%/15%) y con circulación de aire caliente (17%/13%). Marcas BALAY (22%/9%) y FAGOR (10%/7%). HOR- NOS MICROONDAS (95%/88%) plato giratorio + grill + descongelador (56%/41%). Marcas SHARP (7%/2%), BALAY (12%/4%) y SAMSUNG (/7%). CAMPANAS EXTRACTORAS (88%/80%). Marca BALAY (10%/8%). LAVADORAS (97%/95%). Marcas CANDY (6%/2%), OTSEIN (9%/4%) y ZANUSSI (13%/9%).LAVADORAS-SECADORAS (14%/). Marca ZANUSSI (6%/1%). SECADORAS ELÉCTRI- CAS (34%/20%). Marcas BALAY (8%/2%) y BOSCH (5%/2%). LAVAVAJILLAS (67%/50%). APARATOS AIRE ACOND./CLIMATIZ. (48%/42%) mural (colgado en la pared) (40%/32%). Marcas DAIKIN (8%/3%) y MITSUBISHI (6%/4%). PEQUEÑOS ELECTRODO- MÉSTICOS: Poseen ASPIRADORAS (87%/74%). Tipos: aspirador trineo (mango de aspiración y sistema de aspiración separados) (41%/24%), aspirador modelo húmedo y seco (10%/6%) y aspirador vertical (sistema de aspiración integrado en el mango) (24%/21%). Marcas SOLAC (13%/6%), PANASONIC (12%/7%) y ELECTROLUX (7%/4%). BÁSCULA ELEC- TRÓNICA PARA PERSONAS (44%/30%). CAFETERA ELÉCTRICA (67%/54%) express (36%/23%). Marcas KRUPS (9%/3%) y SOLAC (8%/5%). FREIDORAS ELÉCTRICAS (47%/35%). Marcas JATA (10%/4%) y TAURUS (15%/9%). JARRAS DE AGUA CON FILTRO (24%/16%). LICUADORA ELÉCTRICA (34%/23%). MÁQUINA DE COSER ELÉCTRICA (34%/29%). PARRILLA O GRILL ELÉCTRICO (52%/33%). PICA- DORA ELÉCTRICA (44%/27%). PLANCHA ELÉCTRICA (78%/71%). ROBOTS COCINA (29%/18%). Marca THERMOMIX (16%/7%). SANDWICHERAS ELÉC- TRICAS (64%/51%). Marcas MOULINEX (9%/4%) y SOLAC (16%/9%). TOSTADORA ELÉCTRICA (91%/72%). Marcas SOLAC (16%/7%) y MOULINEX (17%/13%). VAPORETTAS (35%/20%). Marcas KAR- CHER (9%/1%) y POLTI (12%/6%). DECORACIÓN: Compraron en los dos últimos años ALMOHADAS (36%/26%). Marcas FLEX (8%/4%) y PIKOLIN (6%/4%). COLCHONES (25%/24%). Marca FLEX (8%/5%). CUBERTERÍAS (10%/8%). REVESTIMIEN- TOS SUELOS (/9%). Las Actuales () Las amas de casa que integran este estilo de vida tienen entre 25 y 34 años. Por lo general, están casadas y tienen un hijo de menos de tres años, aunque hay un grupo importante de ellas que viven solas. Con estudios de tercer grado ocupan puestos de responsabilidad en las empresas donde trabajan. Sus hogares pertenecen a las clases sociales alta y media-alta. Están al día de todas las novedades que aparecen en el mercado pues para ellas es fundamental que sus adquisiciones sigan las tendencias que dicta la moda. Ésta junto con el diseño son las características que más aprecian a la hora de realizar sus elecciones. Les gusta ir de compras y si algo verdaderamente les gusta en muchas ocasiones no pueden ceder al deseo del momento y lo adquieren. Valoran las marcas y esperan que los artículos que las llevan sean de calidad y estén a la última. Son fieles a las marcas que cumplen con dichos requisitos. A la hora de comprar electrodomésticos, los criterios más valorados son las características técnicas, la solidez y fiabilidad, la duración de la garantía, la marca, la estética, el diseño y la tecnología punta. Cuando van a adquirir un electrodoméstico, antes, comparan todos los modelos y marcas que haya. El servicio postventa es casi tan importante como el precio. Suelen comprar marcas conocidas e intentan adquirir siempre las novedades. Les gusta tener muchos de estos aparatos en su casa y opinan que la utilización de robots domésticos y de pequeños electrodomésticos les simplifican las tareas. Les encanta mezclar estilos y crear una decoración a su gusto. Siempre están buscando nuevas ideas para mejorar su casa y para ello utilizan las revistas. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen FRI- GORÍFICOS Y COMBIS (97%/95%) de 2 puertas (excluidos los combis) (59%/45%). Marcas FAGOR (14%/) y ZANUSSI (8%/6%). COCINAS CON HORNO (61%/56%) vitrocerámica (25%/23%). Marcas BALAY (/7%) y FAGOR (10%/8%). PLACAS COCINA INDEPENDIENTES (63%/59%). Marca TEKA (17%/16%). HORNOS MICROONDAS (90%/88%). Marcas DAEWOO (8%/4%), LG ELECTRONICS (8%/4%) y BALAY (7%/4%). CAMPANAS EXTRAC- TORAS (85%/80%). Marcas BALAY (/8%) y FAGOR (/8%). LAVADORAS-SECADORAS (20%/). Marca BALAY (5%/1%). LAVAVAJI- LLAS (58%/50%). Marca FAGOR (12%/7%). APA- RATOS AIRE ACOND./CLIMATIZ. (55%/42%) mural (colgado en la pared) (39%/32%). Marca FUJITSU (13%/7%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen ASPIRADORAS (79%/74%) modelo húmedo y seco (14%/6%). Marcas ELECTROLUX (7%/4%) y SOLAC (8%/6%). CAFETERA ELÉCTRICA (58%/54%) express (30%/23%). Marcas MAGEFESA (5%/3%), MOULINEX (9%/6%) y FAGOR (6%/4%). FREIDORAS ELÉCTRICAS (46%/35%). Marca TAURUS (13%/9%). PARRILLA O GRILL ELÉCTRICO (37%/33%). PICA- DORA ELÉCTRICA (29%/27%). SANDWICHERAS ELÉCTRICAS (60%/51%). Marcas FAGOR (12%/5%) y SOLAC (/9%). TOSTADORA ELÉCTRICA (80%/72%). Marcas UFESA (12%/7%), TAURUS (13%/10%) y MOULINEX (15%/13%). VAPORETTAS (25%/20%). Marca POLTI (/6%). DECORA- CIÓN: Compraron en los dos últimos años ALMO- HADAS (28%/26%). Marca FLEX (5%/4%). BASES/ SOMIERES (17%/15%). MAMPARAS PARA EL BAÑO (12%/10%). MUEBLES DE BAÑO (12%/10%). ACCE- SORIOS ARTÍCULOS PARA BAÑO (18%/15%). BATE- RÍAS DE COCINA/SARTENES (29%/27%). Marca TEFAL (10%/9%). CUBERTERÍAS (10%/8%). REVES- TIMIENTOS SUELOS (12%/9%). Las Acomodadas () Este estilo de vida lo constituyen amas de casa de 35 a 54 años pertenecientes a las clases sociales media-media y media-alta. Cuentan con estudios de segundo y tercer grado y trabajan fuera del hogar, en algunos casos ocupan puestos de responsabilidad. Son madres de familia de al menos un niño que por lo general tiene entre 1 y 10 años. Con sus consumos persiguen la calidad de vida y la comodidad de ellas mismas y de las personas que viven en sus hogares y por este motivo dan prioridad a las características esenciales de los productos que adquieren prefiriendo los funcionales, los simplificadores de las tareas y los que no sean nocivos para el medio ambiente. A la hora de comprar electrodomésticos, los criterios más valorados son la facilidad de utilización, las características técnicas, la solidez, la fiabilidad, el diseño y la estética. Cuando van a adquirir un electrodoméstico, antes, comparan todos los modelos y marcas que haya. Es muy importante el servicio postventa, casi tan importante como el precio. Suelen comprar marcas conocidas. Consideran que la utilización de robots domésticos y de pequeños electrodomésticos les simplifican las tareas. Siempre están buscando nuevas ideas para mejorar su casa y para ello acuden a las revistas. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen FRI- GORÍFICOS Y COMBIS (98%/95%). Marcas BOSCH (/7%), FAGOR (12%/) y ZANUSSI (7%/6%). CONGELADORES INDEPENDIENTES (33%/31%). PLACAS COCINA INDEPENDIENTES (63%/59%) vitrocerámica (33%/27%) e inducción (8%/5%). Marcas FAGOR (10%/7%), BALAY (/9%) y TEKA (18%/16%). HORNOS INDEPENDIENTES (62%/55%) eléctrico (56%/50%) autolimpiable (19%/15%) y con circulación de aire caliente (19%/13%). Marcas BALAY (10%/9%) y TEKA (14%/13%). HORNOS MICROONDAS (93%/88%) con plato giratorio + grill + descongelador (48%/41%). Marca MOULINEX (8%/6%). CAMPANAS EXTRACTORAS (85%/80%). Marcas NODOR (7%/5%) y TEKA (28%/24%). LAVAVAJILLAS (59%/50%) normal y estándar (52%/43%). Marcas BOSCH (10%/7%) y BALAY (9%/7%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen ASPIRADORAS (84%/74%) vertical (sistema de aspiración integrado en el mango) (27%/21%) y trineo (mango de aspiración y sistema de aspiración separados) (28%/27%). Marcas MOULINEX (6%/4%) y ROWENTA (5%/3%). BÁSCULA ELECTRÓNICA PARA PERSONAS (36%/30%). CAFETERA ELÉC- TRICA (58%/54%) con filtro (35%/32%) y express (25%/23%). Marcas MELITTA (4%/2%), SOLAC (7%/5%), KRUPS (5%/3%) y MAGEFESA (4%/3%). LICUADORA ELÉCTRICA (28%/23%). MÁQUINA DE COSER ELÉCTRICA (32%/29%). PARRILLA O GRILL ELÉCTRICO (37%/33%). PICADORA ELÉCTRICA

4 10 ESTILOS DE VIDA SCANNER (29%/27%). PLANCHA ELÉCTRICA (81%/71%). ROBOTS COCINA (26%/18%). Marcas MOULINEX (5%/3%) y THERMOMIX (9%/7%). SANDWICHE- RAS ELÉCTRICAS (58%/51%). Marcas MOULINEX (6%/4%) y SOLAC (/9%). TOSTADORA ELÉC- TRICA (77%/72%). Marcas SOLAC (10%/7%) y MOULINEX (16%/13%). VAPORETTAS (24%/20%). Marca POLTI (7%/6%). DECORACIÓN: Compraron en los dos últimos años ALMOHADAS (31%/26%). Marcas PIKOLIN (5%/4%) y FLEX (5%/4%). BASES/ SOMIERES (18%/15%). COLCHONES (27%/24%). Marca FLEX (7%/5%). GRIFERÍA (17%/13%). MUE- BLES DE BAÑO (12%/10%). MUEBLES DE COCINA (/9%) de madera (4%/3%) y laminado/formica (6%/5%). Marca IKEA (2%/1%). SANITARIOS (9%/7%). ACCESORIOS ARTÍCULOS PARA BAÑO (18%/15%). BATERÍAS DE COCINA/SARTENES (30%/27%). Marca SAN IGNACIO (8%/6%). VAJILLAS (15%/12%). Marca ARCOPAL (3%/2%). CUBERTE- RÍAS (9%/8%). Marca MAGEFESA (2%/1%). REVES- TIMIENTOS SUELOS (12%/9%). Las Racionales () Este grupo lo componen amas de casa de 35 a 44 años de clase social media-media y media-alta. Sus hogares están formados por al menos 3 personas con una alta presencia de niños y se encuentran situados en núcleos de a de habitantes. Con estudios de segundo y tercer grado, compaginan las tareas del hogar con el trabajo fuera de él. Los servicios financieros, los seguros y algún crédito también se llevan una parte de sus presupuestos familiares. Les gustan los productos funcionales y fáciles de utilizar. Prestan atención al precio de lo que compran y no desdeñan utilizar las ofertas y promociones. A la hora de adquirir electrodomésticos, los criterios más valorados son la facilidad de utilización, las características técnicas, la solidez, la fiabilidad y el precio bajo. