Día de la madre: una celebración con historia

Transcripción

1 Abril 2013

2 Día de la madre: una celebración con historia Las primeras celebraciones del Día de las Madres se remontan a la antigua Grecia, donde se le rendían honores a Rea, la madre de los dioses Zeus, Poseidón y Hades.

3 Quién impulsó el día de la madre? La conmovedora historia de cómo se originó esta celebración se remonta hacia comienzos del 1900, cuando una joven estadounidense perdió tempranamente a su madre y luchó por años para que el Gobierno instituyera el día de su fallecimiento como el "El Día de la Madre". Hoy en día se celebra en más de 40 países, entre ellos Chile.

4 Qué opinan nuestros consumidores del Día de la Madre?

5 Un documento preparado por el Departamento Estratégico de McCann Santiago y McCann Lima

6 Metodología Se realizaron 2115 encuestas online en 11 países con madres y shoppers de regalos para el día de la madre. Las encuestas se realizaron en los siguientes países: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Honduras, México, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana y Uruguay. La distribución de la muestra fue 71% mujeres y 29% hombres. 76% de los encuestados tenían hijos y el 24% no.

7 Nos gusta este día! considera que es una celebración legítima en donde las madres deben ser reconocidas y valoradas. v/s 91% 36% comercio Cree que es una excusa del Base Total Encuestados Chile

8 93% de las madres chilenas reciben un regalo para el Día de la Madre Base Total Madres Chile

9 Un Día Instaurado en la Región TOTAL LATAM Recibió usted un regalo por el día de la madre? (%) Base Total Madres Latam

10 Una celebración planificada Base Total Madres Chile Con cuánta anticipación acostumbra comprar el regalo para su mamá? (%)

11 Destinamos buen presupuesto para celebrar a nuestras madres TOTAL CHILE Más de $ pesos 12% Entre $ pesos y $ pesos 14% Entre $ pesos y $ pesos 30% Entre $5.000 pesos y $ pesos 33% Menos de $5.000 pesos 11% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% Cuál es el presupuesto que está considerando para cada regalo del día de la madre que tiene que hacer? (%)

12 Regalos para todas! Mamá Esposa Suegra Otras madres de la familia Amigas - hija

13 Los regalos no son solamente para la propia madre, sino que a TODAS las madres TOTAL LATAM A su madre 36 A su esposa/pareja 17 A otras mujeres de la familia 17 A su suegra A otras amigas y/o compañeras de trabajo A su(s) hija(s) 2 A quién o a quiénes hizo usted un regalo por el día de la madre? (%) Base Total Encuestados Latam

14 El marido también se tiene que poner las pilas!

15 Quién o quiénes le regalaron en ese día? (%) Sus hijos 68 Su marido/pareja 41 Otros miembros de la familia 21 Amigos y/o compañeros de trabajo 17 Sus padres 16 Su yerno/nuera 5 Base Total Mujeres con hijos que recibieron un regalo Latam

16 Los amigos no están invitados a la celebración 2% hace algo con amigos ese día Base Total Shoppers Chile

17 Es una oportunidad para regalonear en familia Hacer algo en casa en familia 36 Almorzar fuera de casa con toda la familia 21 Tener el día para usted misma, disfrutando de algo especial que le guste hacer 18 Organizar un paseo o "pic nic" con toda la familia 13 Cenar fuera de la casa con toda la familia 9 Desayunar fuera de casa con toda la familia 2 Hacer algo en casa o fuera de ella con amigos 2 Base Total mujeres con hijos Latam

18 Estamos más satisfechos de los regalos que damos, que de los que recibimos

19 Cuán satisfecha suele quedar con los regalos que recibe? (%) Base Total Mujeres con hijos Latam

20 Cuán satisfecha quedó usted con el regalo que hizo? (%) Base Total Shopper Latam

21 Regalar ya no es tan fácil como antes... 21% cree que es una dificultad hallar el regalo perfecto, las madres de hoy no son como las de antes. Base Total Shoppers Chile

22 Si bien la mayoría acierta con el regalo, aparecen también dificultades. TOTAL LATAM En relación a los regalos que da a su madre todos los años, usted considera que (%) Base Total Shoppers Latam