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen FRI- GORÍFICOS Y COMBIS (97%/95%). Marcas AEG (6%/4%), WHIRLPOOL (5%/4%) y EDESA (6%/5%). CONGELADORES INDEPENDIENTES (32%/31%). Marcas WHIRLPOOL (3%/1%) y ZANUSSI (5%/4%). PLACAS COCINA INDEPENDIENTES (68%/59%) a gas (23%/17%) y vitrocerámica (35%/27%). Marcas TEKA (23%/16%) y BALAY (12%/9%). HORNOS INDEPENDIENTES (63%/55%) eléctrico (60%/50%) con multifunción (circulación de aire + tradicional) (30%/24%). Marcas TEKA (20%/13%) y BALAY (10%/9%). HORNOS MICROONDAS (94%/88%) de plato giratorio + grill + descongelador (51%/41%). Marca MOULINEX (8%/6%). CAMPANAS EXTRAC- TORAS (86%/80%). Marca TEKA (28%/24%). LAVA- DORAS (96%/95%). Marcas SIEMENS (5%/2%), AEG (8%/5%) y ZANUSSI (10%/9%). SECADORAS ELÉCTRICAS (23%/20%). Marcas FAGOR (4%/1%) y OTSEIN (2%/1%). LAVAVAJILLAS (59%/50%). Marcas SIEMENS (3%/2%) y FAGOR (9%/7%). APA- RATOS AIRE ACOND./CLIMATIZ. (50%/42%) móvil/ desplazable (7%/4%) y mural (colgado en la pared) (35%/32%). Marcas PANASONIC (6%/3%), DAI- KIN (4%/3%) y MITSUBISHI (5%/4%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen ASPIRADORAS (85%/74%) de trineo (mango de aspiración y sistema de aspiración separados) (32%/24%). Marcas ROWENTA (6%/3%) y SOLAC (7%/6%). BÁSCULA ELECTRÓNICA PARA PERSONAS (32%/30%). CAFETE- RA ELÉCTRICA (63%/54%) express (29%/23%) y con filtro (37%/32%). Marcas BRAUN (6%/4%) y UFESA (8%/5%). FREIDORAS ELÉCTRICAS (42%/35%). Marcas UFESA (6%/4%) y TAURUS (/9%). LICUADORA ELÉCTRICA (27%/23%). PARRILLA O GRILL ELÉCTRICO (35%/33%). PICADORA ELÉCTRI- CA (31%/27%). PLANCHA ELÉCTRICA (80%/71%). SANDWICHERAS ELÉCTRICAS (68%/51%). Marcs UFESA (/7%) y JATA (10%/7%). TOSTADORA ELÉCTRICA (81%/72%). Marcas FAGOR (8%/7%), UFESA (8%/7%) y SOLAC (8%/7%). DECORACIÓN: Compraron en los dos últimos años ALMOHADAS (30%/26%). BASES/SOMIERES (18%/15%). Marca FLEX (3%/2%). COLCHONES (30%/24%). Marcas PIKOLIN (4%/3%) y FLEX (6%/5%). MUEBLES DE COCINA (10%/9%). Marca IKEA (3%/1%). SANI- TARIOS (9%/7%). ACCESORIOS ARTÍCULOS PARA BAÑO (18%/15%). BATERÍAS DE COCINA/SARTENES (31%/27%). Marcas SAN IGNACIO (8%/6%) y TEFAL (10%/9%). CUBERTERÍAS (/8%). Las Juiciosas (16%) Las amas de casa que integran este estilo de vida se caracterizan por tener entre 55 y 64 años, pertenecer a la clase social media-baja, estar distribuidas homogéneamente por toda la geografía española y no trabajar fuera del hogar. Una parte de ellas vive sola y otra lo hace en hogares de al menos 3 miembros con escasa presencia de niños en los mismos. Presentan poco interés por los consumos de tipo más personal y por lo general sus gustos son austeros. A la hora de comprar electrodomésticos los criterios más valorados son la facilidad de utilización, el precio bajo y la duración de la garantía. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen LAVA- DORAS (97%/95%). Marcas ASPES (6%/2%), ZANUSSI (/9%) y FAGOR (10%/9%). DECORA- CIÓN: Compraron en los dos últimos años MUEBLES DE COCINA (/9%) laminado/formica (7%/5%). Marca IKEA (2%/1%). BATERÍAS DE COCINA/SARTE- NES (28%/27%). Las Cuidadosas (9%) En este estilo de vida encontramos a amas de casa de más de 44 años con estudios de grado medio que no trabajan fuera del hogar, una parte de ellas están jubiladas. Sus familias pertenecen a la clase social media-media. Viven con sus parejas y sus domicilios están distribuidos homogéneamente por toda la geografía nacional. Son compradoras de las marcas de toda la vida a las que son fieles. A la hora de comprar electrodomésticos los criterios más valorados son la facilidad de utilización, la duración de la garantía, la marca y el diseño. Suelen adquirir marcas conocidas e intentan adquirir siempre las novedades. Les gusta tener muchos electrodomésticos en su casa y siempre están buscando nuevas ideas para mejorar su hogar. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen COCINAS CON HORNO (57%/56%). Marca TEKA (12%/10%). HORNOS MICROONDAS (91%/88%) con plato giratorio + grill + descongelador (45%/41%). Marcas WHIRLPOOL (6%/4%), LG ELECTRONICS (6%/4%) y SAMSUNG (9%/7%). CAMPANAS EXTRACTO- RAS (83%/80%). Marcas CATA (8%/5%) y TEKA (27%/24%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen ASPIRADORAS (79%/74%) vertical (sistema de aspiración integrado en el mango) (23%/21%). Marcas ROWENTA (7%/3%), PHILIPS (6%/4%), SOLAC (8%/6%) y PANASONIC (8%/7%). CAFETERA ELÉCTRICA (59%/54%) con filtro (37%/32%). Marcas MOULINEX (10%/6%), SOLAC (8%/5%) y UFESA (7%/5%). JARRAS DE AGUA CON FILTRO (19%/16%). MÁQUINA DE COSER ELÉCTRICA (31%/29%). PARRI- LLA O GRILL ELÉCTRICO (34%/33%). Las Soñadoras (6%) Este estilo de vida está compuesto por amas de casa de más de 64 años que o se han dedicado toda su vida en exclusiva al cuidado de sus hogares o ya están jubiladas. Cuentan con estudios de primer grado y forman parte de las clases sociales mediamedia e inferiores. Sus hogares se encuentran distribuidos por toda la geografía nacional, con la excepción de núcleos de a habitantes, y viven solas, son solteras o viudas, o lo hacen con sus parejas. Se sienten atraídas tanto por la moda como por las marcas y son fieles a aquellas que les han acompañado toda la vida. A la hora de comprar electrodomésticos, los criterios más valorados son la duración de la garantía, la marca y la tecnología punta. Cuando van a adquirir un electrodoméstico, antes, comparan todos los modelos y marcas que haya. Para ellas es muy importante el servicio postventa, casi tanto como el precio. Suelen elegir marcas conocidas e intentan comprar siempre las novedades. Les encanta mezclar estilos y crear una decoración a su gusto. Siempre están buscando nuevas ideas para mejorar su casa. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen CONGE- LADORES INDEPENDIENTES (33%/31%) baúl o cofre (19%/18%). COCINAS CON HORNO (64%/56%) de inducción (5%/2%) y a gas (31%/23%). Marcas FAGOR (10%/8%) y TEKA (13%/10%). LAVADO- RAS marcas NEW POL (6%/4%), BOSCH (9%/7%) y OTSEIN (6%/4%). LAVADORAS-SECADORAS (15%/). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen MÁQUINA DE COSER ELÉCTRICA (31%/29%). DECORACIÓN: Compraron en los dos últimos años MAMPARAS PARA EL BAÑO (/10%). MUE- BLES DE BAÑO (/10%). MUEBLES DE COCINA (10%/9%). Marca TEKA (2%/1%). SANITARIOS (8%/7%). Las Retiradas (17%) Amas de casa de más de 64 años cuyos hogares se encuentran o bien en ambientes rurales, poblaciones de menos de habitantes, o bien en grandes núcleos urbanos, ciudades con una población entre y y Barcelona capital. En ellos viven solas o con sus maridos. Pertenecen a las clases sociales más desfavorecidas, media-baja y baja. En la actualidad, las que han estado incorporadas a la vida laboral están jubiladas. Dedican sus limitados presupuestos a satisfacer las necesidades básicas de sus hogares. Huyen de todo lo que tenga que ver con las marcas, la moda y la sofisticación. A la hora de comprar electrodomésticos los criterios más valorados son la facilidad de utilización y la duración de la garantía. GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen COCI- NAS CON HORNO (69%/56%). Marcas EDESA (4%/2%), CORBERO (5%/4%), FAGOR (9%/8%) y BALAY (8%/7%). (A%/B%) = Penetración (porcentaje de consumidores) del producto o marca en el Estilo de Vida/ Penetración del producto o marca en la población española. Las variables utilizadas para reseñar una marca o un producto en un Estilo de Vida son en primer lugar la afinidad y en segundo la penetración. GRÁFICO DE CONSUMOS Los dos ejes que mejor explican cómo se acerca al consumo la población española son los siguientes: EJE VERTICAL: Está relacionado con el volumen de consumo y la implicación con el mismo. Al norte se sitúan los consumos más elevados junto con los consumidores más expertos que gustan de los productos más innovadores y sofisticados. Al sur se encuentran los consumos más bajos, los menores equipamientos y la escasa utilización de los canales de distribución más masivos y especializados. EJE HORIZONTAL: Está en función de los intereses que mueven al consumo y el tipo de productos consumidos. En el este se localiza el consumo personal, el gusto por la moda, la selección y las marcas. En el oeste se encuentran los consumos más familiares, la búsqueda de la calidad de vida y el valor de la inversión.

5 INDIFER BA CONS Sec. WHIRLPOOL Parrilla o grill eléctrico Licuadora Eléctrica A.Acond. LG ELECTRONICS A.Acond. Móvil/Desplazable A.Acond. MITSUBISHI Lav. SAMSUNG Lv. INDESIT H.Emp. BALAY Caf.El. BOSCH Peq.Electrod.: Caracter. técnicas Lv. BOSCH Sand. SOLAC Lv. ELECTROLUX Lav. LG ELECTRONICS A.Acond. SAMSUNG Pl.Coc. Inducción H.Emp. Autolimpiable A.Acond. Mural A.Acond. Ruido AL Balanza electrónica de cocina Picadora Eléctrica Pl.Coc. SIEMENS Gr.Electrod.: Caracter. técnicas Tost. SOLAC Pl.Coc. Vitrocerámica Tost. ROWENTA Báscula electrónica para personas Sec. BOSCH Lav. ELECTROLUX MO PANASONIC Vaj. DURALEX H.Emp. Con circulación aire caliente CONS Base LO MONACO Lv. WHIRLPOOL Muebles comprados en anticuarios A.Acond. HITACHI Lav/Sec BOSCH Leo art.prensa y comparo modelos Sec. ELECTROLUX Asp. POLTI Cong. NEW POL Olla a presión Pl.Coc. BALAY A.Acond. frío y calor A.Acond. Ahorro de energía IMPLIC Sec. FAGOR Cong. INDESIT Frig. LG ELECTRONICS H.Emp. BOSCH Sandwichera eléctrica Horno independiente Freid. SOLAC Asp. ROWENTA Mob.coc. IKEA Vaj. LUMINARC Caf.El. UFESA H.Emp. Multifunción Freid. PHILIPS Pl.Coc. FAGOR Asp. SOLAC Muebles modulares, transfo Peq.Electrod.: Solidez/fiab A.Acond. DAIKIN Lv. AEG Cubertería Coc.H Mixta/Inducción y Vitrocerámica H.Emp. A gas Mejor usar prod. recomend. espec Pl.Coc. Mixta/Inducción y Vitrocerámic Almoh. FLEX Freid. FAGOR Tost. UFESA 7% Mandos superiores A.Acond. General Colch. PIKOLIN Bat.coc./sart. SAN IGNACIO Revestimiento suelos Jarra agua con filtro Robot THERMOMIX Pl.Coc. AEG Gr.Electrod.: Solidez/fiabilidad Frig. BOSCH MO WHIRLPOOL Sec. INDESIT Plancha eléctrica Las Exigentes Cafetera eléctrica Rev.suelo Baldosas cerámicas Freid. TEFAL La Frig. 3 Puertas Pl.Coc. BOSCH Placa cocina independiente Sólo hago reparaciones y otros trabajos Alta Sec. AEG Caf.El. ROWENTA Freidora eléctrica Sand. TEFAL Gr.Electrod.: Gran capacidad interior Cong. LIEBHERR Frig. ELECTROLUX Lav/Sec FAGOR Bat.coc./sart. TEFAL Frig. WHIRLPOOL 3 niños Pareja Por cuenta ajena Trabaja Pl.Coc. WHIRLPOOL Lv. FAGOR Lav. AEG Almohadas Robot PHILIPS Muebles de baño Uso de robots domésticos simplifica En electrod. comparo modelos Cong. WHIRLPOOL Rev.suelo Tarima de madera A.Acond. sólo frío Asp. BOSCH Niños de 3 a 4 años Tercer grado Media alta Sand. FAGOR Disfruto mucho Almoh. PIKOLIN Caf.El. Express H.Emp. SIEMENS Accesorios Tostadora eléctrica Campana extractora Me encanta mezclar estilos En casa nos gusta crear amb A.Acond. GENERAL ELECTRIC Base FLEX H.Emp. Eléctrico Lav. FAGOR 35 a 44 Mandos intermedios Asp. ELECTROLUX Doy importancia al equip Robot BRAUN Asp. LG ELECTRONICS Colchón de látex Gr.Electrod.: Progr. rápido Mob.coc. TEKA Serv.postventa