23 Si se diera el caso... Qué haría tu mamá con la plata de tu regalo?

24 Si bien hay una tendencia a gastarlo en la familia, también aparece relevante darse un gusto. TOTAL LATAM Compraría algo útil para la casa o la familia. Pensaría en todos antes que en sí misma Lo ahorraría para el futuro de la familia Totalmente en desacuerdo En desacuerdo Ayudaría a algún hermano o pariente que lo necesite Ni de acuedo ni en desacuerdo De acuerdo Diría que no es necesario gastar dinero en ella y que es mejor que conserve el dinero para usted mismo Totalmente de acuerdo Compraría algo que le guste. Se daría un gusto y pensaría en ella misma Qué cree usted que su mamá haría con el dinero que usted gastó en el regalo del año pasado? (%) Base Total Shoppers Latam

25 Una competencia no hablada: quién hace el mejor regalo?

26 Motivaciones detrás del regalo Distinguirme como alguien que se preocupa por los seres queridos y por ello da buenos regalos. Que mi madre se sienta importante, mejor que otras madres (mas poderosa, especial) Que mi madre se vea y actúe como una persona más moderna, actualizada o a la moda. 80 Hacer que mi madre se distinga ante sus hermanas, cuñadas, tías, nueras y amigas. 68 Superar a mis hermanos con un regalo mejor que el de ellos. 42 Mostrar con mi regalo que tengo una buena situación económica 20 TOTAL LATAM Top Two Box (De acuerdo + Totalmente de acuerdo) Además de agradecer/sorprender a su madre especialmente en su día Qué otra motivación tiene para comprarle el regalo del día de las madres? (%) Base Total Shoppers Latam

27 El regalo lo compro yo! Quién elige el regalo? Yo 87% Y quién lo compra? Yo 94% Base Total Shoppers Chile

28 El regalo: En la conversación está la inspiración

29 El regalo: la inspiración está en la conversación TOTAL LATAM Le pregunta a su mama que le gustaría recibir 52% Vitrinea alternativas en malls y tiendas 35% Le pregunta a otros miembros de su familia 29% Busca inspiración en Internet, redes sociales Mira con atención la publicidad que se hace para tales fechas Busca orientación en los catálogos de grandes tiendas 21% 19% 24% Revisa revistas y suplementos femeninos Lee reportajes de tendencias en diarios y revistas Le pregunta a sus amigos o compañeros de trabajo 8% 8% 11% Escucha programas de Radio 4% Base Total Shoppers Latam Dónde busca o se inspira para saber que regalar?(%)

30 Los regalos más apetecidos: 35% Ropa/zapatos/ carteras 30% una salida a comer 27% un ramo de flores 26% un perfume Base Total Shoppers Chile

31 La compra se concentra en 1 lugar: MALL! 76% Base Total Shoppers Chile

32 Qué significa Gracias pero no tenías que molestarte? Está siendo realmente sincera, no esperaba recibir algo. v/s Es una formalidad, realmente siempre espera recibir algo

33 Es una formalidad, pero también un comentario sincero TOTAL LATAM Está siendo realmente sincera, no esperaba recibir algo 46 Es sólo una formalidad, realmente siempre espera recibir algo 39 Si no recibiera nada, podría sentirse mal en contraste con otras madres que sí reciben regalos 6 Si no recibiera nada se sentiría defraudada No recibir nada es señal de que no ha hecho bien su papel de madre 2 6 Cuando una madre recibe un regalo en su día, generalmente dice: Gracias pero no tenías que molestarte Qué quiere decir esto? (%) Si no recibiera nada se lo diría a los miembros de su familia 1 Base Total encuestados Latam

34 La intención es lo que vale TOTAL LATAM Más atención y cariño 36 Pasar más tiempo libre juntos 18 Notar para quienes son importantes como madre 14 Regalos que dejen claro el valor que ellas tienen Que sus maridos e hijos le den más paz y tranquilidad Que sus maridos e hijos sean menos dependientes de ella Conversar más Que sus maridos e hijos sean menos exigentes con ella Qué cree usted que esperan las madres como regalo en este día? (%) Base Total encuestados Latam

35 El regalo perfecto: Más tiempo!

36 Tener más tiempo en familia es el regalo más preciado Por cuáles cosas cree su propia madre cambiaría el día de las madres? (%) Base Total Shoppers Chile

37 En conclusión

38 La fecha del día de la madre ya está en el inconsciente colectivo

39 Es una instancia de reunión familiar

40 El regalo habla de nosotros mismos, no es una compra azarosa.

41 El tiempo vale oro, regalémoslo Para este día de la madre, regalemos tiempo (cocinemos el almuerzo, demos un abrazo más largo).

42 Y no olvidar que la celebración está en reconocer a nuestras madres Hagamos un homenaje

43 gracias