es tan imp. como precio Equip.cocina debe ser Cong. ELECTROLUX Robot cocina Sand. UFESA Caf.El. BRAUN Niños de 5 a 10 años Bases Freid. BRAUN Freid. TAURUS Buenos muebles que duren m Lv. SIEMENS Lv. OTSEIN Colch. FLEX Colchones H.Emp. FAGOR Art. baño ROCA A.Acond. FUJITSU Coc.H. Vitrocerámica Tost. BOSCH H.Emp. ZAN Lav. SIEMENS Máquina eléctrica de cortar lonchas Sand. JATA Caf.El. Con filtro Con niños MO SAMSUNG 4 personas 50. a hab. Muebles sencillo A.Acond. PANASONIC Vajillas Pl.Coc. TEKA Muebles de cocina MO LG ELECTRONICS Robot TAURUS Sec. de carga superior Muebles que se adapten a usos Colch. LO MONACO Sand. PHILIPS Lv. BALAY Cubert. MAGEFESA 2 niños Asp. BRAUN Freid. JATA Rev.suelo PORCELANOSA Suelo comprar marcas Base PIKOLIN Frig. TEKA Coc.H. WHIRLPOOL Batería cocina/sartenes Frig. FAGOR Tost. FAGOR Lav. ZANUSSI Muebles cómodos/confortables Lv. TEKA Coc.H. INDESIT Lav. BOSCH Grifería 1 niño 45 a 54 Media med Lav. WHIRLPOOL MO TEKA Mampara Tost. BRAUN La cocina es l H.Emp. TEKA Niños de 1 a 3 años Empleados Por cuenta propia Tost. TEFAL Vaporetta Congelador independiente Las Acomodadas MO NE Frig. Combis Tost. TAURUS Frig. INDESIT 10. a 50. Sec. ZANUSSI Las Racionales Sanitarios Asp. PANASONIC Asp. PH Aspiradora Horno microondas Tost. PHILIPS EL BIENESTAR Gr.Electrod.: Ba Niños de más de 10 años MO FAGOR Muebles que yo pueda montar/desmontar Lv. ZANUS Caf.El. FAGOR Frig. BALAY Freid. UFESA Caf.El. SOLAC A.Acond. TOSHIBA Coc.H. TEKA Mujer Divorciado Frig. Z Frig. 1 puerta Caf.El. PHILIPS MO SIEMENS Pl.Coc. A gas Lav. TEKA Frigoríficos/Combis Lav. NEW POL Casado Lav. BALAY Cong. FAG Peq.Electrod.: Fácil utilización Cong. BALAY Cong. ZANUSSI Me gusta la decoración sobria Lav. INDESIT 3 perso Decoración del hogar no me interesa Confío más en vendedor que en marcas Peq.Electrod.: CONSUMO H.Emp. INDESIT Frig. AEG MO AEG Cocina con horno MO ZAN FAMILIAR Pl.Coc. INDESIT Cong. Baúl o cofre No recibe pensión trab.ant Vaj. SAN Pl.Coc. ZANUSSI Peq.Electrod.: Bajo nivel sonoro Gr.Electrod.: Precio bajo Cong. CORBERO Bacelona capital Lav. ASPES Obreros sin especializar Coc.H. FAGOR LA RACIONALIDAD Frig. NEW POL Peq.Electrod.: Duración de garantía Robot BOSCH Cong. BOSCH 16% 500. a hab. Coc.H. EDESA Frig. PHILIPS Frig. ASPES Pl.Coc. MIELE Frig. 2 pu Las Juiciosas Almoh. LO MONACO Gr.Electrod.: Durac MO INDESIT Obreros especializados C H.Emp. MOULINEX Muebles de lí Gr.Electrod.: Fácil utilización Coc.H. A gas MO SOLAC Coc.H. Mixta/Gas y Eléctrica Asp. MO MO CORBERO Frig. SUPERSER Lav. SUPERSER Lav. CORBERO Coc.H. CORCHO LA INDIFERENCIA 17 Las Ret Frig.: Frigoríficos Cong.: Congelador Coc. H.: Cocinas con horno Pl. Coc.: Placas cocina independientes H. Emp.: Hornos empotrables MO: Microondas Lav.: Lavadoras Lav/Sec: Lavadoras-secadoras Sec.: Secadoras Colch.: Colchones Art. baño: Artículos de baño Bat. coc./sart.: Baterías cocina/sartenes Vaj.: Vajillas Cubert.: Cubertería Rev.: Revestimiento Gr. Electrod.: Grandes electrodomésticos Peq. Electrod.: Pequeños electrod

6 TO UMO ACION rmables ilidad ialista 8% s Implicadas Lav. MIELE LA SELECCIÓN Freid. BOSCH 4 y más niños H.Emp. WHIRLPOOL Asp. MIELE Máquina de coser eléctrica y marcas Peq.Electrod.: Estética/diseño Muebles de vanguardia de mi jardín Cambio decoración casa tanto como puedo Pl.Coc. ELECTROLUX iente cálido Sec. BALAY MO SHARP Me encanta comprar apar.electrod nuevos amiento cocina Cubert. MONIX Cong. AEG Sec. MIELE del mismo estilo MO BOSCH Asp. TORNADO Afilador de cuchillos eléctrico ucho tiempo Muebles bonitos, de diseño Revistas me dan ideas para mejorar hog. USSI Lv. NEW POL Asp. VOWERK Robot SOLAC s/alegres Vapor. POLTI A.Acond. BOSCH A.Acond. Estética difer. Niños menos de 1 año Frig. MIELE Peq.Electrod.: Tecnología punta H.Emp. SMEG conocidas A.Acond. de pared o ventana Gr.Electrod.: Estética/diseño 25 a 34 Siempre estoy buscando nuevas ideas Lv. MIELE Vapor. KARCHER ia Rev.suelo Parquet Gusta tener muchos apar.electrod. Lav/Sec BALAY a habitación más imp. A.Acond. Servicio Lav/Sec ZANUSSI Peq.Electrod.: Color del aparato Gr.Electrod.: Marca de gama alta En apar. electrón. compro novedades W POL Madrid capital Coc.H. BOSCH Directivos Lv. LG ELECTRONICS 000 hab. Me gusta acumular objetos MO BALAY Gr.Electrod.: Marca ILIPS Segundo grado Empresarios 20 a 24 Gr.Electrod.: Marca europea/americana jo nivel sonoro Asp. BLACK & DECKER MO PHILIPS Coc.H. ZANUSSI SI 200. a hab. Lav. IGNIS Peq.Electrod.: Marca Gusta comprar nuevos peq.electrod. ANUSSI Pl.Coc. Mixta/Gas y Eléctrica Frig. ROMMER Gr.Electrod.: Tecnología punta OR Parado trabajado ant. 5 personas o más Coc.H. Inducción nas Muebles que nosotros hemos fabricado Cong. ROMMER Progr. rápido Soltero USSI Coc.H. BALAY Lav. de carga superior Lav/Sec de carga superior Gr.Electrod.: Color del aparato TA CLARA Art. baño GALA Parado busca primer empleo Cong. PHILIPS Peq.Electrod.: Marca europea/americana 9% 5. a hab. Pl.Coc. FRANKE SOBERANA Coc.H. AGNI 14 a 19 Las Cuidadosas Peq.Electrod.: Marca de gama alta Autónomos Estudiante Soy fiel a una marca en particular ertas 2 personas Hombre No trabajan ión de garantía Coc.H. AEG Coc.H. TIMSHEL oc.h. CORBERO Sin niños Lav. PHILIPS neas clásicas Lav. ROMMER 55 a a hab. Media baja NIX Peq.Electrod.: Gran capacidad interior 1 persona Cong. AGNI 6% Frig. AGNI Hasta hab. Baja 65 y más LA MODERNIDAD Las Actuales LA MODERACIÓN Las Soñadoras 4% Las Innovadoras CONSUMO PERSONAL % No recibe pensión no trab.ant Primer grado Otros SOCIODEMOGRAFICAS iradas Recibe pensión trab.ant Sin estudios CONGELADORES Y FRIGORIFICOS COCINAS Y HORNOS ENCIA Viudo Recibe una pensión no trab.ant No sabe leer ni escribir LAVADORAS, LAVAVAJILLAS Y SECADORAS PEQUEÑOS ELECTRODOMESTICOS JO UMO AIRE ACONDICIONADO/CAMPANAS EXTRACTORAS MOBILIARIO HOGAR CRITERIO COMPRA/ACTITUDES Lv.: Lavavajillas Tost.: Tostadora Vapor.: Vaporettas Asp.: Aspiradoras Caf. El.: Cafetera eléctrica Freid.: Freidoras Sand.: Sandwicheras Robot: Robots cocina A. Acond.: Aire acondicionado Almoh.: Almohadas omesticos Apar.: Aparatos Prod.: Productos Imp.: Importante Difer.: Diferentes Progr.: Programa Caracter.: Caraterísticas Equip.: Equipamiento Serv.: Servicio Hog.: Hogar Recomend.: Recomendados

7 INDIFER BA CONS TU BEBE MICASA Radio por internet ult.mes REV. DECO. ALTA GAMA MAG. VANGUARDIA LA SELECCIÓN COSMOPOLITAN GR. LECT. REVISTAS MEN. EL MUEBLE GR. LECT. REVISTAS SEM. NUEVO ESTILO CLARA GR. LECT. SUPLEMENTOS EUROPA FM DOMINICAL INTERIORES COSAS DE CASA REV. VIAJES CADENA 40 MENTE SANA REV. SALUD AL CONS IMPLIC CASA AL DIA CRECER FELIZ CUORE 7% Las Exigentes REV. CORAZON T TELVA CADENA 100 Disney Channel GR. LECT. DIARIOS RADIO M AR EL PAIS LA RAZON SUPERTELE Mandos superiores KISS FM MUJER HOY CADENA DIAL AXN DIGITAL + MIA LABORES DEL HOGAR REV. CORAZON POPULAR Alta La REV. FAMILIA EL PAIS SEMANAL LA VANGUARDIA 3 niños Pareja Por cuenta ajena Trabaja REV. DECO. PRACTICA HABITANIA REV. COCINA Niños de 3 a 4 años Tercer grado Media alta ONDA CERO RADIO TV F.S. T SER PADRES HOY CUERPO-MENTE Acceso a Internet ayer 35 a 44 Mandos intermedios Canal + QUE 20 MINUTOS TV F.S. Med MI BEBE Y YO COCINA FACIL Niños de 5 a 10 años HOLA Cine TVS LOCALES R1 RNE PRONTO TV F.S. No Diarios por internet ult.mes SEMANA Con niños Fox ABC 4 personas 50. a hab. Teledeporte M80 LECTURAS 2 niños EL PERIODICO CADENA SER PUNTO RADIO TELECINCO TV Lab. Mañ CONSUMO FAMILIAR Las Racionales QUE ME DICES XL SEMANAL 1 niño 45 a 54 Niños de 1 a 3 años Empleados REV. LABORES ADN CUATRO LA 2 LA SEXTA Niños de más de 10 años LA RACIONALIDAD Las Acomodadas EL BIENESTAR TELEMADRID Mujer Divorciado Casado ANTENA 3 TV Lab. Noche TV3 LA 1 Media med Por cuenta propia AS 10. a 50. GR. ESCU CANALES T 3 perso CANAL 9 No recibe pensión trab.ant TV Bacelona capital Obreros sin especializar EL CORREO 16% Las Juiciosas 500. a hab. BAJA LECT. REVISTAS SEM. GR. VISIO Obreros especializados T LA INDIFERENCIA 17 Las Ret REV.: Revistas SEM.: Semanales MEN.: Mensuales LECT.: Lectura GR.: Gran Lab.: Laborables F.S.: Fines de semana Hab.: Habitantes

8 TO UMO ACION RAD. ARCA 8% WOMAN YO DONA ELLE DECO VOGUE Revista por internet ult.mes ELLE s Implicadas REV. FEMENINAS MODA 4 y más niños GLAMOUR CASA DIEZ 4% Las Innovadoras REV. FEMENINAS ARQUITECTURA Y DISEÑO arde iodia che DIEZ MINUTOS MAG. EL MUNDO MARIE CLAIRE IN TOUCH SABER VIVIR Programación TV por internet mes LA REVISTA 40 SPORT EL MUNDO DEPORTIVO DIARIOS ECONOMICOS LA VOZ DE GALICIA REV. TV SEMANAL MAXIMA FM PSYCHOLOGIES LA MODERNIDAD Niños menos de 1 año TP BRAVO POR TI REV. JUVENILES ana 25 a 34 DIGITAL + SUPER POP EL MUNDO INSTYLE ia TV F.S. Mañana MARCA TV AUTONOMICAS NUEVO VALE Madrid capital DIARIOS DEPORTIVOS Directivos TELENOVELA 000 hab. Segundo grado Empresarios 20 a 24 CHA DE RADIO 200. a hab. CADENA COPE V PAGO Parado trabajado ant. 5 personas o más nas TV Lab. Mediodia Soltero Lab. Tarde TV Lab. Madrugada Parado busca primer empleo Las Actuales CONSUMO PERSONAL 9% Las Cuidadosas NADO DE TV 2 personas 5. a hab. CANAL SUR 14 a 19 Autónomos Estudiante Hombre No trabajan LA MODERACIÓN V F.S. Madrugada Sin niños BAJO VISIONADO DE TV 55 a a hab. Media baja BAJA ESCUCHA DE RADIO 1 persona BAJA LECT. SUPLEMENTOS Hasta hab. BAJA LECT. DIARIOS Baja 65 y más 6% Las Soñadoras SOCIODEMOGRAFICAS % iradas No recibe pensión no trab.ant BAJA LECT. REVISTAS MEN. Recibe pensión trab.ant Primer grado Otros Sin estudios No sabe leer ni escribir REVISTAS/DIARIOS REVISTAS INTERDECO FAMILIAS DE REVISTAS EXPOSICION MEDIOS IMPRESOS CADENAS DE RADIO ENCIA Viudo Recibe una pensión no trab.ant EXPOSICION A RADIO JO UMO CANALES DE TV EXPOSICION A TV INTERNET/CINE

9 10 EL AMA DE CASA LOS MEDIOS y el ama de casa Las Exigentes (7%) Las amas de casa que integran este estilo de vida tienen una elevada exposición a los medios impresos siendo las mayores lectoras de diarios de la población española. A los medios en papel les piden que sean imparciales y que promuevan valores de progreso. Confían en los periódicos para estar informadas y en las revistas para estar al día sobre sus aficiones y temas de interés. Esto es también lo que buscan en el mundo on line. Son grandes usuarias de internet y lo consideran un medio indispensable para ellas, utilizándolo cada vez más. Tienen un consumo de nivel medio de los medios audiovisuales. Prefieren las cadenas de radio fórmula a las generalistas. Sus programas favoritos en televisión son el cine, las series y los informativos que suelen ver por las noches y durante los fines de semana. REVISTAS: ELLE DECO (335), CUORE (251), INTER- VIU (218), COSAS DE CASA (259), DEVIAJES (218), EL MUEBLE CASAS DE CAMPO (293), FOTOGRAMAS (208), GLAMOUR (219), CASA DIEZ (270), HISTORIA NATIONAL GEOGRAPHIC (232), MENTE SANA (211), MI BEBÉ Y YO (279), MICASA (326), MUY INTERESANTE (275), QUO (256), TELVA (218) y VIAJES NATIONAL GEOGRAPHIC (232). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: ADN (203), EL PAÍS (222), EL PERIÓDICO (252), LA VANGUARDIA (207), LA VERDAD (285), LAS PROVINCIAS (281), EL PAÍS SEMANAL (215), MAGAZINE LA VANGUARDIA (219) y YO DONA (223). RADIO: CADENA 100 (200), CADENA 40 (216), KISS FM (211), M80 (246), RNE R2 (203), RNE R3 (264) y RNE R5 (237). TELEVISIÓN: ANTENA 3 (118), CUATRO (165), LA SEXTA (158), TELECINCO (117) y LA1 (115). Las Implicadas (8%) Este estilo de vida está compuesto por amas de casa con un alto consumo de medios impresos y de internet. Son el grupo con mayor afinidad con las revistas mensuales y con el medio on line. Esperan de todos los medios que sean imparciales y objetivos y de la radio y la televisión que además sean entretenidas. Escuchan la radio prácticamente todos los días de la semana y son fieles a su cadena favorita aunque en ocasiones mueven el dial y eligen lo que más les interesa en ese momento. Para estar al día de sus gustos y aficiones utilizan las revistas. Son expertas internautas que aprovechan todas las posibilidades que les ofrece la red, utilizándola también para acceder a otros medios. Amplían la lectura del diario en papel con la versión on line del mismo. Su visionado de televisión es de nivel medio. REVISTAS: IN TOUCH (227), SUPERTELE (270), TELE- NOVELA (232), ARQUITECTURA Y DISEÑO (242), CLARA (287), COSMOPÓLITAN (274), CUERPOMENTE (255), DEVIAJES (267), EL MUEBLE (212), ELLE (260), FOTO- GRAMAS (215), GLAMOUR (212), CASA DIEZ (222), INTEGRAL (252), MI BEBÉ Y YO (262), MICASA (243), NUEVO ESTILO (219), PC ACTUAL (282), SER PADRES HOY (231), TELVA (204), TU BEBÉ (224), VIAJES NATIO- NAL GEOGRAPHIC (234), VOGUE (218) y WOMAN (242). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL MUNDO (187), EL PAÍS (165), LA VANGUARDIA (208), LA VOZ DE GALICIA (193), MARCA (197), EXPANSIÓN (194), EL PAÍS SEMANAL (220), MAGAZINE DEL MUNDO (232), MAGAZINE LA VANGUARDIA (206) y YO DONA (301). RADIO: CADE- NA 100 (220), EUROPA FM (220), KISS FM (221), M80 (276) y RNE R3 (239). TELEVISIÓN: LA SEXTA (140), TELECINCO (117), TELEMADRID (147) y LA2 (134). Las Innovadoras (4%) El consumo de medios de este estilo de vida, excepto para la televisión, es superior al promedio de la población de amas de casa siendo especialmente alto en el apartado de medios impresos. Declaran que los medios indispensables para ellas son los diarios, las revistas e internet. Son fieles a su periódico favorito y leen también su edición on line. Las revistas son una parte importante de su ocio y consideran que no pueden evitar comprarlas, además suelen consultar sus respectivas versiones digitales. A la hora de elegir entre la oferta existente en los distintos medios de comunicación tienen en cuenta la objetividad y la imparcialidad de los mismos. Información y entretenimiento es lo que buscan en los medios de comunicación. REVISTAS: CUORE (204), DIEZ MINUTOS (213), HOLA (209), LECTURAS (202), EL MUEBLE COCINAS Y BAÑOS (200), ELLE (259), FOTOGRAMAS (228), GEO (206), GLAMOUR (269), CASA DIEZ (271), IN STYLE (214), MUY INTERESANTE (220), SER PADRES (233) y VOGUE (274). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: DIARIO DE AVISOS (233), EL CORREO GALLEGO (219), EL IDEAL GALLEGO (252), EL PERIÓDICO (179), LA RAZÓN (183), EXPAN- SIÓN (174), DOMINICAL (153), MAGAZINE DEL MUNDO (178), MUJER HOY (166) y YO DONA (235). RADIO: CADENA 100 (186), CADENA 40 (188), CADENA DIAL (170), KISS FM (186), M80 (172) y PUNTO RADIO (218). TELEVISIÓN: ANTENA 3 (120), CANAL SUR (140), CUA- TRO (124), LA SEXTA (146), TELECINCO (113) y TELE- MADRID (141). Las Actuales () Este estilo de vida tiene un elevado consumo de diarios y de radio, un nivel medio de suplementos y revistas y bajo de televisión. Para elegir entre la oferta de soportes que existen en los diferentes medios tienen en cuenta el prestigio de los mismos, la aceptación popular y que promuevan valores de modernidad y progreso. El medio con el que más se identifican estas amas de casa son los diarios, confían en ellos para mantenerse informadas. En las revistas y la radio encuentran entretenimiento. Entre sus programas de televisión predilectos están los magazines y los que se dedican a la actualidad del corazón. REVISTAS: IN TOUCH (287), TP (215), COSMOPOLITAN (182), EL MUEBLE (140), MENTE SANA (167) y MUCHO- VIAJE (173). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: ABC (149), DIARIO DE CADIZ (187), DIARIO DE MALLORCA (190), EL MUNDO (130), LA RAZÓN (179), MARCA (158), EXPAN- SIÓN (246) y MAGAZINE DEL MUNDO (246). RADIO: CADENA 100 (132), CADENA COPE (157), CANAL SUR RADIO (188), RNE R1 (154) y RADIOLE (151). TELEVI- SIÓN: ANTENA 3 (114), CANAL SUR (162), LA SEXTA (119) y TV3 (121). Las Acomodadas () El consumo de medios de este estilo de vida es de nivel intermedio. A la hora de elegir entre la oferta de los diferentes medios de comunicación tienen en cuenta la imparcialidad y la objetividad de los mismos. La radio les hace compañía y van moviendo el dial y eligen aquello que más les interesa escuchar en cada momento. Ven la televisión por las mañanas, por la noche y los fines de semana. Entre sus programas favoritos se encuentran las películas y los informativos. Son incipientes internautas con muy buena opinión del medio. REVISTAS: DIEZ MINUTOS (137), HOLA (129), CASA & CAMPO (162), CINEMANÍA (170), CLARA (137), DEVIA- JES (163), EL MUEBLE (141), MICASA (157), QUO (161) y TELVA (190). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: ABC (131), DIARIO DE LEÓN (220), EL DÍA (190), EL PERIÓDICO (143), HERALDO DE ARAGÓN (184), LA VERDAD (184) y DOMINICAL (143). RADIO: CADENA 100 (132), CADENA DIAL (144), CADENA SER (121) y ONDA CERO RADIO (123). TELEVISIÓN: ANTENA 3 (110), CUATRO (122), LA SEXTA (110), TELECINCO (112) y LA2 (127). Las Racionales () Este estilo de vida está en contacto con todos los medios de comunicación sin destacar ninguno de manera especial. Confían en los diarios para estar informadas de lo que sucede en el mundo. A las revistas, suplementos e internet se acercan para obtener informaciones prácticas y consejos. En la televisión encuentran entretenimiento y la ven fundamentalmente por la noche y los fines de semana. La radio les hace compañía, la escuchan para pasar el rato y prefieren sobre todo las cadenas musicales. REVISTAS: CUORE (168), QUÉ ME DICES (153), SUPER- TELE (209), AR (172), CLARA (164), CRECER FELIZ SCANNER (193), GLAMOUR (218), MENTE SANA (169), NUEVO ESTILO (232) y QUO (180). DIARIOS Y SUPLEMEN- TOS: ABC (147), ADN (140), DIARIO MALLORCA (163), EL PERIÓDICO (142), LA VERDAD (167), PÚBLICO (168), EL PAÍS SEMANAL (140) y MAGAZINE LA VANGUARDIA (144). RADIO: CADENA 40 (151), CADENA DIAL (139), EUROPA FM (174) y M80 (165). TELEVISIÓN: ANTENA 3 (107), CUATRO (135) y TELECINCO (108). Las Juiciosas (16%) Los diarios, y en especial los locales, se perfilan como el medio favorito de este estilo de vida. A ellos acuden para estar informados de lo que sucede, tanto en su entorno más cercano como en el resto del mundo. Su consumo de televisión es bajo y no presentan predilección especial por ningún tipo de programa. La noche es el único horario donde su exposición al medio es igual al promedio de la población. Presentan un escaso contacto con internet y declaran que ellas nunca lo utilizarían. DIARIOS Y SUPLEMENTOS: DIARIO DE LEÓN (213), EL CORREO (161), DIARIO VASCO (193), LA VOZ DE ASTURIAS (206) y LA OPINIÓN DE TENERIFE (239). RADIO: CANAL FIESTA RADIO (137) y RADIOLÉ (127). TELEVISIÓN: CANAL 9 (121), ETB1 (151) y TELEMA- DRID (111). Las Cuidadosas (9%) El consumo de medios de este estilo de vida es ligeramente superior al promedio de la población de amas de casa, siendo la televisión el medio al que más expuesto está este grupo. Declaran que su pasatiempo favorito es ver la televisión. Escuchan la radio para sentirse acompañadas y prefieren los diarios locales a los nacionales. A los medios impresos les piden que defiendan valores morales básicos y estables. No son internautas y no piensan serlo en un futuro cercano. REVISTAS: ARQUITECTURA Y DISEÑO (177), COCINA LIGERA Y VIDA SANA (172) y HABITANIA (232). DIA- RIOS Y SUPLEMENTOS: EL CORREO (132), EL IDEAL GALLEGO (179), EL MUNDO (127), LA VOZ DE GALICIA (213) y ÚLTIMA HORA (222). RADIO: CADENA COPE (106) Y CALATUNYA RADIO (131). TELEVISIÓN: TCM TV CASTILLA LA MANCHA (142), TELEMADRID (114) y TVG (173). Las Soñadoras (6%) El medio más afín a este estilo de vida es la televisión, siendo además el único medio del que tienen un consumo superior a la media de la población de amas de casa. Prefieren verla por la tarde y los programas que más les gustan son los concursos, los dedicados a la vida social y a las noticias del corazón, las telenovelas y los programas de testimonio. TELEVISIÓN: CANAL SUR (128), ETB2 (162) y TVG (182). Las Retiradas (17%) El pasatiempo favorito de este estilo de vida es ver la televisión. Eligen aquellas cadenas que entienden mejor porque están más a su alcance. Entre sus programas preferidos se encuentran las telenovelas, los concursos, los magazines y los programas de testimonio. Con el resto de medios tienen un escaso contacto. TELEVISIÓN: ETB2 (133), TCM TV CASTILLA LA MAN- CHA (166) y TVG (113). Índice: 100 x ( ) Penetración de un soporte en el estilo de vida (%) Penetración de un soporte en el total población (%) Expresa, en porcentaje, la relación que existe entre el porcentaje de individuos de un estilo de vida que están en contacto con un soporte y el porcentaje de individuos de la población que están en contacto con dicho soporte.